Основные тренды видеомаркетинга на 2023 год и далее

В современном мире видеообъявления являются наиболее эффективным способом для компаний привлечь свою целевую аудиторию и продвигать свои продукты или услуги.

Во время моей презентации SMX Next мы рассмотрели три инновационные тенденции для видео, которые помогли создать более глубокий разговор о роли, которую играют данные и аналитика, наряду с таргетингом и оптимизацией.

Давайте вернемся к некоторым ключевым стратегиям, вопросам и мыслям из презентации.

Рост вертикального видео

Каждый год я стараюсь думать о самом ценном показе в нашем рекламном пространстве. В течение многих лет я всегда искал ответ на YouTube TrueView Skippable Ads. Это правильно, поскольку вы не платите за пользователя, пока он не просмотрит 30 секунд рекламы (или, если видео короче, не завершит показ или не вовлечется в него).

Однако недавно я изменил свое мнение. Я убежден, что вертикальное видео — это самое ценное впечатление в сети сегодня.

Вертикальное видео является обязательным для любого рекламодателя в 2023 году из-за следующих трех типов рекламы:

• ТИК Так.
• Ролики в Инстаграмм.
• Ютуб Шорты.

С творческой точки зрения вы можете запускать одинаковые, если не похожие, объявления на всех трех платформах. Каждый из них имеет свой собственный уникальный набор таргетинга, который отличает их по способности управлять качественным объемом пользователей.

• Для электронной коммерции : я бы порекомендовал сначала Reels из-за интеграции магазинов Instagram. За ним следует TikTok из-за тенденций, аудитории и возможностей взаимодействия.
• Для B2B : я бы начал с Shorts, лучшего перехода от этой рекламы к каналу YouTube, чтобы взаимодействовать с большим количеством контента. Кроме того, вы можете использовать возможности Google Ads и Analytics для показа рекламы аудитории, которая либо проявила интерес к бренду, либо продемонстрировала определенный уровень намерений в поиске Google и/или на YouTube.

ТикТок для B2B

Использование TikTok для B2B является общей проблемой для маркетологов. Может ли он быть действительно эффективным, особенно при работе с руководителями?

Краткий ответ - да." Длинный ответ, однако, включает в себя некоторые нюансы.

При нацеливании на руководителей мы можем предположить, что эти занятые люди не обязательно находятся в TikTok, но те, кто передает ключевые сообщения этим руководителям (партнеры, помощники, менеджеры), будут теми, кто будет передавать этот тип сообщений лицу, принимающему решения.

Таким образом, я не думаю, что TikTok должен попадать в цель, чтобы быть эффективным. Скорее креатив, обмен сообщениями и продукт должны привлекать целевую аудиторию к действию — узнавать больше и углублять воздействие, чтобы сделать следующий шаг и передать его по лестнице руководству.

Хотя TikTok может быть очень эффективным для брендов, мы считаем, что для одних он более эффективен, чем для других. Тем не менее, платформа создает инструменты, помогающие рекламодателям B2B, в том числе следующие:

• Таргетинг по хэштегам: впервые мы можем использовать возможности поискового запроса и видео, ориентируясь на конкретные ключевые слова, которые пользователи либо искали, либо помечали.
• Кампания по привлечению потенциальных клиентов: уменьшите трения, позволив пользователям переходить непосредственно из рекламы в вашу CRM с максимальным опросом из 10 вопросов.
• Продолжительность видео : органическая продолжительность увеличилась до 3 минут с 1 минуты в начале этого года, и я считаю, что 10 минут будут следующим скачком, поскольку TikTok надеется захватить более длительное время, где YouTube в настоящее время держит корону.
• Инфлюенсеры : хотя это и не конкретный продукт, это тактика, которую мы считаем явным преимуществом. Использование интеграции продукта с влиятельным лицом с вашей целевой демографической аудиторией может работать для B2B.

Использование тренда в видео вместо создания привлекательной рекламы

Еще один ключевой вопрос аудитории во время презентации: «Что лучше — использовать тренд видео или создать привлекательную рекламу» с точки зрения видео.

Если у вас есть бюджет, вы должны стремиться протестировать оба, чтобы понять влияние. Здесь нет правильного или неправильного ответа, я бы просто использовал свое суждение.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

• Если вы являетесь более крупным брендом, я считаю, что у вас есть больше возможностей выиграть с помощью видеотренда, потому что ваша текущая аудитория готова ухватиться за него и продвигать тренд еще дальше. Если вы представляете небольшой бренд, вы ищете хоум-ран, что редко, но не невозможно.
• На мой взгляд, привлекательная реклама всегда актуальна как для крупных, так и для небольших брендов, потому что она призвана привлечь внимание зрителя и убедить его совершить определенное действие. Убедительные объявления могут быть эффективными для охвата широкого круга зрителей.

Будущее рекламы

Будущее рекламы в ближайшем будущем — за вертикальным видео. Таким образом, чрезвычайно важно более глубоко изучить возможности платформы для этих мест размещения.

После презентации команда Variable.Media и я смогли создать еще несколько тематических исследований и собрать данные, характерные для этих вертикальных размещений.

Шорты YouTube

Это необходимо для всех, кто в настоящее время запускает рекламу на YouTube. Мы видим сильное вовлечение, средние ставки (CPM/CPV), но более длительное время просмотра.

Более продолжительное время может быть связано с тем, что пользователь и настроение в истории просмотрели весь остальной контент на вкладке подписки или поиска, то есть в короткометражке на домашней вкладке.

ТИК Так

Таргетинг по хэштегам работает, но масштабируемость ограничена, особенно для брендов B2B.

Однако это отличная целевая аудитория, и нам нужно будет увидеть рост, чтобы работать в масштабе.

Инстаграм-ролики

Гораздо более привлекательное место размещения, чем истории или новостная лента, за небольшую часть стоимости.

Для большинства брендов мы запускаем ролики, поскольку обнаруживаем, что аудитория с большей вероятностью поделится, прокомментирует или сохранит, чем нажмет. Это новое поведение, которое перешло от ленты новостей к историям и теперь роликам.

Максимально используйте вертикальное видео в своей рекламной стратегии

Видео создает уникальную возможность охватить широкий круг зрителей на платформах, одновременно увеличивая вовлеченность и коэффициент конверсии.

Вертикальная видеореклама предлагает компаниям мощный способ продвижения своих товаров и услуг.

Однако важно помнить, что наиболее эффективный подход будет зависеть от конкретных целей бизнеса и целевой аудитории, которые могут сыграть решающую роль в максимизации воздействия вертикального видео.

Смотрите: 3 инновационных тренда видеомаркетинга на 2023 год и далее

Ниже представлено полное видео моей презентации SMX Next.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

---