4 главных совета по использованию анимированных GIF-файлов в электронной почте

Даже если вы все еще не знаете, как произносится «GIF», к настоящему времени вы наверняка знаете, что это такое: популярный формат изображения, который позволяет использовать несколько кадров и может предоставлять анимированную последовательность - это то, что мы называем анимированным GIF . Наши почтовые ящики видели много анимированных GIF-файлов в этот праздничный сезон, поскольку маркетологи по электронной почте проявляют творческий подход к демонстрации продуктов и общению все более наглядными и убедительными способами. Вот недавний пример от Джей Крю:

Анимированные GIF-файлы - отличный способ привнести движение и ощущение живости в методы визуального повествования бренда. Но почему вы должны использовать их в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте?

Зачем использовать анимированные GIF-файлы в электронной почте?

GIF - это файлы изображений, похожие на PNG и JPEG, поэтому их можно включать в электронную почту так же, как и обычные изображения, что делает их простыми и понятными в использовании.

А когда они попадают в электронную почту, GIF-файлы часто добавляют ощущение легкомыслия, восторга и игривости, которые привлекают внимание и занимают в почтовом ящике ваших подписчиков.

Но они также полезны для представления продуктов или объяснения процессов более увлекательным, эффективным и компактным образом, чем серия статических изображений.

Что еще более важно для прибыли маркетологов, было доказано, что GIF-файлы увеличивают вовлеченность и конверсию по электронной почте. Кампания Dell на основе GIF увеличила конверсию электронной почты на 103% и увеличила доход на 109% .

Теперь давайте посмотрим, как повысить эффективность ваших GIF-файлов в электронной почте, с помощью четырех основных советов, приведенных ниже:

Совет №1: GIF должен служить определенной цели

GIF-файлы существуют почти столько же, сколько существует Интернет, и, хотя их использование в электронной почте стало популярным только недавно, читатели уже привыкают видеть их всплывающими в почтовых ящиках. GIF-файлы - мощная часть вашего набора техник повествования. Не бросайте его в электронное письмо только потому, что можете. Во-первых, подумайте об истории, которую вы пытаетесь рассказать (всегда начинайте дизайн любого электронного письма, сначала сосредотачиваясь на содержании), а затем определите лучший способ рассказать это.

Эта гифка с торговой площадки Jet игрива и привлекает внимание, но она ничего не иллюстрирует - это просто украшение.

Но этот из Стамптауна, обжарщик кофе, рассказывает часть истории.

В контексте письма это предварительный просмотр того, как изучить метод пивоварения Aeropress, с кнопкой CTA прямо под ним:

Обращайте внимание на то, как вы используете GIF, так, чтобы он служил предполагаемой цели передачи чего-то значимого и получения кликов.

Совет № 2. Направляйте читателей к вашему призыву к действию с помощью GIF.

Хорошо продуманный GIF-файл приведет читателей к вашему призыву к действию. Подумайте об этом: если GIF - это то место, где останавливаются глаза читателей, то CTA не должно быть далеко. Успешные электронные письма дают читателям четкую и убедительную причину действовать сейчас, рассказывая короткую, ясную и целенаправленную историю, быстро наращивающую ваш призыв к действию, поэтому лучший способ использовать GIF - это использовать его в этом потоке общения. .

Посмотрите эту умную гифку от Энн Тейлор. Анимация служит песочными часами и стрелками, которые всегда указывают прямо на кнопку с призывом к действию «GO»:

Компания LiveIntent, занимающаяся рекламой по электронной почте, использует GIF, который служит призывом к действию, связывая его с видео, которое он предварительно просматривает:

Как и изображения, все ваши GIF-файлы должны быть связаны с целевой страницей, на которой вы хотите, чтобы читатели попали в конечном итоге. Успешные GIF-файлы будут вести непосредственно к основному призыву к действию в вашем письме или выступать в качестве основного.

Совет № 3: первый кадр должен передавать ваше ключевое сообщение

Настройки просмотра изображений подписчиками являются потенциальным препятствием для GIF-файлов, как и для всех изображений; те, у кого отключен просмотр изображений, не увидят ваши GIF-файлы. Поэтому включение текста ALT здесь так же важно, как и для обычных изображений.

И хотя анимированные GIF-файлы очень хорошо поддерживаются почтовыми клиентами, они не поддерживаются повсеместно. По словам Litmus, основными исключениями являются более новые версии Microsoft Outlook (2007+), в которых движение не отображается, но отображается первый кадр анимации. То же самое и с Windows Phone 7. Вот почему очень важно при разработке всех GIF-файлов исходить из предположения, что первый кадр может быть всем, что видят зрители.

Вот удобная диаграмма от Litmus:

Banana Republic продуманно разрабатывает недавний GIF-файл с открывающейся рамкой, которая имеет смысл как отдельное изображение:

А вот и полная анимация:

Предположим, что начальное изображение - это все, что зрители увидят в вашем GIF-файле, и убедитесь, что ваше электронное письмо по-прежнему рассказывает историю, если анимация не удалась.

Совет №4: учитывайте размер файла изображения

В зависимости от количества кадров и их разрешения GIF-файлы могут превращаться в большие файлы. Негабаритные GIF-файлы могут медленно анимироваться и поглощать тарифные планы на мобильных устройствах. Litmus рекомендует четыре умных тактики для уменьшения размера вашего GIF:

• Удалите рамки . Сделайте это простым и целенаправленным, как и все ваше электронное письмо.
• Анимируйте только часть изображения ( как и в электронном письме BarkBox на прошлой неделе) . Изображение не нужно менять в каждом кадре; использование слоев в Photoshop позволит вам изолировать анимированные части.
• Обрезать . Сосредоточьтесь на анимированной части и при необходимости обрежьте остальную часть.
• Уменьшите количество цветов . Значительное сокращение - использование цвета может уменьшить размер файла.

Не существует жесткого правила для размера файла, но хорошее практическое правило - не превышать размер GIF 200–250 КБ.

Подвести итог

Визуальное повествование в электронной почте становится все более изощренным и эффективным, и огромную часть этого играют GIF. GIF-файлы передаются быстро, разбивая сложные концепции на несколько кадров плавного обмена сообщениями. Но используйте их с умом и намеренно, чтобы добиться максимального эффекта. Следуйте этим рекомендациям:

• Убедитесь, что ваш GIF-файл служит цели в истории, которую вы хотите рассказать. Спросите себя, помогает ли это улучшить понимание читателями вашего сообщения.
• Расположите GIF-файлы так, чтобы зрители увидели ваш призыв к действию. Покажи им, где щелкнуть.
• Помните, что GIF-файлы - это файлы изображений: свяжите их со своим сайтом и всегда используйте текст ALT.
• Сообщите свое сообщение в первом кадре. Нет гарантии, что ваш GIF будет анимирован для всех подписчиков. Убедитесь, что первый кадр так же эффективен, как и вся анимация.
• Не отправляйте файлы большого размера. Огромный GIF может не загружаться. Сделайте это простым и уменьшите размер файла.

Воспользуйтесь этими советами, когда в следующий раз отправите наш следующий анимированный GIF по электронной почте, и сообщите нам, как это происходит! Какие советы мы упустили? Обязательно поделитесь ими в комментариях. И попробуйте интегрировать GIF-файлы в свою следующую почтовую кампанию с помощью нашего бесплатного онлайн-редактора электронной почты BEE . Перетаскивать анимированные файлы GIF прямо в сообщение очень просто. Удачного письма!