Олимпийские игры в Токио вызвали всплеск загрузок стриминговых приложений

Видео доминирует в Интернете настолько, что, по прогнозам Cisco, к 2022 году 82% всего IP-трафика будет видео. COVID-19 подстегнул этот рост. Потоковое видео, особенно на мобильные устройства, имеет глобальное значение для работы, развлечений и здоровья.

На пике блокировки мобильные сети замечательно выдерживали нагрузку дополнительного трафика данных, поскольку использование данных для работы на дому резко возросло. Например, AT&T сообщила о 22-процентном увеличении трафика своей основной сети и 30-процентном увеличении количества минут беспроводной голосовой связи. Новый комбинированный T-Mobile/Sprint показал рост использования мобильной точки доступа на 60%, в то время как использование модема выросло на 57% для T-Mobile и на 70% для Sprint.

Согласно новому отчету ASO World, руководители быстро развивающегося бизнеса потоковых медиа ожидают снова сильного роста в 2021 году и стремятся внести изменения, чтобы привлечь дополнительных зрителей и заработать больше денег.

Приложения для спортивных трансляций

За последнее десятилетие потребление потокового контента во всем мире увеличилось. Однако глобальная изоляция вынудила людей оставаться дома, что привело к резкому увеличению времени, проводимого ими перед телевизором. Фактически, с начала пандемии в конце 2019 года люди больше, чем когда-либо, прикованы к своим телевизорам и мобильным устройствам, потребляя потоковый контент с Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO MAX, Disney+ и т. д.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Количество загрузок приложений, связанных с Олимпийскими играми, значительно увеличилось.

Олимпиада традиционно собирала большое количество зрителей. Игры 2016 года в Рио-де-Жанейро привлекли более 500 000 зрителей и в среднем 27,5 миллионов зрителей в прайм-тайм только в Соединенных Штатах. Поскольку в этом году на стадионы не допускаются болельщики, мы ожидаем, что использование приложений, связанных с Олимпийскими играми, таких как официальное приложение МОК для Олимпийских игр и Peacock (с эксклюзивными правами на потоковую передачу в США), будет расти.

Рост загрузок

Какие болельщики были самыми восторженными в первые 3 дня Олимпийских игр 2020 года? Мы посмотрели на процентный рост загрузок в течение этих первых нескольких дней по сравнению с преддверием мероприятия. Золото достается Китаю с ростом загрузок на 2270%, за ним следует Южная Корея с серебром и Индия с бронзой.

За последние 2 месяца рейтинг загрузок приложения Олимпийских игр МОК 2020 неуклонно растет по мере того, как мир готовится к играм, при этом самый большой всплеск на сегодняшний день приходится на воскресенье, 25 июля 2021 г., когда его загружали 325 000 раз в день.

С момента церемонии открытия количество загрузок приложения Eurosport в Европе увеличилось на 1040%, в то время как в Соединенном Королевстве количество новых загрузок BBC Sport увеличилось на 100%. В России загрузки приложений, связанных с Олимпийскими играми, запущенные 16 июля 2021 г., и пиковые ежедневные загрузки с 23 по 25 июля 2021 г. выросли на 1305% по сравнению со средним дневным показателем за первую неделю в магазинах приложений. В Японии, где проводятся Игры, приложение NHK заняло 11-е место среди самых загружаемых приложений в период с 23 по 25 июля 2021 года, что на 79 позиций выше, чем за три дня до этого.

Mautilus, чешская компания по разработке программ, совместно с Slovak Telekom, крупнейшим словацким оператором связи, запустили первое коммерческое приложение для потоковой передачи 4K в Центральной и Восточной Европе, приложение с контентом олимпийской продукции.

Это приложение предлагает прямые трансляции с Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро, а поскольку для него требуется пропускная способность 10 Мбит/с, оно использует устройство определения скорости интернета для модуляции качества потоковой передачи (HD или 4k) для пользователя.

Потоки этого нового приложения производятся с использованием стандарта MPEG-DASH видеокодека HEVC с одной скоростью передачи данных и одним разрешением. Все пользователи в Словакии смогут использовать это приложение для просмотра Олимпийских игр на своих телевизорах Samsung Tizen.

Петр Мазанец, технический директор Mautilus, прокомментировал проект, сказав: «Мы всегда хотим создавать что-то новое и расширять границы технологий, поэтому мы создали потоковую передачу олимпийского контента в формате 4K».

Томас Сустр, старший дизайнер Slovak Telekom, сказал: «Создание олимпийского проекта в формате 4K на самом деле было довольно сложной задачей, но Mautilus справился со всем хорошо, и теперь это приложение — именно то, что мы хотели».

Ограничения COVID-19

Олимпийские игры 2020 года в Токио — это игры, не похожие ни на какие другие. С введением ограничений Covid и запретом болельщикам на стадионы потребность в мобильных приложениях, позволяющих оставаться на связи с любимыми спортсменами и смотреть соревнования, резко возросла.

С момента церемонии открытия 23 июля количество загрузок связанных с Олимпийскими играми приложений значительно увеличилось, поскольку фанаты со всего мира подключаются, чтобы поболеть за свою родную страну.

Поскольку миллионы американцев приспособились к работе из дома и дистанционному обучению из-за COVID-19, использование домашних данных резко возросло. Из общей домашней панели Comscore мы видим, что среднее потребление данных в домашних условиях выросло на 33 процента за первые десять дней мая 2020 года по сравнению с тем же периодом времени в мае 2019 года (1-10 мая 2020 года по сравнению с 1-10 мая). , 2019). И это после скачков на 36 и 28 процентов в годовом исчислении в апреле и марте 2020 года соответственно.

Устройства, стимулирующие этот рост из года в год, меняют перспективу: смарт-телевизоры, мобильные телефоны, потоковые приставки/стики и смарт-колонки.

Среднее использование данных по устройству

В феврале и начале марта 2020 года мы уже наблюдали двузначный рост в годовом исчислении, но как только штаты начали издавать заказы на дом, потребление на дому резко выросло. Использование оставалось высоким в течение недели с 20 апреля, но с тех пор мы стали свидетелями снижения потребления данных за последние пару недель, возможно, из-за того, что некоторые штаты ослабили свои протоколы социального дистанцирования.

Ежедневное использование данных в домашних условиях

Когда дело доходит до просмотра развлечений с помощью таких устройств, как стриминговые приставки/стики и смарт-телевизоры, на стриминговые сервисы «большой пятерки» по-прежнему приходится большая часть общего количества оставшихся часов, транслируемых дома – более 80 процентов.

Однако за последние два месяца произошли сдвиги в том, насколько сервисы привлекают своих зрителей. Netflix, amazon Prime Video и Disney+ показали рост доли часов потокового вещания в период с 11 мая по сравнению с 3 февраля. И хотя Disney+ в настоящее время занимает меньшую долю часов потокового вещания среди «большой пятерки», стоит отметить что оно почти в два раза больше, чем следующее по величине OTT-приложение, ориентированное на видео, с точки зрения часов потоковой передачи.

Потребители предпочитают мобильную связь телевидению

На 40 % больше часов потокового вещания на мобильных устройствах

Время, проведенное в потоковых приложениях, достигло своего пика во втором квартале 2020 года на западе, когда первая волна covid-19 загнала людей внутрь.

Даже находясь дома, потребители обращались к маленьким экранам — для потоковой передачи контента или участия во втором просмотре.

К 2021 году и в новом стандарте средний мобильный стример в США, Южной Корее и Великобритании будет загружать на 85%, 80% и 60% больше приложений для потокового видео соответственно по сравнению с уровнями до пандемии.

Потоковые приложения с эксклюзивными правами

В глобальном масштабе стриминговые приложения с эксклюзивными правами на Олимпийские игры добились значительных успехов в первую неделю игр. Sony liv в Индии продемонстрировала наибольшее количество загрузок, за ней следует peacock tv в США.

На душу населения просмотр олимпийских игр в прямом эфире и видео до 45 минут в день

В отличие от предыдущих лет, Олимпийские игры встретили «первый год в прямом эфире», и мобильная прямая трансляция стала наиболее важной частью освещения Олимпийских игр в СМИ с новой идентичностью носителя новостей.

В качестве первого крупного живого тестирования после выпуска стратегии новостей в прямом эфире во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро прямая трансляция новостей, связанных с Олимпийскими играми, составила 1143 часа, и пользователи смотрели прямую трансляцию Олимпийских игр и видео до 45 минут в день на душу населения, а липкость пользователей был лучшим в отрасли.

Помимо прямой трансляции мероприятия, многие развлекательные, модные, финансовые и туристические каналы совместно пригласили знаменитостей из разных областей принять участие и интерпретировать Олимпиаду с разных сторон. Прямые трансляции, такие как «олимпийский полдник», стали незаменимым праздником контента для пользователей сети в перерывах между событиями. Кроме того, ряд живых программ pgc, таких как чат-бол-бар, также блистал во время олимпийских игр, объединяя горячие темы и многократно взрывая чаты.

Пользователи после 90-х имеют самую высокую лояльность

Исследование показывает, что среди активных пользователей основных новостных и информационных приложений потоковое приложение имеет самый высокий уровень предпочтения пользователей: 75% пользователей выбирают новости сети в качестве своего первого выбора для информации об Олимпийских играх. Уровень удовлетворенности пользователей после 90-х потоковым приложением составляет 8,34, это самый высокий показатель в отрасли, и большинство пользователей после 90-х считают потоковое приложение «влиятельным» новостным и информационным приложением.

Молодые пользователи предпочитают потоковое приложение не только из-за новаторской попытки чтения сломать традиционные рамки олимпийского освещения, но и из-за «геймерской» культуры нового поколения пользователей сети. Когда Олимпийские игры вступили в эру мобильного взаимодействия, среди молодых пользователей резко вырос спрос на угадывание событий и соревновательные игры.

Общее количество просмотров интерактивных игр во время новостных олимпийских игр достигло 283 миллионов, а участие пользователей в игре «Король движителей и шейкеров» достигло 12,17 миллионов.

Американские телезрители смотрят церемонию открытия Олимпийских игр на 33-летнем низком уровне аудитории потокового вещания растет

Справочная служба новостей сообщила 25 июля, что предварительные данные, опубликованные универсальным медиа nbc, дочерней компанией корпорации comcast, показали, что церемония открытия Олимпийских игр в Токио, транслируемая nbc, привлекла 16,7 миллиона американских телезрителей, что является наименьшим числом американских телезрителей. событие за последние 33 года, по данным Reuters.

Сообщается, что церемония открытия Олимпийских игр в Токио привлекла на 37% меньше телезрителей, чем в 2016 году, когда церемонию открытия Игр в Рио-де-Жанейро смотрели 26,5 млн человек, и на 59% меньше, чем в 2012 году, когда церемонию открытия лондонских игр смотрели 40,7 млн ​​человек.

Компания сообщила в электронном письме, что в общей сложности 17 миллионов человек смотрели церемонию открытия на различных платформах, включая nbc olympics.Com и спортивное приложение nbc.

Количество зрителей, транслируемых на этих платформах, увеличилось на 76 процентов по сравнению с церемонией открытия Зимних Олимпийских игр 2018 года в Пхенчхане и на 72 процента по сравнению с церемонией открытия Олимпийских игр 2016 года в Рио, что отражает изменение зрительских привычек.

Если вы хотите узнать больше о тенденциях игровой индустрии в 2021 году и посоветовать, как оптимизировать стратегии разработки, роста и получения дохода вашей игры, присоединяйтесь к нашей группе Facebook, чтобы быть в курсе свежих и своевременных новостей отрасли!

Нажмите здесь, чтобы присоединиться к нашей группе в Facebook!