TikTok от Фонда Создателей к Программе Креативности: чего ожидать

Концепция «создателя» полностью доминирует в TikTok и маркетинге TikTok.

В конце концов, ежедневные пользователи TikTokers несут ответственность за тенденции, проблемы и вирусные видеоролики, которые набирают миллиарды просмотров.

Да, и не забывайте о миллиардах долларов доходов от рекламы.

Платформа во многом обязана своим бурным ростом создателям, и TikTok регулярно делает все возможное, чтобы признать их влияние.

А представив TikTok Creator Fund еще в 2020 году, приложение стремилось оказать финансовую поддержку ведущим создателям контента. С самого начала звучала критика по поводу низких выплат фонда. Иногда всего несколько долларов за сотни тысяч просмотров.

В феврале 2023 года TikTok анонсировал новый метод монетизации — программу творчества TikTok с улучшенными выплатами популярным авторам. Первоначально новая программа была запущена как бета-версия, доступная только по приглашению. В ноябре 2023 года TikTok объявил, что Фонд авторов будет заменен Программой творчества на некоторых ключевых рынках.

Мы видим много вопросов относительно новой Программы творчества, где и когда она будет запущена и кто еще сможет воспользоваться Фондом авторов. В этом посте мы все это разберем!

Оглавление

• Что такое творческая программа TikTok?
• Каковы требования для участия в программе TikTok Creativity?
• Что представляла собой бета-версия программы творчества TikTok?
• Программа творчества TikTok против Фонда авторов
• Где доступна программа творчества TikTok?
• Где еще доступен фонд TikTok Creator Fund?
• Что такое Фонд создателей TikTok?
• Как присоединиться к Фонду авторов в TikTok
• Как работают выплаты в фонд TikTok Creator Fund?
• Плюсы и минусы TikTok Creator Fund
• Имеет ли для вас смысл Фонд TikTok Creator или Программа творчества?

Что такое творческая программа TikTok?

Программа творчества TikTok — это новая программа вознаграждения авторов платформы. Платежи основаны на эффективности более длинных видео, соответствующих определенным требованиям подписчиков и зрителей.

Каковы требования для участия в программе TikTok Creativity?

Требования для участия в Творческой программе TikTok аналогичны требованиям для Creator Fund с одним ключевым отличием:

• Авторы должны быть старше 18 лет.
• Иметь не менее 10 000 подписчиков
• Иметь не менее 100 000 просмотров за последние 30 дней.
• Создавайте качественные видеоролики продолжительностью более 1 минуты.

Это последнее требование к более подробному контенту отличает его от критериев Creator Fund. Это интересный показатель для платформы, которая сделала себе имя на короткометражном видеоконтенте. В TikTok добавляют, что у авторов есть потенциал зарабатывать в 20 раз больше суммы, которую ранее предлагал Фонд авторов.

Что представляла собой бета-версия программы творчества TikTok?

Бета-версия программы TikTok Creativity Program представляла собой тестовую версию новейшего метода монетизации платформы, запущенную в феврале 2023 года, доступную только по приглашению. Чтобы получить приглашение на бета-тестирование, пользователи должны были:

• Старше 18 лет
• Иметь не менее 10 000 подписчиков
• Иметь не менее 100 000 просмотров за последние 30 дней.
• Создавайте качественные видеоролики продолжительностью более 1 минуты.

Очевидно, что испытание увенчалось успехом, поскольку они решили распространить Программу более широко.

Программа творчества TikTok против Фонда авторов

Программа творчества и фонд авторов имеют много общего, в том числе:

• Пользователи должны быть старше 18 лет.
• Иметь не менее 10 000 настоящих подписчиков.
• Набрали не менее 100 000 просмотров за последние 30 дней.

После этого между двумя системами вознаграждений есть некоторые заметные различия:

• Длина контента: для создателя TikTok это самое существенное отличие. Пользователи творческой программы должны публиковать контент продолжительностью более 1 минуты, тогда как Фонд авторов по-прежнему вознаграждает более короткий контент.
• Источник финансирования: Когда TikTok запустил Creator Fund, они объявили, что выплаты будут осуществляться из первоначального ассигнования в 200 миллионов долларов, которое в течение трех лет достигнет 1 миллиарда долларов. В TikTok не уточнили, как финансируется Программа «Творчество».
• Уровни вознаграждения: TikTok сообщает, что участники Программы творчества имеют возможность зарабатывать за свой контент в 20 раз больше, чем в Фонде авторов.

Хотя это наиболее существенные различия, стоит проверить собственный контент TikTok на предмет оплаты за его создание.

Где доступна программа творчества TikTok?

В ноябре 2023 года TikTok объявил, что 16 декабря закрывает Creator Fund для продюсеров в США, Великобритании, Германии и Франции. Авторы из этих стран перейдут на Креативную программу.

Где еще доступен фонд TikTok Creator Fund?

Существующий фонд Creator Fund по-прежнему будет доступен пользователям в Италии и Испании. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этом и о том, как это работает, если вы находитесь в этих местах.

Что такое Фонд создателей TikTok?

Фонд TikTok Creator Fund был официальным фондом, созданным приложением для выплаты компенсации создателям за их контент.

По словам самой платформы, цель этой заначки — «вознаграждать» пользователей за их «невероятные видео и творчество в TikTok».

Через несколько месяцев после первоначального объявления Creator Fund в июне 2020 года официальный аккаунт TikTok @CreatorPortal опубликовал серию видеороликов, в которых рассказывается, что такое фонд и как он работает.

Вот несколько быстрых фактов:

• Фонд TikTok Creator Fund, основанный в 2020 году, начал свою деятельность с первоначальных инвестиций в размере 200 миллионов долларов. В настоящее время цель TikTok — увеличить фонд до более чем 1 миллиарда долларов в течение трех лет.
• Компенсация и право на участие в Фонде авторов основаны на показателях автора. Это включает в себя соблюдение определенных пороговых значений для просмотров и вовлеченности.
• Часть первоначальной миссии Фонда заключалась в том, чтобы предоставить авторам возможность «зарабатывать средства к существованию» и «сделать карьеру» через TikTok.
• TikTok непреклонен в том, что им нужны создатели всех мастей и размеров для Фонда (подсказка: не только блоггеры о красоте / моде или стереотипные «влиятельные люди»).
• Фонд также подчеркивает важность «оригинального и аутентичного» контента, который связан с миссией TikTok «вдохновлять радость и творчество».

Примечание. Фонд TikTok Creator Fund ориентирован на компенсацию создателям за органический контент, а не за спонсируемый контент. Это прямо контрастирует с TikTok Creator Marketplace , где бренды напрямую нанимают авторов и платят им за рекламные посты.

Какова цель Фонда TikTok Creator Fund?

TikTok утверждает, что фонд существует для поддержки авторов. Читая между строк, рассмотрите дополнительные мотивы, такие как:

Стимулирование большего количества контента

По данным TikTok, 56% пользователей утверждают, что они вдохновлены на создание видео после просмотра привлекательного контента от авторов. Фонд — это уникальный стимул стимулировать еще большую активность и время, потраченное на приложение.

Использование популярности влиятельных лиц

Взрывной рост маркетинга влияния в TikTok хорошо задокументирован. Через Фонд авторов и Торговую площадку TikTok предпринимает шаги, чтобы авторы сосредоточились на поиске компенсации на платформе.

Хотя это прямо не указано, это служит способом удержать создателей от самостоятельного поиска агентств или контрактов с влиятельными лицами.

Налаживание отношений с авторами и социально подкованной общественностью

Чем больше авторов становятся вирусными, тем больше положительных отзывов получает TikTok.

Фонд создателей позволяет платформе выделить своих «лучших» пользователей. По крайней мере, предоставление компенсаций и поддержка экономики создателей могут стать хорошим пиаром для TikTok.

Как присоединиться к Фонду авторов в TikTok

Хотите присоединиться к Фонду авторов на TikTok или просто хотите узнать, что это такое? TikTok довольно прямо говорит о том, что вам нужно делать. Ознакомьтесь с шагами ниже.

Соответствовать квалификационным требованиям Фонда

Помните: Фонд авторов предназначен для авторов со значительной аудиторией и активным участием.

В частности, авторы, отобранные в Фонд, должны соответствовать следующим критериям:

• У вашей учетной записи TikTok должно быть не менее 10 000 подписчиков.
• У вас должно быть не менее 100 000 просмотров ваших видео за последние 30 дней.
• Ваша учетная запись должна иметь хорошую репутацию, соответствовать принципам сообщества и лучшим практикам платформы.
• Контент, публикуемый в вашей учетной записи, должен быть оригинальным (не перекрестным или иным образом перепрофилированным).
• Вам должно быть не менее 18 лет

Не уверены, что подойдете? Вы можете увидеть некоторые из этих требований при попытке присоединиться к программе монетизации TikTok «Creator Next». Платформа сообщит вам, каким критериям вы соответствуете, а каким нет (см. серые флажки ниже).

TikTok отмечает, что платформа оценивает лиц, отобранных в Фонд авторов. Другими словами, принятие или отклонение не происходит автоматически, основываясь на приведенных выше деталях.

Заполните и отправьте заявку в Фонд для авторов

Допустим, вы соответствуете требованиям Фонда.

Чтобы подать заявку, вы должны подать заявку в Creator Fund в приложении TikTok. На сайте TikTok вы не найдете приложение для Фонда Создателей.

После входа в свою учетную запись перейдите в настройки своей учетной записи и выберите «Инструменты для авторов». В разделе «Creator Next» вы увидите «Creator Fund». Здесь вы подаете заявку.

Обратите внимание, что вы должны быть приняты на платформу Creator Next, прежде чем присоединиться к TikTok Creator Fund.

Как работают выплаты в фонд TikTok Creator Fund?

TikTok ясно дает понять, что Creator Fund не является программой распределения доходов. По их словам, производительность «динамична» и основана на «множестве постоянно меняющихся факторов».

Эта расплывчатость и отсутствие конкретики подверглись критике со стороны создателей. Честно говоря, Фонд все еще находится на ранней стадии своего создания.

TikTok утверждает, что на то, сколько автору платят за конкретное видео, влияют следующие факторы:

• Количество просмотров
• Достоверность взглядов
• Уровень вовлеченности контента

Проще говоря, создатели действуют как независимые подрядчики, которым TikTok платит за ежемесячные просмотры.

Технически ограничений по доходам для авторов нет. Средства рассчитываются в течение 30 дней после предыдущего ежемесячного отчетного периода. После этого TikTok будет компенсировать создателям просмотры и участие в этот период. Существует минимальный порог платежа в размере 10 долларов США (ранее 50 долларов США), который переводится с вашей учетной записи на ваш цифровой кошелек.

Сколько платит TikTok Creator Fund?

Самая большая критика в адрес TikTok Creator Fund связана с тем, сколько (или, скорее, мало) получают авторы вознаграждения.

Например, эта разбивка показывает, как вирусное видео, набравшее более 21 миллиона просмотров, принесло в общей сложности 340,33 доллара США. Это доли цента за просмотр.

Это ошеломляет по сравнению с тем, сколько некоторые влиятельные лица берут (более 1000 долларов) за публикацию на Creator Marketplace. Это также значительно снижает вовлеченность.

Справедливости ради, сравнивать брендовый контент с чисто вирусным контентом — это яблоки и апельсины. Эта выплата по-прежнему ничтожна по сравнению с конкурирующими видеоплатформами, такими как YouTube.

Этот феномен низких выплат характерен не только для мелких авторов.

Недавние статьи TechCrunch и Engadget еще раз подчеркивают сомнения создателей по поводу платформы.

Эта критика понятна, учитывая, что TikTok изначально рекламировал Фонд авторов как карьерный путь. По их собственным словам, фонд предоставляет творцам возможность «превратить свое увлечение в средства к существованию». С тех пор TikTok смягчил свой язык.

На самом деле, в последнее время платформа довольно тихо хранит информацию о Фонде Создателей. Последнее официальное обновление статуса Фонда было в марте 2021 года. Аналогично, @CreatorPortal TikTok не публиковал информацию о Фонде с 2021 года. С тех пор они сосредоточились на Creator Marketplace и более традиционных партнерствах между создателями брендов.

Фонд обновляется? TikTok меняется? Нам придется подождать и посмотреть.

Плюсы и минусы TikTok Creator Fund

Что касается того, стоит ли вам присоединяться к Фонду, краткий ответ: «Это зависит от ситуации». Давайте посмотрим на плюсы и минусы, чтобы помочь вам принять решение.

Плюсы

• Вам платят! Даже если вознаграждение не будет звездным, заработок денег на контенте, который вы в противном случае создавали бы, является приятным бонусом.
• Фонд для авторов не влияет на ваш контент и вовлеченность. TikTok ясно дает понять, что присоединение к Фонду по своей сути не увеличивает и не ограничивает ваш охват. Сравните это с постами #gifted или #ad, которые, как правило, привлекают меньше внимания. Другими словами, вам не нужно менять свой контент.
• Фонд не привязывает вас к контракту и не требует прекращения партнерства с другими организациями. По крайней мере, это просто еще один источник дохода.

Минусы

• Выплаты не большие. Опять же, авторы могут зарабатывать гораздо больше благодаря торговой площадке или независимым партнерским брендам.
• Доход непостоянный. Действительно ли какие-либо творцы зарабатывают себе на жизнь только благодаря Фонду? Возможно нет. Тем не менее, расплывчатый характер формулы вознаграждения TikTok не дает создателям представления о том, сколько им следует планировать зарабатывать.
• Фонд авторов не приносит вам больше подписчиков в TikTok и не повышает вашу заметность иным образом.

Имеет ли для вас смысл Фонд TikTok Creator Fund?

Если вы TikToker и хотите проверить возможности получения оплаты за создание контента, ставки довольно низкие.

TikTok хочет поддержать авторов финансово. Если вы соответствуете местонахождению и критериям отбора, возможно, вам стоит попробовать программу «Творчество». Хотя это только начало, некоторые авторы говорят, что зарабатывают больше за свои длинные видео через программу творчества. Если вы проживаете в Испании или Италии, мы надеемся, что предоставили краткое описание того, чего вы ожидаете, если присоединитесь к Creator Fund.

Если вы хотите узнать больше о состоянии маркетинга TikTok и о том, что происходит на платформе, прочтите нашу публикацию о последних тенденциях TikTok.