TikTok Creator Fund: как это работает и чего ожидать
Опубликовано: 2022-06-29Концепция «создателя» полностью доминирует в TikTok.
В конце концов, обычные TikTokers несут ответственность за тенденции, проблемы и вирусные видео, которые набирают миллиарды просмотров.
О, и не забывайте о миллиардах долларов доходов от рекламы.
В то время как платформа во многом обязана своим бурным ростом создателям, TikTok регулярно делает все возможное, чтобы признать их влияние.
И, представляя TikTok Creator Fund, приложение стремится оказывать финансовую поддержку создателям контента высшего уровня.
Мы видим много вопросов вокруг Creator Fund, как он работает и стоит ли в него вступать. В этом посте мы все разберем!
Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь
Что такое Фонд для авторов TikTok?
TikTok Creator Fund — это официальный фонд, созданный приложением для компенсации создателям их контента.
По словам самой платформы, цель этой заначки — «вознаградить» пользователей за их «невероятные видео TikTok и креативность».
Спустя несколько месяцев после первоначального объявления Creator Fund в июне 2020 года официальный аккаунт TikTok @CreatorPortal опубликовал серию видеороликов, в которых рассказывается, что такое фонд и как он работает.
Вот несколько быстрых фактов:
- Фонд TikTok Creator Fund, основанный в 2020 году, начал с первоначальных инвестиций в размере 200 миллионов долларов. В настоящее время цель TikTok — увеличить фонд до более чем 1 миллиарда долларов в течение трех лет.
- Компенсация и право на участие в Creator Fund основаны на показателях автора. Это включает в себя достижение определенных пороговых значений для просмотров и участия.
- Часть первоначальной миссии Фонда заключалась в том, чтобы предоставить создателям средства для «заработка средств к существованию» и «запуска карьеры» через TikTok.
- TikTok непреклонен в том, что им нужны создатели всех форм и размеров для Фонда (подсказка: не только влогеры красоты / моды или стереотипные «влиятельные лица»).
- Фонд также подчеркивает важность «оригинального и аутентичного» контента, который связан с миссией TikTok «вдохновлять радость и творчество».
Примечание. Фонд для авторов TikTok ориентирован на компенсацию создателям органического контента, а не спонсируемого контента. Это прямо контрастирует с TikTok Creator Marketplace , где бренды напрямую нанимают создателей и платят им за рекламные посты.
Какова цель фонда TikTok Creator?
TikTok утверждает, что фонд существует для поддержки создателей. Читая между строк, рассмотрите дополнительные мотивы, такие как:
Стимулирование большего количества контента
По данным TikTok, 56% пользователей утверждают, что вдохновились на создание видео после того, как увидели привлекательный авторский контент. Фонд — это уникальный толчок для поощрения еще большей активности и времени, проведенного в приложении.
Использование популярности инфлюенсеров
Взрыв маркетинга влияния TikTok хорошо задокументирован. Через Creator Fund и Marketplace TikTok предпринимает шаги, чтобы сосредоточить внимание создателей на поиске компенсации на платформе.
Хотя это прямо не указано, это служит способом удержать создателей от поиска агентств или контрактов с влиятельными лицами независимо друг от друга.
Установление взаимопонимания с создателями и социально подкованной публикой
Чем больше создателей становится вирусным, тем больше положительных отзывов получает TikTok.
Фонд для авторов служит для платформы способом выделить своих «лучших» пользователей. По крайней мере, предоставление компенсации и поддержка экономики создателей могли бы стать хорошим пиаром для TikTok.
Как присоединиться к Creator Fund на TikTok
Заинтересованы в присоединении к Creator Fund на TikTok или просто хотите узнать, что это такое? TikTok довольно прямолинеен с точки зрения того, что вам нужно делать. Ознакомьтесь с приведенными ниже инструкциями.
Соблюдать квалификационные требования Фонда
Помните: Creator Fund зарезервирован для авторов со значительной аудиторией и активным участием.
В частности, авторы, отобранные для Фонда, должны соответствовать следующим критериям:
- В вашей учетной записи TikTok должно быть не менее 10 000 подписчиков.
- У вас должно быть не менее 100 000 просмотров ваших видео за последние 30 дней.
- Ваша учетная запись должна иметь хорошую репутацию, соответствовать принципам сообщества и лучшим практикам платформы.
- Контент, публикуемый в вашей учетной записи, должен быть оригинальным (не пересылаемым или иным образом перепрофилированным).
- Вам должно быть не менее 18 лет
Не уверен, что ты справишься? Вы можете увидеть некоторые из этих требований, когда попытаетесь присоединиться к программе монетизации TikTok Creator Next. Платформа сообщит вам, какие критерии вы выполнили, а какие нет (см. выделенные серым цветом флажки ниже).
TikTok отмечает, что люди, отобранные для Creator Fund, оцениваются платформой. Другими словами, принятие или отклонение не происходит автоматически на основе приведенных выше деталей.
Заполните и отправьте заявку на участие в Creator Fund
Допустим, вы соответствуете требованиям Фонда.
Чтобы подать заявку, вы должны подать заявку на участие в Creator Fund в приложении TikTok. Вы не найдете приложение для Creator Fund на сайте TikTok.
После входа в свою учетную запись перейдите в настройки своей учетной записи и выберите «Инструменты для авторов». В разделе «Creator Next» вы увидите «Creator Fund». Здесь вы обращаетесь.
Обратите внимание, что вы должны быть приняты на платформу Creator Next, прежде чем присоединиться к TikTok Creator Fund.
Как работают выплаты TikTok Creator Fund?
TikTok ясно дает понять, что Creator Fund — это не программа распределения доходов. По их словам, производительность «динамична» и основана на «множестве факторов», которые постоянно меняются.
Создатели критиковали эту расплывчатость и отсутствие конкретики. Справедливости ради следует отметить, что Фонд все еще находится на начальной стадии.
TikTok говорит, что следующие факторы влияют на то, сколько автору платят за то или иное видео:
- Количество просмотров
- Подлинность взглядов
- Уровень вовлеченности контента
Проще говоря, создатели действуют как независимые подрядчики, которым TikTok платит за ежемесячные просмотры.
Технически для создателей нет предела доходов. Средства рассчитываются в течение 30 дней после предыдущего месячного отчетного периода. Оттуда TikTok будет компенсировать создателям просмотры и участие в течение этого периода. Минимальный порог платежа составляет 10 долларов США (ранее 50 долларов США), которые переводятся с вашей учетной записи на ваш цифровой кошелек.
Сколько платит TikTok Creator Fund?
Самая большая критика в адрес TikTok Creator Fund связана с тем, сколько (или, скорее, мало) получают создатели.
Например, эта разбивка показывает, как вирусное видео, набравшее более 21 миллиона просмотров, принесло в общей сложности 340,33 доллара. Это доли цента за просмотр.
Это ошеломляет по сравнению с тем, сколько некоторые инфлюенсеры берут (более 1000 долларов) за публикацию на Creator Marketplace. Это также для значительно меньшего участия.
Справедливости ради стоит отметить, что сравнивать брендированный контент с чисто вирусным контентом — это пустяки. Эта выплата по-прежнему ничтожна по сравнению с такими конкурирующими видеоплатформами, как YouTube.
Феномен низких выплат характерен не только для мелких создателей.
Вот мой, мне 2 лень считать просмотры на моих тиктоках, но, наверное, больше миллиарда просмотров pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
— MrBeast (@MrBeast) 21 января 2022 г.
Недавние статьи TechCrunch и Engadget еще больше подчеркивают сомнения создателей платформы.
Эта критика понятна, учитывая, что TikTok изначально продвигал Creator Fund как карьерный путь. По их собственным словам, Фонд дает возможность творцам «превратить свою страсть в средства к существованию». С тех пор TikTok смягчил свой язык.
На самом деле, в последнее время платформа довольно тихо относится к Creator Fund. Последнее официальное обновление о статусе Фонда было в марте 2021 года. Аналогичным образом @CreatorPortal TikTok не публиковал сообщения о Фонде с 2021 года. С тех пор они сосредоточились на Creator Marketplace и более традиционных партнерствах между брендами и создателями.
Фонд обновляется? TikTok разворачивается? Нам придется подождать и посмотреть.
Плюсы и минусы фонда TikTok Creator
Что касается того, следует ли вам присоединиться к Фонду, краткий ответ — «это зависит». Давайте посмотрим на плюсы и минусы, чтобы помочь вам принять решение.
Плюсы
- Вам платят! Даже если компенсация не является звездной, заработок денег за контент, который вы в противном случае создавали бы, является приятным бонусом.
- Фонд для авторов не влияет на ваш контент или вовлеченность. TikTok прямо заявляет, что присоединение к Фонду не увеличивает и не ограничивает ваш охват. Сравните это с постами #gifted или #ad, которые, как правило, привлекают меньше внимания. Другими словами, вам не нужно менять свой контент.
- Фонд не привязывает вас к контракту и не требует прекращения партнерских отношений в другом месте. Если ничего другого, это просто еще один источник дохода.
Минусы
- Платежи не большие. Опять же, создатели могут зарабатывать намного больше либо через Marketplace, либо через партнерские отношения с независимыми брендами.
- Доход непостоянный. Действительно ли кто-то из создателей зарабатывает на жизнь только благодаря Фонду? Возможно нет. Тем не менее, расплывчатый характер формулы компенсации TikTok не дает создателям информации о том, сколько они должны планировать зарабатывать.
- Фонд для авторов не приносит вам больше подписчиков в TikTok или иным образом не повышает вашу узнаваемость.
Имеет ли для вас смысл TikTok Creator Fund?
Если вы TikToker, который хочет попробовать свои силы в получении оплаты за создание контента, ставки довольно низкие.
TikTok хочет поддерживать создателей в финансовом отношении, а фонд еще не полностью сформирован. Со временем мы увидим, сможет ли платформа сделать больше, чтобы привлечь создателей и компенсировать их тяжелую работу.
Хотите узнать больше о состоянии маркетинга TikTok и о том, что происходит на платформе? Ознакомьтесь с нашим постом о последних тенденциях TikTok, если вы еще этого не сделали.