Сегодняшние главные влиятельные лица TikTok: вдохновение для развивающейся социальной стратегии вашего бренда
Опубликовано: 2022-04-28Когда-то известный как приложение для вирусных танцев и забавных видеороликов, TikTok стремительно превратился в одну из самых популярных платформ социальных сетей. В сентябре 2021 года приложение превысило 1 миллиард пользователей, закрепив за собой статус самого популярного домена среди других технологических гигантов.
Многие из нас стали жертвами многочасовой прокрутки или даже приобрели продукт в #TikTokMadeMeBuyIt благодаря очень привлекательному гиперперсонализированному алгоритму на странице приложения «Для вас». Нишевые шутки интегрировались в повседневные разговоры. А море субкультур в приложении напоминает настоящие сообщества.
Инфлюенсеры TikTok — главная часть успеха приложения. Ожидается, что в этом году индустрия влиятельного маркетинга достигнет 13,8 миллиарда долларов. Но как менеджеры социальных сетей и маркетологи могут извлечь из этого максимальную пользу?
Мы здесь, чтобы демистифицировать ландшафт и показать вам, как работает маркетинг влияния TikTok, а также как разные бренды сотрудничают с влиятельными лицами.
Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь
Сегодняшние главные инфлюенсеры Tiktok
Давайте начнем с обзора нескольких ведущих влиятельных лиц TikTok. В наш короткий список вошли создатели контента из самых разных ниш, от моды до еды.
1. Чарли Д’Амелио — @charlidamelio
Мы не можем писать о TikTok, не упомянув Чарли Д'Амелио. Этот подросток является самым популярным человеком в приложении, и она является одним из первых членов Hype House (подробнее об этом позже). Д’Амелио прославилась своими танцевальными движениями, популяризировав такие танцы, как Renegade, вирусный танец, созданный @jalaiahharmon, другим влиятельным лицом и хореографом.
@charlidamelio #дуэт с @morpheofficial используйте мой код «charli» для 10% скидки на morphe!!! #morphe2xcharlidixie #morphe2foryou
♬ Morphe 2 ft. Чарли и Дикси – MorpheOfficial
Помимо танцевального контента, девушка регулярно сотрудничает с брендами, которые отражают ее интересы и ценности. Она сотрудничает с такими организациями, как ЮНИСЕФ, для создания контента, направленного против издевательств, и косметическим брендом Morphe, чтобы выпустить свежую коллекцию макияжа.
2. Хабане Хаби Ламе — @khaby.lame
Хаби Ламе — второй по популярности человек на TikTok, и он сделал это, не сказав ни слова. Сенегальско-итальянский персонаж социальных сетей известен юмористическими видеороликами, в которых он молча высмеивает видеоролики с лайфхаками. Наряду с партнерством с Xbox Ламе стал новым лицом Hugo Boss. Недавно он провел медиа-активацию в Дубае вместе с другими влиятельными людьми.
@босс Мы все можем кое-чему научиться у KhabyLame: загляните за кулисы нашей фотосессии #BeYourOwnBOSS @khaby.lame
♬ оригинальный звук – БОСС
3. Клэр Маклафлин — @clare_mclaughlin_
Клэр Маклафлин, самопровозглашенная «Марта Стюарт-младшая», является влиятельным лицом #BudgetLuxury, которая делится советами по дизайну интерьера и организации дома. В ее аккаунте есть советы для зрителей, как добавить немного роскоши в свой дом, не разорившись. Она работала с такими брендами, как Walmart, Ulta Beauty и Amazon.
@clare.sullivan_ Я был так взволнован, чтобы обновить эту неиспользуемую площадь моей квартиры благодаря @Walmart! У меня есть полностью функционирующая рабочая зона вместо того, чтобы работать за обеденным столом. Ссылка в био на магазин! #walmartpartner #walmartстиль
♬ оригинальный звук – Клэр Салливан
4. Эшли Йи — @ashyizzle
Это может показаться немного странным, но TikTokers любят смотреть, как Эшли Йи ест. Йи известна своими кулинарными челленджами, обзорами и мукбангами (в переводе с корейского «поедание еды»), но она также объединяет свою любовь к еде с контентом, связанным с образом жизни, таким как видеоблоги. Яркий характер и большой аппетит Йи позволили ей сотрудничать с Grubhub, Simple Truth и другими.
@ashyizzle #ad Эта закуска @Cheez-It - ЭЛИТА Поделитесь своим любимым сочетанием Cheez-It с #GetThatCheddarEntry | Правила: Cheezit.com/GetThatCheddar
♬ Люк на крыше — Ники Юр и Дейзи
5. Мудрость Кэй — @wisdm8
Уиздом Кэй, названный Vogue «Самым одетым парнем на TikTok», создает модные образы, достойные подиума и не только. Его наряды вдохновлены аниме-персонажами, модными звуками и даже вызовами от его подписчиков в комментариях. В прошлом году IMG Models разыскала 22-летнюю девушку через TikTok. С тех пор он работал с ведущими дизайнерами, включая Dior, Fendi и Gucci. Однако его влияние выходит за рамки моделирования и моделирования. Он также сотрудничал с Sonic, Sony и Urban Decay Cosmetics.
@wisdm8 #реклама Свяжите свои миры с @SonyElectronics #LinkBudsNeverOff #реклама #techtoksonyheadphones”https://bit.ly/3rKUoxW
♬ оригинальный звук – Wisdom Kaye
6. Дениз Мерседес — @denisemmercedes
Дениз Мерседес — еще один влиятельный человек, делающий шаги в моде. Эта модель больших размеров основала серию коллабораций #StyleNotSize с лучшей подругой Марией Кастелланос. Дуэт носит одинаковые наряды, чтобы показать, что красота не подходит всем. Успех сериала привел к созданию коллекции Style Not Size в Macy's. Некоторые из ее партнерских брендов включают Target, Forever 21, Asos и Madewell.
@denisemmercedes ADressForEvery… Стиль, а не размер Одержимы этими великолепными платьями от @Anthropologie для весны #anthropartner #fashiontiktok
♬ показ мод(256764) – TimTaj
7. Табита Браун — @iamtabithabrown
Известная как «Любимая мама мира», веганская еда Табиты Браун, теплая южная протяжность и фирменные фразы заставляют зрителей чувствовать себя как дома (и это ее бизнес). Как будто любимый человек обнимает тебя через экран.
@iamtabithabrown Давайте займемся моей любимой пиццей-бубликом, чтобы выиграть! @instacart #CartIt #tabithabrown
♬ оригинальный звук – Табита Браун
Табита Браун — отличный пример того, как пандемическая скука превратилась в прорывной успех. Табита начала свое путешествие в TikTok, когда ее дочь-подросток посоветовала ей создать учетную запись во время пандемии. Сегодня она накопила множество сделок с брендами, а также собственную линию по уходу за волосами, детское шоу, мемуары и ресторан. Она точно работающая мама, верно?
8. Микайла Ногейра — @mikaylanogueira
Микайла Ногейра — 23-летняя визажистка, любимая за ее приземленный характер и бостонский акцент. Ее претензия на известность в TikTok началась с ее видео Catfish Challenge, а также с другого вирусного видео, в котором она безупречно скрывала свои прыщи.
Подлинность Микайлы сияет в ее честных обзорах продуктов, советах по красоте и впечатляющем макияже. Она сотрудничала с гигантами индустрии красоты, такими как Fenty Beauty, и недавно провела розыгрыш эльфийской коллекции Runs on Dunkin'.
@mikaylanogueira Участвуйте, чтобы ВЫИГРАТЬ всю КОЛЛЕКЦИЮ ELF RUNS ON DUNKIN! Пять победителей! Все, что вам нужно сделать, это подписаться на ME & @elfyeah !!! #elfxdunkin #elfpartner #эльф
♬ оригинальный звук – Микайла Ногейра
9. Летисия Гомес — @leticiafgomes
Летисия Гомес переносит своих последователей в другой мир своими потрясающими макияжами. Гомеш превращается в вымышленных персонажей и знаменитостей. Она является ведущим создателем в Бразилии, и ее таланты привлекли внимание Warner Bros., Starz и Netflix.
@leticiafgomes #publicidade Agora o universo Star Treck находится в распоряжении @Paramount+ Brasil. La Ja Podemos Assir, Nao So OS Oito Filmes Ja Existentes, como tambem as novas temporadas Das Series Discovery e Prodigy. E pra celebar esse momento, или ParamountPlus, меня информирует о том, что я преобразовываю Спока, который является культовым персонажем Star Treck. Гостарам делать результадо? Eu achei fascinante! RsAh, e se voce ainda nao e assinante, corre la e aprovite os 7 dias gratis #StarTreknoPPlus
♬ оригинальный текст – Leticia Gomes
10. Вивиан Ту — @yourrichbff
Вивиан Ту — бывший трейдер с Уолл-Стрит, ставший «финансистом», а также ваш виртуальный лучший друг, который оказался миллионером. Ту начал снимать видео на TikTok в январе 2021 года, чтобы помочь поколению Z и миллениалам стать более финансово грамотными, разбивая темы в удобоваримой форме. Ее контент охватывает все, от инвестирования до переговоров о зарплате. Она сотрудничала с несколькими финансовыми компаниями, включая Nasdaq, Wealthfront и Credit Karma.
@yourrichbff #ad Какой ваш любимый вкус чипсов? Как насчет любимого ETF? #деньги #nasdaqpartner #спонсор #ETF #инвестирование #инвестировать #финансы
♬ Я просто хочу знать — Люк Ривз
Инновационные способы, которыми бренды используют самых влиятельных лиц TikTok
Поскольку создатели контента TikTok вдохновляют аудиторию попробовать новый продукт или услугу, они играют важную роль в повышении узнаваемости бренда и лояльности клиентов в будущем. Конечно, спонсируемые клипы TikTok, подобные показанным выше, популярны, но бренды проявляют творческий подход далеко за пределами экрана телефона. Вот несколько примеров:
Бал Королевы: опыт Бриджертона
В рамках празднования премьеры второго сезона сериала «Бриджертон» компании Shondaland, Netflix и Fever выступили сопродюсерами фильма «Бал королевы: опыт Бриджертона». Этот захватывающий опыт, также известный как «Bridgerton Ball» онлайн, позволяет посетителям погрузиться в популярное шоу с вечерними мероприятиями, украшая одежду эпохи Регентства.
Перед запуском роскошных мячей в разных городах мира Netflix провел предварительное мероприятие в Лос-Анджелесе. Наряду со знаменитостями и актерами были приглашены влиятельные лица, чтобы они могли кратко ознакомиться с опытом и побудить фанатов покупать билеты.
@ashyizzle Но типа, где мой принц?! @JEENIE @foodwithsoy @Janette Ok #bridgerton
♬ Самые смелые мечты – Дуомо
Видео с подведением итогов @ashyizzle набрало более 1,8 миллиона просмотров и 416 500 лайков. Несмотря на то, что Бриджертон является любимцем болельщиков, цель – привлечь как можно больше внимания к их сказочной мечте. Из-за ажиотажа со стороны влиятельных лиц билеты, как правило, пользуются большим спросом и почти распроданы во всех городах-участниках.
Sage принимает вызовы хэштегов
Sage — отличный пример того, как бренд эффективно взаимодействует со своей клиентской базой с помощью задач TikTok. Компания провела несколько успешных испытаний в приложении, включая кампании #BossIt2021 и #SageTellMe. Обе кампании предлагали малым и средним предприятиям использовать официальный хэштег и аудио, чтобы рассказать о своем опыте использования программного обеспечения Sage.
Победители получили призы на сумму более 10 000 фунтов стерлингов, а некоторые видеоролики даже были размещены на странице профиля Сейджа. Несколько инфлюенсеров также написали, чтобы помочь продвинуть кампанию. Хэштег #BossIt2021 набрал более 8,8 млрд просмотров, а #SageTellMe — более 4,6 млрд просмотров.
@sageuki Просто @thefoldinglady показывает всем, как #BossIt2021 #foldingclothes
♬ оригинальный звук – Мудрец
Лучшие из лучших: дома контента TikTok
Социальные сети были бы ничем без сотрудничества. В прошлом году Hype House попал в заголовки газет, когда крупнейшие создатели TikTok собрались вместе, чтобы создать контент в одном особняке в Лос-Анджелесе. Вскоре последовало множество других счетов домов от Sway House до Clubhouse.
Подростки, живущие в роскошных особняках Лос-Анджелеса, — не новая концепция контента. Мы видели развитие «домов» на других платформах, таких как YouTube Team 10 или The Vlog Squad. Отличие от TikTok в том, что каждый создатель сам по себе очень популярен. Их сблизила близость и огромное количество подписчиков.
В результате бренды больше работают с отдельными создателями, чем с домами в целом. Но бренды все еще могут извлечь выгоду из своей общей аудитории.
The Crib Around the Corner — отличный пример. The Crib Around the Corner — это контент-центр, запущенный при спонсорской поддержке AT&T TV в феврале 2021 года. Их целью было создание нетрадиционной рекламы для стримингового сервиса. Позже в том же году Adweek назвал группу Creator House of the Year, после чего последовало несколько партнерских отношений с брендами.
Несколько влиятельных лиц TikTok Crib сотрудничали с Mac Cosmetics для создания своей коллекции жидких губных помад Love Me. Кампания #LoveMeMode набрала более 11,6 миллиарда просмотров.
@layloqasim АААААААААААААаааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааааа!! @maccosmetics #lovememode #реклама
♬ #lovememode – MAC Cosmetics ft. Cael D.
Fenty Beauty — еще один крупный косметический бренд, который использует создателей, но они подошли к домам TikTok немного по-другому. Они собрали группу влиятельных лиц и отправили их жить в дом в Лос-Анджелесе, уделяя особое внимание красоте. Официальный визажист Рианны даже иногда заглядывал, усиливая ощущение одного большого дома веселья.
Как найти инфлюенсеров TikTok для вашего бренда
Знаете ли вы, на какой вы стороне TikTok?
Возможно, более важным, чем понимание домов TikTok, является понимание множества карманов субкультур TikTok, в которых вы окажетесь. Хотя алгоритм страницы для вас в значительной степени демократичен — он обслуживает все, от крупных создателей контента до практически несуществующих, видео, которые видео, где вы первый потенциальный лайк, уже стали вирусными — это все еще алгоритм обучения. Он изучает интересы пользователей через контент, с которым они взаимодействуют, и курирует ленту FYP, чтобы отразить это.
Ваши собственные модели взаимодействия могут привести к избытку видео с мечтательного #CottageCore TikTok, #woke TikTok, если вы политический деятель, или даже #frog TikTok. Вы будете удивлены, насколько конкретным будет алгоритм.
Но следует помнить, что эти тенденции выходят за рамки домов, сторон и поколений TikTok. Музыка, танцы, шутки, новости, сделки с брендами — если они будут популяризированы пользователями, они попадут в FYP практически каждой демографической группы, а затем будут использованы всеми типами влиятельных лиц.
Попытайтесь понять, какая сторона TikTok соответствует вашему бренду, а затем найдите лидеров мнений в этой нише. И у них не должно быть огромного числа последователей. Рассмотрите микро-инфлюенсеров, у которых есть лояльные последователи и высокая вовлеченность. Вы также можете связаться с агентствами влиятельного маркетинга, которые специализируются на оказании помощи брендам в поиске нужных создателей контента.
Вам интересно узнать о других изобретательных способах использования TikTok и социальных сетей? Используйте нашу рабочую таблицу, чтобы найти вдохновение для контента и помочь вашему бренду выделиться на платформе.