Лучшее время для публикации в Instagram в 2022 году (по отраслям)

Опубликовано: 2022-01-24

Лучшее время для публикации в Instagram — раннее утро в субботу или воскресенье.

Позже анализ 35 миллионов постов в Instagram по всему миру свел эту информацию к очень конкретным временным рамкам, но правда в том, что это действительно зависит от вашей отрасли, аудитории Instagram, часового пояса и контента.

Если вы не получаете желаемого уровня вовлеченности в социальных сетях (или, что еще хуже, вас приветствуют сверчки), возможно, вы публикуете сообщения в неподходящее время.

Почему это имеет значение? Потому что алгоритм Instagram постоянно меняется и теперь продвигает посты с большим количеством вовлеченных пользователей в начало ленты. Публикация, когда ваша аудитория не в сети, означает, что большой процент из них может никогда не увидеть ваши публикации.

Когда лучше всего постить в Instagram? Шпаргалка

6 утра по местному времени — лучшее время для публикации в Instagram.
Посты, которые выходят в эфир в 6 утра в воскресенье, имеют самый высокий уровень вовлеченности.
Лучшие дни для публикации в Instagram — суббота и воскресенье.

Согласно Later, худшее время для публикации — среда с 10:00 до 16:00 и четверг с 21:00 до 23:00.

Прежде чем вы запланируете выход всего своего контента в 6 утра в выходные дни, важно учитывать вашу аудиторию и намерение вашего контента.

Если вы являетесь брендом соков, использующим маркетинг в Instagram для продвижения своего нового смузи для завтрака, ловить потребителей, когда они просыпаются, — хорошая тактика. Но если вы продаете подписку на канцелярские товары корпоративным компаниям, вы можете обнаружить, что ваши субботние посты в 6 утра не работают, потому что никто не думает о бизнесе в свой выходной.

В какое время дня лучше всего публиковать посты в Instagram?

Лучшее время для публикации и лучший день недели — это когда ваша аудитория, скорее всего, находится в сети.

Как правило, это будет раннее утро, когда люди только просыпаются и тянутся к своим мобильным телефонам, обеденные перерывы и вечера, когда люди просматривают свои телефоны после работы.

Публикация до 8 утра дает вам хорошие шансы появиться в лентах пользователей Instagram, когда они впервые открывают приложение. Но если вы ориентируетесь на профессионалов или B2B-бренды с бизнес-аккаунтами в Instagram, возможно, вам больше повезет размещать публикации в обеденное время или в течение рабочего дня, чтобы привлечь их внимание, пока они заняты работой.

Более поздние исследования показали, что это лучшее время для публикации каждый день (ET).

Понедельник: 6:00, 10:00 и 22:00
Вторник: 2:00, 4:00 и 9:00.
Среда: 7:00, 8:00 и 23:00.
Четверг: 9:00, 12:00 и 19:00.
Пятница: 5:00, 13:00 и 15:00.
Суббота: 11:00, 19:00 и 20:00.
Воскресенье: 7:00, 8:00 и 16:00.

Предупреждение заключается в том, что в исследовании Later изучались посты брендов с совершенно разной аудиторией, которые были бы активны и более вовлечены в разные моменты в течение дня.

Лучше постить в Инстаграм ночью или утром?

Ответ: это зависит. Если большая часть вашей аудитории думает о вашем продукте или покупает его утром, то имеет смысл публиковать именно тогда, и наоборот.

Также стоит помнить, что средние значения лгут.

Исследования могут показать, что утренние посты привлекают больше внимания, но ваш бренд может быть исключением. Например, исследование Later показало, что 6 утра — оптимальное время для публикации, но это среднее значение, полученное из 35 миллионов сообщений. Ваши сообщения (или сообщения вашей отрасли) могут быть теми, которые пользуются наибольшим успехом в 9 часов вечера.

Хотя это может не иметь большого значения в уровне вовлеченности, если вы публикуете утром или вечером, вы хотите, чтобы ваше сообщение достигло нужных людей в нужное время. Вот почему важно также учитывать содержание ваших сообщений.

Делитесь специальным сэндвичем на обед? Публикация до того , как люди пообедали, вероятно, даст наилучшие результаты. Публикуйте днем или вечером, и вы опоздаете к утреннему урчанию в животе, и о вас могут забыть на следующий день.

Когда не следует публиковать посты в Instagram?

Более позднее исследование показало, что посты в Instagram получают наименьшую вовлеченность по средам и четвергам, но это не обязательно делает их худшим днем для публикации.

В исследовании не указывается, какие отрасли были включены в исследование, что может исказить результаты в пользу определенных продуктов и категорий брендов. Хотя может показаться заманчивым думать, что потребители просматривают Instagram только в свободное время, это огромное предположение. На самом деле, люди могут активно искать отвлечение на работе.

С другой стороны, если вы ориентируетесь на бренды B2B, ваша аудитория может не обращать внимания на связанный с работой контент во время простоя. Они будут пролистывать контент в воскресенье утром, с которым они могут взаимодействовать в среду днем, поэтому важно выяснить, когда для вас лучшее время для публикации в Instagram.

Как определить лучшее время для публикации в Instagram (для вашего бренда и отрасли)

Вы можете использовать результаты вторичного исследования в качестве отправной точки для выбора времени публикации в Instagram, но это должно быть именно отправной точкой.

Эти предполагаемые «лучшие времена» основаны на большом количестве постов, чтобы получить среднее значение, которое может не быть «лучшим временем» для каждого типа бренда. Вы можете быстро обнаружить, что временной интервал 6 утра вам не подходит, но, по крайней мере, вы попробовали его и можете вычеркнуть его как подходящее время для публикации.

Используйте аналитику Instagram, чтобы понять своих подписчиков

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете видеть демографические данные своих подписчиков, включая их возраст, пол и местоположение. Это поможет вам планировать свои публикации в правильном часовом поясе (например, если 75% вашей аудитории проживает в Нью-Йорке, вы можете запланировать свои публикации по восточному времени, даже если ваш бренд базируется в Калифорнии). показать, когда ваши подписчики находятся в сети.

Эти данные полезны для выявления конкретных периодов, когда ваша аудитория наиболее активна, чтобы вы могли публиковать привлекательный контент, когда они находятся в сети.

Шпионить за конкурентами

Ниже мы подробно описываем лучшее время для публикации в Instagram для разных отраслей, но, опять же, это основано на средних значениях большого количества данных. Отрасли невероятно разнообразны — например, розничная торговля включает в себя все, от компаний по подписке B2B до детской одежды, у обеих из которых очень разные аудитории.

Это может помочь сосредоточиться на ваших основных конкурентах и определить время, которое они публикуют. Cherry выбирает три или четыре бренда, которые похожи на ваш или имеют схожую аудиторию, и обращайте внимание на время их публикации, а также на посты с самым высоким уровнем вовлеченности.

таблица взаимодействия с конкурентами в инстаграме

Если вы не хотите копаться в этом вручную, есть приложения, которые могут помочь. NapoleonCat позволяет анализировать публикации конкурентов по количеству комментариев, лайков и степени вовлеченности, а также показывает, когда эти публикации были опубликованы.

Preview делает то же самое. Он позволяет вам «отслеживать» ваших конкурентов и показывает, когда они публикуют сообщения чаще всего, а также когда они получают наибольшее взаимодействие. Вы можете увидеть самые популярные хэштеги, которые используют ваши конкуренты, и поискать их, чтобы получить больше вдохновения для публикации.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Поэкспериментируйте с публикацией в разное время

Поиск лучшего времени для публикации в Instagram часто является методом проб и ошибок. То, что работает на одной неделе, может не сработать на следующей, поэтому важно продолжать экспериментировать, пока не найдете время, при котором будут стабильные результаты.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы увидеть, какие публикации работают лучше всего, или проведите исследование вручную с помощью электронной таблицы.

Если на первой неделе вы публикуете в 17:00 в понедельник, измените его на 18:00 на второй неделе. Когда вы найдете время, когда вы получаете наибольшую активность в Instagram, запустите эксперимент еще раз, чтобы подтвердить эту теорию и убедиться, что первоначальные результаты не были просто случайностью.

Учитывайте содержание ваших постов

Содержание ваших постов в Instagram, вероятно, окажет большее влияние, чем само время — ужасные посты всегда будут работать ужасно; невероятные сообщения, вероятно, всегда будут работать невероятно. То , что вы публикуете, также влияет на уровень вовлеченности в течение дня.

Например, если ваш контент содержит или продвигает что-то, чем люди обычно занимаются по вечерам, то лучше всего он будет показываться ближе к вечеру или вечером. Винная компания, демонстрирующая свою последнюю бутылку, может иметь больше шансов опубликовать в Instagram в пятницу или субботу вечером, а не в понедельник утром, когда бокал вина, вероятно, не думает о бокале вина.

Выбирая лучшее время для публикации определенного контента, учитывайте:

Что именно вы продвигаете
Цель вашего поста в Instagram (Вдохновить? Побудить к покупке? Повысить узнаваемость бренда)
Когда этот контент может быть наиболее полезен для ваших подписчиков

Поделитесь художественным принтом с вдохновляющей цитатой? Попробуйте публиковать в понедельник утром, когда людям может понадобиться сытная доза вдохновения, чтобы начать неделю.

Этот пост от Loftie является частью его серии #wakeupphere и может быть лучше всего опубликован по утрам, когда его подписчикам в первую очередь нужно вдохновение.

Планируйте публикации в прайм-тайм (и настраивайте по мере необходимости)

Вы не всегда будете онлайн, когда ваши подписчики. Но если успех вашего поста зависит от того, что вы будете рядом с комментаторами, уже одно это может сузить окна, в которые вы планируете публиковать.

Если ваш пост не зависит от вашего присутствия, вы можете использовать инструменты планирования, чтобы запланировать выход ваших постов в это время. Чем более последовательны вы в своем графике публикаций, тем легче увидеть, хорошо ли работает выбранное вами время или есть возможности для улучшения.

Мониторинг того, как работают ваши публикации в социальных сетях, имеет решающее значение для создания максимального уровня вовлеченности, и важно, чтобы вы отслеживали, измеряли и корректировали в течение года. То, что хорошо работает летом в 8 утра в субботу, может не дать таких же результатов в 8 утра в субботу посреди зимы.

Таким образом, хотя вы должны определить подходящее время для планирования публикаций в периоды высокой вовлеченности, в идеале этот процесс должен быть плавным. Продолжайте измерять результаты и экспериментируйте с разным временем публикации по мере того, как вы привлекаете больше подписчиков и начинаете продвигать разные продукты и разные времена года.

Какое лучшее время для публикации в Instagram для разных отраслей?

Это исследование, проведенное Sprout Social, показывает оптимальное время для публикации в Instagram в разных отраслях. Имейте в виду, что результаты включают графики публикации более 20 000 брендов и что перечисленные отрасли имеют много разных ниш и сегментов.

Это время публикации может послужить хорошей отправной точкой для вашего собственного исследования, если вы даже не знаете, с чего начать, но опять же, они должны служить только отправной точкой.

Розничная торговля: среда (15:00) и пятница (11:00–12:00).
СМИ и развлечения: пятница (9:00)
Технологии: среда (6:00 и 9:00)
Некоммерческие: среда (14:00)
Обучение: пятница (10:00)
Здравоохранение: вторник (8:00)
Профессиональные услуги: Ежедневно (9:00–22:00)
Еда и напитки: среда, четверг, пятница, суббота (12:00)
Путешествия и туризм: пятница, вторник, среда (11:00–13:00 и 9:00–10:00)

Максимизируйте свой график публикации, найдя лучшее время для публикации в Instagram.

Выходные в 6 утра могут быть средним «лучшим временем» для публикации в Instagram, но это среднее значение, взятое из миллионов постов и тысяч брендов. Лучшее время для публикации зависит от вашей целевой аудитории, вашего контента, вашей отрасли и цели ваших сообщений, и все это можно выявить, проведя собственные исследования и эксперименты.

Начните с изучения ваших подписчиков с помощью аналитики Instagram, а затем проанализируйте время публикации ваших крупнейших конкурентов, чтобы выяснить, что работает для вашего сектора отрасли, в которой вы работаете. Наконец, проведите свои собственные эксперименты с публикациями и продолжайте отслеживать, измерять, и настройте свой график, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности в течение всего года.