Тематические кластеры SEO: как создавать, измерять и анализировать

По мере роста содержания веб-сайта его организация и структура часто страдают.

Многие владельцы веб-сайтов публикуют контент без единой внутренней ссылки или стратегии организации контента, что сбивает с толку посетителей и поисковые системы.

Такой неорганизованный подход затрудняет работу пользователя и затрудняет понимание и индексацию контента поисковыми системами.

Но есть решение.

Вы можете избежать беспорядка на веб-сайте, реализовав простую структуру тематического кластера.

Вот как использование тематических кластеров может улучшить ваши усилия по SEO и более эффективно удовлетворить потребности вашей аудитории.

Почему вам нужно систематизировать контент для Google

Часть того, как Google оценивает ваш контент, заключается в том, как они связаны друг с другом.

Когда веб-сайты устанавливают умные связи между своими страницами с контентом, особенно со схожей тематикой, они могут получить признание в качестве авторитетных источников.

Чтобы добиться авторитетности контента, вы можете использовать тематические кластеры или кластеры контента, которые являются высокоэффективным методом организации, структурирования и связывания контента вашего веб-сайта.

Копните глубже: SEO-руководство по пониманию EEAT

Понимание тематических кластеров для SEO

Тематические кластеры предлагают стратегический способ организации и структурирования вашего контента, предоставляя ценную информацию вашей целевой аудитории.

Этот подход, который иногда называют изолированием контента, включает в себя создание центральной главной страницы контента (основной страницы) и соединение ее со связанными страницами подтем посредством стратегических ссылок.

В результате веб-сайт становится более организованным, с более удобным пользовательским интерфейсом и улучшенной видимостью в поисковых системах.

С помощью тематических кластеров вы можете создать сеть взаимосвязанного контента, который продемонстрирует ваш опыт и авторитет в конкретной теме.

Эта группировка связанного контента помогает поисковым системам понять контекст и релевантность, повышая видимость в органическом поиске и увеличивая посещаемость веб-сайта.

Чтобы организовать контент в тематические кластеры:

• Начните с основной страницы или краеугольного контента в качестве центральной темы.
• Затем создайте блоги или дополнительные страницы с контентом, охватывающие связанные подтемы, которые могут естественным образом ссылаться на основной контент.

Тематические кластеры и традиционные стратегии SEO на основе ключевых слов

Стратегия тематического кластера смещает акцент с отдельных ключевых слов на комплексные темы, одновременно отдавая приоритет намерениям и опыту пользователей посредством стратегических внутренних ссылок.

Вместо того, чтобы ориентироваться на конкретные ключевые слова, подход тематического кластера сосредоточен на создании комплексного контента вокруг основной темы.

Это предполагает наличие центральной основной страницы, охватывающей основную тему, которая затем связана с содержанием соответствующей подтемы.

Таким образом, поисковые системы, такие как Google, смогут лучше понять контекст и релевантность вашего контента, помимо отдельных ключевых слов.

В отличие от SEO на основе ключевых слов, стратегия тематического кластера использует более ориентированный на пользователя подход – предоставление ценного и всеобъемлющего контента, который удовлетворяет намерения пользователей и отвечает на их вопросы.

Создавая контент, который затрагивает как основную тему, так и ее подтемы, вы можете:

• Предложите лучший пользовательский опыт.
• Установить авторитет.
• Поощряйте более длительные посещения.

Все это может положительно повлиять на ваш рейтинг в SEO.

Анатомия тематического кластера

Тематический кластер состоит из трех основных компонентов:

• Содержание столба.
• Содержание кластера.
• Стратегия внутренних ссылок.

Основное содержание

• Содержание основного компонента должно охватывать широкую тему или тему и обеспечивать всесторонний обзор предмета.

Содержимое кластера

• Содержимое кластера углубляется в конкретные подтемы или аспекты основной темы содержания, предоставляя более подробную информацию и ссылаясь на основное содержание.

Стратегия внутренних ссылок

• Это, пожалуй, самый важный аспект вашей тематической группы. Каждая часть контента кластера должна ссылаться на основной контент, а основной контент должен ссылаться на каждую соответствующую часть контента кластера.
• Эта внутренняя структура ссылок помогает поисковым системам более эффективно находить ваш контент и перемещаться по нему. Это также сигнализирует поисковым системам, что ваш веб-сайт подробно освещает определенную тему, повышая общую видимость SEO.

Примеры эффективной стратегии тематического кластера

Давайте рассмотрим, как стратегия тематического кластера может работать для «цифрового маркетинга»:

• Основное содержание
  • Начните с подробной статьи или руководства, охватывающего все аспекты «цифрового маркетинга».
  • Включите ключевые стратегии и каналы, такие как:
    • Социальные медиа.
    • Контент-маркетинг.
    • SEO.
    • Платные СМИ.
    • Рекламная рассылка.
• Содержимое кластера
  • Создавайте больше контента, который глубже погружается в конкретные подтемы.
  • Например, пишите в блогах:
    • «Стратегии маркетинга в социальных сетях».
    • «Освоение методов SEO».
    • «Эффективная контекстная реклама».
    • «Лучшие практики электронного маркетинга».
• Внутренние ссылки
  • Соедините весь подтемный контент с основным компонентом «цифрового маркетинга».
  • Кроме того, свяжите подтемы, чтобы повысить их актуальность и усилить общий тематический блок.

Используя эту стратегию, вы создаете сеть связанного контента по цифровому маркетингу, помогая поисковым системам понять взаимосвязь между вашими фрагментами.

Реальные примеры тематических кластеров

Колгейт

Colgate — один из моих любимых веб-сайтов, на котором можно увидеть отличный пример тематических кластеров в действии.

Бренд продает средства по уходу за полостью рта, а его веб-сайт предоставляет читателям полезную информацию о здоровье полости рта, состояниях зубов и лечении.

Они понимают, что их конечные покупатели интересуются такими темами, как зубные имплантаты, поэтому создали вокруг них тематический кластер.

Содержание соответствующего кластера охватывает все области зубных имплантатов, начиная с раздела «Что такое зубные имплантаты?» к «Периимплантиту и защите зубных имплантатов».

Каждая подтема тщательно связана с основной страницей и другими связанными страницами в кластере.

Монстр

Еще один пример эффективного использования основных страниц — Monster, веб-сайт, который объединяет ищущих работу с имеющимися вакансиями.

Опять же, понимая, что их целевая аудитория может искать советы по собеседованию, они создали тематический кластер вокруг собеседований.

Создание прочной основы для тематических кластеров SEO

Создание прочной основы для тематических кластеров SEO включает в себя определение основного содержания и проведение всестороннего исследования ключевых слов.

При рассмотрении основных тем контента убедитесь, что они соответствуют вашим бизнес-целям и потребностям целевой аудитории.

Выбирая общие темы или темы, соответствующие целям вашего бизнеса и интересам целевой аудитории, вы закладываете основу для эффективной стратегии тематического кластера.

После того, как основной контент определен, исследование ключевых слов остается важным для определения соответствующих целевых ключевых слов.

Такое стратегическое использование ключевых слов помогает поисковым системам понять основную направленность контента.

Он также создает прочную основу для последующих частей контента по подтемам, которые будут поддерживать ваши постоянные усилия по расширению тематического кластера.

Копните глубже: тройная стратегия исследования ключевых слов: объем, сложность, цель

Измерение и анализ влияния ваших тематических кластеров

Чтобы определить, эффективно ли работают ваши тематические кластеры, и оценить успех вашей стратегии, вы можете использовать различные показатели и инструменты. Вот некоторые ключевые показатели, на которые следует обратить внимание:

Органический поисковый трафик

• Отслеживайте органический поисковый трафик на основную страницу и страницы подтем внутри тематического кластера.
• Увеличение органического трафика указывает на то, что ваш контент привлекает больше посетителей через поисковые системы.

Рейтинг ключевых слов

• Проверьте рейтинги основных страниц и страниц подтем на предмет наличия соответствующих ключевых слов.
• Улучшение рейтинга ключевых слов предполагает, что поисковые системы признают ваш контент ценным и релевантным.

Время на странице и показатель отказов

• Анализируйте среднее время посетителей на основной странице и страницах подтем, а также показатель отказов.
• Большее время пребывания на странице и более низкие показатели отказов указывают на то, что пользователи находят ваш контент интересным и полезным.

Рейтинг кликов по внутренним ссылкам (CTR)

• Отслеживайте CTR внутренних ссылок внутри вашего тематического кластера.
• Более высокий CTR показывает, что пользователи перемещаются между различными фрагментами контента в кластере.

Обратные ссылки

• Отслеживайте количество и качество обратных ссылок, которые получает ваша основная страница и страницы подтем.
• Качественные обратные ссылки из авторитетных источников показывают, что другие веб-сайты находят ваш контент ценным.

Коэффициент конверсии

• Если ваш контент предназначен для увеличения конверсий (например, регистраций, загрузок, покупок), обязательно отслеживайте этот показатель.

Отзывы пользователей

• Спросите пользователей об их мнении, чтобы понять, как они воспринимают полезность вашего контента.

Вы можете использовать инструменты SEO и GA4 для отслеживания этих показателей. Регулярно просматривайте и анализируйте данные, чтобы улучшить стратегию тематического кластера.

Помните, что для того, чтобы увидеть результаты, может потребоваться время, поэтому будьте терпеливы и последовательны в своем подходе.

Улучшите свой SEO с помощью тематических кластеров

Тематические кластеры — это эффективная стратегия SEO, которая помогает веб-сайтам повышать авторитет, улучшать рейтинг в поисковых системах и привлекать целевой органический трафик за счет организации контента по конкретным темам и создания насыщенных контентом тематических центров.

Создание ценных кластеров контента создает комплексный центр ресурсов для посетителей вашего сайта. Это позволяет людям и ботам поисковых систем легко увидеть обширные знания и опыт вашего веб-сайта по конкретной теме, начиная с основной страницы.

В результате ваш сайт получает более качественные сигналы, более высокий рейтинг в поисковых системах и общий авторитет.