6 лучших стратегий и тенденций контент-маркетинга на 2021 год

Каждый год приносит что-то новое и интересное в мир создания контента и маркетинга. 2020 год был посвящен поиску того, что работает в неопределенные и непредсказуемые времена, которые пандемия принесла миру. 2021 год — это год знания того, что работает в этой новой ситуации, и использования этих знаний наилучшим образом.

Произошли серьезные изменения в том, как бренды взаимодействуют со своими потребителями , и мы собираемся изучить 6 лучших стратегий и тенденций контент-маркетинга, которые вы можете использовать сегодня.

#1 Растущий потенциал электронной коммерции

Мы все были свидетелями прошлогоднего расширения онлайн-покупок и онлайн-товаров из-за ситуации с COVID - 19, которая практически за одну ночь изменила весь мир. Все больше и больше людей стали предлагать свои услуги онлайн — всевозможные встречи Z oom, онлайн-инструкции в тренажерном зале, оздоровительные занятия и т. д. Не говоря уже о том, что большинство людей все еще находятся на карантине или имеют какие-то ограничения на передвижение . Так что эта тенденция никуда не денется. На самом деле, он будет только расти .

Для большинства этих онлайн-товаров требуется эффективное решение для электронной коммерции. Это означает, что им понадобится хорошая команда веб-дизайнеров, которая будет в курсе последних тенденций. Иногда лучше подключиться к местному кадровому резерву, чтобы избежать возможных проблем с коммуникацией. Итак, если вы живете в Майами, сравните онлайн компании, предлагающие веб - дизайн в Майами .

Высококвалифицированная команда веб-дизайнеров может создавать персонализированные и уникальные магазины электронной коммерции со всеми новейшими функциями, такими как асимметричные макеты, темные темы, интерактивный дизайн, 3D и многое другое.

Что наиболее важно , так это то, что они также могут предоставить удобный для навигации сайт, который позволит клиентам легко находить то, что они ищут. Они создадут привлекательную целевую страницу с большими и жирными шрифтами и т. д. Но, вероятно, лучшая из всех функций включает в себя необходимую информацию, чтобы покупатель сказал « да » вашему продукту .

Все это является частью стратегии конверсии, которая, проще говоря, превращает человека, просматривающего вашу страницу, в покупку того, что вы предлагаете. При хорошем дизайне это можно сделать неинвазивным способом.

# 2 Контент, созданный пользователями и брендами

Часть самого аутентичного и креативного контента прошлого года была создана не кем-то другим, а самими пользователями. Пользовательский контент включает в себя все типы контента, обычно размещаемого в социальных сетях. Он может состоять из фотографий, видео , обзоров и т. д. И с растущим ростом маркетинга влияния это не стало неожиданностью.

Хотя это не что-то совершенно новое, тем не менее, это очень эффективно. Время от времени люди устают от идеальной постановочной рекламы и хотят чего-то « настоящего ». Они хотят услышать опыт и мнения реальных людей. Иногда людям нужен нефильтрованный контент , особенно во времена кризиса. Это аутентично, понятно и в цифровом мире является лучшей стратегией сарафанного радио.

С другой стороны, у нас есть контент бренда. Что интересно в содержании бренда и что большинство владельцев бизнеса часто забывают, так это то, что содержание бренда должно предлагать своей аудитории уникальный опыт, а не пытаться продать продукт.

С новыми и захватывающими функциями, такими как интерактивный контент, видео, рассказывание историй и т. д. , владельцы бизнеса могут действительно создать уникальный опыт для новой аудитории. Смотрели фильм "Лего"? Это , вероятно , один из самых умных брендовых материалов , когда - либо созданных . После выхода первого фильма Lego продажи выросли на 25%. И что они сделали? Они создали очаровательный и веселый фильм, который понравится и взрослым, и детям.

Вам не нужно снимать фильм , чтобы произошло нечто подобное. Но постарайтесь мыслить нестандартно и выделиться из толпы.

№ 3. Ролики и короткие видео в Instagram

Некоторым из наиболее потребляемых материалов являются ролики в Instagram и короткие видеоролики, которые можно найти на различных платформах социальных сетей. Этот тип контента обычно интересен, прост и по существу. Неудивительно , что люди тратят часы и часы на просмотр таких видео , не говоря уже о том, что одной из самых влиятельных платформ социальных сетей является не что иное, как TikTok .

Хотя TikTok обычно описывают как платформу, ориентированную на молодых людей и подростков, это всеохватывающая платформа с одним из наиболее развитых алгоритмов. Ежедневно на TikTok просматривается более миллиарда видео . Это то, что владельцы бизнеса и маркетологи обязательно должны иметь в виду при создании маркетинговой стратегии.

Instagram Reels — это главный тренд. Он находится в авангарде алгоритма платформы . Убедиться, что вы создаете ролики, будет ключом к тому, чтобы ваш контент просматривался большинством ваших подписчиков, а также отображался на странице изучения. Это повысит вашу вовлеченность, количество репостов и, в конечном итоге, приведет к еще большему количеству подписчиков.

# 4 Цель и активность бренда

Недостаточно просто предложить хороший продукт. Людям нужна осмысленная история, что-то, к чему они могут относиться. И с ростом политической активности вокруг некоторых животрепещущих мировых тем , таких как проблемы окружающей среды, феминизм, Black Lives Matter и так далее. Люди хотят, чтобы их любимые бренды отстаивали свою позицию и получали от них поддержку.

Некоторые из самых узнаваемых имен, такие как Netflix, Ben & Jerry, Reebok, Adidas, Nike, поддержали движение Black Lives Matter. Многие бренды также участвуют в разговорах об экологических проблемах и тоже хотят перемен. Они не только хотят увидеть перемены , но они также являются частью изменений. Некоторые из самых громких имен включают Ford, Disney, Johnson & Johnson, Nike и т. д.

Бренды, участвующие в решении таких важных вопросов, проявляют инициативу и поддержку, в результате чего люди чувствуют воодушевление и энтузиазм в отношении того, за что они борются. Каждый бренд , каким бы маленьким он ни был, может внести свой вклад.

Предприятия, которые любят животных, жертвуют небольшой процент своего дохода местным приютам для животных. Другие предпочитают выступать за запрет пластиковых пакетов и пластика в целом. Есть много способов проявить инициативу и показать людям, что вы заботитесь о них. Что ваша цель больше, чем просто продажа продукта/услуги , это касается изменений и прогресса.

# 5 Ностальгический контент

Маркетинг ностальгии часто сравнивают с комфортной едой. Это то , что мы знаем, что мы любим, что заставляет нас чувствовать тепло и пушистость внутри. В наши дни , когда кажется, что все движется так быстро и меняется еще быстрее, взгляд в прошлое может быть именно тем, что нужно людям.

Ностальгия — одна из самых сильных эмоций, которые могут испытать люди. И маркетологи это прекрасно понимают. Этот тип маркетинга побуждает свою аудиторию сосредоточиться на знакомых вещах , и это знакомство — это то, что продается. Это не новая тактика, но она очень мощная.

В прошлом году большинство крупных брендов выбрали этот тип стратегии, потому что, как мы все знаем, ситуация вышла из-под контроля и что мир движется к довольно неопределенному времени. Хотя правда, привычное содержание приносило немного уверенности в том, что все в мире будет просто прекрасно.

Люди любят романтизировать прошлое, особенно если уверены, что это были лучшие дни их жизни. При создании контента рассмотрите возможность добавления искры ностальгии. Фильтры VHS, старая музыка, история бренда (если возможно) и т. д. будут иметь одинаковый эффект на вашу аудиторию.

#6 Социальный покупатель

Большинство основных платформ социальных сетей представили свои варианты магазинов. Теперь у вас есть магазины Facebook, магазины Instagram, каталоги Pinterest и так далее. Эти функции в настоящее время являются одной из самых больших тенденций в социальных сетях.

Из-за сложившейся ситуации все больше и больше людей остаются дома, просматривают свои любимые приложения в социальных сетях и совершают покупки. Более 50% онлайн-покупателей совершают покупки через социальные сети, такие как Facebook, Instagram, Pinterest и т. д. Это платформы, на которые люди также находят вдохновение для своего списка покупок.

Это фантастическая функция, которая позволяет вашим клиентам иметь легкий доступ к вашим товарам и обеспечивает новый тип покупок, который, безусловно, является будущим покупок. Вы обязательно должны проверить эти функции и настроить свой магазин на различных платформах социальных сетей.

Последние мысли

Хотя прошлый год был довольно тяжелым для всех нас, он, по крайней мере, научил нас более творчески подходить к нашим маркетинговым решениям. Все нынешние тренды — плод прошлого года , и большинство трендов, вероятно, останутся на какое-то время.

Подводя итог всему:

• Найдите хорошую команду веб-дизайнеров и улучшите свою игру в сфере электронной коммерции.
• Контент, созданный пользователями и брендами, предназначен для создания впечатления у вашей аудитории.
• Ролики и короткие видеоролики — идеальный контент размером с укус.
• Активность и целеустремленность могут принести вам много пользы.
• Платформы социальных сетей становятся будущим покупок.

Биография автора

Тони Уотсон — автор книг Digital Silk и Design Rush. Днём он маркетолог, а ночью писатель! Уроженец Лос-Анджелеса, также любитель вздремнуть, лимонадов и пляжей, в настоящее время проживает в любимом районе, скорее всего, многозадачный.