Поскольку четвертый квартал является наиболее важным временем года для цифровой рекламы, сейчас самое лучшее время для улучшения оптимизации ваших рекламных кампаний. Мы обратились к нашим друзьям из Pushground и попросили их поделиться своим опытом по оптимизации кампаний в отношении рекламных кампаний. Хотя эта статья больше ориентирована на push-рекламные кампании, вы можете применить эту тактику к другим типам рекламных форматов, включая POP и нативные.

Что такое Push-реклама?

Прежде чем мы начнем, давайте быстро рассмотрим - что такое push-реклама ? С момента своего появления push-реклама стала одним из самых популярных новых доступных рекламных форматов. В push-рекламе уведомления используются для прямой доставки рекламного контента на устройство пользователя в виде push-рекламы. Этот увлекательный формат поднялся на вершину благодаря своей наглядности, высокой вовлеченности и, что наиболее важно, исключительной производительности.

Push Ads - секрет успеха вашей стратегии аффилированного маркетинга в этот праздничный сезон:

Push-объявления доминируют в партнерской и рекламной индустрии из-за их непревзойденной эффективности. Природа формата рекламы дала ему много преимуществ по сравнению с другими форматами рекламы, такими как медийная и поп-реклама. Объявление в стиле оповещения обеспечивает гораздо более высокий средний CTR и коэффициент конверсии из-за его высокой видимости и дискретного стиля. Вдобавок ко всему, это единственный тип рекламы, на который вы должны подписаться, что ведет к более заинтересованной аудитории. Партнерские программы, использующие тщательно оптимизированные push-кампании в этот праздничный сезон, обязательно добьются успеха.

Push-реклама проникла в маркетинговую культуру, поскольку пользователи больше не могут ее игнорировать. Объявления в стиле предупреждений привлекают внимание пользователей больше, чем что-либо другое. Отчет Smartinsights 2020 показывает, что средний CTR для медийной рекламы Google составляет всего 0,05%, тогда как, согласно отчету Pushground о тенденциях в области рекламы , средний CTR push-рекламы составляет около 0,58%. Это говорит об эффективности трендового формата.

А теперь перейдем к хорошему.

Как оптимизировать ваши push-рекламные кампании

Оптимизация кампании имеет отношение к ее успеху. Это один из самых важных шагов в проведении успешной push-рекламной кампании или любой цифровой маркетинговой кампании, если на то пошло. Это процесс анализа результатов вашей кампании, доработки вашей кампании для максимизации рентабельности инвестиций. Оптимизация - это, по сути, пробный и запускаемый процесс, чтобы найти лучшую комбинацию для ваших рекламных кампаний. Его можно применить ко всем этапам, например, от назначения ставок и таргетинга на источники до целевых страниц и рекламных объявлений.

Многие инструменты, которые мы предлагаем в RedTrack, позволяют очень легко оптимизировать, автоматизировать и запускать push-рекламные кампании. Вы когда-нибудь пытались найти лучший источник истины и выявить выигрышные комбинации? Свяжитесь с нами, и мы поможем вам настроить расширенное программное обеспечение для отслеживания рекламы и атрибуции конверсий.

Давайте погрузимся в процесс оптимизации успешной push-кампании.

1. Планирование и сбор данных

Самое главное - правильно настроить кампании, потому что хорошо структурированная стратегия может помочь ускорить процесс оптимизации. Итак, правильное планирование и анализ рынка необходимы перед запуском жизнеспособной кампании push-рекламы. Изучение последних тенденций и практик конкурентов может помочь вам быстро найти, что работает, например, подходящие комбинации вертикалей / ниши + воронка.

После успешной установки и запуска кампании, начать собирать данные из него. Оптимизация без достаточного количества данных может быть опасной, поскольку вы можете принять неправильные решения на основе неточных данных.

В идеале было бы лучше, если бы вы подождали, пока ваши рекламные расходы не будут равны выплате, прежде чем начинать возиться с чем-либо. В качестве руководства вы можете использовать следующее:

- Начать оптимизацию ставок при 1x выплате
- Начните оптимизацию рекламного креатива с 1-2x выплат
- Начните оптимизацию вашей страницы отмывания, когда конверсия> 10
- Начните сужать таргетинг и черные списки, когда расходы на рекламу (на цель или фид)> 3x выплаты

Здесь важно отметить, что это руководство, а не идеальная формула. Найти универсальное решение сложно, поскольку общая формула редко работает одинаково для выплаты по лотерее в 2 доллара и крипто-кампании с 500 долларами.

2. Измените ставку на желаемую процентную ставку.

После того, как вы спланировали и собрали данные для своей кампании, переходите ко второму этапу, то есть оптимизируйте свою ставку до желаемого коэффициента выигрыша.

Процент выигрыша - это процент трафика, который вы можете купить с текущей ставкой. Ваш общий процент побед - отличный показатель того, сколько вы должны делать ставки. Если ваш процент побед ниже 30-40%, вы, вероятно, упускаете более качественный трафик для людей, которые делают ставки выше вас. Если ставка дает выигрыш выше 70%, возможно, вы потратили слишком много средств. Бывают моменты, когда вы хотите, чтобы ваш винрейт был на этом уровне, но в начале процесса оптимизации, вероятно, не один из таких случаев.

Подсказки . Корректировка разных ставок для разных идентификаторов расходных материалов - это хорошо. Перейдите на страницу статистики кампании, выберите свою кампанию и установите параметр как «Идентификатор поставки». Это помогает определить эффективность ставок по всем расходным материалам. Регулярная проверка также необходима из-за нестабильности цен на push-трафик.

3. Улучшайте свои креативы

Затем идет творческая часть. Рекламные креативы - важная часть процесса оптимизации!

Интригующее название, броское описание и привлекательное изображение делают рекламу идеальной. Это все важные тестовые задания. Вы можете внедрить A / B-тестирование, чтобы быстро найти наиболее эффективные креативы. В Pushground они позволяют вам проводить а / б тестирование до 10 различных креативов одновременно, а также предлагают автоматическую оптимизацию креативов, благодаря которой ваши самые эффективные объявления становятся теми, которые показываются.

4. Оптимизируйте свою целевую страницу.

Целевые страницы являются обязательными в вашей рекламной кампании, и вы должны быть на вершине своей игры при создании целевой страницы. Правильно спроектированная и оптимизированная целевая страница значительно увеличивает коэффициент конверсии.

Вот некоторые из важных статистических данных, которые вы можете измерить по эффективности целевых страниц:

• Коэффициент конверсии или конверсия на клик
• Показатель отказов
• Время загрузки

Если вы не получаете достаточного количества конверсий или сталкиваетесь с другими проблемами с целевой страницей, вы можете сделать много вещей, чтобы оптимизировать свою целевую страницу для максимальной конверсии. Правильная оптимизация целевой страницы может потребовать от вас использования конструкторов целевой страницы для быстрого тестирования различных вещей для достижения подходящей комбинации. Прочтите нашу статью и найдите там самые популярные целевые страницы и конструкторы воронок.

Когда вы закончите создание страницы, вы можете использовать инструменты глубокого анализа, такие как crazyegg и smartlook, чтобы получить ценную информацию о производительности ваших целевых страниц. Скорость вашей целевой страницы имеет огромное влияние на CR. Walmart обнаружил, что конверсия увеличивалась на 2% за каждую 1-секундную скорость загрузки. Это еще более верно для мобильных сайтов. Gtmetrix и Google Page Speed Insights - инструменты, которые помогут вам сократить время загрузки ваших целевых страниц. Предварительные лендинги также рекомендуются с целевыми страницами, поскольку они помогают вам оптимизировать и быстрее находить проблемные области, а также значительно повышают ваш CR.

5. Создайте черный список / белый список для оптимизации притока трафика.

Вам следует начать заносить ресурсы в черный список и создавать данные из белого списка, когда у вас будет достаточно информации. Обычно рекомендуется подождать, пока вы не потратите примерно втрое больше выплаты за поставку. Это поможет вам избежать чрезмерной оптимизации и упустить потенциальные возможности.

Вы всегда должны начинать с черного списка, прежде чем переходить в белый список, чтобы не упустить потенциальные возможности.

Подробнее: Как создать черный список ботов.

6. Оптимизируйте настройки таргетинга.

Вы можете дополнительно настроить свою кампанию, играя с параметрами таргетинга.

Анализируйте результаты для различных типов устройств, операционных систем (ОС), типов сетей и операторов связи на вкладке статистики кампании. Обратите внимание на закономерности в своем CTR и конверсиях и внесите необходимые корректировки ставок или полностью приостановите их для неэффективных групп. Например, если вы обнаружили, что у вас лучшие результаты на мобильных устройствах, а не на Wi-Fi, измените свою кампанию, настроив таргетинг только на мобильные устройства.

Совет: здесь важно отметить, что трафик не равен. Значительно более высокая цена за клик может улучшить конверсию трафика. Проводите повторяющиеся кампании, анализируйте изменения в стоимости и более эффективно измеряйте рентабельность инвестиций.

7. Определите пиковые часы и дни; Соответственно проводите кампании

У каждой кампании есть пиковые периоды, и вы быстро обнаружите, что одни дни и часы работают для вас намного лучше, чем другие. После того, как вы определили дни / часы с наилучшей конверсией, соответствующим образом скорректируйте свои кампании. Это также известно как Dayparting, то есть разбиение кампаний на разное время в зависимости от трафика. Это помогает нам использовать лучший конвертирующий трафик, экономя деньги на трафике, который не окупается.

Чтобы узнать больше о Push-объявлениях или если вы хотите начать, мы рекомендуем вам проверить Pushground .