TikTok SEO: как увеличить охват

Если вы не жили под скалой, вы, вероятно, слышали о TikTok — платформе коротких видео, которая стала основой для ряда вирусных моментов за последние пару лет.

Если ваш бренд есть в TikTok, вы, вероятно, стремитесь создать свой собственный вирусный момент. Сочетание хорошо продуманной стратегии, публикации в TikTok в нужное время и освоения TikTok SEO может оказать огромную помощь в ваших начинаниях.

Узнайте больше о том, что означает TikTok SEO, о факторах ранжирования, которые следует учитывать для ваших видео, и о том, как создавать контент, который будет хорошо ранжироваться в TikTok.

Давайте начнем.

Что такое ТикТок SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это часто используется в отношении Google и веб-страниц, которые появляются в результатах поиска. Например, эта статья является примером части контента, оптимизированного для традиционного SEO. Возможно, вы нашли его, выполнив поиск «TikTok SEO» в Google или Bing.

TikTok SEO похож, но это происходит на TikTok. TikTok SEO — это практика оптимизации вашего видеоконтента (а не контента вашего веб-сайта) для поисковой системы TikTok, алгоритма и «страницы для вас» (а не для страницы результатов поисковой системы или поисковой выдачи).

TikTok становится все более популярным для поиска. Фактически, 40% представителей поколения Z будут использовать для поиска TikTok и Instagram, а не Google. Поэтому, если кто-то ищет, скажем, местное место, где можно пообедать, а вы запускаете TikTok для ресторана или места для обеда, вы хотите, чтобы ваши видео появлялись первыми. Вот тут и приходит на помощь TikTok SEO.

Факторы SEO-рейтинга TikTok

У каждой поисковой системы есть свои факторы, влияющие на ранжирование контента. Так же, как и у каждой платформы социальных сетей есть алгоритм, который помогает размещать релевантный контент перед каждым пользователем. С TikTok они одинаковы.

Алгоритм TikTok вызвал много шума из-за его способности размещать гиперрелевантный контент в каналах своих пользователей (называемых For You Page или FYP для краткости). Эти факторы также влияют на содержание, отображаемое в результатах поиска.

Существует три основных фактора, определяющих, какие видео показываются тем или иным пользователям: взаимодействие с пользователем, информация о видео и настройки устройства/учетной записи.

Взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем относится к действиям, которые каждый пользователь предпринял с уже просмотренными видео. Эта информация сохраняется, чтобы помочь улучшить контент, показываемый каждому зрителю, и улучшить взаимодействие с пользователем.

Некоторые из этих взаимодействий включают:

• Нравится
• Акции
• следует
• Комментарии
• Завершения
• Пропускает

Алгоритм обращает внимание на эти действия, чтобы получить представление о типах контента, которые нравятся каждому пользователю, и соответствующим образом корректирует FYP.

Информация о видео

Информация, сопровождающая каждое видео, также помогает алгоритму определить, какие видео показывать. Это включает в себя подписи, хэштеги, звуковые клипы и другие идентифицирующие факторы в видео. Это будет одна из самых важных частей TikTok SEO и обеспечение показа ваших видео, когда кто-то ищет релевантные ключевые слова или хэштеги.

Настройки устройства и учетной записи

И, наконец, важную роль также играют настройки вашего устройства и учетной записи. Такая информация, как тип используемого вами устройства, ваше местоположение и ваши языковые предпочтения, повлияет на контент, отображаемый на вашем FYP.

5 SEO-советов TikTok, которые помогут увеличить охват вашего контента

Одно дело знать, что ищет алгоритм. Другое дело — знать, как создавать контент, который ранжируется. Помните об этих пяти советах при планировании, создании и даже публикации видеоконтента TikTok, чтобы повысить свои шансы на появление в поиске и ленте.

Проведите исследование ключевых слов TikTok

Наша команда по контенту проводит исследование ключевых слов, чтобы определить, какие веб-страницы и записи в блогах лучше всего создавать для нашей аудитории. Ваша команда социальных сетей должна сделать то же самое с вашим TikTok.

Некоторые традиционные инструменты SEO могут стать отличной отправной точкой. Такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, могут помочь вам получить общее представление о том, что ваша целевая аудитория ищет на таких сайтах, как Google, чтобы узнать больше о вашей отрасли или бизнесе.

Вы также можете воспользоваться инструментом TikTok Keyword Insights. Этот инструмент может помочь вам найти ключевые слова, просмотреть релевантные видео/объявления и обнаружить ключевые фразы, которые вы можете использовать в своих подписях.

Еще один отличный вариант — самостоятельно использовать приложение TikTok и его поисковую систему. Допустим, вы управляете учетной записью TikTok для интернет-магазина растений и компании по уходу. Вы можете начать с основ, выполнив поиск в приложении TikTok по запросу «уход за растениями». Функция поиска TikTok отобразит список автоматически заполняемых результатов, которые ищут другие пользователи:

Каждый из автоматически заполняемых результатов может быть идеей для видео или серии видео. Вы также можете еще больше сузить результаты, добавив буквы после первоначального запроса ключевого слова. Введите из:

• Уход за растениями
• Уход за растениями б
• Уход за растениями

И так далее и тому подобное, чтобы увидеть дополнительные идеи для видео. Используйте традиционные инструменты SEO, чтобы найти еще больше отправных точек для ключевых слов, которые вы можете ввести в функцию поиска TikTok.

Создавайте качественный контент TikTok

Следующим шагом будет создание качественных видеороликов TikTok. Вы также должны создавать контент последовательно. TikTok рекомендует публиковать видео 1–4 раза в день, особенно когда вы тестируете новые типы контента, чтобы увидеть, что больше всего нравится вашей аудитории. Публикация большего количества контента также увеличивает ваши шансы стать вирусным.

Вот несколько советов по созданию контента TikTok, который понравится вашей аудитории:

• Держите свои видео около 30 секунд (внутренние данные TikTok в 2021 году говорят, что 21-34 секунды лучше всего)
• Используйте функции редактирования TikTok, чтобы видео выглядело родным и знакомым
• Включайте популярные звуковые клипы и мемы в свой контент
• Найдите субкультуру, к которой подходят ваш контент и бренд
• Экспериментируйте с разными типами видео

Обратите внимание на видео, которые имеют успех, чтобы вы могли попытаться повторить этот успех. В конце концов, вы должны найти формулу, которая работает для вашего бренда и поможет вам получить больше последователей.

Используйте популярные задачи и хэштеги

Еще одним ключом к созданию высококачественного и увлекательного контента, который хотят видеть пользователи TikTok, является использование популярных задач и хэштегов. Вызовы TikTok были основным продуктом с самого начала существования приложения. Многие из лучших TikTokers заработали свое место, начав и участвуя в соревнованиях, и ваш бренд может сделать то же самое.

Вызовы бренда, такие как вызов #BiggerIsBetter от wet n wild или вызов Scotts #DoTheScottsSlide, были отличным способом для этих компаний произвести фурор в приложении и охватить большую аудиторию. Кроме того, часто используемые хэштеги могут появляться в результатах поиска, повышая ваш SEO-рейтинг.

Независимо от того, решите ли вы попытаться создать свой собственный вызов или использовать существующие вызовы, которые имеют смысл для вашего бренда, рекомендуется включить эту тактику в свою маркетинговую стратегию TikTok.

Используйте ключевые слова в подписях и видео

Включите ключевые слова вашего видео в заголовок, хэштеги и любой экранный текст, который вы добавляете к своему видео. Это может помочь повысить релевантность вашего видео вашей теме, повысив ваши шансы на появление в результатах поиска.

Тем не менее, ваши подписи должны быть привлекательными. Не используйте ключевые слова. Вместо этого стратегически поместите ключевое слово в заголовок, который поможет рассказать больше о вашем видео. Задавайте вопросы и старайтесь, чтобы ваши зрители оставляли комментарии. Затем вы можете использовать эти комментарии, чтобы сделать больше видеоконтента. Рассмотрите возможность включения некоторых ключевых фраз, которые вы обнаружили с помощью инструмента Keyword Insights.

Кроме того, вы должны включить 3-5 хэштегов в свою подпись TikTok для достижения максимальных результатов. И по крайней мере один из этих хэштегов должен дословно включать ваше ключевое слово, чтобы повысить рейтинг вашего видео. Найдите соответствующие хэштеги, просмотрев аккаунты конкурентов или лидеров мнений в вашей нише. Вы также можете попробовать инструмент TikTok Hashtags, чтобы создать несколько лучших вариантов хэштегов.

И, наконец, если вы включаете в свое видео экранный текст (одна из многих функций редактирования, доступных в приложении TikTok), убедитесь, что хотя бы одна из ваших подписей или текстовых фрагментов содержит ваше ключевое слово. Использование текста или подписей на экране помогает алгоритму лучше понять, о чем ваше видео, но также помогает с доступностью.

Присоединяйтесь к сообществу TikTok

Наконец, пообщайтесь со своей аудиторией. Видео из активных и законных аккаунтов имеют гораздо больше шансов получить рейтинг, чем неактивные аккаунты, которые сосредоточены только на публикации и продвижении.

Есть несколько разных способов взаимодействия с вашей аудиторией в TikTok, а также поощрение их к взаимодействию с вашей учетной записью бренда.

Один из вариантов — выйти в эфир. Прямые трансляции пользуются огромной популярностью на TikTok и могут стать отличным способом продемонстрировать вашим подписчикам и клиентам, как все работает за кулисами. Живите, пока вы создаете или упаковываете продукты. Проведите сеанс AMA или FAQ, чтобы ответить на вопросы подписчиков о ваших продуктах или услугах. Поговорите с людьми, которые присоединяются к вашему живому видео и комментируют его, чтобы помочь им почувствовать себя вовлеченными.

Другой вариант — использовать ваш обычный видеоконтент, чтобы побудить ваших зрителей оставлять комментарии, лайкать ваше видео и делиться им со своими друзьями или подписчиками. Комментарии TikTok можно использовать в будущем контенте, так что, если ничего другого, задавайте вопросы, опрашивайте свою аудиторию и находите другие способы заставить зрителей оставлять свои собственные комментарии.

Затем вы можете использовать эти комментарии для создания нового видео. Этот тип контента кажется вашей аудитории естественным и может побудить их просмотреть прошлые видео, чтобы увидеть, откуда пришли комментарии. Это увеличивает ваши просмотры, показывая TikTok, что у вас популярный аккаунт и люди хотят смотреть ваши видео.

Наконец, рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами TikTok. Найдите популярных TikTokers в вашей отрасли и свяжитесь с ними по поводу партнерства. Они могут создавать контент, продвигающий ваш бренд и отправляющий людей в вашу учетную запись, увеличивая количество подписчиков и доказывая, что вы являетесь надежным ресурсом.

Ваше сообщество в TikTok будет иметь ключевое значение для развития вашей учетной записи и создания высокорейтинговых видео. Каждую минуту, которую вы тратите на создание контента, вы должны тратить еще одну на взаимодействие с другими пользователями TikTok.

Начните ранжироваться с помощью этих советов TikTok SEO

Хороший рейтинг в TikTok начинается задолго до того, как вы создадите свое видео. Внедрите тактику SEO на этапах планирования, создания и публикации, чтобы максимизировать охват на платформе. Затем следите за своей аналитикой TikTok, чтобы убедиться, что вы видите результаты, которые ищете.