30 статистических данных TikTok, которые нужно знать маркетологам в 2022 году

TikTok быстро становится популярной платформой для брендов, ориентированных на поколение Z и миллениалов, которые глубоко ценят аутентичный видеоконтент небольшого размера.

Чтобы эффективно использовать TikTok для своего бренда, вам необходимо понимать статистику TikTok, которая сообщает вам, какие типы пользователей существуют на платформе и как они взаимодействуют с приложением и друг с другом.

В этой статье мы собрали 30 маркетологов статистики TikTok, которые нужно знать, чтобы создать мощную маркетинговую стратегию TikTok в 2022 году.

Давайте начнем.

Демография ТикТок

Прежде чем узнать, как люди используют TikTok, важно знать, кто эти пользователи. Люди какого возраста чаще всего пользуются платформой и в каких странах или регионах они находятся. Приведенная ниже статистика поможет ответить на эти вопросы.

1. У TikTok более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

Недавно TikTok объявил, что количество активных пользователей в месяц превысило 1 миллиард.

Хотя у платформы не так много пользователей, как у гигантов социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и YouTube, за последний год она значительно выросла, увеличившись на 45% по сравнению с ранее сообщавшейся цифрой в 689 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). в июле 2020 года.

2. 47% пользователей TikTok в возрасте от 10 до 29 лет.

Если сравнить эти данные с прошлогодним показателем — 62% — видно, что пользовательская база платформы стареет: 42% пользователей в возрасте от 30 до 49 лет.

Это означает, что TikTok больше не просто платформа для поколения Z и более молодой аудитории. Это приложение для разных поколений, которое дает брендам доступ к аудитории всех возрастных групп. Убедитесь, что вы подходите к своему контенту творчески и используете тренды TikTok эффективно и достоверно.

3. Около 80 миллионов активных пользователей в месяц находятся в США.

Хотя пользователи TikTok разбросаны по всему миру, 78,7 миллиона из них проживают в США. Это делает TikTok отличной платформой как для международного, так и для американского бизнеса.

Кроме того, около 37,3 миллиона из этих пользователей принадлежат к поколению Z, что превышает размер аудитории Instagram Gen Z в США.

4. 37% пользователей TikTok имеют семейный доход более 100 тысяч долларов.

Почти половина всех пользователей TikTok в США имеют годовой доход домохозяйства в размере 100 000 долларов и более. Однако это может отражать общий экономический перекос населения США. Это число увеличилось за последний год, что, вероятно, связано с тем, что TikTokers стареют.

Напротив, только 9,6% пользователей имеют годовой доход домохозяйства менее 25 000 долларов в год.

5. 61% всех пользователей TikTok — женщины.

Брендам, ориентированным на женскую аудиторию, повезло на TikTok. Среди пользователей платформы преобладают женщины: 61% пользователей в США идентифицируют себя как женщины.

Конечно, это не значит, что вам не следует быть на TikTok, если ваша целевая аудитория — в основном мужчины. Поскольку это соотношение близко к половине от общей пользовательской базы, у брендов все еще есть много возможностей для связи с самой разнообразной аудиторией. Убедитесь, что вы используете свою аналитику TikTok, чтобы определить, кто взаимодействует с вашим контентом.

6. 53% создателей TikTok в возрасте от 18 до 24 лет.

Хотя большая часть пользователей TikTok — подростки, большинство авторов на платформе — молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. Это означает, что большинство инфлюенсеров TikTok, вероятно, попадают в эту возрастную группу.

Статистика использования TikTok

В этом разделе мы рассмотрим статистику взаимодействия пользователей TikTok с платформой. Изучение использования TikTok может помочь вашему бренду создавать индивидуальный контент, который нравится вашей аудитории и соответствует их поведению при использовании.

7. Пользователи TikTok просматривают около 24 часов контента в приложении каждый месяц.

Недавний отчет показывает, что пользователи на ключевых рынках (США, Великобритания) ежемесячно тратят около 24 часов на просмотр контента в TikTok. Это превышает среднее время, затрачиваемое на просмотр контента на YouTube, которое составляет около 22 часов 40 минут в месяц.

Поскольку эти видео длятся не более одной минуты, это большой объем потребляемого контента. Это означает, что у вашего бренда есть большой потенциал для отображения в лентах пользователей по мере их прокрутки.

8. Дети тратят в среднем 75 минут в день на просмотр видео в TikTok.

В 2020 году дети в возрасте от 4 до 15 лет тратили в среднем 75 минут в день по всему миру на просмотр видео TikTok. В США этот показатель еще выше — 87 минут. Это означает, что вы можете легко делиться контентом с аудиторией моложе поколения Z. Просто убедитесь, что этот контент нравится детям и их родителям.

9. 90% пользователей TikTok заходят в приложение каждый день.

Еще одна дань уважения активному сообществу TikTok: 9 из 10 пользователей заходят в TikTok несколько раз в день. Всегда важно видеть заинтересованную и активную пользовательскую базу на платформе, на которой вы планируете продавать, и TikTok определенно может это предложить.

10. 83% пользователей TikTok когда-либо публиковали видео.

Сообщество создателей TikTok отличается от других социальных платформ тем, что почти все участвуют в процессе создания. Исследования показывают, что 83% всех пользователей TikTok в какой-то момент загружали свой собственный видеоконтент. Это показывает, что подавляющее большинство пользователей получают удовольствие от создания контента не меньше, чем от его потребления.

11. 30% представителей поколения Z предпочитают использовать TikTok для исследования продуктов.

В то время как миллениалы и пожилые люди чаще используют YouTube, Instagram и Facebook для изучения продуктов, 30% пользователей социальных сетей поколения Z предпочитают использовать TikTok.

Это означает, что бренды, ориентированные на более молодую аудиторию, выиграют от активной практики социального прослушивания на платформе, обмена полезным контентом, который стимулирует покупки, и партнерства с влиятельными лицами для укрепления доверия и повышения узнаваемости бренда.

12. Продолжительность 1 из 4 самых популярных видео TikTok составляет от 21 до 34 секунд.

Более короткие видео обычно лучше работают на TikTok, поэтому каждое четвертое из самых популярных видео на платформе имеет продолжительность от 21 до 34 секунд. Кроме того, количество показов этих видео увеличилось в среднем на 1,6%.

13. 60% пользователей TikTok заходят в приложение за забавным или развлекательным контентом.

Причины использования TikTok различны, но одна из них возглавляет список — это поиск забавных или развлекательных видео: 60% пользователей заходят в приложение именно с этой целью. Чтобы добиться успеха на платформе, брендам необходимо найти способы создавать и делиться развлекательным контентом, который нравится TikTokers, но при этом соответствует голосу их бренда.

14. 43% пользователей TikTok пробуют что-то новое, увидев это на платформе.

Актуальный контент на TikTok способен вдохновлять людей на действия. Исследование, проведенное по заказу TikTok, показало, что 43% его пользователей отправляются куда-то или пробуют что-то новое после просмотра этого на платформе. Для брендов создание вирусного контента в TikTok, например задач, дает возможность вдохновить потребителей на уникальные действия.

Маркетинговая и рекламная статистика TikTok

TikTok быстро становится ведущим маркетинговым каналом для брендов в различных отраслях. В этом разделе мы рассмотрим статистику, связанную с использованием TikTok для бизнеса, брендинга, маркетинга и рекламы, чтобы помочь вам увидеть лучшие результаты ваших кампаний.

15. 68% пользователей TikToker лучше запоминают бренд, если в их видео есть песня, которая им нравится.

Музыка оказывает огромное влияние на нашу жизнь, и бренды используют звуки TikTok, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией и общаться с ней уникальными, личными способами.

Это приводит к различным преимуществам: от лучшего удержания бренда до повышенного интереса к более прочным связям. Например, исследования показывают, что если бренд использует песню, которая нравится пользователям в их видео, 68% этих пользователей запоминают бренд лучше.

16. Пользователи TikTok чувствуют себя ближе к брендам, которые они видят на платформе

Музыка — не единственное, что может сделать ваш бренд ближе к вашим клиентам. Просто будучи самим собой, вы автоматически попадаете в их хорошие книги. Исследования показывают, что 56% пользователей и 67% создателей TikTok чувствуют себя ближе к брендам, которые публикуют нефильтрованный человеческий контент.

Кроме того, 45% пользователей чувствуют себя более связанными с брендами, которые предлагают ценность на платформе, например, обучая пользователей чему-то новому или просто предоставляя информацию о себе. Согласно отчету TikTok «Что дальше», одним из самых быстрорастущих хэштегов в 2021 году был #inflation. Видео о #инфляции увеличилось почти на 1900%, поскольку люди приходили на платформу, чтобы узнать, что вызывает инфляцию и как она на них влияет.

17. 49% пользователей сказали, что TikTok помог им принять решение о покупке.

Хотя это правда, что большинство людей приходят в TikTok для развлечения, бренды не должны относиться к платформе легкомысленно. Почти 50% пользователей TikTok заявили, что платформа помогла им решить, что купить, после того, как увидела, что продукт рекламируется или продвигается на TikTok. Партнерство с правильными влиятельными лицами может помочь вам продвигать свои продукты, сохраняя при этом забавный или развлекательный контент.

18. 63% видео TikTok с самым высоким CTR быстро доносят свое сообщение.

Первые несколько секунд вашей рекламы и видео в TikTok имеют решающее значение. Исследования показывают, что более половины всех видео TikTok с самым высоким рейтингом кликов (CTR) выделяют свое ключевое сообщение или продукт в течение первых 3 секунд.

Так что делайте свою рекламу и видео в TikTok короткими и привлекательными и быстро переходите к сути. Но убедитесь, что вы по-прежнему приносите пользу и превращаете все это в повествование, которое находит отклик у вашей аудитории.

19. Вертикальные TikTok показывают на 25% более высокий показатель 6-секундного просмотра.

Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного режима TikTok, чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем и увидеть лучшие результаты ваших рекламных кампаний.

Исследования показывают, что реклама, снятая в формате 9:16 и занимающая 100 % площади экрана, просматривается в течение 6 секунд, что на 25 % больше, чем реклама, снятая с другим соотношением сторон.

20. 72% пользователей TikTok считают рекламу на платформе вдохновляющей.

Исследования показывают, что 72% пользователей считают рекламу на TikTok вдохновляющей больше, чем на любой другой социальной платформе. Это доказывает, что бренды активно адаптируют свою рекламу, чтобы привлечь пользователей. Ниже вы можете увидеть, как бренды используют ссылки на продукты и рекламу коллекций, чтобы объявить о своих последних запусках.

Пользователи TikTok, как правило, восприимчивы к новым и вдохновляющим видео как от брендов, так и от создателей. Согласно платформе, пользователи находятся в исследовательском мышлении, когда просматривают свою ленту.

21. Сотрудничество с создателями TikTok может повысить запоминаемость рекламы на 27%.

Маркетинг влияния TikTok дает реальные результаты. Партнерство с создателями на платформе может помочь повысить запоминаемость рекламы для фирменного контента TikTok на целых 27%.

Вместо того, чтобы создавать рекламу изолированно, бренды должны рассматривать процесс создания рекламы как неотъемлемую часть своих маркетинговых кампаний влияния.

22. Использование фирменных хэштегов может повысить эффективность ваших рекламных кампаний в TikTok.

Люди используют хэштеги, чтобы найти интересующий их контент, а бренды могут использовать это как возможность повысить узнаваемость. Исследования показывают, что использование Branded Hashtag Challenges (HTC) на TikTok может повысить эффективность рекламных кампаний на платформе. По сравнению со стандартной мобильной рекламой, брендированные HTC обеспечивают в 4 раза большую запоминаемость рекламы и в 4,5 раза более высокую узнаваемость бренда. Бренды должны рассмотреть возможность спонсирования хэштегов, чтобы повысить вовлеченность, узнаваемость и общую рентабельность инвестиций.

TikTok Influencer Статистика

В маркетинге влияния в течение очень долгого времени доминировал Instagram, но TikTok все чаще создает серьезное конкурентное преимущество приложению, принадлежащему Meta. Давайте посмотрим на статистику о влиятельных лицах TikTok и их потенциале, чтобы помочь вашему бренду охватить более широкую аудиторию.

23. У лучшего пользователя TikTok 136 миллионов подписчиков.

Главный пользователь TikTok — Чарли Д'Амелио с 136 миллионами подписчиков на момент написания статьи. Вторым по популярности пользователем TikTok является Khabane Lame с 131,9 миллионами подписчиков.

Чарли Д'Амелио публикует в основном танцевальные видео и вирусные тренды, которые нравятся ее подписчикам в TikTok, а также сотрудничает с крупными брендами в кампаниях влияния. Если вы заинтересованы в том, чтобы попробовать инфлюенсер-маркетинг, чтобы охватить молодое поколение, инфлюенсеры TikTok могут быть идеальными для вас.

24. Американские влиятельные лица отмечают высокий уровень вовлеченности в TikTok.

TikTok — одно из лучших мест для создания заинтересованного сообщества и аудитории вокруг вашего бренда. С уровнем вовлеченности почти 18% с микро-инфлюенсерами на платформе, TikTok значительно опережает показатели вовлеченности Instagram 3,86% и 1,63% YouTube.

Это делает TikTok идеальным местом для реализации стратегии микроинфлюенсеров. Точно так же отчет также показал, что более крупные влиятельные лица по-прежнему имеют самый высокий уровень вовлеченности в TikTok.

25. Самый популярный инфлюенсер TikTok заработал 17,5 млн долларов в 2021 году.

Самые высокооплачиваемые звезды TikTok официально зарабатывают больше, чем многие руководители S&P 500. Только в 2021 году Чарли Д’Амелио, главный пользователь TikTok, и ее сестра заработали 17,5 млн долларов и 10 млн долларов соответственно. Другой популярный влиятельный человек, Эддисон Рэй, заработал в прошлом году 8,5 млн долларов, что больше, чем генеральный директор Costco.

26. 45% маркетологов используют TikTok для влиятельного маркетинга.

В то время как Instagram по-прежнему является предпочтительной платформой для влиятельного маркетинга среди брендов и маркетологов, TikTok быстро догоняет. Поскольку 45% маркетологов используют платформу микровидео для сотрудничества с влиятельными единомышленниками, TikTok явно помогает брендам связываться со своей аудиторией через людей, за которыми они следят и которым доверяют.

Кроме того, подход TikTok, ориентированный на создателей, и пользовательская база, ориентированная на исследование, делают его привлекательным вариантом для брендов, которые ищут возможности для влиятельного маркетинга.

27. Самое популярное видео TikTok 2021 года набрало 48,4 миллиона лайков.

Быть в тренде на TikTok непросто, но видео, которые действительно становятся популярными, часто бывают такими простыми (но дико интересными). 12-секундное видео Ника Лучано, в котором он синхронизирует губы с песней, набрало около 48,4 миллиона лайков, что делает его самым популярным видео. 2021 года. За ним следует клип с танцующим дроном ToTouchAnEmu, который на момент написания статьи набрал более 44 миллионов лайков.

Статистика доходов и роста TikTok

В этом разделе вы найдете статистику доходов и роста TikTok как компании, а также значение этой информации для вашего бизнеса.

28. В 2021 году TikTok был самым загружаемым приложением в мире.

Популярность TikTok никуда не делась. В 2021 году это было самое загружаемое приложение с более чем 700 миллионами загрузок, превзойдя как Facebook, так и Instagram. Приложению для обмена видео удалось сохранить свое место с 2020 года, несмотря на то, что оно было запрещено на таком крупном рынке, как Индия.

В четвертом квартале 2021 года приложение было загружено более 170 миллионов раз, при этом около 20 миллионов установок было установлено в США. В целом это означает, что интерес к TikTok остается высоким не только в США, но и во всем мире.

29. В 2021 году потребители потратили на TikTok около 2,3 миллиарда долларов.

В прошлом году потребительские расходы TikTok составили около 2,3 миллиарда долларов, в том числе на Douyin — китайскую версию приложения.

Материнская компания приложения, ByteDance, получила общий доход в размере 58 миллиардов долларов в 2021 году. Это рост на 70% по сравнению с прошлым годом, и ожидается, что рост платформы продолжится в 2022 году. Варианты использования брендами платной рекламы в TikTok: может увеличиться в качестве источника дохода для компании.

30. TikTok доступен более чем в 150 странах.

Платформа для обмена видео доступна более чем в 150 странах мира на 75 языках, что дает брендам возможность ориентироваться на пользователей со всего мира. Международные бренды должны особенно воспользоваться этой платформой и охватом, который она может предложить.

Начните создавать свою маркетинговую стратегию TikTok

Готовы создать эффективную стратегию TikTok для своего бренда? Помните об этой статистике TikTok, когда начинаете создавать свой контент, чтобы точно знать, на кого ориентироваться и как это сделать. Затем следуйте этим основам видеомаркетинга, чтобы поддержать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.