9 лучших SEO-тенденций для бизнеса в 2022 году

2021 год был неспокойным для бизнеса во всем мире, но с точки зрения технологий и цифрового прогресса он стал толчком в правильном направлении. Всплеск разработки технологических решений оказал значительное влияние на цифровой маркетинг и SEO.

Благодаря огромным ресурсам, которые Google инвестировала за последние несколько лет в улучшение машинного обучения и создание более сложного искусственного интеллекта, она делает пользовательский опыт и качество контента центральными элементами своей политики.

Более того, пользовательский опыт теперь зависит не только от удовлетворения поисковых запросов, но и от скорости загрузки и отклика страницы, ее удобства для мобильных устройств, ее надежности и прозрачности.

Органический поиск является бесценным активом для присутствия бренда в Интернете, и чтобы быть на первых позициях в результатах поиска, компаниям необходимо активизировать свою игру.

Тем не менее, правила мира SEO постоянно меняются. Чтобы оставаться актуальными, эксперты должны внимательно слушать, что говорит Google, читать между строк и глубже копаться в отчетах с данными, чтобы расшифровывать новые обновления.

Исследование ключевых слов, обратные ссылки и анализ данных остаются в центре построения успешной SEO-стратегии в 2022 году. Однако, если ваша компания хочет быть на первых позициях в настоящее время, необходимо учитывать гораздо больше.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о главных тенденциях SEO в 2022 году, которые могут дать вам место на первой странице в течение следующих 12 месяцев и далее!

1. Больше основных веб-жизненных показателей, чтобы присоединиться к сигналам взаимодействия со страницей

Пользовательский опыт остается в центре всех маркетинговых тенденций в 2022 году. В соответствии с этим тот факт, что сигналы о пользовательском опыте продолжают развиваться как один из показателей ранжирования Google, не является сюрпризом.

Основные веб-жизненные показатели были главной тенденцией SEO в прошлом году, однако они еще не устарели. Google пообещал, что они будут продолжать добавлять новые факторы в уравнение и будут регулярно вводить новые основные веб-жизненные показатели, за которыми владельцам веб-сайтов необходимо следить.

Хотя первоначальный CWV был представлен еще в мае 2021 года, многие владельцы веб-сайтов до сих пор не приступили к проверке производительности своих страниц, обнаружению проблем и их устранению. Тем не менее, для тех, кто это сделал и собирается сделать, быстрые действия должны окупиться улучшением пользовательского интерфейса и, надеюсь, топ-рейтингом в результатах поиска.

Google предоставил набор инструментов и подробные инструкции, чтобы помочь владельцам веб-сайтов в этом процессе, поэтому не может быть никаких оправданий для пропуска оптимизации производительности веб-сайта. Кроме того, теперь в Search Console есть специальный отчет, который поможет владельцам веб-сайтов отслеживать и улучшать CWV своего веб-сайта.

Что такое основные веб-жизненные показатели?

В настоящее время основными веб-жизненными показателями являются загрузка, интерактивность и визуальная стабильность.

Давайте немного уточним. Как правило, Core Web Vitals оценивает эффективность вашей страницы с точки зрения пользователя. Основное внимание здесь уделяется только скорости и техническим характеристикам, поскольку существуют разные алгоритмы, отвечающие за оценку качества контента.

Загрузка или самая крупная отрисовка содержимого (LCP) показывает, как быстро большая часть контента на вашей странице становится видимой для пользователя. По правилам Google, результаты более 2,5 секунд считаются неудовлетворительными.

Интерактивность или задержка первого ввода (FID) измеряет, как скоро после загрузки страницы содержимое становится доступным для взаимодействия с пользователем. Оно должно быть меньше 100 мс.

Visual Stability или Cumulative Layout Shift (CLS) проверяет, смещаются ли элементы вашей страницы во время загрузки. Если различные блоки информации и рекламные позиции недостаточно стабильны, это может привести к путанице и пропуску клика пользователем (что может привести к штрафу в 2 клика от Google). Таким образом, оценка здесь должна быть ниже 0,1.

Подводя итог, можно сказать, что основная цель Core Web Vitals — убедиться, что веб-сайт оптимизирован, чтобы он был быстрым и эффективным, и избавил пользователей от необходимости бесконечно ждать, чтобы взаимодействовать с контентом. Это делает их неотъемлемой частью технического SEO каждого веб-сайта, и веб-мастерам необходимо срочно позаботиться о них, если они хотят попасть в поисковую выдачу в 2022 году.

Google даже планирует запустить визуальный значок, указывающий в результатах поиска, какие веб-сайты охватывают все базы, чтобы пользователи могли иметь более осознанный выбор, прежде чем переходить по ссылке.

2. Факторы EAT больше не зарезервированы только для страниц YMYL

Теперь, когда Google сосредоточился на технической стороне взаимодействия с пользователем, это не означает, что они будут уделять меньше внимания качеству контента.

Как раз наоборот. Так называемые факторы ранжирования EAT, или Экспертиза, Авторитет и Надежность , имели большое значение для процесса оценки веб-сайтов Google в последние несколько лет. Однако сейчас они считаются одним из важнейших факторов.

Примерно в конце 2021 года Google обновил свои рекомендации по оценке качества страниц, сосредоточив внимание на том, что определяет низкокачественные и вредоносные страницы, а также на том, как лучше понять онлайн-репутацию. Подробный анализ изменений можно найти здесь.

Таким образом, в 2022 году с точки зрения SEO это означает, что репутация веб-сайта, а также человека, создавшего контент, жизненно важна. Вместе с качеством, намерением и точностью контента это определяет, как страница воспринимается и оценивается поисковыми системами.

Чтобы убедиться, что их страницы занимают верхние позиции в поисковой выдаче, владельцы веб-сайтов должны убедиться, что они соответствуют стандартам Google.

Google усердно работает над своей технологией машинного обучения и делает все возможное, чтобы обеспечить точность результатов поиска и качество взаимодействия с пользователем в Интернете. Это наводит нас на мысль, что вскоре ИИ станет еще более продвинутым и точным в оценке качества контента страницы.

Как и прежде, факторы EAT будут наиболее важными для страниц, посвященных юридической, финансовой, медицинской и налоговой информации, также известных как страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это деликатные темы, в которых имеют место реальные последствия, и Google не может позволить себе относиться к ним легкомысленно. Для отображения в соответствующих результатах поиска содержание страниц, связанных с этими отраслями, должно быть написано квалифицированными экспертами. В то же время сайты, публикующие информацию, должны иметь качественные обратные ссылки, подтверждающие их надежность, а бренды должны демонстрировать подлинность и легитимность.

За пределами кругов YMYL правила по-прежнему применяются, но с некоторыми изменениями, чтобы соответствовать различным бизнес-профилям и специфике отрасли.

Это широкая тема, но, если в двух словах, если вы публикуете контент, написанный экспертами, которые знают свое дело, имеют безупречную онлайн-репутацию в вашей отрасли и ведете прозрачный бизнес, вы должны быть в безопасности.

3. Mobile-First Index стал нормой

При оптимизации контента веб-сайта для поиска Google в 2022 году можно отказаться от настольных компьютеров.

Google Mobile-First Index не новость, но с этого года он стал универсальным правилом. Боты теперь отдают приоритет индексации мобильных версий веб-сайтов, а в результатах поиска отображается только доступный там контент. Однако, если у вас также есть автономная настольная версия, и это тип устройства, на котором пользователь выполняет поиск, поисковая система будет обслуживать его, а не мобильное.

Тем не менее, компании, чьи веб-сайты оптимизированы для настольных компьютеров, должны быстро вносить изменения, иначе их контент может быть не виден в поисковой выдаче, и они могут потерять все результаты обычного поиска.

Для пользователей WordPress (WP) прогноз хороший, так как большинство тем WP имеют адаптивный дизайн и не требуют разработки отдельной мобильной версии веб-сайта.

Однако каждый владелец веб-сайта должен проверить, является ли его тема адаптивной, поскольку это может быть не так с некоторыми старыми темами. Обновление с более новой версией должно решить проблему. Однако, если его нет и вы не хотите переключать свою тему на новую адаптивную, обязательно установите плагин для создания мобильной версии вашего веб-сайта.

Чтобы помочь компаниям выяснить, оптимизированы ли их веб-сайты для мобильных устройств, и своевременно устранять проблемы, Google создал инструмент проверки совместимости с мобильными устройствами, который вы можете найти здесь.

Кроме того, Google предоставил подробные рекомендации о том, как оптимизировать ваш веб-сайт для индексации с мобильных устройств и обеспечить первоклассное взаимодействие с пользователем на смарт-устройствах в 2022 году.

4. Локальное SEO важнее, чем когда-либо

Если у вашего бизнеса есть оффлайн-локация, оптимизация для локального SEO всегда будет хорошей идеей. Кроме того, поскольку наше общество подвергается непрерывным блокировкам почти во всех частях мира уже более двух лет, растет число местных поисков и поиска «рядом со мной».

Дело не только в том, что люди застряли в одном месте и должны делать покупки на месте. Это больше о сообществах, которые готовы поддержать свой местный бизнес и помочь ему пережить кризис.

Хотя все были вынуждены совершать больше покупок в Интернете, чем когда-либо прежде, люди предпочитают проверять свои ближайшие магазины и поставщиков услуг и протягивать руку помощи в эти нестабильные времена.

Это делает хорошо оптимизированный список Google My Business с точной информацией, необходимой в данных обстоятельствах. Это позволяет клиентам проверять последние обновления, изменения рабочего времени, просматривать продукты и находить контакты для получения дополнительной информации.

Тем временем Google делает все возможное, чтобы поддержать малые местные предприятия, предлагая бесплатные инструменты для создания цифрового присутствия и развития начинающих компаний. Они также облегчают покупателям поиск местных магазинов в Интернете с помощью фильтра «рядом» на вкладке «Покупки».

5. Необходимо сильное цифровое присутствие

Хотя работа над вашей SEO-стратегией является частью создания цифрового присутствия, для того, чтобы ваш контент был замечен Google (и другими поисковыми системами в этом отношении), вам необходимо иметь сильное общее цифровое присутствие. Это включает в себя:

• Регулярно обновляемый хорошо функционирующий веб-сайт.
• Профили и активность в социальных сетях.
• Соответствующие списки каталогов.
• Положительные отзывы на сторонних обзорных платформах.
• Упоминание бренда.
• Признание отрасли.
• Общая положительная репутация и т. д.

Причина, по которой они имеют еще большее значение в 2022 году, заключается в том, что в настоящее время Интернет наводнен веб-сайтами и информацией, охватывающей в основном схожие темы. Google должен иметь возможность правильно оценивать их, чтобы предоставлять наилучшие возможные результаты из законных источников. Однако, как упоминалось в разделе о EAT, для этого он должен иметь возможность установить вашу легитимность и надежность.

Компания, которую люди знают, о которой говорят и о которой есть что сказать хорошее, всегда более безопасный выбор, чем бизнес, о котором вы ничего не знаете. Создание сильного цифрового присутствия показывает как поисковым системам, так и пользователям, что ваш бренд настоящий, законный и проверенный.

Для многих брендов, вынужденных из-за пандемии начать цифровую трансформацию, это может быть очень сложно, поскольку это не происходит в одночасье и требует последовательности, упреждающих мер и усилий. Тем не менее, это не невозможно и действительно того стоит как ради успеха SEO, так и для завоевания доверия клиента.

6. Результаты прохождения теперь важны

Google теперь ранжирует не только страницы в целом, но и фрагменты контента.

Боты, просматривающие страницу, будут копать глубже, чем просто то, о чем статья, и будут помечать значение каждого фрагмента текста.

Таким образом, когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову, поисковая система сможет предоставить ответ или определение, извлеченное из любой релевантной статьи, которую просканировали боты, а не только из тех, которые охватывают только эту тему.

Структурированные данные и хорошо организованные сообщения в блогах облегчают ботам сканирование и понимание информации. Предоставление понятных заголовков и подзаголовков и размещение информации о статье в логическом порядке теперь является предпосылкой для лучшего опыта как для людей, так и для ботов.

Это означает, что в 2022 году полный контент предоставит компаниям еще больше преимуществ и возможностей для ранжирования. Статьи и сообщения в блогах, содержащие исчерпывающую информацию по темам, обычно охватывают соответствующие подтемы наряду с основной. Таким образом, благодаря индексации проходов, это повысит шансы страницы на ранжирование в различных поисковых запросах, а не только в тех, которые сосредоточены на основном ключевом слове.

Оптимизация переходов предоставит больше возможностей для вашего контента и повысит видимость вашей страницы в органических результатах.

7. Поиск изображений развивается

Поскольку Google Lens достиг отметки в 500 миллионов установок, а миллениалы жаждут более быстрого развития технологии, можно с уверенностью сказать, что в этом году визуальный поиск будет расти.

Кроме того, теперь, когда машинное обучение развивается и распространяется во всех аспектах нашей жизни, мы можем ожидать, что технология будет быстро развиваться и станет еще более точной и полезной.

Как мы все теперь знаем, боты Google учатся сканировать изображения, и это открывает новые захватывающие возможности для оптимизации контента. Пометка различных объектов на визуальных элементах метаданными поможет ботам распознавать их и отображать в результатах соответствующих поисков. Чем больше мета-описаний и тегов у изображения, тем больше у него шансов попасть в избранное.
Это может стать особенно прибыльным для веб-сайтов электронной коммерции и брендов, которые подключились к социальной коммерции, хотя это имеет преимущества для всех предприятий, управляющих любым оригинальным визуальным контентом.

Оптимизация изображений и инфографики на ваших страницах может значительно повысить видимость и возможность обнаружения вашего контента.

Добавление структурированных данных к страницам с визуальными эффектами — еще один обязательный подход к улучшению результатов органического поиска. Изображения с разметкой schema отображаются в виде расширенных сниппетов с дополнительной информацией о цене, отзывах покупателей, характеристиках продукта, доступности и т. д. Это может дать им значительно более выгодную позицию в результатах поиска по сравнению с изображениями без пометок.

8. НЛП, намерение пользователя и семантический поиск — ключ к лучшему взаимодействию с пользователем

Люди в настоящее время используют поисковые системы, чтобы найти быстрые ответы и решения. Становится все менее вероятно, что они будут сидеть и обдумывать правильные ключевые слова, которые дадут точные результаты, и более вероятно, что они будут полагаться на поиск на естественном языке.

В то же время машинное обучение развивается быстрее, чем когда-либо, что позволяет поисковым системам понимать более случайные фразы, расшифровывать поисковые намерения пользователя и предоставлять релевантные результаты.

С улучшением обработки естественного языка поисковая выдача теперь может синхронизироваться с тем, как люди на самом деле ищут вещи. Пользователям не нужно тратить время на угадывание ключевых слов, понятных искусственному интеллекту (ИИ), а наоборот — теперь ИИ пытается понять, что говорят люди.

Благодаря этому оптимизация для целей поиска пользователей и семантического поиска с релевантными длинными ключевыми словами будет важнее, чем когда-либо. Исследование и анализ того, что ищут клиенты, даст представление о том, что они хотят знать и с какой целью, и позволит маркетологам сопоставить содержимое страниц с этими предпочтениями.

Кроме того, это позволит поисковым системам сопоставлять контент с множеством релевантных запросов, а не концентрироваться только на тех, которые идеально подходят.

В прошлом году Google представила алгоритм многозадачной унифицированной модели, или MUM, который является огромным шагом на пути к улучшению семантического поиска и более полной поисковой выдаче. MUM может анализировать как текст, так и изображения, понимает несколько языков и, как ожидается, в будущем сможет работать с аудио и видео.

Цель состоит в том, чтобы результаты поиска давали ответы на более сложные вопросы и извлекали информацию из нескольких источников на разных языках.

Новый алгоритм намного мощнее, чем BERT, и ожидается, что он выведет поиск на новый уровень.

9. Выяснение конфиденциальности в Интернете

Конфиденциальность в Интернете — одна из горячих тем в цифровых новостях в этом году, поскольку люди все больше и больше беспокоятся о том, как компании собирают свои данные и управляют ими. Поисковые системы играют в этом центральную роль, и их чаще всего обвиняют в нарушении своих прав.

В соответствии с тенденцией прекращения использования сторонних файлов cookie другими браузерами, Google находится на пути к тому, чтобы сделать то же самое в Chrome. Хотя компания отложила свои планы до второй половины 2023 года, они активно работают над поиском лучшей технологии для замены файлов cookie.

В 2021 году они начали разработку и тестирование федеративного обучения когорт (FLoC) в качестве возможной альтернативы. Однако после значительной негативной реакции со стороны как рекламодателей, так и защитников конфиденциальности в начале 2022 года Google объявил, что сосредоточится на другой технологии — API тем.

С его помощью Chrome каждую неделю будет собирать информацию об интересах пользователя на основе истории посещений и группировать их по темам. Когда человек посещает веб-сайт, браузер будет делиться информацией в рекламных целях о некоторых темах, наиболее актуальных для пользователя за последние три недели.

Источник

Время покажет, приживется ли эта технология или появятся другие кандидаты, чтобы свергнуть куки и порадовать как рекламодателей, так и пользователей. Так что следите за объявлениями от Google, а тем временем обязательно инвестируйте в сбор и защиту качественных данных из первых рук.

Резюме

Сосредоточение усилий SEO на пользовательском опыте и создание надежного присутствия бренда в Интернете будет иметь жизненно важное значение для бизнеса в обозримом будущем.

Обновления Google, без сомнения, преподнесут сюрпризы, и, как всегда, это сделает вещи интересными. Но SEO — это изменчивая отрасль, и стратегии должны постоянно адаптироваться, чтобы оставаться актуальными.

Однако то, что останется неизменным в критериях оценки качества веб-страницы Google, — это ценность хорошего контента, который отвечает поисковым намерениям пользователя. Потому что предоставление точных ответов на запросы пользователей — это, в конце концов, основная цель любой поисковой системы.

Готовы ли вы идти в ногу с последними тенденциями в SEO? Поделитесь с нами в комментариях!