Советы по продвижению вашего бизнеса на Pinterest в 2021 году

В современном мире быстро меняющихся тенденций и потребностей пользователей маркетологи и владельцы малого бизнеса продолжают искать альтернативные стратегии продвижения. Инструментов и каналов социальных сетей много, но один из них недооценен, несмотря на его популярность среди пользователей.

Знаете ли вы, что пины в 100 раз более распространяемы, чем твиты, а «жизнь» пина в 1,6 раза дольше, чем у поста в Facebook?

Что, если мы скажем вам, что 89% пользователей Pinterest приходят на платформу, чтобы принять решение о покупке, а 47% — чтобы найти товары и совершить там покупки?

Более того, продвижение бизнеса в Pinterest не требует миллионов подписчиков или больших денег на рекламу. Все это делает платформу медовым пирогом для маркетологов: они прогнозируют, что Pinterest превратится в одну из лучших социальных сетей для продаж в 2021 году.

Остается вопрос:

Как использовать Pinterest для маркетинга? Как создавать популярные пины и как размещать рекламу на Pinterest с максимальной выгодой?

Продолжайте читать, чтобы найти все ответы в этом посте.

Переключитесь на бизнес-аккаунт и правильно выбирайте доски

Само собой разумеется, что вам понадобится бизнес-аккаунт Pinterest для продвижения ваших продуктов, услуг и маркетингового контента. Это бесплатно. И, приложив регулярные усилия, вы скоро получите новых подписчиков в Instagram и YouTube, больше заказов или органического трафика на сайт и даже более высокий рейтинг в Google.

Почему бизнес, а не личные аккаунты в Pinterest?

• Во-первых, вы получите доступ к обширной аналитике профиля.
• Во-вторых, вы включите двухфакторную аутентификацию в целях безопасности.
• В-третьих, вы повысите узнаваемость бренда и репутацию.

Сделайте свой бизнес-профиль узнаваемым. Добавьте аватар, используйте то же имя, что и в вашей учетной записи Instagram или на веб-сайте. Учитывайте ключевые слова при выборе отображаемого имени и заполнении строки «Информация о профиле».

Заполните контактную информацию: телефон, сайт, адрес физического магазина, если необходимо. Обязательно укажите свой Instagram, канал YouTube или веб-сайт (в зависимости от того, что доступно) в разделе «Подтвердить».

Думайте о Pinterest как о визуальной поисковой системе. Вам нужно организовать весь контент так, чтобы он был доступен для поиска. И, конечно же, он также должен соответствовать потребностям вашей целевой аудитории.

Убедитесь, что вы понимаете, что ваши цели ищут в Pinterest: исследования аудитории, мониторинг СМИ и аналитика социальных сетей — ваши инструменты для получения соответствующей информации здесь.

Затем изучите самые популярные категории Pinterest, чтобы найти доски, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Как правильно выбрать доски?

• При создании бизнес-аккаунта вы увидите список досок для добавления. Выберите те, которые наиболее соответствуют вашей нише.
• Проверяйте ежемесячные и годовые отчеты о популярных поисковых запросах Pinterest.
• Подумайте о ключевых словах: используйте те, которые относятся к вашему бренду, и те, которые используют ваши цели; организуйте свои доски Pinterest соответствующим образом.

Дизайн булавок, которые ваша аудитория увидит и полюбит

Если вы хотите продвигать свой бизнес и начать зарабатывать на Pinterest, сделайте все возможное, чтобы узнать секреты создания привлекающих внимание пинов. Помните, что пользователи прокручивают свою домашнюю ленту, полную разных картинок; ваш должен остановить их и мотивировать их щелкнуть.

Что сам Pinterest говорит о создании визуально привлекательной булавки?

• Используйте вертикальные изображения . Учитывая, что 85% пользователей посещают Pinterest с мобильных телефонов, оптимальным вариантом будет соотношение сторон 2:3. Квадратные изображения в стиле Instagram тоже можно использовать, но избегайте горизонтальных. Шаблоны Pinterest в Crello или Canva (онлайн-инструменты графического дизайна для создания веб-контента и контента в социальных сетях) сэкономят ваше время и усилия.
• Выбирайте яркие, жесткие изображения.
• Поместите продукт в центр вашего имиджа . Избегайте абстрактных изображений.
• Продемонстрируйте свой продукт в контексте : помогите пользователям понять, зачем он им нужен.
• Поместите свой логотип на изображение.
• Используйте наложение текста . С помощью приложений для написания придумайте слоганы или короткие описания, чтобы рассказать аудитории, о чем ваш пин. (Помните: они увидят изображение перед его заголовком и описанием.)

Любые другие советы?

Добавьте название своего бренда в нижней части булавки. Используйте смелые, дополнительные и легко читаемые шрифты и цвета. И помните о Pinterest SEO, чтобы ваши красивые пины отображались в результатах поиска и были замечены.

Pinterest SEO — это использование определенных ключевых слов и добавление их в нужные места вашего профиля и контактов.

Где добавить ключевые слова в бизнес-профили : отображаемое имя, описание профиля, названия досок и описания досок.

Где добавить ключевые слова в пины : заголовок (учитывайте варианты ключевых слов для ранжирования для разных результатов поиска), описание (учитывайте первые 50-60 символов, так как это то, что пользователи видят перед кнопкой «Дополнительно»), хэштеги, наложение текста ( Алгоритм Pinterest читает изображения), замещающий текст и URL.

Продвигайте свой бизнес с помощью рекламы Pinterest

Pinterest предлагает рекламу многих типов, и это отличный шанс привлечь внимание пользователей к покупке. Действительно, 98% пользователей Pinterest говорят, что пробуют новые вещи, которые находят на платформе, и более половины покупают продукты, увидев их в домашней ленте.

С помощью рекламы Pinterest вы можете ориентироваться на аудиторию по полу, возрасту, языку, местоположению, интересам или ключевым фразам. Функции рекламы также позволяют вам сегментировать цели по более конкретным группам, таким как клиенты, посетители веб-сайта, пользователи, взаимодействующие с вашими булавками или аналогичным контентом и т. д.

Это помогает соответствующим образом оптимизировать вашу контент-стратегию и создавать разные пины для разных целевых групп. Вы протестируете различные заголовки, описания, форматы булавок, типы объявлений, ключевые слова и другие атрибуты, чтобы узнать, что лучше всего подходит для нужд вашего бизнеса.

Вот семь типов рекламы Pinterest, которые следует учитывать:

• Рекламные булавки . Они появляются в домашней ленте и выглядят как обычные булавки, за исключением того, что они имеют ярлык «Рекламируемый». Такие пины, нацеленные на увеличение охвата, лучше всего работают на узнаваемость бренда.
• Пины в одно касание . При нажатии на них пользователи переходят непосредственно на вашу целевую страницу.
• Рекламные карусели . Это объявления с несколькими изображениями (от двух до пяти), которые идеально подходят, если у вас есть несколько продуктов или несколько функций для демонстрации.
• Видео булавки . Они работают как продвигаемые пины, но демонстрируют видео вместо статичных изображений.
• Покупаемые булавки . Разработанные для совершения покупок, они позволяют пользователям приобретать ваш продукт или услугу непосредственно с пин-кода.
• Сюжетные булавки . Эти пины, содержащие до 20 страниц, отображаются с заголовком, изображением обложки и меткой «История» в домашних лентах. Нажав на булавку истории, пользователи увидят все ее страницы.
• Пины продвигаемых приложений . Такие булавки позволяют пользователям загружать мобильные приложения прямо из Pinterest. Учитывая, что 80% трафика Pinterest поступает с мобильных устройств, этот тип рекламы может быть идеальным вариантом для соответствующих предприятий.

Что вы хотите получить от рекламы: привлечь трафик на сайт, повысить узнаваемость своего бренда или, может быть, увеличить количество лидов, которые установят ваше мобильное приложение? В зависимости от ваших маркетинговых целей и бизнес-потребностей выберите тип рекламы Pinterest, который лучше всего вам подходит.

Заключение

В 2021 году визуальный поиск набирает обороты; все больше и больше пользователей заходят в социальные сети, чтобы найти что-нибудь купить; такая тенденция делает Pinterest одной из самых привлекательных платформ для брендов. Поэтому, если ваша целевая аудитория выбирает Pinterest для принятия решения о покупке, поиска идей продукта или даже покупки напрямую с платформы, самое время продвигать свой бизнес и начать зарабатывать там деньги.

Вот что нужно делать на Pinterest для продвижения своего бренда:

• Создайте бизнес-аккаунт (или переключите личный на бизнес).
• Основываясь на ключевых словах и потребностях вашей целевой аудитории, выберите доски или создайте новые соответственно.
• Оптимизируйте свой профиль и контакты для поиска.
• Создавайте булавки для лучшего охвата, видимости и любви пользователей.
• Обязательно создайте контент-стратегию Pinterest и рассмотрите рекламу Pinterest для лучшего продвижения.
• Будьте активным пользователем Pinterest: публикуйте сообщения часто, общайтесь со своими подписчиками, отвечайте на комментарии, подписывайтесь на доски других и т. д.
• Используйте Calls-to-Pin, чтобы влиять на возможность совместного использования вашего контента.

Не упустите маркетинговый потенциал платформы Pinterest в 2021 году. Следуйте вышеописанным шагам — и положительные результаты не заставят себя долго ждать.

Биография автора

Лесли Вос — веб-райтер из Чикаго. В настоящее время она пишет для блога Bid4Papers, а также публикует контент для многих публикаций по цифровому маркетингу, SEO-копирайтингу и социальным сетям. Не стесняйтесь подписываться на Лесли в Твиттере.