Советы для издателей: как справиться с управлением активами данных

Управление активами данных является неотъемлемой частью современной цифровой публикации. Это позволяет онлайн-газетам и журналам лучше управлять и систематизировать информацию, находящуюся в их распоряжении, и использовать ее в своих стратегиях.

Чтобы увеличить свои доходы, изданиям необходимо сбалансировать интересы как читателей, так и интересов рекламодателя. Нарушение этого баланса может привести к потере трафика и прибыли.

Кроме того, это равновесие очень хрупкое, потому что читатели склонны игнорировать рекламу, если она не актуальна, и могут даже перестать доверять издателю, если указанный контент становится слишком навязчивым или неуместным. Вот что делает это сложным — чтобы обеспечить прибыль, обеим сторонам нужно, чтобы читатели нажимали на рекламу. А для этого реклама должна быть на высоте.

Фактически, исследования показывают, что 69% пользователей в настоящее время требуют контекстуального подхода и хотят, чтобы реклама, которую они видят на страницах, соответствовала содержанию.

Поскольку у цифровых издателей обычно сотни уникальных страниц, единственный способ добиться этого — точный анализ данных, улучшенное автоматическое размещение и программатик-реклама. И здесь на помощь приходит управление активами данных.

В этой статье мы поговорим о важности надлежащего управления данными для издателей и дадим практические советы о том, как улучшить культуру данных. Читай дальше что бы узнать!

Что такое управление активами данных?

В то время как компании в настоящее время имеют в своем распоряжении огромные объемы информации, данные как актив все еще являются относительно новой концепцией. Это означает, что данные следует рассматривать не как побочный продукт процессов, а как тип капитала, который является ценным и при правильном управлении может постепенно увеличивать рентабельность инвестиций.

Управление активами данных — это процесс организации, очистки и группировки данных, поэтому он может быть оперативным и полезным. Правильное управление позволяет использовать информацию полностью и целенаправленно.

После обработки и группировки данных на основе параметров каждая группа становится активом, содержащим ряд наборов данных.

В цифровых публикациях активы данных в основном актуальны, когда речь идет о размещении рекламных ресурсов и таргетинге распространения контента. Когда вы можете точно сегментировать свою аудиторию на когорты на основе различных факторов, вы даете возможность перекрестно ссылаться на информацию со всех ваших цифровых каналов, чтобы создавать наборы данных и активы данных, богатые информацией. Используя их, вы можете реализовать контекстный подход и показывать рекламу, которую ваши читатели хотят видеть и на которую они с большей вероятностью нажмут.

Большинство форм контекстной рекламы были популярны до того, как на рынок вышли стратегии ставок в реальном времени. Однако, поскольку мы смотрим на конец эры «cookie», идея контекстной рекламы возрождается.

Когда-то мы показывали рекламу VW и Mercedes в статьях об автомобилях — на основе тегов или контекста. Затем мы начали ориентироваться на автовладельцев на основе их интересов и показывать им рекламу везде, где бы они ни находились в Интернете.

Однако из-за ограничений на сторонние файлы cookie эта модель стала сложной. Один из подходов состоит в том, чтобы смешать эти два подхода: сегментировать людей, которые читают о транспортных средствах на вашем веб-сайте, сгруппировать их с другими людьми, сделать его анонимным и показывать им рекламу VW через вашу сеть или делиться информацией с компаниями, занимающимися идентификацией пользователей. Затем эти компании могут объединять их вместе и продавать платформам.

Однако, несмотря на конкурентное преимущество, представленное выше, большинству издателей еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем они смогут извлечь из этого максимальную пользу.

Почему издатели должны заботиться об управлении активами данных?

В то время как издатели в значительной степени полагаются на данные для получения своих доходов, даже современные цифровые издания с трудом используют весь потенциал своих данных. Проблема стоит еще глубже в авторитетных газетах и ​​журналах, потому что чаще всего они все еще используют сложные и устаревшие системы управления данными.

Фактически, недавнее исследование DoubleVerify показывает, что 73% издателей тратят время на ручную обработку своих данных. Кроме того, 80 % говорят, что ресурсы, которые они тратят на сбор и обработку данных, мешают им увеличить доход и оптимизировать эффективность рекламы.

Стивен Вулвей, исполнительный вице-президент по развитию бизнеса в DoubleVerify, говорит следующее:

Издателям приходится извлекать разрозненные данные из всех этих разбросанных соединений, включая DSP, SSP и биржи, а затем консолидировать, систематизировать и нормализовать эти данные. Это громоздкий и повторяющийся процесс, который отнимает ресурсы у более прибыльных инициатив.

В настоящее время платформы на стороне спроса (DSP), платформы на стороне предложения (SSP) и биржи рекламы значительно упрощают покупку и продажу рекламных мест. Однако для правильной работы этих систем им требуются данные правильного типа, чтобы они могли сопоставить рекламные ресурсы и контент издателя с целями рекламодателя.

Маркетинговые агентства изучают свою целевую аудиторию, создают профили покупателей и ищут места для размещения своей рекламы, чтобы добиться максимальной видимости и вовлеченности.

Как издатель, вы должны собирать информацию о своих читателях и понимать их поведение и демографические данные на более глубоком уровне, чтобы вы могли самостоятельно создавать точные и подробные профили. Таким образом, вы сможете привлекать нужные маркетинговые агентства для размещения рекламы на своих страницах и поощрять более высокие ставки.

Если ваши данные недостаточны, неполны или неверны, ваш сайт будет заполнен рекламным контентом неправильного типа, и ни рекламодатель, ни вы не получите прибыль.

Советы по управлению активами данных

Чтобы эффективно обрабатывать данные, издателям необходимо использовать управление активами данных и использовать платформу управления данными, где они могут хранить свои активы.

Хотя это может показаться простым, успешная реализация подхода довольно сложна. Однако есть несколько факторов, которые могут сделать этот процесс более эффективным:

1. Наймите директора по данным

Управление активами данных сложно и требует много времени, а найм главного сотрудника по данным упростит и повысит продуктивность. Эксперт будет обладать навыками и знаниями, необходимыми для очистки данных, их структурирования и реорганизации в активы.

Кроме того, они будут знать, как стандартизировать и систематизировать данные из разных потоков и перенести их на платформу управления данными.

Кроме того, когда у вас есть ответственный эксперт, он может обучать и направлять остальную часть вашей команды, как лучше всего обращаться с данными, которые они используют. Это сократит как время, так и нагрузку на команду и повысит их продуктивность. В результате они смогут сосредоточиться на оптимизации кампаний и работе над другими видами деятельности, приносящими доход.

Директор по данным может помочь вам продвигать культуру, основанную на данных. Люди будут рассматривать данные как ценный актив, который информирует, а не как ресурс, который они не знают, как вписать в свою повседневную работу.

2. Сопоставьте свои данные

Если вы уже некоторое время занимаетесь бизнесом, вы, вероятно, уже накопили значительный объем данных. Итак, чтобы узнать, как к этому подступиться, какие инструменты вам нужны и как его организовать и сопоставить, вам сначала нужно составить его карту.

Это означает, что вам необходимо выяснить:

• Какие типы данных у вас есть?
• В каком он состоянии?
• Где хранится и как?
• К каким процессам он относится?
• Кто за это отвечает?

Внедрение аудита данных позволит вам правильно спланировать свои ресурсы и установить план действий.

3. Включить автоматизацию

При обработке больших объемов данных автоматизация просто необходима. Повторяющиеся ручные процессы могут быть утомительными и чаще всего приводят к разочарованию и ошибкам. Кроме того, как показывает исследование DoubleVerify, они могут занимать огромное количество времени и мешать издателям управлять собственностью кампаний и искажать их направленность.

Более того, для этого и нужны алгоритмы машинного обучения. Их можно научить организовывать и группировать информацию, а также справляться с утомительными задачами. Хотя их точность может быть не такой хорошей, как у человека, они обрабатывают данные быстрее и с большей эффективностью.

Однако полностью исключать человеческий фактор из процесса не стоит. Эксперты могут наблюдать за процессом, перепроверять результаты и работать со сложными случаями. Таким образом, вы обеспечите качество своих активов данных и сведете к минимуму предвзятость и ошибки.

4. Не полагайтесь только на свои данные

Первичные данные, т. е. данные, которые вы получили от своих клиентов, всегда являются лучшим типом данных. Это высочайшее качество, вы знаете, откуда оно взялось, у вас есть разрешение пользователя на его использование, и у вас есть немедленный доступ к нему.

Однако по-прежнему существует ограничение на тип данных, которые вы можете собирать. Поэтому, чтобы расширить свою аудиторию, вы можете дополнить свои собственные данные сторонними данными. Это означает получение доступа к чужим первичным данным. Это могут быть организации из вашей партнерской сети, чья аудитория имеет общие точки соприкосновения с вашей.

Объединение баз данных позволит вам лучше понять клиента и получить информацию о нем, которую вы не смогли бы получить иначе.

Кроме того, вы также можете приобрести сторонние данные. Однако имейте в виду, что информация в таких базах данных обычно слишком общая и может не соответствовать вашим потребностям или стандартам.

5. Помните о проблемах конфиденциальности

Тем не менее, одним из наиболее важных аспектов управления активами данных является соблюдение законов о конфиденциальности, которые применяются к вашим клиентам. Данные пользователей защищены GDPR и CCPA, поэтому их следует хранить и защищать соответствующим образом.

Кроме того, вы всегда должны запрашивать разрешение при сборе данных любого типа, независимо от местоположения пользователя, и следить за тем, чтобы ваши партнеры делали то же самое. Уважение конфиденциальности клиента и его позиции в отношении обмена личной информацией является ключом к завоеванию и сохранению его доверия.

Нижняя линия

Данные являются ценным активом для цифровых издателей, и правильное управление ими дает им конкурентное преимущество и возможность увеличить монетизацию рекламных ресурсов. Однако, хотя его важность не ставится под сомнение, адекватное управление данными остается острой проблемой в отрасли.

Автоматизируя процесс и нанимая специалистов по управлению данными, цифровые издатели могут повысить эффективность работы своего рекламного рынка и доходы. Кроме того, они должны быть в состоянии оптимизировать вещи, чтобы их команда могла сосредоточить свою энергию на оптимизации кампаний и улучшении монетизации.