TikTok SEO: маркетинг в пространстве TikTok

Мы все слышали статистику TikTok.

Приложением пользуется около миллиарда человек. Теперь для контекста: в мире около 8 миллиардов человек.

Это означает, что каждый восьмой человек (на всей планете) использует TikTok.

Более того, как вы можете видеть из данных Similarweb, рост аудитории Tiktok стремительно растет.





Есть вопрос, который возникает регулярно.

Является ли TikTok настоящей поисковой системой?

И, конечно же, продолжение:

Если да, то как мне создать SEO-стратегию TikTok?

В этом посте я отвечу на первый вопрос. Я приберегу действенные советы TikTok по SEO для другого поста.

Тем не менее, давайте прыгать в ...

Почему SEO и TikTok?

Поэтому, прежде чем я расскажу, является ли TikTok поисковой системой, вам может быть интересно, почему я вообще задаю этот вопрос.

Я имею в виду, что никто никогда не спрашивал, как сделать SEO в Twitter или Facebook!

Поэтому, прежде чем мы перейдем к определениям, важно понять разницу между традиционной платформой социальных сетей, такой как Twitter, и платформой социальных сетей с возможностью поиска, такой как TikTok.

Традиционные социальные сети хранят большие объемы данных, которые должны быть представлены в виде ленты без возможности индексирования документов.

Без возможности индексировать документы невозможно выполнить исторический поиск.

В лучшем случае все, что вы можете сделать, это найти последние упоминания вашего поискового запроса, но как только последние упоминания исчезнут из его буферов, вы не сможете найти их.

Это означает, что вы не можете оптимизировать документы для поиска.

Теперь TikTok представляет пользователям этот контент в стиле канала в своих каналах For You. Но у TikTok есть еще один аспект.

Поиск в ТикТоке.




Поиск TikTok предоставляет своим пользователям способ поиска видеоконтента в доступном для поиска индексе. Это означает, что пользователи могут выполнять исторический поиск.

Весь разговор о SEO в TikTok сводится к тому, как оптимизировать свой контент, чтобы его можно было найти в поиске TikTok. Отображение вашего контента в каналах пользователей For You — тема для другого поста.

После этого давайте посмотрим, соответствует ли TikTok определению поисковой системы.

TikTok — поисковая система?

Согласно Википедии:

«Поисковая система — это программная система, предназначенная для поиска в Интернете. Они систематически ищут во всемирной паутине конкретную информацию, указанную в текстовом поисковом запросе в Интернете».

Глядя на это определение, TikTok, безусловно, отличается от такой платформы, как Google, потому что поиск TikTok предназначен только для поиска видео на собственной платформе.

Но в той же статье упоминается:

«Некоторые поисковые системы также извлекают данные, доступные в базах данных или открытых каталогах».

Это означает, что поисковой системой может быть все, что ищет в любом наборе данных конкретную информацию, указанную в текстовом поиске.

Это сказало…

Независимо от того, действительно ли TikTok соответствует определению поисковой системы или нет, поколение Z использует его, как и любую другую поисковую систему, обращаясь к панели поиска TikTok, чтобы найти ответы на свои вопросы.

Да, хотя TikTok функционирует как любая другая социальная сеть со своей лентой «Для вас», TikTok доступен для поиска так же, как YouTube.

И хотя Google является бесспорным поисковым тяжеловесом, по словам Прабхакара Рагхавана, Google уступает долю рынка поиска в некоторых областях таким сайтам, как TikTok и Instagram.

Его цитировали:

«По нашим исследованиям, около 40% молодых людей, когда ищут место для обеда, не заходят в Google Maps или Search. Они заходят в TikTok или Instagram».

Тем не менее, по-прежнему трудно конкурировать с гигантскими размерами Google. TikTok по-прежнему остается относительно небольшим игроком.

TikTok Traffic против Google Traffic

По данным Similarweb, за двенадцать месяцев Google получил 82 миллиарда посещений в интернет-браузерах, а TikTok — только 1,46 миллиарда.





Но если мы сравним производительность приложения TikTok с приложением Google, мы увидим другую картину.





Similarweb показывает нам, что у Google 1,385 миллиарда пользователей, а у TikTok 330,3 миллиона пользователей в месяц. В мобильных приложениях у TikTok гораздо большая доля рынка.

Это с точки зрения показателей трафика.

Теперь давайте сравним функциональность поиска TikTok с поиском Google.

Функциональность поиска TikTok против функциональности поиска Google

TikTok просто не может конкурировать с Google, когда дело доходит до ответов на сложные запросы. Google оттачивал свои алгоритмы поиска в течение многих лет и может отвечать как на простые запросы с помощью функций SERP, таких как Featured Snippets, так и на более сложные запросы с помощью своих поисковых путей и функций SERP, таких как «Вещи, которые нужно знать».

Но TikTok, похоже, показывает признаки того, что хочет, чтобы его пользователи использовали его возможности поиска. Например, Лидия Инфанте недавно написала в Твиттере, что если вы упомянете ключевое слово темы в комментариях, TikTok добавит ссылку для поиска по этому ключевому слову.




Так что, если TikTok удвоит свои поисковые возможности, через год или два он может развиться с помощью машинного обучения.

Имея достаточно данных, можно моделировать статистически точные прогнозы, что позволяет ему развиваться и лучше отвечать на сложные вопросы.

Теперь вам может быть интересно, почему Google уступает долю рынка TikTok и Instagram.

Возможно, причина в том, что мы, поколение Интернета, начинаем использовать специализированные поисковые системы для поиска конкретных вещей. Например, если вы хотите что-то купить, вы можете зайти на Amazon.

Когда дело доходит до TikTok, пользователи ищут короткие ответы на вопросы.

И поскольку контент в Google и YouTube с годами стал длиннее, формат коротких видео TikTok на удивление освежает. Это позволяет вам быстро находить ответы на вопросы, созданные реальными пользователями.

Теперь вы можете найти короткие видеоролики на YouTube, но, исходя из опыта, вам, возможно, придется немного просеять, чтобы найти именно то, что вы ищете.

Войдите в ТикТок.

Некоторые даже говорят, что для поколения Z TikTok заменяет Google.

Google принимает это лежа?

Ни за что.

В сентябре 2020 года YouTube представил YouTube Shorts.





Более того, Google представила карусель коротких видео для поиска:




С моей точки зрения, это выглядит как попытка вернуть себе рынок «короткого видео».

Выиграет ли Google эту войну?

Я понятия не имею. Но тот факт, что Google борется, указывает на то, что на TikTok есть трафик, который можно выиграть.

И если ваш целевой рынок находится именно там, возможно, стоит попробовать платформу.

Теперь пришло время обратить внимание на тот факт, что на платформе нет инструментов, предназначенных для отслеживания контента.

До нынешнего момента.

SEO-инструмент TikTok

В Rank Ranger мы гордимся тем, что являемся первопроходцами. Это означает, что мы всегда стремимся создавать новые инструменты там, где мы видим потребность.

А поскольку поиску в TikTok уделяется так много внимания, мы решили, что пришло время создать инструмент, который цифровые маркетологи смогут использовать для отслеживания своих кампаний в TikTok.

Потому что, давайте смотреть правде в глаза, если вы занимаетесь маркетингом для представителей поколения Z, вы должны идти туда, где тусуется ваша аудитория, особенно если трафик TikTok продолжает расти нынешними темпами.





Как вы можете видеть на скриншоте выше, TikTok стабильно набирает трафик, в то время как рост трафика Reddit относительно стабилен.

Итак, мы пошли дальше и сделали это.

Мы создали первый в мире инструмент для отслеживания рейтинга TikTok. Сейчас инструмент находится в стадии бета-тестирования, но как только мы его протестируем, мы выпустим его в открытый доступ.





С нашей точки зрения, как инструмента SEO, мы рассматриваем TikTok как поисковую систему, и довольно скоро вы сможете выбрать ее при настройке кампании.

Вам может быть интересно, как работает этот инструмент.

Как Rank Ranger отслеживает TikTok?

Как я упоминал выше, пользователи могут использовать панель поиска TikTok для поиска видео, которые есть в его индексе.

Когда вы вводите запрос в строку поиска, фид представляет двенадцать видео в формате сетки.




Трекер рейтинга Rank Ranger теперь может отслеживать эти SERP.

Как пользователь, вы можете ввести список ключевых слов для отслеживания. Но вам все равно нужно сообщить Rank Ranger, какие видео вы хотите отслеживать, настроив целевой URL для каждого ключевого слова.

Используя оператор поиска *, вы можете установить общий URL-адрес, который добавляет к вашему URL-адресу «подстановочный знак». Подстановочный знак укажет Rank Ranger отслеживать любой URL-адрес, который исходит от вашего канала.

URL-адрес разбит на /@yourchannel/video/*

Например, приведенный ниже целевой URL-адрес сообщит нашему инструменту, что все видео на канале @esglo должны соответствовать ключевому слову, которое вы отслеживаете.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Теперь давайте посмотрим на пример.

Итак, как вы можете видеть на снимке экрана ниже, URL-адрес, который мы отслеживаем, находится на позиции № 6 по ключевому слову «shem».





Вот как это выглядит в поисковой ленте TikTok.




Поскольку мы ожидаем, что поиск TikTok будет развиваться с годами, мы надеемся, что этот инструмент предоставит вам безграничные возможности.

Возможно ли SEO в TikTok?

TikTok действительно поисковая система? Является ли поисковая оптимизация TikTok формой SEO?

Что ж, в просторечии мы пришли к определению поисковой системы как чего-то вроде Google или Bing. Другими словами, мы думаем о поисковой системе как о программной системе, которая ищет в Интернете, а не как о чем-то, что ищет в своей собственной базе данных.

Это означает, что TikTok не является поисковой системой. Но определения со временем меняются.

Добавляя уровень сложности к вопросу, помимо панели поиска, TikTok — это прежде всего сайт социальной сети, поскольку я подозреваю, что большинство возможностей трафика находится в ленте «Для вас».

Что бы вы ни думали, ответ на этот вопрос заключается в том, что представители поколения Z ищут TikTok все больше и больше, и на это следует обратить внимание.

Это означает, что если ваша целевая аудитория включает представителей поколения Z, создание видео в TikTok может стать лучшей платформой для получения целевого трафика и повышения осведомленности о вашем бизнесе.