5 лучших функций SERP для повышения вашего SEO

Насколько вы осведомлены об общих функциях SERP, которые появляются для ваших целевых ключевых слов? И что вы делаете, чтобы воспользоваться ими?

Это то, что мы обсуждаем сегодня с женщиной, которая имеет более чем шестилетний опыт работы в области SEO и проводит обучение для многих компаний по всей Великобритании, в том числе читает лекции в Уорикском университете. Она является владельцем и SEO-консультантом в Ruddy Duck Digital. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Бетани Уэзерхед.
В этом выпуске Бетани Уэзерхед рассказывает о лучших функциях поисковой выдачи, которые помогут улучшить SEO.

• Осведомленность о функциях SERP, которые мы не можем контролировать
• Короткие видеоролики — шорты YouTube и т. д.
• Что смотреть - рекомендуется для вас
• Уточнение поиска

Бетани: Привет, спасибо, что пригласили меня.

Д: Спасибо, что пришли. Вы можете найти Бетани на ruddyduck.digital. Классное название бренда, Бетани. Откуда это пришло?

B: Это было в кресле, чтобы найти причудливое имя, которое выделяется. За этим нет никакой исторической истории или чего-то еще. Это просто попытка найти что-то, что выделялось бы немного по-другому. Я получил положительный отклик от него. Я начал Ruddy Duck Digital около шести или семи месяцев назад. Очень хорошо идет консультирование клиентов, а также помощь другим цифровым агентствам в их работе, а также дополнительное обучение клиентов и частных лиц, которые заинтересованы в том, чтобы узнать все о мире SEO.

1. Осведомленность о функциях SERP, которые мы не слишком контролируем

D: И сегодня вы делитесь пятью основными функциями SERP, о которых нужно знать в 2023 году. Начнем с номер один, осведомленности о функциях SERP, которые мы не слишком контролируем.

Б: Абсолютно. Функции SERP бывают самых разных форм и размеров. И всегда трудно понять, останутся ли они там навсегда или они будут просто опробованы Google в течение пары недель или нет. Но одно, что я недавно заметил и которое показалось мне особенно интересным, было то, что еще в январе я печатал веганское песочное печенье, потому что это было то, чего я особенно жаждал. И, конечно же, я получил обычные ожидаемые результаты поиска. Я получил рецепты, которые пришли от людей, использующих схему рецептов. И затем я думаю, что у меня было около одного или двух обычных, традиционных результатов поисковой выдачи и листинга. Но тут всплыл интересный фрагмент. И в этом сегменте говорилось: «И узнайте, почему веганские ингредиенты более экологичны». И это было извлечено из источника, ООН, а затем открылось раскрывающееся меню, которое затем открыло целую таблицу различных ингредиентов и их воздействия на окружающую среду, что мне показалось особенно интересным.

На данный момент я на своем мобильном телефоне, и это занимает весь экран со статистической информацией, которая не ведет к ссылке на веб-сайт или что-то в этом роде, и это не обязательно напрямую связано с тем, что я искал. . Я пытался найти рецепты веганского песочного печенья или купить его, и наткнулся на всю эту информацию. Но в то же время это заставило меня задуматься. Если я пытаюсь ранжироваться по этому конкретному ключевому слову, вся страница результатов поисковой системы занята этим результатом, в котором доминирует ООН, с которым, конечно, действительно сложно конкурировать, чтобы попытаться получить аналогичный результат, показывающий для вашего маленького веб-сайта. Так что да, это интересно. Хотя мы не обязательно можем конкурировать и пытаться претендовать на такой результат для себя, полезно знать, что, возможно, даже если вы занимаете третье или четвертое место, вы можете не увидеть рейтинг кликов, который вы ожидаете получить от этого. ранжирование, потому что опять же, этот тип новой, другой функции SERP появляется над вашими результатами и может просто почти полностью отвлечь внимание пользователя.

Д.: Я думаю, вы ответили на мой дополнительный вопрос, потому что мой дополнительный вопрос должен был заключаться в том, почему нас на самом деле волнует, если мы не можем слишком многое контролировать? Но, по сути, одна из причин заключается в том, что если вы занимаете третье место, условно, возможно, вы надеетесь на пять с лишним процентов рейтинга переходов с вашего сайта на вашу веб-страницу. Но если вы не получаете такого рейтинга кликов, вы можете винить в этом свой плохой копирайтинг, плохой заголовок, плохое мета-описание или что-то еще. Но если вы знаете о поисковой выдаче, то можете объяснить, почему рейтинг кликов такой плохой.

B: Да, и опять же, как уже упоминалось, это может быть опробовано Google только в течение нескольких недель. И тогда вы обнаружите, что результаты вернулись примерно к тому, что вы ожидали. Но всегда полезно выполнить поиск в Google самостоятельно, желательно в режиме инкогнито, чтобы получить немного более объективное представление о том, как выглядит поисковая выдача. И вы также можете использовать такие инструменты, как SEMrush, чтобы увидеть, как в среднем выглядит SERP для определенных ключевых слов. И посмотрите, не являются ли эти необычные функции SERP, которые появляются, причиной того, что рейтинг кликов для вашей страницы не такой, как ожидалось, и тогда вы можете с этим справиться. Будь то оптимизация другой страницы или попытка получить дополнительные функции SERP, такие как Featured Snippets, о которых мы поговорим чуть позже, или другие функции SERP, чтобы у вас был шанс появиться.

Д.: Я просто хочу остановиться на этом вопросе еще для одного вопроса. И это если вы обнаружите, что в поисковой выдаче происходит что-то, что очень затрудняет конкуренцию. И подавляющее большинство людей нажмут на это и увидят прямой ответ, а не примут во внимание другие результаты поиска. Стоит ли говорить: «Давайте не будем конкурировать за эту конкретную ключевую фразу и сосредоточимся на чем-то другом?»

B: Все зависит, конечно, от цели этой страницы. Я бы определенно рекомендовал не складывать все яйца в корзину, пытаясь получить хороший трафик и рейтинг кликов для этого конкретного ключевого слова. На этой странице могут быть другие ключевые слова, основанные на вопросах. Вместо этого увеличьте эту видимость для все еще релевантных ключевых слов, но, возможно, с другими результатами поисковой системы или внешним видом страницы, по которым вы могли бы занять третье место и быть на стандартной странице результатов поисковой системы с заголовком и мета-описанием. Итак, вы пытаетесь обойти это, но не обязательно полностью отрезать. Я думаю, вам все равно нужно убедиться, что вы ориентируетесь на это ключевое слово, если оно имеет отношение к тому, о чем эта страница. Речь идет о поиске различных возможностей и о том, чтобы быть видимыми для людей, которые все еще, вероятно, захотят зайти на эту страницу и увидеть информацию, содержащуюся на этой странице.

2. Короткие видеоролики — YouTube Shorts и т. д.

D: И вторая функция SERP, о которой нужно знать в 2023 году, — это короткие видеоролики.

Б: Да. Я думаю, что все уже знают о быстром росте лайков Tik Tok, и в прошлом году было обнаружено, что он отображается на страницах результатов поисковых систем. А совсем недавно YouTube, возможно, в качестве подражания предложенному подходу или у них была идея с самого начала, представляет YouTube Shorts, которые представляют собой гораздо более короткие видеоролики. Это совсем другое впечатление от просмотра, а затем, прежде чем они моргнут, они смотрят следующий и следующий. И эти типы видео теперь появляются и появляются на страницах результатов поисковых систем. Опять же, если тема вашего веб-сайта применима к этому типу контента и этим типам видео, стоит поэкспериментировать или убедиться, что вы там присутствуете.

Потому что пользователь может искать вопрос, на который можно быстро ответить. Скажем, например, «как эффективно вымыть окно». В этой ситуации это будет быстрая демонстрация того, как кто-то моет окно и различные связанные с этим шаги. Мы смотрим на 20-30 секунд, самое большее. Таким образом, возможность иметь этот контент в разных типах определенно улучшит вашу видимость в поисковой выдаче. Наряду с этим, если у вас есть страница, например запись в блоге, которая отвечает на этот вопрос в письменном виде, вы можете рассчитывать на высокий рейтинг этой конкретной страницы. И у вас уже есть две разные функции SERP, появляющиеся в одной и той же поисковой выдаче.

Я думаю, что короткие видео, будь то через Tik Tok, YouTube или даже нового конкурента, который может прийти, чтобы конкурировать, могут появляться в результатах Google все чаще и чаще. Так что хорошо знать об этом, потому что это может быть чем-то, что снижает ваше появление в поисковой выдаче. Но в то же время, может ли мой веб-сайт или мой клиент создавать видео такого типа для показа в этих местах?

3. Что смотреть

D: И номер три, что смотреть.

B: Это был еще один интересный, который я нашел случайно. Я искал лучшие шоу Netflix, и я получил огромное мозаичное изображение, появляющееся в верхней части страницы результатов поисковой системы. Это было основано на рекомендациях для меня лично. Поэтому я нажал кнопку «Узнать больше», которая появилась рядом с ним. И это объясняло, как это было связано с моей учетной записью Netflix и как результаты были основаны на моей предыдущей истории просмотров. Кроме того, я предполагаю, что на данный момент это основано на моих демографических данных, поле, возрасте и местоположении. Так что я нашел это особенно интересным, потому что мы не можем конкурировать с такими компаниями, как Netflix, чтобы появиться в этом пространстве. И, возможно, это может открыть приложения для других типов результатов поиска.

Например, если я ищу «лучшие для меня каникулы», это может быть основано на предыдущих забронированных мной отпусках или предыдущих поисках, которые я сделал для определенных стран или определенных типов праздников. Если я ищу футболки, результаты могут быть основаны на футболках, которые я купил ранее. Это открывает множество возможностей для других тем, помимо шоу Netflix, которые, возможно, мы не можем контролировать.

Я вижу в этом некоторую проблему для SEO-специалистов, потому что это мешает вам появиться, если пользователи еще не зашли на ваш сайт или не искали тип продуктов, которые вы предлагаете. Он может начать постоянно рекомендовать аналогичные продукты и аналогичные бренды, которые вы покупали в прошлом, что, возможно, снижает шансы проигравшего появиться в этой области.

Д.: Я думаю, это отличная идея. Мне нравится ваше упоминание о Netflix в левом поле, но на самом деле это очень важно, потому что это дает специалистам по поисковой оптимизации дополнительное окно в сознание людей, которые ищут определенные ключевые фразы и куда они, вероятно, пойдут дальше. И я думаю, что легко оптимизировать для определенных ключевых фраз, но после этого не думать обо всем поисковом опыте.

Б: Абсолютно. Всегда полезно иметь возможность изучить эти вещи немного подробнее и предсказать, что Google будет делать дальше с этими типами функций SERP. Я могу себе представить, что это довольно успешная функция, которую можно добавить, чтобы иметь возможность видеть результаты на основе их предыдущей истории просмотров и т. Д. Так что это случай того, какие другие приложения Google представит в дополнение к этому.

4. Уточнение поиска

Д.: И относится ли это к пункту четыре — уточнению поиска?

Б: Немного. Этот, вероятно, существует уже некоторое время, мы начали видеть результаты еще в 2022 году. Когда вы вводите поисковый запрос, например, «как работает фритюрница» и сразу же, он предлагает способы уточнить этот поиск дальше. . Это предполагает, как работает фритюрница по сравнению с духовкой? Как работает фритюрница по сравнению с микроволновой печью? Эти типы уточненных предложений появляются прямо наверху, прежде чем появятся какие-либо результаты. Похожий пример я набрал в «как выращивать яблоки», и он сразу же попросил меня уточнить его, скажем, яблоки Гала, яблоки Гренни Смит или любой другой тип яблок. Сразу же это заставило пользователя искать более конкретно в гораздо более узкой нише, прежде чем они даже остановились, чтобы даже посмотреть, какие результаты появляются.

И это довольно интересно. С точки зрения Google, это помогает пользователю легче найти то, что он ищет. Таким образом, пользователи довольны Google, и они будут продолжать использовать Google. Но в то же время это отличная возможность для веб-сайтов с меньшим авторитетом начать появляться в результатах поиска, когда они, возможно, были бы заблокированы людьми, вводящими более широкий поиск по ключевым словам. Таким образом, неудачник может написать сообщение в блоге о том, как более эффективно выращивать яблоки Gala. И у них гораздо больше шансов увидеть и увидеть эту страницу, потому что пользователю было предложено уточнить свой поиск немного дальше, чем просто ввести «как выращивать яблоки», что, возможно, вернет более авторитетный сайт в результатах. .

Д.: И еще немного углубимся в ваш пример для конкретного примера «как более эффективно выращивать гала-яблоки». Итак, если это поиск, на который Google направил пользователя после поиска «как выращивать яблоки», то это точно такой же поиск, как и поиск по термину «как более эффективно выращивать гала-яблоки», или это немного другой набор результатов, если Google направляет пользователя к этому конкретному набору результатов?

B: Я бы предположил, что это будет аналогичное представление результатов. Но это может немного измениться, потому что больше внимания уделяется тому, как выращивать яблоки, а яблоки Gala — это второстепенное дополнение. Опять же, вы можете просто увидеть немного более широкий термин, чем, возможно, если бы вы сразу набрали «как выращивать гала-яблоки», но я полагаю, что результаты будут очень похожими. И опять же, это дает Google своего рода обратную связь с точки зрения того, что пользователи на самом деле ищут, когда они ищут более широкие термины, и это помогает им понять намерения пользователя. Это похоже на пример с Netflix, который мы обсуждали ранее. Это Google пытается сделать эти результаты поиска более персонализированными и более конкретными для того, что на самом деле ищет пользователь, вместо того, чтобы пытаться угадать, каково их намерение.

Д.: С луковицы нужно снять много слоев. Узнайте, что подходит для вашей отрасли.

Рассол Парето — Оптимизация для избранных фрагментов

Перейдем к огурцу Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

B: Мой совет как бы по теме. Это все о Featured Snippet. Это функция поиска, которая существует уже очень давно. Это все о просмотре вашего существующего контента на вашем сайте. Вам вообще не нужно писать новый контент. Есть ли изменения, которые вы можете внести в этот существующий контент, чтобы сделать его немного более удобным для избранных фрагментов? Например, если у вас есть вопрос, скажем: «Как мне быстро помыть машину?» Контент под ним отвечает на этот вопрос напрямую? Возможно, вы используете маркеры или нумерованные списки? Или вы просто сбрасываете груз контента под ним? Таким образом, вы можете четко структурировать его, имея этот прямой ответ, используя маркеры или пронумерованные списки или очистите таблицы для обхода, если это необходимо. Просто зайдите в существующий контент и внесите эти небольшие изменения, и это может привести к тому, что это ключевое слово будет занимать второе или третье место, а затем изменить его на первое место в рейтинге этого ключевого слова или, надеюсь, появится для Featured Snippet, Это всего лишь пять-десять минут работы, и вы можете увидеть, как ваш рейтинг кликов, ваш трафик и ваш рейтинг довольно быстро увеличиваются, просто внося эти небольшие изменения.

Д: Я был вашим ведущим, Дэвид Бейн, и вы можете найти Бетани Уэзерхед на ruddyduck.digital. Бетани, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO. Б: Большое спасибо, что пригласили меня.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.