Действительно ли тематические кластеры так важны для SEO?
Опубликовано: 2022-08-23Тематические кластеры стали основной движущей силой SEO за последние пару лет. Google начал это изменение еще в 2013 году с обновлением алгоритма Hummingbird, оно было обновлено с обновлением Rank Brain в 2015 году, и с тех пор поисковая оптимизация постоянно развивается и адаптируется.
Но, эй, ничего страшного, если вы только что услышали об этом в первый раз.
Давайте покопаемся и выясним, что такое тематические кластеры.
Что такое тематические кластеры?
Тематические кластеры — это группы связанных статей или фрагментов контента, которые сосредоточены вокруг основной темы.
Цель тематических кластеров состоит в том, чтобы истощить данную тему, ответив на все возможные вопросы пользователей по конкретной теме, и стратегически разместить внутренние ссылки на любые связанные статьи, которые у вас есть по этой теме.
Например, ваш сайт посвящен цифровому маркетингу. Одной из ваших основных категорий является SEO. Вы написали качественный контент о техническом SEO, линкбилдинге, локальном SEO, обратных ссылках и т. д.
Затем, в какой-то момент, вы решаете написать основную страницу о SEO, где вы можете разместить ссылки на все свои другие статьи, связанные с SEO. Здесь вы можете создать одну единственную статью, которая широко охватывает все темы, а также дать ссылки на другие статьи, в которых вы освещаете специфику.
В конечном итоге вы предоставляете пользователям центр контента, где они могут найти всю необходимую информацию по теме без необходимости искать другие результаты на разных веб-сайтах.
Каковы преимущества тематических кластеров
Основные страницы и тематические кластеры очень полезны для ваших усилий по SEO. Вот четыре способа, которыми они могут положительно повлиять на ваш бизнес.
- Усиленный авторитет . Создание тематических кластеров — один из лучших способов повысить свой авторитет и сделать свой бренд надежным источником информации по данной теме.
- Улучшенные результаты поиска . Логично, что в результате того, что вы приобретете тематический авторитет, ваши результаты поиска будут лучше. Обязательно правильно оптимизируйте основной контент для ключевых слов в своей нише, чтобы каждая соответствующая поисковая выдача включала хотя бы одну из ваших страниц в топ-10.
- Увеличение дохода . Лучшее присутствие в поисковой выдаче приводит к увеличению трафика на ваш сайт, что может привести к увеличению дохода. Кроме того, поскольку тематические кластеры повышают ваш авторитет и надежность, пользователи с большей вероятностью будут покупать ваши продукты по сравнению с бизнесом, который еще не зарекомендовал себя как эксперт в своей отрасли.
- Лучший UX . Хорошо написанные тематические кластеры, несомненно, улучшат взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте, поскольку читатели смогут найти всю необходимую информацию по теме на вашей странице. Это избавляет от необходимости просматривать несколько веб-страниц и удерживает посетителей на вашем сайте в течение более длительного времени.
Как создавать тематические кластеры
Создание тематических кластеров не так сложно, как вы думаете. Это правда, что требуется время для исследования, разработки стратегии и написания, однако конечные результаты будут стоить времени и усилий.
- Выберите основную тему.
- Проанализируйте намерение поиска.
- Проведите исследование ключевых слов.
- Обрисовать структуру кластера.
- Пишите тематические кластерные статьи.
- Напишите основную страницу и сделайте ссылку.
1. Выберите основную тему
Все начинается с выбора основной темы, вокруг которой вы будете строить свой тематический кластер. Думайте о темах, а не о ключевых словах, поскольку вы хотите владеть всей темой, а не отдельными ключевыми фразами.
Обязательно выберите тему, по которой ваш веб-сайт может стать экспертом и лидером отрасли. Было бы неразумно писать, например, о садоводстве или моде, когда ваш сайт посвящен цифровому маркетингу.
Вместо этого сосредоточьтесь на теме, связанной с вашим бизнесом. Если вы представляете компанию, специализирующуюся на разработке программного обеспечения для ИИ, вы можете создать тематический кластер, посвященный искусственному интеллекту, машинному обучению и т. д.
2. Анализируйте намерение поиска
Важно анализировать поисковые намерения пользователя. Сосредоточьтесь на определении того, какие вопросы могут возникнуть у потенциальных клиентов и как они будут искать эти возможные решения.
Успешный анализ и реализация этого шага могут гарантировать, что ваши читатели дольше останутся на странице. Кроме того, не путайте цель поиска с ключевыми словами.
Намерение пользователя при поиске — это причина поиска и то, как люди структурируют свои запросы — например, хотят ли они узнать больше, ищут ли они прямой ответ на вопрос, есть ли какая-либо дополнительная информация, которую они хотят узнать после первого запроса. они вошли?
3. Проведите исследование ключевых слов
А вот и часть исследования ключевых слов. В идеале это следует делать после определения цели поиска. Хорошей практикой является группировка ключевых слов по разделам (если вы используете электронную таблицу), что позволит вам легко сопоставить их с их назначением.
Например, вы можете поместить ключевые фразы вопроса в начало листа, а основные ключевые слова — в конец, а LSI — в середину. Расположите их по своему усмотрению.
Кроме того, не забудьте включить длинные ключевые слова, так как они часто более важны, чем более объемные и короткие ключевые слова, поскольку пользователи часто уточняют свой запрос, чтобы найти конкретную информацию.
Естественно, хорошей идеей будет провести исследование ключевых слов с помощью специальных инструментов, таких как Semrush или Ahrefs, но вам также следует обратить внимание на автозаполнение Google, связанные поиски, поля для вопросов и избранные фрагменты.
4. Структура кластера
Проведите аудит своих уже написанных сообщений по теме, по которой вы собираетесь создать кластер. Сгруппируйте их по подтемам и наметьте свою структуру. Вы можете использовать просто лист бумаги или подходящий инструмент управления проектами, такой как Asana, решать вам.
Цель этого задания — увидеть более широкую картину. Это поможет вам найти возможные пробелы в вашем тематическом кластере и в конечном итоге охватить все аспекты и детали вашей темы.
5. Пишите тематические статьи
На этом этапе, наконец, пришло время сесть и написать все ваши тематические статьи. Нет точного числа, на которое вы должны ориентироваться, это скорее зависит от вашей темы и того, сколько статей вам нужно написать, чтобы полностью охватить тему.
Пишите каждую статью так, чтобы она была полной, информативной и представляла всю информацию по подтеме. Вы также можете подготовиться к внутренним ссылкам, написав соответствующий анкорный текст.
6. Напишите основную страницу и ссылку
Вы достигли последнего этапа создания кластера контента. Отличная работа! Единственное, что осталось сделать сейчас, это написать свою основную страницу, а затем разместить стратегические внутренние ссылки на все связанные статьи, которые вы написали и опубликовали.
Давайте посмотрим на пример. Ваша тема «умные часы». Вы пишете десяток статей про «лучшие умные часы для детей», «лучшие умные часы для мужчин», «лучшие умные часы для женщин», «лучшие умные часы для iPhone», «лучшие умные часы для Android», «лучшие недорогие умные часы» и так далее. .
Затем вы пишете свою основную страницу — «лучшие умные часы», пост со списком, где вы можете легко размещать ссылки на все статьи, которые вы написали о умных часах. В конечном счете, как только пользователь зайдет на вашу страницу, он найдет исчерпывающую информацию обо всех типах смарт-часов, и ему не нужно будет посещать другой веб-сайт.
Также обратите внимание на длину. Основные страницы обычно представляют собой развернутый контент, который варьируется от 2000 до 5000 слов. Это вполне логично, так как вам нужно писать больше, чтобы полностью охватить любую заданную тему.
В целом, это обеспечивает хороший пользовательский опыт и укрепляет ваш авторитет в этом вопросе.
Ошибки тематического кластера, которых следует избегать
Есть несколько распространенных ошибок, которые допускают маркетологи при создании тематических кластеров. Давайте рассмотрим их.
- Ориентация на неправильные термины
- Каннибализация ключевых слов
- Отсутствие внутренних ссылок
1. Ориентация на неправильные термины
Иногда, и часто непреднамеренно, вы просто выбираете неправильные ключевые слова и фразы. В общем, лучше всего искать общие термины, которые имеют большой объем поиска и высокую конкуренцию.
Также они должны быть терминами, в которых можно глубже вникать в подтемы, а не просто исчерпывать тему после написания нескольких статей. И если вы не можете создать достаточно вспомогательного контента для своего кластера, он не достигнет намеченной цели.
2. Каннибализация ключевых слов
Это ловушка, в которую вы легко можете попасть. Представьте это. Вы начинаете писать кластерные страницы, но оптимизируете их все вокруг одного набора ключевых слов — например, для малого бизнеса. Итак, вы пишете статьи: «Советы малому бизнесу на 2022 год», «15 идей малого бизнеса», «Что такое малый бизнес», «Как начать малый бизнес» и т. д.
В этом случае вы можете довольно легко каннибализировать свои ключевые слова, что приведет к путанице как для Google, так и для пользователей. Кроме того, ваши собственные страницы будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче, и это повредит вашему органическому рейтингу.
3. Упущенные возможности внутренних ссылок
Правильная внутренняя связь между вашими кластерами — важный аспект SEO, который, к сожалению, не удается реализовать многим маркетологам.
Вместо этого, почему бы не использовать эту возможность, чтобы связать ваши тематические кластеры, чтобы Google понял взаимосвязь между вами и вашим контентом? Поисковые системы с большей вероятностью оценят вас, как только поймут синергию между различными группами статей, которые вы пишете.
Резюме
Тематические кластеры — настоящий прорыв в SEO. Ваш бизнес получит повышение репутации, авторитета и надежности на основе созданных вами успешных кластеров контента.
Это хорошо для всех — пользователей, вашего сайта, Google. Кроме того, создавать кластеры не так уж и сложно, вам просто нужно тщательно их изучить и разработать четкий план действий.
Теперь идите туда и дайте этим людям всю необходимую им информацию!