Сравнение 7 лучших корпоративных инструментов SEO: всесторонняя оценка
Опубликовано: 2023-05-22Инструменты SEO необходимы для оптимизации контента веб-сайта и улучшения органического трафика и особенно важны для успеха корпоративного SEO.
По своему опыту я заметил, что многим компаниям нужны более масштабируемые инструменты, соответствующие потребностям более крупных организаций.
Корпоративное SEO включает в себя сложное сотрудничество между несколькими командами и управление сложными веб-сайтами.
Поэтому я пересмотрела различные инструменты для разработки индивидуального плана, соответствующего требованиям команды и организации.
В этой статье популярные инструменты SEO классифицируются на основе их сильных и слабых сторон в оптимизации контента, технической SEO, отчетности и аналитике, а также дополнительных функциях.
Он также включает отзывы как о моем личном мнении, так и о мнениях, разделяемых командой.
Некорпоративные инструменты, которые использовала команда:
- Semrush : Аудит текущей производительности.
- Ahrefs : исследование ключевых слов, построение ссылок.
- ClearScope : оптимизация контента, оценка.
- ScreamingFrog : Технический аудит, анализ сайта.
Корпоративные инструменты, которые были оценены:
- Botify : Технический аудит, данные блогов, анализ веб-сайтов и отчетность.
- BrightEdge : подробные рекомендации, перевод ключевых слов.
- seoClarity : рекомендации по оптимизации, совместная работа.
Инструменты сравнивались по следующим критериям:
- Оптимизация контента
- Техническое SEO
- Отчетность и аналитика
- Другие факторы, которые следует учитывать
- Планы, функции и стоимость
Оптимизация контента
Контент имеет решающее значение в компаниях электронной коммерции и B2B, особенно в последних. SEO-специалисты в среде B2B гарантируют, что контент будет эффективно представлен пользователям на протяжении всего пути к покупке.
По нашим оценкам, Semrush — это универсальный инструмент, который сопоставляет результаты поиска с данными Google и предоставляет информацию о намерениях поиска.
Ahrefs специализируется на исследовании ключевых слов и поддерживает создание ссылок, в то время как ClearScope предлагает оптимизацию контента и оценку, но нуждается в большей интеграции с грамматикой.
ScreamingFrog помогает в техническом аудите, Botify интегрируется с Semrush для улучшения контента, а seoClarity предлагает рекомендации по оптимизации и функции совместной работы.
Семруш
Semrush — это универсальный инструмент, предлагающий функции для оптимизации контента. Они утверждают, что предоставляют данные о намерениях поиска в ключевых словах (хотя мы не использовали эту функцию), чтобы помочь улучшить таргетинг и вовлеченность аудитории.
Результаты поиска Semrush в их Keyword Magic Tool полезны при выполнении анализа ключевых слов.
Однако были комментарии о том, что Semrush имеет неточные данные, в том числе этот твит от Карлоса Авенданьо и этот разговор от Марка Престона и Рича Мисси (моего бывшего коллеги).
Арефс
Ahrefs специализируется на исследовании ключевых слов и предлагает оценку сложности ключевых слов, оценивая количество обратных ссылок, необходимых для ранжирования. Он предоставляет данные об объеме поиска и кликах, давая представление о поведении пользователей и потенциальном генерировании трафика.
Ahrefs поддерживает стратегии создания ссылок, помогая пользователям определить возможности для создания ссылок. Однако так же, как были сообщения о неточных данных в Semrush, аналогичные комментарии были и в отношении данных Ahrefs.
Клирскоп
ClearScope — это комплексный инструмент для оптимизации контента. Он предлагает обширный список связанных терминов и их важности, помогая в таргетинге по ключевым словам.
ClearScope оценивает контент на основе его потенциала ранжирования и поддерживает создание контента на нескольких языках. Однако он нуждается в большей интеграции с Grammarly и имеет ограничения в редактировании отчетов.
КричатьЛягушка
ScreamingFrog полезен для технического аудита, предлагая такие функции, как анализ количества слов и проверка дубликатов страниц. Он может сканировать контент с поддержкой JavaScript и предоставлять информацию для технических улучшений SEO.
Ботифай
Botify — это универсальный инструмент, который позволяет пользователям фильтровать количество слов и интегрируется с Semrush для данных ключевых слов. Он поддерживает оптимизацию контента и помогает определить возможности для улучшения контента.
BrightEdge
BrightEdge — это инструмент на базе искусственного интеллекта, который предоставляет подробные рекомендации по контенту для лучшего исполнения и масштабируемости.
Это помогает обнаружить стратегии конкурентов и помогает в исследовании ключевых слов. Однако в нем отсутствует информация о намерениях ключевых слов и ограничено количество отслеживаемых ключевых слов.
SEOClarity
seoClarity предлагает рекомендации по оптимизации на основе страниц с самым высоким рейтингом и предоставляет соответствующие условия для оптимизации контента.
Он поддерживает совместную работу в команде и мгновенные проверки оптимизации контента. Он также предоставляет значительный набор конкурентных данных для эффективного исследования ключевых слов.
Оценка времени выполнения задач по оптимизации контента

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
См. условия.
Техническое SEO
Техническое SEO имеет решающее значение для улучшения видимости и производительности веб-сайта в рейтинге поисковых систем.
Он включает в себя различные элементы, такие как структура сайта, карты сайта в формате XML и удобство для мобильных устройств, чтобы обеспечить эффективное сканирование и индексирование поисковыми системами.
Имея опыт работы инженером/разработчиком, я обнаружил, что в процессе разработки возникает много проблем, особенно с корпоративными веб-сайтами (от 100 000 до более 60–70 миллионов URL-адресов), которые являются динамичными и сложными.
Часто я сообщаю инженерным группам о незначительных проблемах, но их просто не замечают.
Тем не менее, если у вас есть небольшая проблема, которая влияет на 80% URL-адресов на сайте, или группа из 5-15 проблем, которые негативно влияют на 95% URL-адресов, они могут негативно повлиять на рейтинг этих URL-адресов, особенно если вы по сравнению с конкурирующим сайтом, у которого не так много проблем.
Semrush предлагает отчет об аудите сайта. Тем не менее, для уровня корпоративного сайта требуется больше деталей. Ahrefs и ClearScope не имеют значительной технической поддержки SEO.
В то же время BrightEdge и seoClarity предоставляют аналогичные функции с настройками сканирования и поддержкой рендеринга JavaScript.
ScreamingFrog подходит для небольших веб-сайтов, но требует много времени для более крупных, в то время как Botify превосходит возможности сканирования и предлагает настройки и глубокое понимание.
Семруш
Средство проверки SEO на странице Semrush предлагает действенные советы по улучшению, ранжированные по страницам, и может использоваться с Google Search Console для обеспечения тщательной оптимизации.
Однако ограничение Semrush заключается в том, что источник сканирования для аудита сайта может быть выбран только из раскрывающегося списка, а не позволяет выбирать несколько источников для более полного сканирования.
Арефс
У Ahrefs не упоминаются технические плюсы или минусы, что указывает на отсутствие существенных недостатков с точки зрения технической функциональности.
Клирскоп
В ClearScope не упоминаются технические плюсы или минусы, что позволяет предположить, что у него нет существенных технических ограничений.
КричатьЛягушка
ScreamingFrog больше подходит для SEO-специалистов, ориентированных на веб-сайты меньшего и среднего размера, поскольку он запускается с компьютера пользователя. Тем не менее, они дают предложения по расширению масштаба с помощью Google Compute Engine, хотя и за дополнительную плату.
Процесс сканирования больших веб-сайтов также может занять много времени, в зависимости от системы, на которой вы хотите запустить программное обеспечение.
ScreamingFrog SEO Crawler предлагает всесторонний анализ веб-сайта, выявляя неработающие ссылки, дублированный контент и отсутствующие метатеги.
Он также дает представление о технических проблемах SEO, включая ошибки сервера и неверные структуры URL-адресов, помогая улучшить видимость и производительность веб-сайта.
Кроме того, сканер позволяет владельцам небольших веб-сайтов находить возможности оптимизации, анализируя заголовки страниц, метаописания и теги заголовков.
Это помогает в оптимизации на основе данных для лучшего рейтинга в поисковых системах.
Кроме того, этот инструмент помогает улучшить навигацию по веб-сайту, выявляя неработающие ссылки и проблемы, связанные с навигацией, повышая удобство работы пользователей.
В целом, ScreamingFrog SEO Crawler экономит время и усилия, автоматизируя процесс анализа. Он быстро сканирует весь веб-сайт и создает исчерпывающие отчеты, выделяя области, требующие внимания.
Если вы работаете над небольшим сайтом, этот инструмент может помочь сэкономить время, особенно для владельцев небольших сайтов с ограниченными ресурсами.
Ботифай
Botify выделяется своими надежными возможностями сканирования, предлагая высокую скорость сканирования страниц в секунду.
Он предоставляет комплексный отчет об аудите сайта и настраиваемые отчеты, а также интегрируется с различными инструментами для целостного представления о производительности сайта.
Botify ActionBoard предлагает ценную информацию и рекомендации для определения приоритетов действий SEO.
К счастью, никаких технических недостатков Botify не было упомянуто, что указывает на его высокие технические характеристики.
Мне особенно нравится Botify, так как на протяжении многих лет он был основой моей способности выполнять свои обязанности в области SEO.
Я обнаружил проблемы с веб-сайтом и предоставил отчеты и диаграммы на лету, чтобы оправдать усилия, которые потребуются для их устранения для команды инженеров.
Я использовал этот инструмент для общения с инженерными командами в некоторых из самых известных организаций в технологической отрасли.
На GitHub я предоставил инженерам прямой доступ к Botify, и они использовали доску действий и составляли отчеты, чтобы получить представление о своей работе.
Мы выявили проблему 404, которую стороннее агентство создало с полным изменением дизайна субдомена, прежде чем он был запущен с использованием Botify.
Вы можете сказать, что я предвзят, учитывая, что меня видят на домашней странице компании с прямой цитатой из меня, и я был бы рад поговорить об этом больше со всеми, кто готов слушать.
BrightEdge
BrightEdge предлагает настройки сканирования, поддержку рендеринга JavaScript и сканирование нескольких источников, обеспечивая гибкость анализа.
Он также предоставляет фильтры данных для уточнения процесса анализа. Однако возможности не заменяют возможности ScreamingFrog или Botify.
SEOClarity
seoClarity предлагает функции, аналогичные BrightEdge, включая настройки сканирования, поддержку рендеринга JavaScript и сканирование нескольких источников.
Он также предоставляет гибкие фильтры данных для настройки. Однако, как и в случае с BrightEdge, его возможности не заменяют возможностей ScreamingFrog или Botify.
Расчет времени на технические SEO-задачи

Отчетность и аналитика
Отчеты и аналитика играют жизненно важную роль в SEO, предоставляя информацию о производительности, KPI и поведении пользователей.
Отчетность необходима для успеха любого SEO, поскольку нам нужны отчеты, чтобы не только показать наши достижения, но и понять уровень усилий, которые могут потребоваться для некоторых задач SEO, и влияние этой работы.
Не все инструменты предоставляют отчеты на том уровне, который требуется команде.
Botify является наиболее надежным в своих функциях отчетности, поскольку он легко интегрируется с Adobe и Google Search Console.
BrightEdge предоставляет обширные возможности для работы с историческими данными, а seoClarity позволяет осуществлять полный мониторинг конкурентов, но за исторические отчеты может взиматься плата.
Семруш
Анализ домена Semrush включает в себя примечательную функцию, называемую «картой конкурентного позиционирования», которая обеспечивает всесторонний обзор производительности сайта по сравнению с ключевыми конкурентами.
Однако ограничение возможности анализировать не более пяти сайтов конкурентов может ограничить объем анализа в исследованиях конкурентов.
Арефс
Ahrefs отлично справляется с отслеживанием рейтинга, предлагая точные данные, которые точно соответствуют фактическим рейтингам в результатах поиска Google. Его исторические данные полезны для анализа прошлых рейтингов и проведения сравнений.

Однако, как и в Semrush, функция анализа конкурентов в Ahrefs ограничена анализом до 10 сайтов конкурентов, что может накладывать ограничения на всестороннее исследование конкурентов.
Клирскоп
Хотя функция инвентаризации контента Clearscope еще не используется, она предлагает преимущество в виде списка оптимизированных страниц и отслеживания их текущей оценки. Он интегрируется с Google Search Console для мониторинга производительности страницы.
Однако функция инвентаризации контента имеет ограничения, поскольку она может отслеживать только до 50 страниц и отслеживать до трех ключевых слов для каждой страницы, что может потребовать улучшения для более крупных веб-сайтов с обширным контентом.
КричатьЛягушка
ScreamingFrog в первую очередь фокусируется на технических аспектах SEO, таких как сканирование и анализ сайта, а не на аналитике и отчетности.
Ботифай
Botify предлагает несколько примечательных функций, включая интеграцию Adobe Analytics, данных Tableau, Google Analytics, Google Search Console и, возможно, другой аналитики для настраиваемых отчетов и аналитических данных.
Он также предоставляет такие функции, как анализ соотношения ключевых слов к трафику, отслеживание данных о конверсиях на отдельных страницах и инструмент отслеживания ключевых слов для мониторинга рейтинга SERP.
Для Botify не было упомянуто никаких конкретных минусов с точки зрения аналитики и отчетности, что указывает на высокие показатели в этой области.
BrightEdge
BrightEdge выделяется своими историческими данными, что позволяет пользователям отслеживать данные начиная с 2014 года.
Он предлагает неограниченный просмотр и экспорт данных и информации о ранжировании и оптимизации мобильных и настольных компьютеров.
Как и Botify, BrightEdge интегрируется с Adobe Analytics, Google Analytics и Google Search Console (среди прочего) для улучшенного отслеживания и прогнозирования эффективности.
Как и Botify, для BrightEdge не было упомянуто никаких конкретных недостатков в отношении аналитики и отчетности, что делает его отличным дополнением к потребностям в отчетности.
SEOClarity
Функция исследования конкурентов seoClarity позволяет одновременно отслеживать нескольких конкурентов без ограничений. Он также интегрируется с другими инструментами аналитики, такими как BrightEdge и Botify, предоставляя настраиваемые отчеты и аналитические данные.
Кроме того, seoClarity предлагает анализ исторических данных с диапазоном времени по умолчанию 13 месяцев для веб-аналитики и 16 месяцев для Google Analytics.
Однако для запуска исторических отчетов может потребоваться единовременная плата в зависимости от обрабатываемых исторических данных.
Оценка времени для задач отчетности и аналитики

Разные функции
Оптимизация для нескольких языков в SEO имеет решающее значение для расширения охвата и улучшения взаимодействия с пользователем для компаний, выходящих на глобальный рынок.
Мы оценили поддержку каждого инструмента для международной поисковой оптимизации и многоязычной оптимизации, администрирования пользователей, поддержки клиентов и доступа пользователей.
Semrush предлагает всестороннюю поддержку на международном рынке, в то время как Ahrefs работает на кредитной системе с ограниченным доступом к API.
Кроме того, как BrightEdge, так и seoClarity превосходны в переводе ключевых слов и настраиваемом администрировании пользователей. Команда, использованная в этом обзоре, могла иметь только пару логинов, разделенных между 10 SEO-специалистами.
К сожалению, они использовали несколько инструментов и ограничивали круг лиц, которые могли использовать каждый инструмент в любой момент времени, пытаясь справиться со своими задачами, из-за чего им требовалось больше времени для выполнения своей работы.
Управление пользователями было ключевым фактором во время нашего обзора. BrightEdge, Botify и seoClarity отличились неограниченным количеством пользователей в соответствии с их контрактами, обеспечивая надежную поддержку и помогая определить возможности роста, уменьшая потребность в дополнительной поддержке SEO-агентства.
Семруш
Semrush предлагает всестороннюю поддержку для международных рынков, включая аудит сайтов, исследование ключевых слов и анализ конкурентов в таких странах, как Великобритания, Франция, Австралия и Германия.
Тем не менее, еще не было каких-либо конкретных преимуществ в отношении функций администрирования пользователей в Semrush, что указывает на то, что может потребоваться предоставить более широкие возможности в этой области.
Арефс
Ahrefs использует кредитную систему, в которой пользователи используют кредиты для доступа к данным в своих инструментах, за исключением Site Audit и Rank Tracker.
Кредиты не подлежат передаче между пользователями, и могут быть понесены дополнительные расходы за превышение кредитного лимита или добавление пользователей.
К сожалению, в марте 2022 года Ahrefs изменила свои цены и планы, и команде потребовалась помощь, чтобы сохранить устаревшую учетную запись после продления.
Кроме того, хотя план включал доступ к API, они не использовали его в полной мере из-за его сложности.
Клирскоп
ClearScope не предназначен специально для международного SEO, поскольку он в основном ориентирован на техническое SEO посредством сканирования и анализа, а не на глобальную оптимизацию.
Хотя для международных рынков могут быть лучшие инструменты, ClearScope предлагает то преимущество, что позволяет использовать до 10 отдельных учетных записей, что может быть полезно для групп или отдельных лиц с различными потребностями и целями.
Опыт команды с ClearScope исключительно положительный, поскольку платформа удобна и эффективна.
Им нужно было только связаться со службой поддержки клиентов в течение периодов продления, что свидетельствует о том, что ClearScope интуитивно понятен и надежен в удовлетворении их требований.
Единственная проблема, с которой они столкнулись, заключается в том, что команда использовала инструмент, чтобы сосредоточиться на содержимом одной страницы за раз, а не на многих дополнительных функциях.
КричатьЛягушка
ScreamingFrog в первую очередь фокусируется на технических аспектах SEO, таких как сканирование и анализ, а не на конкретной поддержке международных рынков.
Важно отметить, что производительность локального приложения зависит от технических характеристик машины, включая такие факторы, как оперативная память, хранилище, процессор и другие.
Кроме того, для определенных URL-адресов могут возникать случайные ошибки сканирования из-за ограничений в процессе сканирования.
Инструмент SEO Spider может столкнуться с ошибками подключения, такими как тайм-ауты, отказ в подключении, отсутствие ответа и ошибки состояния HTTP, такие как 403, 404, 429 и 500.
Каждая ошибка требует определенных проверок и шагов по устранению неполадок, чтобы устранить и обеспечить успешное сканирование и анализ веб-страницы.
Ботифай
Botify предоставляет преимущество неограниченного количества учетных записей пользователей и возможность создавать команды с индивидуальным управлением возможностями, что обеспечивает гибкость и масштабируемость в администрировании пользователей в рамках инструмента.
Кроме того, Botify предлагает пакет профессиональных услуг в рамках своего контракта, предоставляя всестороннюю поддержку клиентов, чтобы помочь определить возможности для роста и решить любые проблемы или проблемы, которые могут возникнуть, обеспечивая бесперебойную работу с их услугами.
BrightEdge
BrightEdge для международных целей предоставляет ценные возможности перевода ключевых слов и помощь своей международной команды, позволяя пользователям оптимизировать ключевые слова на разных языках и целевых рынках с правильными намерениями.
Что касается администрирования пользователей, он предлагает неограниченное количество учетных записей пользователей с настраиваемыми параметрами возможностей, что обеспечивает беспрепятственное управление и персонализацию.
Количество добавляемых пользователей не ограничено, а разрешения и ограничения доступа позволяют членам группы предоставлять контролируемый доступ внешним лицам.
Специализированная команда BrightEdge по работе с клиентами оказывает всестороннюю поддержку и помогает определить возможности роста для решения запросов или проблем, повышая удобство работы пользователей.
SEOClarity
seoClarity — это удобный инструмент для международного SEO благодаря неограниченной языковой поддержке в функции отслеживания позиций, что позволяет осуществлять всестороннее отслеживание в разных регионах.
Кроме того, его функция Content Fusion охватывает 12 языков, обслуживая широкий спектр основных целевых рынков и поддерживая международные усилия по поисковой оптимизации.
С seoClarity нет ограничений на учетные записи пользователей, что позволяет неограниченному количеству пользователей получать доступ к платформе.
Он также предлагает разрешения и ограничения доступа, позволяя создавать учетные записи с ограниченным доступом для внешних лиц и предоставлять им доступ к определенным функциям, сохраняя при этом контроль над их уровнями доступа.
Кроме того, seoClarity предоставляет исключительную поддержку через свою команду по работе с клиентами, обеспечивая оперативную помощь и всестороннюю поддержку при любых запросах или трудностях.
Оценка времени для различных задач SEO, связанных с исследованием ключевых слов и созданием ссылок


Планы, функции и стоимость
Семруш
Мы использовали бизнес-план с ограниченным числом учетных записей пользователей, что вызывало проблемы и задержки, поскольку команда нуждалась в инструменте и время от времени ссорила друг друга.
Планы Semrush начинаются от 119,95 долларов США в месяц за 5 проектов, 500 отслеживаемых ключевых слов и 10 000 результатов на отчет, с возможностью добавления дополнительных административных пользователей за 45 долларов в месяц и добавления дополнительных функций, таких как локальная оптимизация, за 40 долларов в месяц.
Добавьте еще 200 долларов в месяц на пользователя за надстройку Trends. Инструмент AI под названием ImpactHero также можно добавить за дополнительные 200 долларов в месяц, разбивая контент по этапам пути покупателя и предоставляя советы.
Арефс
Мы использовали годовой план Enterprise для Ahrefs. Планы начинаются с 99 долларов в месяц и доходят до 999 долларов на уровне предприятия.
Единственные дополнения, которые есть у Ahrefs, — это добавление кредитов или большего количества пользователей, которыми мы воспользовались, когда они нам понадобились.
Клирскоп
Планы ClearScope начинаются от 170 долларов в месяц, а для более обширных планов предусмотрены индивидуальные цены. Вам нужно будет связаться с торговым представителем, чтобы получить расценки на эти более комплексные планы.
КричатьЛягушка
ScreamingFrog бесплатен для всех, кто может загрузить и запустить сканирование со своей машины (или настроить на виртуальной машине, что может стоить немного дороже).
Вы должны приобрести лицензию, чтобы получить доступ к расширенным функциям для сканирования более 500 URL-адресов в одном домене.
Стоимость лицензии составляет 259 долларов США в год за одну лицензию и дополнительно 259 долларов США в год за лицензию. Если вам нужно более четырех лицензий, то стоимость лицензии снижается.
Ботифай
Страница цен и пакетов Botify не содержит информации о ценах, но вы можете понять их различные пакеты. Вам необходимо связаться с торговым представителем для демонстрации и цитаты.
BrightEdge
Страница с ценами BrightEdge на веб-сайте не содержит никакой информации о ценах, но вы можете связаться с торговым представителем, чтобы получить демонстрацию и расценки.
SEOClarity
План seoClarity Core начинается с 3000 долларов в месяц для малых и средних команд, которые отслеживают менее 5000 ключевых слов для одного домена.
Пакет Professional идеально подходит для корпоративных групп, которые хотят отслеживать более 5000 ключевых слов и несколько доменов. Профессиональный план начинается с 4500 долларов в месяц.
Лучше всего связаться с торговым представителем на странице их планов и цен, чтобы запланировать демонстрацию и получить индивидуальное предложение.
Нижняя граница
Оптимизация контента жизненно важна для успеха моей SEO-команды, и для этой цели доступны многочисленные инструменты с ценными функциями.
Команда склонялась к seoClarity из-за его функции создания идей по теме, оценки контента и оценки результатов поиска в реальном времени.
Моим личным предпочтением был Botify. Я ценю быстрое сканирование веб-сайтов Botify, расширенные функции анализа, интеграцию с данными веб-журнала и бесшовную интеграцию данных Google Search Console и Google Analytics (или других инструментов аналитики).
Хотя инструменты, упомянутые ранее, дают ценную информацию, важно изучить полный список инструментов, включая Moz, Conductor, SpyFu, SparkToro и другие, чтобы оценить их плюсы и минусы в техническом SEO, отчетности и аналитике.
Хотите изучить дополнительные корпоративные инструменты SEO? Загрузить Корпоративные SEO-платформы: руководство по маркетингу (13-е издание). В 76-страничном отчете рассматривается растущий рынок SEO-платформ, а также последние тенденции, возможности и проблемы. Он также содержит профили 19 ведущих корпоративных SEO-платформ, информацию о возможностях и рекомендуемые шаги для оценки и покупки.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
