Топ 8 жизненно важных факторов ранжирования SEO | SEO — это не волшебство!

Опубликовано: 2023-06-29

Если вы думаете: «Я слышал, что SEO важно, я попытаюсь обойти это», вам нужно зажечь огонь под этим и сделать это приоритетом!

[просто представьте, что прямо сейчас у вас под ногами полыхает огонь; для этого нет смайлов]

Подавляющее большинство людей исследуют продукты и услуги в Интернете, прежде чем совершить покупку или позвонить, чтобы получить услуги. Вы не можете позволить себе не появляться, когда происходят эти поиски. SEO больше не является необязательным, это необходимо , и знание того, что влияет на SEO , — лучший способ улучшить свой!

Быть на первой странице Google по поисковому запросу не только невероятно приятно, но и его важность невозможно переоценить. На самом деле, согласно исследованию, опубликованному Poll the People, результаты первой страницы обеспечивают 95% переходов на веб-сайты.
Это означает, что, несмотря на то, что вторая страница довольно хороша, только 5% искателей просматривают вторую страницу или дальше. Довольно ошеломляюще — именно это породило одну из самых популярных шуток Google:

где лучше всего спрятать труп? 2 страница гугл мема

Итак, независимо от того, являетесь ли вы довольно опытным специалистом по SEO или новичком, который просто знает, что SEO важно, но включает в себя некоторое волшебство (неправда), вы пришли в нужное место, чтобы освежить свои основы или погрузиться глубже в топ . Факторы ранжирования SEO , чтобы ваш сайт был в тренде!

В этой статье мы обсудим главные факторы ранжирования Google и то, как они могут повлиять на ваш сайт и ваш бизнес. Мы также включим глоссарий терминов SEO, чтобы помочь вам быть в курсе онлайн-тенденций и словарного запаса.

Давайте начнем!

SEO-контент, ориентированный на пользователей -людей

Если вы устали слышать, что контент — это главное, вы можете заткнуть уши. Контент по-прежнему является тем, что больше всего информирует Google о доверии к вашему сайту. Вероятно, это связано с тем, что он оценивается по нескольким показателям, включенным в рекомендации EEAT.

Google предпочитает сайты с качественным контентом, подчеркивающим опыт, знания, авторитетность и надежность.

То, как Google оценивает и оценивает эти показатели, не на 100% ясно, но убедиться, что ваш контент четкий, непредвзятый и информативный, всегда лучше, чем предлагать бесполезные тексты с повесткой дня. Что касается вашего сайта, вы то, что вы ЕСТЬ!

Поисковые системы будут сканировать ваш сайт, чтобы найти релевантные ключевые слова, но они также будут использовать интуитивный и семантический поиск, а это означает, что они не отдают предпочтение сайтам, которые «набивают» их ключевыми словами, а ищут намерение в поисковом запросе и результатах. они подают.

Наполнение ключевыми словами — это устаревшая черная практика, которая чрезмерно использует ключевое слово, чтобы оно могло отображаться для ботов, сканирующих сайт. Обычно это приводит к тому, что контент звучит очень глупо и неаутентично. Google, однако, разобрался с этой ерундой и теперь может определить, когда контент звучит органично и осмысленно, а когда повторяется и пусто.
Помните, что контент должен быть написан для людей, а не только для роботов поисковых систем. Это то, на что поисковые системы начинают смотреть все больше и больше. Кроме того, помните о написании контента с помощью программного обеспечения AI, такого как ChatGPT. Не всегда полезно использовать машину для того, что может сделать человек.

Поисковые системы ищут контент, который является информативным, содержит реальные и поддающиеся проверке факты и относится к актуальным темам. Например, если ваш контент посвящен финансовому планированию и упоминает связанные темы, такие как пенсионное планирование, инвестиции и планирование имущества, Google интерпретирует это как релевантное и авторитетное.

Скорость страницы

Нет ничего более раздражающего, чем чрезмерное время загрузки, когда вы спешите что-то найти на определенном веб-сайте или в поиске. И под «чрезмерным временем загрузки» мы подразумеваем все, что превышает 3 секунды ! Послушайте, мы все заняты, и мы просто не хотим ждать, пока страница закончит «крутиться».

Google понимает это, и, поскольку Google заботится номер один о пользовательском опыте, время загрузки находится в верхней части списка проблем UX. Это также является частью Core Web Vitals (CWV), которые будут рассмотрены далее.

Улучшение скорости загрузки вашего веб-сайта необходимо для обеспечения отличного пользовательского опыта, который Google любит вознаграждать. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы достичь этого. Вот некоторые предложения:

Оптимизируйте изображения. Большие файлы изображений могут замедлить работу вашего сайта. Убедитесь, что изображения оптимизированы, сжав их и уменьшив размер файлов.
Минимизируйте CSS и JavaScript: минимизация файлов CSS и JavaScript путем удаления ненужных символов, таких как пробелы, может помочь уменьшить размер файла и ускорить время загрузки.
Используйте сеть доставки контента (CDN): CDN может помочь распределить содержимое вашего веб-сайта по нескольким серверам, сократив время, необходимое для загрузки вашего веб-сайта. Иногда это не всегда в ваших интересах, потому что CDN не всегда включают замещающий текст для изображений. Помните о CND, который вы используете.
Включить кэширование. Кэширование позволяет веб-сайту хранить часто используемую информацию, например изображения или содержимое страницы, на устройстве пользователя. Это снижает необходимость повторного получения веб-сайтом одного и того же контента, что ускоряет время загрузки.
Уменьшите количество HTTP-запросов: сведение к минимуму количества HTTP-запросов, которые делает ваш веб-сайт, может помочь ускорить загрузку страниц. Этого можно достичь, уменьшив количество ресурсов, необходимых для загрузки каждой страницы, таких как изображения, сценарии и таблицы стилей.
Используйте быстрый веб-хост: ваш веб-хост может оказать значительное влияние на скорость вашего сайта. Выбирайте надежный хостинг с быстрыми серверами.
Оптимизируйте свой код. Оптимизируйте свой код, уменьшив количество строк, используя эффективные алгоритмы и удалив избыточный код.
Используйте более легкую тему или шаблон: тяжелые темы с большим количеством элементов могут замедлить время загрузки веб-сайта. Выберите легкую тему, в которой приоритет отдается скорости и производительности.

Обязательно используйте инструменты Google, описанные в отчете CrUX, для проверки скорости сайта и других факторов, создающих лучший UX.

Пользовательский опыт

Ни для кого не секрет, что хороший пользовательский опыт (UX) необходим для удержания людей на вашем сайте и возвращения на него. Плохой пользовательский опыт не только отталкивает ваших посетителей, но и может быть оштрафован Google. Хороший способ проверить, насколько ваш сайт соответствует стандартам Google, — это отчет об опыте использования Chrome (CrUX). Там вы можете получить ценную информацию о том , что влияет на SEO на вашем конкретном сайте.

Еще один отличный ресурс — это подмножество отчета CrUX, которое называется Core Web Vitals (CWV). Они необходимы для мониторинга и являются частью всех отчетов Google. Метрики CWV касаются таких вещей, как скорость сайта, визуальная стабильность и интерактивность.

Убедившись, что вы попадаете в точку с точки зрения ожиданий Google, вы сможете подняться выше и избежать наказания. Вот краткое объяснение трех основных измерений, о которых следует знать:

1. Скорость загрузки

Одним из наиболее важных показателей Core Web Vitals является скорость загрузки, которая измеряет, насколько быстро загружается основной контент страницы. Медленно загружаемый веб-сайт может привести к ухудшению взаимодействия с пользователем, что приведет к более высокому показателю отказов и снижению вовлеченности. В свою очередь, это может негативно повлиять на ваш SEO-рейтинг. Google рекомендует веб-сайтам стремиться к скорости загрузки 3 секунды или меньше.

2. Интерактивность

Интерактивность измеряет, насколько быстро пользователи могут взаимодействовать с содержимым веб-сайта. Сюда входят такие действия, как нажатие кнопок и ссылок, прокрутка и ввод информации в формы. Медленная интерактивность может привести к разочарованию и плохому взаимодействию с пользователем. Google рекомендует, чтобы веб-сайты стремились к показателю интерактивности 100 миллисекунд или меньше.

3. Визуальная стабильность

Визуальная стабильность измеряет, насколько стабилен визуальный контент веб-сайта при его загрузке. Например, если изображения или видео меняются местами при загрузке страницы, это может раздражать пользователей и негативно влиять на их взаимодействие с пользователем. Вы когда-нибудь нажимали не на то, что нужно, потому что страница еще не полностью загружена? Да, это отстой. Google рекомендует веб-сайтам стремиться к показателю визуальной стабильности 0,1 или меньше.

Также может стать хорошей привычкой время от времени проверять Core Web Vitals, чтобы убедиться, что все работает гладко. Оптимизируя Core Web Vitals вашего веб-сайта, вы обеспечиваете лучший пользовательский интерфейс, и Google вознаграждает это более высоким рейтингом в результатах поиска — победитель, победитель, куриный обед!

SSL-сертификат для SEO

Google отдает предпочтение сайтам, которые обеспечивают наиболее безопасный просмотр. Вот почему наличие SSL-сертификата должно быть главным приоритетом для любого, кто запускает веб-сайт для своего бизнеса, особенно если вы управляете сайтом электронной коммерции, на котором происходят финансовые транзакции.

SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который удостоверяет подлинность веб-сайта и шифрует данные, передаваемые между веб-сайтом и браузером пользователя. Наличие SSL-сертификата, установленного на вашем веб-сайте, может значительно повлиять на ваш SEO-рейтинг, поскольку он демонстрирует поисковым системам, что ваш веб-сайт безопасен и заслуживает доверия. Это не только улучшает взаимодействие с пользователем, но также улучшает видимость и доверие к вашему веб-сайту.

Пользовательский опыт

1. Скорость загрузки

2. Интерактивность

3. Визуальная стабильность

SSL-сертификат для SEO

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO.

Качество и количество обратных ссылок на ваш сайт могут существенно повлиять на его эффективность в поисковых системах. Каждый раз, когда другой сайт ссылается на ваш, у вас появляется обратная ссылка. Это могут быть блоги, другие предприятия и даже местная торговая палата. В зависимости от рейтинга авторитетности домена этого веб-сайта и того, насколько тесно он связан с вашей отраслью, он может придать вашему сайту часть этого «уличного авторитета» или «ссылочного веса».

Еще один способ взглянуть на обратные ссылки — это цифровые подтверждения, которые могут повысить ваш авторитет в Интернете.

К сожалению, не все обратные ссылки одинаковы. Когда SEO было новой наукой, сайты поняли, что обратные ссылки помогают другим сайтам ссылаться на их сайты. Это породило еще одну устаревшую и черную практику, когда сайты рассылают спам другим сайтам в разделах комментариев своих блогов со ссылками на их собственные сайты. Эта практика не отменена полностью, однако большинство разработчиков сайтов теперь включают некоторый код, который предотвращает обмен полномочиями или ссылочным весом, когда ссылки оставляются в комментариях. Этот код называется ссылками «nofollow».

Это типы гиперссылок, которые играют решающую роль в SEO и ранжировании сайта. Ссылки «Dofollow» передают ссылочный вес (вкуснятину) на ваш сайт, показывая поисковым системам, что ваш сайт авторитетен и ценен. Ссылки nofollow не передают ссылочный вес, но все же могут быть ценными, поскольку они могут привлекать трафик на ваш сайт и повышать узнаваемость вашего бренда.

Ссылка dofollow — это тип гиперссылки, которая позволяет поисковым системам переходить по ней с одного веб-сайта на другой. Когда поисковая система находит ссылку dofollow на веб-сайте, она переходит по этой ссылке и рассматривает это как вотум доверия для целевого веб-сайта.

Другими словами, это указывает на то, что ссылающийся веб-сайт считает целевой веб-сайт авторитетным и заслуживающим доверия. В результате ссылки dofollow являются важным фактором SEO и могут положительно повлиять на рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковых систем.

С другой стороны, ссылка nofollow — это тип гиперссылки, которая говорит поисковым системам не переходить по ней с одного веб-сайта на другой. Когда поисковая система находит nofollow-ссылку, она не переходит по ней (хотя она все еще может и иногда делает это), и ссылка не передает никакого ссылочного веса или ценности SEO на целевой веб-сайт. Основная цель nofollow-ссылок — препятствовать спаму и не позволять владельцам веб-сайтов манипулировать рейтингом в поисковых системах с помощью методов создания спам-ссылок.

Официальное заявление Google о ссылках nofollow:

Ответ Google на отказ от перехода по nofollow-ссылкам

Вот несколько причин, по которым можно использовать ссылки nofollow и dofollow:

Dofollow ссылки

Ссылки Dofollow полезны для веб-сайтов, которые хотят улучшить свой SEO-рейтинг. Когда высококачественные и авторитетные веб-сайты ссылаются на ваш сайт с помощью ссылок dofollow, это посылает сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт также заслуживает доверия и авторитетен. В результате ссылки dofollow могут положительно повлиять на рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.

Nofollow-ссылки

Ссылки Nofollow полезны для предотвращения спама и поддержания качества профиля обратных ссылок вашего сайта. Используя ссылки nofollow, вы можете предотвратить передачу низкокачественными и спамными веб-сайтами какой-либо ссылочной массы или (отрицательной) ценности SEO на ваш веб-сайт. Кроме того, nofollow-ссылки могут помочь предотвратить наказание вашего веб-сайта поисковыми системами за участие в манипулятивных методах построения ссылок.

Оптимизация для мобильных устройств для SEO

Поскольку большинство поисковых запросов происходит на мобильных устройствах, неудивительно, что Google отдает предпочтение сайтам, настроенным для мобильного использования. Индексация, ориентированная на мобильные устройства, является решающим фактором в рейтинге SEO, особенно после того, как Google объявил, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, будут иметь приоритет в результатах поиска.

Мобильная индексация означает, что Google использует мобильную версию вашего веб-сайта в качестве основного источника для индексации и ранжирования ваших страниц. Это означает, что ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, удобен в навигации и оптимизирован для мобильных пользователей, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Локальная оптимизация

Внутренняя оптимизация — это то, что вы можете сделать на своем сайте, чтобы улучшить свои шансы на ранжирование в поисковых системах. Некоторые из них включают в себя кодирование в специальных местах, которые посылают сигналы в Google и сообщают ему, что он найдет на определенных страницах. Другие вещи, которые вы можете оптимизировать на своем сайте для повышения рейтинга SEO, включают:

Наличие карты сайта (мы рассмотрим это чуть позже)
Наличие страницы «О нас», которая позволяет поисковым системам и посетителям узнать больше о вашей компании (это часть рекомендаций EEAT).
Включите лицензии, награды и сертификаты на свой сайт
Включите контактную страницу, на которой указаны четкие способы связи с вами/вашим бизнесом.
Убедитесь, что вы отвечаете на все отзывы (хорошие и плохие, особенно плохие), так как вы можете разместить их на своем сайте и показать, что вы отвечаете на отзывы клиентов.
Часто обновляйте информацию, страницы и сообщения в блогах — это показывает, что ваш сайт не собирает пыль, а активно поддерживается, и что вы всегда в курсе любой меняющейся или актуальной информации.
Убедитесь, что на ваших страницах легко ориентироваться — вы можете сделать это, убедившись, что ваши меню понятны и их легко найти.

Создайте XML-карту сайта

Добавление карты сайта — еще один важный фактор, который может повлиять на SEO-рейтинг вашего сайта . Карта сайта — это план вашего веб-сайта, который описывает его структуру и дает поисковым системам четкое представление о содержании вашего веб-сайта. Это помогает сканерам поисковых систем более эффективно ориентироваться и индексировать ваш сайт.

Гугл: что это? Веб-мастер: это мем с картой сайта

Карты сайта особенно полезны для веб-сайтов с большим количеством страниц, поскольку поисковым системам может быть сложно обнаружить и проиндексировать их все без карты сайта.

Включив один и отправив его в Google Search Console (GSC), вы можете гарантировать, что все страницы вашего веб-сайта доступны как для поисковых систем, так и для посетителей. Это помогает пользователям быстро находить контент, который они ищут, что приводит к положительному пользовательскому опыту, который может повысить вовлеченность и снизить показатель отказов.

Создайте XML-карту сайта и загрузите ее в GSC, чтобы Google мог легко сканировать страницы вашего сайта, которые вы хотите проиндексировать.

Краткий глоссарий

SEO: поисковая оптимизация означает оптимизацию вашего сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска.
SERP: страницы результатов поисковой системы: страницы результатов, которые появляются, когда вы выполняете онлайн-поиск. Вы хотите быть на первой странице, занимайте первое место. Google отслеживает до 10 страниц результатов с 10 органическими результатами на каждой странице.
Обратные ссылки: обратная ссылка — это ссылка с другого сайта на ваш. Чем актуальнее и авторитетнее ссылка, тем лучше и ценнее.
Внутренние ссылки: ссылки на вашем сайте, которые ведут на другие релевантные страницы вашего сайта. Это может быть удобно, чтобы посетители оставались на вашем сайте и смотрели вокруг, снижая показатель отказов.
Link Juice: «авторитет», который передается между сайтами, когда они ссылаются друг на друга — по сути, продвигая друг друга.
Ссылки Nofollow: ссылки, которые вы указываете Google, и которые вы не хотите, чтобы авторитет или ссылочный вес перетекали на ваш сайт или с него.
Dofollow Links: обратные ссылки, которые полезны для вашего сайта и могут добавить авторитета.
EEAT: Аббревиатура, обозначающая опыт, знания, авторитетность и надежность. Эти четыре вещи оцениваются и высоко ценятся Google и другими поисковыми системами.
SEO на сайте: относится к действиям, которые вы можете предпринять на своем веб-сайте для повышения рейтинга. Такие вещи, как организация, теги заголовка и изображения и ваш контент.
Внешнее SEO: это шаги, которые вы можете предпринять в Интернете, но не на своем веб-сайте, чтобы повысить рейтинг. У вас могут быть сильные ссылки, здоровое присутствие в социальных сетях и оптимизированный список Google Business (если применимо).
Техническое SEO: часть SEO, которая больше связана с веб-разработкой и техническими проблемами, такими как 404 неработающие страницы, редиректы, кодирование и другие проблемы с функциональностью.

В заключение, факторы ранжирования SEO, на которые больше всего влияют сайты, играют жизненно важную роль в успехе видимости вашего сайта и производительности в Интернете. Сосредоточившись на оптимизации этих факторов, в том числе: наличие SSL-сертификата; обеспечение мобильной отзывчивости; улучшение Core Web Vitals; наличие стеллеровой копии; и создание качественных обратных ссылок, вы можете повысить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика на свой веб-сайт.

Помните, что SEO — это непрерывный процесс, который требует постоянной оптимизации для поддержания и повышения производительности вашего сайта.

Хотя это и не волшебство, у нас есть команда специалистов по поисковой оптимизации, которые делают так, как будто это так, и работают над улучшением рейтинга сотен веб-сайтов в бесчисленном множестве отраслей! Если вы хотите узнать больше о главных факторах ранжирования SEO и о том, какие изменения могут помочь вам улучшить ранжирование, пройдите бесплатный аудит сегодня!