Маркетинг TikTok: полное руководство для брендов в 2022 году
Опубликовано: 2022-09-07TikTok — самая быстрорастущая платформа социальных сетей, которую мы когда-либо видели, достигнув 1 миллиарда пользователей в сентябре 2021 года, что является рекордным пятью годами с момента ее запуска во всем мире в 2016 году. Для сравнения, Facebook и Instagram потребовалось восемь лет, чтобы достичь этого. веха.
С такой популярной платформой, как TikTok, вы хотите убедиться, что создаете присутствие для своего бренда, чтобы вы могли привлечь и привлечь некоторых из этих миллиардов пользователей.
В этой статье мы рассмотрим, что такое маркетинг TikTok, как создать собственный бизнес-аккаунт TikTok и дадим шесть советов по развитию маркетинговой стратегии вашего бренда в TikTok.
Что такое маркетинг TikTok?
Маркетинг TikTok — это процесс использования TikTok и контента TikTok для продвижения вашего бренда и его продуктов или услуг. Легко создайте собственное присутствие в Интернете с помощью короткого видеоконтента, который привлекает вашу аудиторию и помогает продемонстрировать свои бизнес-предложения.
В то время как маркетинг в социальных сетях создает единую стратегию для всех платформ социальных сетей, маркетинг TikTok фокусируется только на TikTok.
Вы должны убедиться, что ваши общие сообщения на TikTok аналогичны всем другим платформам, на которых присутствует ваш бренд, но, как правило, контент TikTok, как правило, сильно отличается от контента, который вы публикуете на других каналах. (Хотя вы можете в конечном итоге перепрофилировать свои видео TikTok для Instagram Reels и YouTube Shorts, чтобы охватить еще больше зрителей.)
Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь
Как создать бизнес-аккаунт TikTok
Прежде чем создавать бизнес-аккаунт TikTok, вам сначала нужно узнать разницу между бизнес-аккаунтом TikTok и аккаунтом создателя.
Вот несколько основных отличий:
- Бизнес-аккаунты получают доступ к бизнес-инструментам, таким как реклама и аналитика.
- Бизнес-аккаунты получают ограниченный доступ к звуковым клипам
- Бизнес-аккаунты получают возможность создавать витрину электронной коммерции.
- Бизнес-аккаунты могут использовать сторонние инструменты для планирования и управления контентом TikTok.
- Бизнес-аккаунты могут добавить ссылку на сайт в свой профиль
Бизнес-аккаунты TikTok не имеют доступа к полной звуковой библиотеке, но дополнительные инструменты намного перевешивают это. Чтобы создать бизнес-аккаунт TikTok, выполните следующие быстрые шаги:
Шаг 1. Загрузите приложение TikTok и создайте новую учетную запись.
Шаг 2. Перейдите в свой профиль TikTok и коснитесь меню гамбургеров в правом верхнем углу.
Шаг 3. Нажмите « Настройки и конфиденциальность» .
Шаг 4. Нажмите «Управление учетной записью» .
Шаг 5. Нажмите «Переключиться на бизнес-аккаунт» .
Шаг 6. Выберите категорию, которая лучше всего соответствует вашему типу бизнеса
И вуаля! Теперь у вас есть бизнес-профиль, и вы можете приступить к оптимизации своей учетной записи, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.
6 советов по построению маркетинговой стратегии TikTok
Готовы погрузиться и узнать больше о том, как создать маркетинговую стратегию TikTok и привлечь большое количество подписчиков на платформе? Хотя вы, вероятно, не станете «известным в TikTok» за одну ночь, эти шесть советов помогут вам встать на лучший путь к успеху.
1. Создайте и брендируйте свою учетную запись TikTok
Мы рассмотрели, как создать бизнес-аккаунт TikTok. Следующим шагом будет его полная оптимизация и брендирование, чтобы его можно было узнать среди остальных ваших профилей в социальных сетях.
Чтобы брендировать свою учетную запись TikTok, нажмите « Редактировать профиль » и заполните следующее:
- Фото или видео профиля: TikTok позволяет добавить видео для аватара вашего профиля. Убедитесь, что это версия вашего логотипа в высоком разрешении, если вы решите добавить фотографию профиля. Если вы хотите сделать видео, рассмотрите возможность создания анимированной версии вашего логотипа.
- Имя: Название вашей компании.
- Имя пользователя: это также должно быть название вашей компании (если возможно) без пробелов.
- Местоимения: если вы индивидуальный предприниматель, вы можете ввести свои местоимения.
- Биография: у вас есть 80 символов, чтобы дать краткий обзор того, чем занимается ваш бизнес.
- Электронная почта: введите контактный адрес электронной почты вашей компании.
- Некоммерческая организация: если ваша компания сотрудничает с некоммерческой организацией или поддерживает ее, вы можете отметить ее прямо в своем профиле.
- Категория: возможно, вы уже сделали это при создании бизнес-аккаунта, но если нет, выберите категорию, которая лучше всего представляет вашу отрасль.
- Социальные сети: подключите свои учетные записи Instagram и/или YouTube.
Другие варианты — настроить автоматическое сообщение, когда пользователи пишут вам DM. Вы можете сделать это, коснувшись гамбургер-меню, затем Бизнес-пакет , а затем Автосообщение . Вы также сможете добавить URL-адрес своего веб-сайта в свой профиль, как только у вас появится первая 1000 подписчиков.
Вот пример полностью проработанного бизнес-профиля от Starbucks. У них даже есть три видео, закрепленных в верхней части их профиля, чтобы продемонстрировать новые продукты или популярные видео.
2. Определите свою аудиторию TikTok
Чтобы добиться успеха в TikTok, вы должны знать, на кого вы хотите ориентироваться со своим контентом. В противном случае вы можете получить большой охват и вовлеченность, но это не приведет к продажам или подпискам — это весело, но ничего не значит для прибыли вашего бизнеса.
TikTok ориентируется на гораздо более молодую аудиторию: четверть всей их пользовательской базы находится в возрасте от 10 до 19 лет. Тем не менее, мы видим, что на платформе по-прежнему много людей в возрасте от 20 до 49 лет, и их использование падает в возрасте 50 лет.
Так что, хотя TikTok определенно предназначен для более молодой аудитории, вам все равно нужно копнуть немного глубже. Подумайте о демографических данных, на которые вы хотите ориентироваться. Проведите собственное исследование рынка социальных сетей, а затем подумайте о том, чтобы составить образ клиента, который точно покажет, кто является целевой аудиторией вашего бизнеса.
3. Создавайте качественные видео TikTok
Ваш следующий шаг — научиться делать хорошее видео для TikTok. Во-первых, начните с большого практического исследования. Если вы еще не являетесь активным наблюдателем TikTok, потратьте некоторое время на знакомство с платформой и просмотр типов видео, которые появляются на вашей странице «Для вас».
Вы также можете зайти на страницу TikTok Discover, чтобы узнать, что в тренде, и открыть для себя некоторых из наиболее популярных TikTokers.
Здесь вы сможете увидеть популярные хэштеги, звуковые байты, учетные записи и многое другое. Это отличный способ взглянуть с высоты птичьего полета на то, что популярно в данный момент, и найти вдохновение для собственного контента TikTok. Затем взгляните на другие бренды, которые преуспевают в TikTok, чтобы увидеть, что у них получается хорошо, и как вы можете подражать некоторым из этих тактик для своих видео.
Когда дело доходит до TikTok, вам нужно протестировать множество различных типов видео, чтобы узнать, что найдет отклик у вашей аудитории. Разнообразие в вашем профиле является ключевым. Попробуйте снять свою команду, создающую продукт. Продемонстрируйте свой продукт в действии. Создавайте забавные видеоролики, используя популярные звуковые байты. Вот несколько дополнительных идей для видео, которые помогут вам начать работу.
И убедитесь, что вы публикуете последовательно. Если вы хотите произвести фурор, вам нужно регулярно выкачивать новый контент. Начните с публикации по крайней мере два раза в неделю, если можете, чаще. (На самом деле сами TikTok рекомендуют публиковать посты 1-4 раза в день.)
4. Используйте рекламу в своей маркетинговой стратегии TikTok
Если вы хотите охватить еще более широкую аудиторию, выделите часть своего рекламного бюджета в социальных сетях на рекламу в TikTok. Стоимость для них основана на ставках, точно так же, как вы платите за рекламу в Facebook и Instagram. Вы выберете свою целевую аудиторию, создадите забавное видеообъявление, а затем продвинете его в соответствии с указанным дневным или пожизненным бюджетом.
5. Используйте маркетинг влияния TikTok
Еще одна популярная маркетинговая тактика TikTok — работа с инфлюенсерами. Тысячи влиятельных лиц и создателей контента сотрудничают с брендами в TikTok для создания забавного, увлекательного видеоконтента, который одновременно распространяет информацию о новых брендах, а также предоставляет указанному бренду пользовательский контент для публикации в своих собственных каналах социальных сетей.
Несколько маркетинговых тактик TikTok включают в себя:
- Отправка вашего продукта влиятельным лицам. Бренды с небольшим бюджетом, но большим количеством продуктов могут обратиться к влиятельным лицам и спросить, могут ли они отправить им бесплатный продукт. Хотя это не гарантирует наличие функции на их канале, если вы постоянно обращаетесь к достаточному количеству влиятельных лиц, вы можете получить внимание в видео распаковки или мерча.
- Совместная работа над видео. Совместная работа над видео или серией видеороликов, посвященных исключительно вашему бренду. Это дороже, но вы всегда можете сотрудничать с микроинфлюенсерами с меньшим охватом, пока у вас не будет больше бюджета на маркетинг влияния.
- Партнер по новой линейке продуктов. Станьте партнером влиятельного лица или знаменитости и вместе создайте линейку продуктов, которую они получат и рекламируют своей аудитории. Это отличный беспроигрышный вариант, но вам нужно убедиться, что вы работаете только с влиятельными лицами, которые очень важны для вашей ниши. Например, косметические бренды захотят сотрудничать в подобном проекте только с очень известным визажистом.
6. Отслеживайте аналитику TikTok, чтобы отслеживать производительность
Последний совет — обратите внимание на аналитику TikTok. Вы получите доступ к этому только в том случае, если переключитесь на бизнес-аккаунт, и это может очень помочь в определении ваших самых популярных видео и времени, когда лучше всего публиковать каждый день.
Некоторые из лучших показателей для отслеживания включают в себя:
- Просмотры видео
- Скорость роста
- Популярные видео
- Среднее время просмотра
Вы также можете подключить свой бизнес-аккаунт TikTok к панели инструментов Sprout Social, чтобы получить доступ к аналитике прямо внутри Sprout, когда вы измеряете свои другие платформы социальных сетей.
Начните заниматься маркетингом в TikTok уже сегодня
Создайте свое присутствие в TikTok, используя эти шесть тактик. Начните с создания собственного бизнес-аккаунта TikTok, а затем создайте свой собственный увлекательный короткий видеоконтент. Узнайте больше о создании собственных успешных маркетинговых кампаний TikTok, чтобы вы могли расширить свою аудиторию и построить свой бизнес.
Часто задаваемые вопросы о маркетинге в TikTok
Как работает ТикТок?
TikTok — это приложение для создания, публикации и просмотра коротких видеороликов. У пользователей есть домашняя лента «Для вас», где они могут листать вверх, чтобы смотреть видео за видео. Приложение поставляется с собственными функциями редактирования, фильтрами и звуковыми клипами, которые можно использовать при создании собственного видеоконтента. В целом, TikTok — отличный универсальный магазин для создания и просмотра быстрых видеороликов продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Как использовать TikTok для маркетинга?
TikTok — это уникальный маркетинговый канал, создающий вирусный потенциал, которого раньше не было. Используйте TikTok, чтобы демонстрировать учебные пособия и примеры использования продуктов, участвовать в соревнованиях, следить за тенденциями, рассмешить свою аудиторию и многое другое. Вы можете продавать товары через TikTok, привлекать потенциальных клиентов и повышать узнаваемость бренда.
Что такое инструменты в TikTok?
TikTok предлагает ряд бизнес-инструментов — редактирование видео, аналитику, рекламу и многое другое. Вы также можете подключить свой бизнес-аккаунт TikTok к панели инструментов Sprout Social , чтобы получить доступ к еще большему количеству инструментов, таких как планирование и взаимодействие.