Советы по созданию мощной SEO-программы, масштабируемой по всему миру

Интернет открыл мир. Цифровая сфера может быть вашим рынком, и нет причин оставаться локальным в вашей стратегии поисковой оптимизации (SEO). В этом нет никаких сомнений — вы обязательно выиграете от разработки мощной стратегии SEO, которая масштабируется по всему миру.

Проникновение Интернета в ЕС составляет более 90 процентов , а 53 процента населения Китая подключены к Интернету. Представления людей в ЕС отличаются от представлений в Китае, США и странах Азиатско-Тихоокеанского региона. У вашего SEO просто не может быть универсального подхода. Вместо этого рассмотрите мощную стратегию, которая масштабируется глобально.

Эти советы могут помочь вам реализовать мощный план действий.

Поисковые системы

Согласно исследованию NetMarketShare , на Google приходится 75 процентов глобального поискового трафика, на Yahoo — 2,77 процента, Bing — 9,97 процента и Baidu — 9,34 процента. Следует отметить, что Google не существует в Китае, где преобладает Baidu.

Кроме того, поисковые системы, такие как Google, предоставляют разные результаты для одного и того же ключевого слова в зависимости от региона. Таким образом, если Google получает 2,3 триллиона поисковых запросов, то они со всего мира, и поисковики получают результаты для конкретных регионов.

Ваш сайт может отображаться в верхней части результатов поиска в некоторых странах и вообще не отображаться в результатах поиска в других странах. Это требует стратегии SEO, которая масштабируется глобально , чтобы соответствовать поисковым системам и поисковым привычкам целевых клиентов.

Дело о выходе на мировой рынок

Малые предприятия могут задаться вопросом, почему они должны иметь глобальное мировоззрение, когда их основная клиентская база является местной. Ответ заключается в нематериальных выгодах, таких как:

• Улучшенная видимость и лучшая репутация
• Новые клиенты, потенциально прибывающие со всего мира
• Быть локальным сегодня и глобальным завтра, развивая свой бизнес так, как вы должны быть

Для крупных предприятий также полезно иметь глобальную перспективу и согласовывать стратегии с учетом конкретных регионов в соответствии с тем, как там работают. Поисковые системы глобальны, но работают локально, даже внутри стран, выдавая один набор результатов в одном месте, а другой — в другом. Baidu предоставляет текстовые ссылки, тогда как Яндекс и Google предлагают расширенные результаты Local Pack. Это требует пересмотра стратегий для поддержания видимости.

Эти поисковые системы даже различаются определением маркеров, таких как теги H1 и H2, метаданные и ограничение на количество символов. Это сложная задача, и это веская причина для вас выбрать подходящего веб-разработчика и агентство цифрового маркетинга с опытом работы на различных рынках.

Локализация контента

SEO во многом зависит от контента для создания обратных ссылок и трафика. Первый шаг, который вы можете сделать для глобального масштабирования, также является самым простым: создавайте контент на местных языках с учетом предпочтений конкретных регионов. Обратите особое внимание на использование местных ключевых слов. Посмотрите на культуру, местный сленг и ожидания от брендов.

Параллельно используйте аналитику для каждого региона, чтобы отслеживать результаты. Естественно, трафик с такой раздачи контента будет указывать на ваш сайт, что потребует оптимизации.

Оптимизация сайта

Вам потребуются опытные веб-разработчики и специалисты по глобальному SEO для внесения модификаций на ваш сайт, таких как использование тега hreflang. Это гарантирует, что ваши цели просматривают контент, написанный в соответствии с их жаргоном, избегая при этом помечаться как дублированный контент. Оптимизация сайта, естественно, указывает на использование нескольких уровней домена как часть вашей кампании по мировоззрению.

нДВУ и структура URL

Это требует услуг специалистов веб-разработчиков и экспертов по SEO. Стандартная практика, когда вы хотите масштабироваться на глобальном уровне, заключается в использовании домена верхнего уровня с кодом страны (ccTLD), поддомена и структуры подкаталогов с языковыми параметрами. Это приведет ваш сайт в соответствие с политикой Google . Вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• ccTLD указывает, в какой стране зарегистрирован веб-сайт.
• Субдомен содержит интернационализированный контент, который передает или получает ссылки из основного домена.
• Международный контент остается в подкаталоге основного домена.
• Тег языкового параметра общего домена верхнего уровня (gTLD) дополнительно определяет URL-адрес, чтобы указать, для носителей какого языка предназначен веб-сайт.
• Также можно размещать интернационализированный контент на отдельном сайте для каждого региона, желательно на локальном хостинге. Детализируйте немного и даже подумайте о том, чтобы отказаться от аспекта мобильного пользователя, чтобы получить больше преимуществ.

Следование этой практике имеет три преимущества:

• Вы разделяете сайты и структуру, упрощая модификации и упрощая процесс получения аналитической статистики.
• Поисковые системы и поисковики найдут именно тот контент, который вы им намереваетесь найти.
• Вы получаете выгоду от локального SEO в глобальном контексте.

Существуют разные мнения относительно превосходства поддоменов или подкаталогов. На практике лучше использовать субдомен, даже если это стоит дороже. Причина проста: поддомены ранжируются быстрее и выше. Вам нужно будет зарегистрировать варианты каждого домена, связать их все вместе и использовать перенаправления.

Ваш подход и отношение к глобальному масштабированию SEO

Первый шаг? Переосмыслите свой подход и отношение к SEO. Обычно предприятия просто назначают эксперта и позволяют ему делать свое дело. Для масштабирования на глобальном уровне это может сработать — при условии, что у вашего эксперта по SEO есть возможности для этого. Даже в этом случае это помогает внутренне изменить вашу точку зрения и обеспечить согласованность между филиалами, получая локальную информацию, и все это служит входной информацией для вашей команды SEO или для назначенного вами эксперта.

Это упражнение также может открыть вам глаза по-разному. Ваши местные команды, которым поручено собирать данные о местной культуре, предпочтениях и языке, вполне могут получить информацию о рынке и разработать стратегии, культурно соответствующие местной идеологии. Его можно использовать в цифровой рекламе.

Если бы Starbucks или McDonald's сделали такой выбор, они остались бы ограниченными только одним городом. Однако глобальное видение превратило их в мегабаксовый корпус. Масштабирование профессиональных SEO-услуг до глобальных масштабов может иметь такой же эффект или может просто улучшить местную видимость и улучшить брендинг.

Если Интернет дает вам мир, то почему бы не воспользоваться правильным SEO, сделанным профессионалами?

Рейтинг стран

Вы можете переборщить со стратегиями глобальных поисковых систем и присвоить равные веса всем странам, независимо от их важности с точки зрения продаж. Вы потратите много времени и денег, чтобы сохранить свое присутствие даже на рынках с низкой доходностью.

Полезно знать предпочтения вашего продукта и таргетинга в разных странах и ранжировать их в порядке важности. Сосредоточьте свои усилия только на рекламных акциях, ориентированных на конкретные страны. Эта стратегия имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что поисковые системы не будут отображать результаты без разбора, а будут показывать результаты для конкретной страны, поскольку выбор меньше, а ваш сайт лучше ранжируется.

Мобильный фактор

Людей, использующих мобильные телефоны для поиска и покупок в Интернете, больше, чем тех, кто использует настольные компьютеры. У вас нет другого выбора, кроме как сделать свой сайт мобильным. Контент также должен соответствовать мобильному дизайну. Даже на маленьком экране поиск решающей информации и убедительных призывов к действию (CTA) должен происходить в течение нескольких минут.

Итерировать, повторять

Достичь командного глобального присутствия — задача не из легких — вы должны постоянно к этому стремиться.

Вы можете начать с базового набора предположений, основанных на первичных исследованиях; реальный жизненный опыт может показать разные результаты. Это будет означать небольшие изменения в тегах и ключевых словах, а также в вопросах темы, в зависимости от того, какие из них приносят лучшие результаты. Если он хорошо воспринимается аудиторией, будет ли он столь же эффективен для поисковых систем? Вы обнаружите, что вам нужно продолжать изменять довольно много параметров по мере продвижения.

Это помогает иметь план и платформу для измерения, а также систему табелей успеваемости, чтобы дать вам единую панель мониторинга того, где вы находитесь. Это поможет вам определить приоритеты действий, которые по-разному влияют на результаты и трафик. Вы будете жонглировать метаданными, внутренними ссылками, оптимизацией контента, контентом конкурентов, сопоставлением hreflang и скоростью сайта.

Неожиданность также может иметь большое влияние. Например, ключевое слово или набор ключевых слов могут иметь низкую конкуренцию в определенных странах или регионах, но в то же время иметь высокий объем поиска. Вы поймете это только после того, как приступите к реализации и обнаружите аномалии. Когда вы ориентируетесь на страны с небольшим и большим населением и разным использованием языка, вы получите лучшие результаты от небольших стран с ключевыми словами с низкой конкуренцией.

Ускорение

Ожидание чисто органических усилий, чтобы показать результаты, может занять много времени. Вы можете ускорить его с помощью локализованных кампаний с оплатой за клик (PPC), позволяя ключевым словам для PPC подпитывать органический контент и наоборот, чтобы получить мгновенную видимость, которую вы можете перевести на устойчивую видимость.

На бумаге это выглядит просто, но глобальная поисковая оптимизация — это огромная проблема. Ваш местный эксперт по SEO может не справиться с задачей из-за характера выполняемой работы. Будьте осторожны и наймите кого-то с проверенным опытом в этой области. Это стоит дополнительных затрат.