О чем мы говорим... Закрывать или не закрывать контент

Ворота или не ворота, вот в чем вопрос.

Контент-маркетологи снова и снова сталкиваются с этой дилеммой. При создании контента маркетолог должен решить, сделать ли часть доступной для всех или спрятать контент за формой. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, и ответ зависит от контекста контента и вашей общей стратегии контент-маркетинга.

Итак, если вам интересно, следует ли блокировать свой контент или нет, вот о чем мы говорим...

Статьи

Обновление аргумента против закрытого контента через Businessgrow

«Экономическая ценность контента, который не просматривают и которым не делятся, равна нулю. Следовательно, мы должны развивать в себе способность не только производить контент, но и зажигать его так, чтобы его увидело и разделило как можно больше людей. Экономическая ценность контент-маркетинга не в содержании, а в его передаче».

Создание потрясающего контента больше не является финишной чертой, это только начало. При оценке того, будет ли контент закрытым или нет, вы должны решить, как вы хотите, чтобы ваш контент просматривался. Собираетесь ли вы получить больше пользы от немногих избранных, которые предоставляют свою информацию, или вы больше выиграете от потока людей, просматривающих и делящихся контентом? Это вопрос, который вы должны задать себе для каждой конкретной части контента. Прочтите статью Марка Шефера, в которой он подробно описывает обмен ценностями между маркетологами и потребителями, а также то, как принять решение о закрытии или отказе от него.

Давайте раз и навсегда покончим с этой битвой за закрытый и закрытый контент Via Coredna

«Помните, люди будут определять, стоит ли раскрывать личную информацию из вашего закрытого контента, на основе вашего существующего контента. Так что, если ваш предварительно отобранный контент слаб, вы можете ожидать, что это приведет к голоданию вашего лидогенера; но если ваш pre-gated обеспечивает достаточную ценность, посетители будут чувствовать, что они могут получить больше, передав свою драгоценную контактную информацию».

Как закрытый, так и закрытый контент имеют свои преимущества и недостатки, и их нужно использовать по-разному в зависимости от типа контента, который вы предлагаете. Например, для закрытого контента вы должны предоставить хорошо написанный тизер, чтобы побудить зрителя передать свою информацию, иначе ваше время и усилия на создание контента будут потрачены впустую.

Еще один совет: никогда не закрывайте поверхностную информацию, такую ​​как тематические исследования, часто задаваемые вопросы и спецификации продукта. Это создает недоверие и будет мотивировать потребителя идти в другое место. Прочтите статью Cordena, чтобы узнать больше советов, которые применимы к закрытому и закрытому контенту.

Должны ли вы гейтить контент? Последствия SEO через поисковую систему

«Но поисковые роботы не будут заполнять формы; у них нет имени, адреса электронной почты или номера телефона. Поисковые боты рассматривают большинство форм почти как кирпичную стену — вывод контента от людей по существу отделяет его от поисковых роботов».

В то время как квалифицированный лид может рассматривать вашу форму как необходимое препятствие для получения доступа к вашему контенту, поисковый робот останавливается при первых признаках ворот. Они просто не могут добраться до вашего контента, и это вредит вашему SEO. С каждой частью контента, которую вы решите закрыть, вы совершаете SEO-проигрыш. Насколько велик компромисс? Ну, это трудно сказать, но есть способы лучше изолировать ваш контент с учетом как потребителя, так и поисковых ботов.

Одна из лучших стратегий — создать страницу предварительного просмотра/резюме, которая, по сути, предоставляет краткий фрагмент информации. Эта тактика значительно поможет вашему рейтингу SEO, а также предоставит потребителю сводку вашего закрытого контента. Прочитайте статью Search Engine Land, чтобы узнать больше о том, как сделать закрытый контент оптимизированным для SEO.

Что происходит, когда вы делаете закрытый контент бесплатным? Через HubSpot

«Нас удивило, что мы смогли увидеть увеличение органического трафика только от предложений, которые уже хорошо зарекомендовали себя в поиске. Таким образом, с органической точки зрения можно сделать вывод, что мы должны сосредоточиться на отмене блокировки только тех предложений, которые уже генерируют значительный органический трафик и имеют ранее существовавший поисковый авторитет».

Как указано выше, блокировка контента, скорее всего, повредит вашему органическому трафику. HubSpot решил провести тест и открыть часть своего контента, чтобы увидеть, насколько он плох. Их результаты показали, что органический трафик увеличился только для предложений, которые уже хорошо зарекомендовали себя в поиске, но эти результаты могут варьироваться от компании к компании. Мы рекомендуем прочитать статью HubSpot для получения дополнительной информации о том, следует ли разблокировать закрытый контент.

видео

Когда, нужно ли и как помещать ваш контент в электронную почту / захват формы через Moz

«Если размер аудитории, охват и будущие маркетинговые преимущества больше, чем подробные сведения о лидах в качестве метрики или ценности, тогда вам следует перейти к открытому доступу. Если верно обратное, если подробные сведения о лидах более ценны для вас, чем размер аудитории, потенциальный охват, преимущества усиления и ссылок, а также все будущие маркетинговые преимущества, которые исходят от этих вещей, преимущества ранжирования и преимущества SEO, если это так. случае, то вам следует выбрать модель с закрытым входом»

Пятницы на белой доске Рэнда Фишкина стали одним из основных продуктов Moz.com, и их должен смотреть каждый, кто интересуется SEO. Как правило, у Moz есть общее предубеждение против блокировки контента, за исключением некоторых тактик местного SEO. Однако в этом видео Фишкин признает эту предвзятость и, в свою очередь, дает нам подробное представление о преимуществах и недостатках закрытого контента. Это много смотреть.

Подкаст

Если вы не блокируете свои видео, вы делаете это неправильно

«Если вы снимаете видео… вы всегда должны спрашивать людей об их адресах электронной почты. Если вы хотите сделать это очень легким способом — может быть, это видео о вашем продукте, и вы абсолютно хотите, чтобы как можно больше людей посмотрело как можно больше видео — поместите форму для сбора электронной почты (ворота) в самом конце. конец видео... Нет ничего плохого в том, чтобы спросить у кого-нибудь адрес электронной почты, как только он дошел до конца вашего видео. Вы должны, несмотря ни на что, делать это в каждом видео, как минимум».

Для создания видеоконтента требуется гораздо больше усилий, и поэтому у вас должна быть стратегия размещения вашего контента за воротами. В некоторых случаях вместо того, чтобы блокировать контент перед видео, может быть лучше разместить форму для сбора электронной почты в конце видео, чтобы максимизировать количество просмотров. Послушайте, как Кристен Крафт, бывший руководитель отдела развития бизнеса в Wistia, объяснит, как и когда вы должны блокировать свой видеоконтент.

инфографика

Должен ли я блокировать этот контент? Через HubSpot

Блок-схемы всегда являются отличным инструментом для организации мыслительного процесса, когда решение зависит от множества факторов. Ознакомьтесь с блок-схемой HubSpot, которая иллюстрирует, какие типы контента следует блокировать в зависимости от их конкретных характеристик и обстоятельств.

Независимо от того, решите ли вы скрыть свой контент или оставить его доступным для всех, важно, чтобы вы производили качественный контент, который представляет реальную ценность для вашего потребителя. Ознакомьтесь с нашим контрольным списком «Правила ведения блога», чтобы узнать, как создавать блоги более высокого качества, оптимизированные для поисковых систем и генерирующие потенциальных клиентов для вашей компании.