Вызовы TikTok: что это такое и почему они хороши для брендов
Опубликовано: 2022-05-05Совершенно новичок в концепции вызовов TikTok?
Вызовы являются краеугольным камнем TikTok и представляют собой одни из самых популярных видео на платформе. Создатели TikTok не стесняются отвечать на призывы создавать контент — от танцев до лайфхаков с макияжем и так далее.
Черт возьми, хештег-вызовы TikTok, такие как #OldTownRoadChallenge или #GuacDance от Chipotle, могут похвастаться более чем миллиардом просмотров каждый.
Идеально подходящие для повышения осведомленности и поощрения потрясающего пользовательского контента, бренды по праву пытаются найти хэштеги TikTok для своих собственных задач.
Но получение участия в вызове не происходит случайно.
Ниже мы расскажем, какие проблемы TikTok работают, и лучшие практики для брендов, которые хотят их использовать.
Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь
Что такое вызовы TikTok?
Челленджи в TikTok — это кампании (или тренды), которые приглашают людей создавать свои собственные видео на основе выполнения определенной задачи. Эти задачи могут включать:
- Демонстрация таланта
- Демонстрация того, как вы используете продукт (например, добиваетесь определенного образа с помощью косметического продукта).
- Использование фильтра
- Исполнение танца или пародии
- Губная синхронизация с определенным звуком TikTok
Хэштеги делают эти тенденции и контент, созданный для них, более заметными и легкими для поиска. Хотя некоторые задачи TikTok полностью органичны (например, #OldTownRoadChallenge), другие представляют собой фирменные акции (например, #GuacDance).
Какие есть примеры популярных челленджей с хэштегами TikTok?
Ниже приведены некоторые известные кампании TikTok Challenge, в которых рассказывается, как выглядят задачи и какое участие они могут вызвать:
- Задача Guess #InMyDenim — одна из первых историй успеха TikTok. Пригласив TikTokers продемонстрировать свою джинсовую одежду, кампания привела к созданию более 5500 видеороликов, созданных пользователями, и 10 миллионам просмотров во время ее первоначального запуска.
- Конкурс #BiggerIsBetter от wet n wild, запуск продукта, основанный на фирменном звуке TikTok, который принес ошеломляющие 1,5 миллиона видеороликов.
- Scotts #DoTheScottsSlide, конкурс, в котором авторам предлагалось воссоздать танец на улице на своей лужайке, а также принять участие в розыгрыше лотереи. Результатом этого челленджа с фирменным хэштегом стало 2 миллиарда просмотров видео и 1,3 миллиона пользовательских видеороликов, созданных всего за два дня.
Каковы основные типы вызовов TikTok?
Давайте посмотрим на снимок различных типов задач на TikTok и чем они отличаются.
Брендированные вызовы — это кампании, основанные на вызовах, созданные брендом. Как правило, бренды сотрудничают с создателями для продвижения таких типов задач, чтобы повысить осведомленность как о хэштеге акции, так и о самой задаче.
Проблемы сообщества абсолютно органичны, обычно они связаны с вирусной тенденцией или вопросом, который гудит в TikTok. Эти проблемы не связаны с конкретным брендом или продуктом.
Точно так же проблемы сообщества носят более нишевый характер и затрагивают меньшую группу авторов, чем весь TikTok. Хорошим примером этого является #3MinuteMakeupChallenge.
Согласно последним данным TikTok, с 2021 года использование и категоризация хэштегов выросли более чем на 150%. Сообщества TikTok (подумайте: красота, мода, фитнес, игры) имеют свои собственные наборы уникальных задач и соответствующую аудиторию.
Выявление актуальных проблем сообщества часто требует времени на общение с вашей целевой аудиторией и клиентами. К сожалению, встроенный поиск TikTok оставляет желать лучшего, когда дело доходит до поиска задач.
Хотя вызовы сообщества носят естественный характер, многие из них связаны с использованием продуктов или рекламой брендов. Например, прошлым летом, когда в тренде был Farrah Fawcett Flip, упоминалось множество косметических брендов.
Объявления- вызовы с хэштегом — это формат рекламы TikTok, который служит захватом страницы обнаружения платформы. Эти хэштеги, зарезервированные для крупных брендов, обозначены ярлыком «спонсируется», но в остальном выглядят как органические.
Наиболее распространенной целью этих тегов на основе задач является поощрение пользовательского контента. Ниже приведен простой, но эффективный пример с вызовом #OnlyInMyCalvins от Calvin Klein.
Каковы преимущества продвижения задач TikTok?
Если вы скептически относитесь к тому, стоят ли задачи TikTok того, мы это понимаем.
Тем не менее, есть причина, по которой хэштеги задач стали основным продуктом использования TikTok для бизнеса.
Если у вас есть подходящая аудитория для участия в конкурсе, ниже приведены возможные преимущества.
Зарабатывайте значимый UGC для вашего бренда
Хотите привлечь свою аудиторию, представить себя новым клиентам и в то же время получить ценный пользовательский контент? Проблемы могут заставить это случиться.
Это потому, что вызовы с хэштегами служат естественным вызовом и ответом между вами и вашей аудиторией. В сочетании со стимулом (например, конкурсом, репостом) задачи представляют собой мощный мотиватор, побуждающий людей публиковать сообщения о вашем бренде.
Конечно, некоторые отрасли, такие как красота и мода, требуют больше усилий, чем другие. Тем не менее, продукты и бренды постоянно становятся популярными на TikTok . Ищите доказательства не дальше 10+ миллиардов просмотров на #TikTokMadeMeBuyIt.
Повысить узнаваемость бренда
Ни для кого не секрет, что на TikTok жесткая конкуренция, поскольку платформа быстро расширяет свою аудиторию.
Чем больше людей о вас говорят, тем лучше. По словам самих TikTok, челленджи с фирменными хэштегами могут способствовать «беспрецедентной» осведомленности и вовлеченности.
Почему? Потому что проблемы ставят ваш бренд в центр внимания создателей. Учитывая, что «повседневные» учетные записи обычно получают больше охвата, чем учетные записи брендов, участие в конкурсе с большей вероятностью привлечет больше внимания к вашему бренду. Это объясняет, почему многие из упомянутых выше фирменных вызовов TikTok связаны с партнерскими отношениями с создателями и влиятельными лицами.
Создайте индивидуальность и голос вашего бренда
Недавние демографические данные в социальных сетях подчеркивают более молодую аудиторию TikTok по сравнению с конкурирующими платформами.
Говорить с поколением Z и молодежью означает говорить на их языке. Большинство испытаний хэштегов TikTok игривые, веселые и не похожи на традиционные акции.
Перевод? Вместо того, чтобы придерживаться скучной рекламы и промо, челленджи позволяют вам сделать что-то уникальное и актуальное для вашей аудитории TikTok.
Извлекайте выгоду из актуальных тенденций TikTok
Угнаться за тенденциями TikTok может быть непросто, поскольку контент быстро перемещается на платформе.
Тем не менее, использование трендов (и трендового звука) — один из лучших способов привлечь внимание сообщества TikTok в целом. Актуальные вызовы создают ощущение неотложности, поскольку участники хотят, чтобы их видео блистало, пока тренд актуален.
Советы и лучшие практики челленджей TikTok для брендов
В заключение, вот несколько советов для брендов, которые серьезно относятся к участию в соревнованиях по хэштегам TikTok.
Подумайте о том, чтобы решить проблемы, прежде чем создавать свои собственные.
Обратите внимание, что большинство фирменных хэштегов, упомянутых выше, принадлежат крупным брендам и именам, известным всем.
Хотя заработать миллионы просмотров на теге вызова можно, это определенно не является нормой. Чтобы добиться такого охвата, требуется либо огромная встроенная аудитория, либо партнерские отношения с влиятельными лицами.
Вот почему для перспективных брендов имеет смысл самостоятельно решать существующие проблемы или тенденции.
Например, косметическому бренду лучше поощрять клиентов кричать о них в своем видео #3MinuteMakeupChallenge, чем пытаться создать тренд с нуля.
Если вы хотите принять участие в существующем соревновании:
- Регулярно проверяйте разделы «Открытие» и «Звуки» в приложении, чтобы узнавать о тенденциях, популярных аудио и потенциальных хэштегах, на которые вы можете запрыгнуть.
- Убедитесь, что любой заданный вызов актуален для вашей аудитории, своевременен (подумайте: недавние просмотры тега и тяга) и не принадлежит конкуренту.
- Примите участие в конкурсе самостоятельно через сотрудника или влиятельного лица — это устанавливает ожидания для будущих участников.
Если вы настроены начать собственное испытание:
- Черпайте вдохновение из популярных задач в вашей отрасли, но избегайте копирования того, что было сделано раньше.
- Как отмечалось выше, установите четкие ожидания и правила для задачи с точки зрения того, что вы хотите, чтобы люди создали.
- Опять же, работайте с влиятельными лицами и создателями, чтобы повысить осведомленность при запуске своей кампании.
Выберите всплывающий хэштег вызова
Поскольку TikTok имеет относительно небольшие ограничения на количество символов, ваш тег должен быть коротким, приятным и стильным.
Кампании с брендированными хэштегами, такие как #GuacDance и #InMyDenims, являются отличными примерами тегов-вызовов. Сделайте так, чтобы ваш вызов нельзя было пропустить, указав на него в своей биографии и контент-стратегии TikTok.
Имейте в виду, что ваш тег вызова должен относиться к кампании, а не к общему фирменному хэштегу. Чем тоньше ваш хэштег говорит о брендинге, тем лучше.
Имеют ли задачи TikTok смысл для вашего бренда?
Челлендж с хэштегом — это отличный способ привлечь внимание сообщества TikTok и повысить узнаваемость вашего бренда, потому что челленджи представляют собой лучшее из того, что TikTok может предложить брендам — развлекательный, аутентичный контент, который заставляет людей говорить.
Если у вас есть фирменный хэштег или задача, убедитесь, что вы выполнили шаги, чтобы ваш тег привлек внимание, которого он заслуживает.
Нужна помощь в этом отделе? Ознакомьтесь с нашим руководством по кампаниям с хэштегами, чтобы узнать, как расширить охват вашей кампании.