Как отслеживать рейтинг ключевых слов Google

Неконтролируемая SEO-кампания — это наполовину завершенная кампания. Отслеживание рейтинга ключевых слов в Google жизненно важно, если вы хотите определить, движутся ли ваши усилия по SEO в правильном направлении.

Постоянный высокий рейтинг по целевым ключевым словам доказывает, что ваш контент находит отклик у вашей аудитории и что реализованная вами тактика SEO оказалась успешной.

Что еще более важно, это также означает, что вы привлекаете много трафика.

Есть два способа отслеживать рейтинг ключевых слов Google:

• Использование инструмента SEO
• Делаем это вручную

В этом руководстве я собираюсь объяснить оба метода.

Но сначала…

Почему вам следует отслеживать свои ключевые слова

Отслеживание рейтинга ключевых слов необходимо для оценки эффективности SEO, оценки вашей видимости в Интернете и проведения анализа конкурентов.

Определив ключевые слова, которые привлекают больше всего трафика, и те, которые этого не делают, вы сможете определить области вашей стратегии SEO, которые нуждаются в корректировке.

Однако отслеживание ключевых слов полезно по целому ряду других причин, в том числе:

Определить возникающие и существующие тенденции

Интересы веб-пользователей и тенденции поиска могут сильно меняться. Побочным продуктом этого может стать и рейтинг ваших ключевых слов.

Вам нужно будет отслеживать свои рейтинги, чтобы быть в курсе этих новых тенденций.

Кроме того, анализ рейтинга ключевых слов также поможет вам определить текущую популярность конкретной темы.

Если вы обнаружите, что одно из ваших целевых ключевых слов работает особенно хорошо, это хороший индикатор того, что вам следует создавать больше контента по этой теме.

С другой стороны, если вы обнаружите, что ваш рейтинг по одному или нескольким целевым ключевым словам не очень хороший, вам нужно выяснить, почему.

Некоторые причины этого могут включать в себя:

• Прошлая насыщенность . Если ключевое слово, на котором вы фокусируетесь, больше не в тренде и не пользуется спросом, возможно, люди больше не ищут его активно. Например, представьте, что вы управляете спортивным веб-сайтом и сосредоточились на нем. по ключевому слову «Суперкубок». Он отлично подходит для привлечения внимания, когда приближается большая игра, но интерес падает после окончания Суперкубка. Это означает, что меньше людей ищут контент, связанный с Суперкубком, за пределами мероприятия, что приведет к снижению поисковой активности.

• Сезонные колебания . Популярность некоторых ключевых слов меняется в зависимости от времени года или сезона. Например, ключевые слова, связанные с Рождеством или летом, естественным образом будут видеть изменения в объеме поиска по мере смены времен года, что может повлиять на их эффективность.

Анализ конкурентов

Отслеживая рейтинги ключевых слов, вы можете определить, какие веб-сайты и конкуренты занимают позиции по тем же ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Эта информация дает ценную информацию о конкурентной среде в результатах поиска.

Если вы заметили, что многие хорошо зарекомендовавшие себя и весьма авторитетные веб-сайты конкурируют за одни и те же ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, то попытка получить рейтинг по этим ключевым словам может стать серьезной проблемой.

Сравнение рейтингов ваших ключевых слов с рейтингами ваших конкурентов позволит вам сравнить свою собственную эффективность с их рейтингами. Вы можете увидеть, где вы находитесь в сравнении, и внести необходимые изменения, чтобы улучшить свой рейтинг и общую стратегию SEO.

Измерение рентабельности инвестиций

Рейтинг ключевых слов коррелирует с трафиком веб-сайта, конверсиями и доходами. Таким образом, путем перекрестного анализа вашего рейтинга с данными о конверсиях и трафике вы можете определить, какие ключевые слова работают для вас хорошо, а какие нет.

Короче говоря, он дает вам полное представление о том, получаете ли вы хороший возврат инвестиций (ROI) от ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Оптимизация контента

Отслеживание рейтинга ключевых слов позволит вам определить, какие страницы эффективны, а какие нет. Если вы обнаружите, что определенные ключевые слова имеют низкий рейтинг, возможно, это связано с содержанием страницы.

В этом случае вам необходимо провести тщательный аудит контента, чтобы определить области, требующие улучшения. При анализе вашего контента следует обратить внимание на следующее:

Качество контента

Недостаточный или некачественный контент может отрицательно повлиять на ваши шансы на ранжирование. Вам необходимо убедиться, что ваш контент хорошо написан и представляет значительную ценность для ваших читателей.

Кроме того, избегайте переполнения ключевыми словами. Это снизит качество вашего контента и отпугнет аудиторию.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать настолько увлекательный контент, который зацепит вашу аудиторию и заставит ее оставаться на вашей странице как можно дольше. Это снизит показатель отказов, который является лишь одним из сигналов пользовательского опыта, которые Google использует для оценки качества веб-страниц.

Если ваша страница имеет высокий показатель отказов, это нехороший сигнал для Google, и в результате вы получите низкий рейтинг по ключевому слову, на которое ориентирована страница.

Релевантность ключевых слов и цель поиска

Чтобы получить хороший рейтинг по определенным ключевым словам, ваш контент должен полностью соответствовать целям поиска, стоящим за этими ключевыми словами. Если ваш контент напрямую не соответствует тому, что ищут пользователи, поисковые системы, такие как Google, не будут считать его релевантным результатом.

На основе использования ключевого слова поисковые системы обычно могут определить цель поиска, стоящую за ключевым словом, и соответствующим образом сопоставить его с результатами поиска.

Итак, всегда помните: дело не только в ключевых словах, на которые вы ориентируетесь, но и в том, насколько хорошо ваш контент удовлетворяет запросу пользователя.

Например, рассмотрим сценарий, когда кто-то ищет «лучшие ноутбуки для игр». Этот запрос ясно указывает на то, что человек ищет информацию об игровых ноутбуках, включая обзоры, характеристики и рекомендации.

Однако если я создал страницу по ключевому слову «лучшие ноутбуки для игр», но контент на странице предлагает только базовую информацию об общих компьютерах и языках программирования, это создает значительный разрыв между намерением поиска пользователя и фактическим контентом. . Это приведет к ухудшению пользовательского опыта.

Пользователи, скорее всего, уйдут со страницы и начнут искать информацию в другом месте.

С учетом вышесказанного, как вы определите цель поиска по ключевому слову?

Ну, есть четыре основных типа. Это:

• Информационный
• Навигационный
• Транзакционный
• и Коммерческий.

Некоторые поисковые запросы легко классифицировать. Например, ключевые слова, начинающиеся с «что…», обычно являются информационными, а поисковые запросы, начинающиеся с «купить…», обычно носят транзакционный характер.

Однако могут быть случаи, когда выяснение цели поиска становится немного сложнее. В таких случаях я настоятельно рекомендую использовать инструмент обзора ключевых слов Semrush, который поможет вам понять смысл любого ключевого слова.

Вот как использовать этот инструмент. Нажмите «Обзор ключевых слов» в главном меню:

… и введите ключевое слово. Например, Палео диета:

Как только вы нажмете «Поиск», вам будет предоставлен обзор ключевого слова, включая его цель поиска:

Как видите, Semrush указывает, что это ключевое слово имеет информационную цель. Это означает, что пользователи, скорее всего, ищут информацию о палеодиете, например, что такое палеодиета, как она работает и т. д.

Местное и международное SEO

Местное SEO

Локальное SEO направлено на оптимизацию вашего присутствия в Интернете для привлечения клиентов в вашем регионе.

Вот почему так важно отслеживать рейтинг ваших ключевых слов для локального SEO:

• Местная видимость . Отслеживая свой рейтинг, вы можете быть уверены, что ваш бизнес отображается по правильным местным поисковым запросам. Короче говоря, если кто-то в вашем районе ищет продукт или услугу, которую вы предлагаете, вам нужно быть уверенным, что вы показываетесь в первых результатах. Это значительно увеличит вероятность того, что потенциальные клиенты предпочтут ваш бизнес конкурентам.
• Анализ конкурентов . Отслеживая свои местные рейтинги, вы можете получить представление о своих конкурентах. Это включает в себя выяснение того, кто ваши конкуренты, на какие ключевые слова они ориентируются и как вы справляетесь с ними.
• Измерение эффективности . Отслеживание рейтингов позволяет вам измерить, насколько эффективны ваши локальные SEO-усилия. Без отслеживания трудно определить, что работает, а что нет. Полученная информация позволит вам определить, какие местные ключевые слова приносят больше всего трафика и конверсий.

Международное SEO

Международное SEO – это расширение вашего присутствия в Интернете на аудиторию по всему миру.

Если ваш веб-сайт обслуживает аудиторию в нескольких регионах, то отслеживание рейтинга ключевых слов в каждом регионе становится важным. Это гарантирует, что вы эффективно нацеливаетесь на соответствующие ключевые слова и оптимизируете свой контент, чтобы он находил отклик у каждой уникальной аудитории.

Кроме того, отслеживание вашего рейтинга может дать вам ценную информацию об уровне конкуренции и потенциале успеха на ваших целевых рынках.

Когда происходит обновление алгоритма Google

Ваш рейтинг ключевых слов будет ежедневно претерпевать незначительные взлеты и падения. Но бывают случаи, когда вы увидите огромные провалы или скачки. В таких случаях, скорее всего, Google выпустит серьезное обновление своего алгоритма.

Google обновляет свой алгоритм более 500 раз в год. Это означает, что в некоторые дни происходит более одного обновления алгоритма.

Но не каждое обновление алгоритма повлияет на ваш рейтинг. Итак, вам понадобится инструмент, который будет предупреждать вас, когда ваш рейтинг будет негативно затронут.

У Semrush есть удобный инструмент под названием Sensor, который отслеживает обновления алгоритмов Google от вашего имени. Мало того, он сравнивает эти обновления с вашим веб-сайтом и предоставляет вам оценку волатильности.

Оценка от 1 до 10 позволяет узнать, насколько волатильен ваш веб-сайт к частым обновлениям Google.

Если ваш рейтинг находится на более высоком уровне шкалы, я бы рекомендовал проанализировать ваши ключевые слова, чтобы увидеть, понесли ли вы какие-либо реальные потери.

Чтобы настроить это, нажмите «Датчик», расположенный в левом меню:

После того, как вы настроите свой домен в Sensor, панель мониторинга должна выглядеть следующим образом:

Далее нажмите «Личный счет»:

Затем выберите свое доменное имя в разделе «Проекты». После выбора вы сможете просмотреть волатильность вашего домена за последние 30 дней:

Как видите, мой сайт имеет низкий показатель волатильности 0,5, что означает низкую вероятность значительных колебаний моего рейтинга.

Как отслеживать рейтинг ключевых слов в Google

Когда дело доходит до отслеживания рейтинга ваших ключевых слов в Google, я бы рекомендовал два основных метода: использование инструментов SEO, таких как Google Search Console и Semrush, и ручной метод.

Ручной метод

Поскольку это самый простой и очевидный метод, имеет смысл сначала рассмотреть ручной метод.

Ручной метод включает в себя самостоятельный анализ результатов поиска и определение рейтинга ваших страниц по конкретным ключевым словам.

Однако, несмотря на то, насколько он «легок», многие все же применяют этот метод неправильно.

Вы можете подумать, что все, что вам нужно сделать, это зайти в Google и ввести ключевое слово. Например, вот что происходит, когда я ищу «что такое обратные ссылки»:

Судя по всему, я сейчас нахожусь на первом месте по этому ключевому слову, но действительно ли я нахожусь на первом месте ?

Хотя эти результаты дают вам некоторое представление о вашем рейтинге в Google, важно отметить, что эти результаты не обязательно являются теми результатами, которые найдет средний пользователь Google.

Вот причина, по которой Google может отличаться от результатов поиска других пользователей:

Таким образом, хотя местоположение, время, язык и тип устройства могут напрямую влиять на результаты поиска, которые видит средний пользователь Google, на результаты также может влиять его история поиска.

Чтобы просмотреть результаты поиска в их наиболее объективной форме (т. е. результаты поиска, на которые не влияет история поиска пользователя), вам придется выполнить поиск в Google в приватном режиме.

Для этого вам необходимо сначала открыть «Инкогнито» или «Новое частное окно».

Затем найдите ключевое слово, по которому вы хотите проверить свое место.

Например, давайте поищем «обратные ссылки»:

Именно здесь Semrush действительно занимает место в поисковой выдаче (3-е место), учитывая, что в настоящее время я ищу в режиме инкогнито.

Теперь посмотрите, что происходит, когда я ищу то же ключевое слово в обычном режиме браузера:

…Семраш опустился на 4-ю позицию.

Вы можете заметить существенные изменения в появившихся результатах поиска. Или вы можете вообще не увидеть никаких изменений. В любом случае, вы получите более четкое представление о позициях в поисковой выдаче при использовании режима инкогнито.

Это связано с тем, что Google не отслеживает вашу историю поиска в режиме инкогнито. Это означает, что ваша история поиска не может манипулировать результатами, которые вам представлены.

Поэтому при использовании ручного метода я бы рекомендовал всегда использовать режим инкогнито, чтобы получить более точные показания.

Однако я бы не рекомендовал использовать ручной метод каждый раз, когда вам нужно узнать текущую позицию в рейтинге ключевых слов.

Если у вас есть новый веб-сайт с несколькими целевыми ключевыми словами, ручной метод имеет смысл. Но если вы имеете дело с большим сайтом, содержащим сотни целевых ключевых слов, ручной метод потребует слишком много времени.

Для более точного и эффективного отслеживания я бы рекомендовал использовать Google Search Console (если у вас ограниченный бюджет) или Semrush.

Отслеживание рейтинга ключевых слов с помощью Google Search Console

Использование Google Search Console (GSC) для отслеживания рейтинга ключевых слов происходит намного быстрее, чем вручную.

Кроме того, если у вас нет бюджета на внешний инструмент SEO (например, Semrush), я бы рекомендовал использовать GSC, поскольку он бесплатен.

Прежде чем вы сможете использовать этот инструмент, вам необходимо убедиться, что ваш сайт настроен. У меня есть руководство о том, как начать работу с GSC, если вы не знаете, как это сделать. Помните: после того как вы все настроите, вам придется подождать примерно 30 дней, чтобы накопилось достаточно данных.

Как только будет собрано достаточно данных, нажмите «Результаты поиска», которые вы найдете в разделе «Эффективность»:

Далее нажмите «Средняя позиция»:

Средняя позиция показывает примерно, где ваш домен появлялся по определенным поисковым запросам в течение выбранного вами периода времени.

Если вы прокрутите вниз, вы увидите таблицу ниже. В этой таблице будет установлен параметр «Запросы», в котором будут показаны ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, и их средние позиции:

Если вы нажмете на определенное ключевое слово, например, «написание контента»:

Линейный график отобразит историю рейтинга ваших ключевых слов за последние три месяца.

Если вы хотите изменить даты, нажмите «Дата: последние 3 месяца»:

Это даст вам несколько вариантов диапазона дат на выбор:

Если вы нажмете на вкладку «Сравнить», вы сможете сравнить свои рейтинги с рейтингами предыдущего периода. Например, я собираюсь сравнить последние 3 месяца с предыдущими 3 месяцами:

После того как вы нажмете «Применить», вы сможете сравнить два диапазона дат. Это даст вам более четкое представление о том, как ваш рейтинг улучшился или снизился за этот конкретный период времени.

Если вам нужно экспортировать эти отчеты, вы можете легко это сделать, нажав кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу:

В целом GSC эффективен и бесплатен. Однако это имеет свои ограничения.

Например, платформа позволяет отслеживать только определенные ключевые слова. Вы должны придерживаться ключевых слов, перечисленных GSC; вы не можете настроить отслеживание для определенных ключевых слов. Однако вы можете сделать это с помощью инструмента отслеживания позиции Semrush.

Использование Semrush для отслеживания рейтинга ключевых слов

Semrush — это многофункциональный инструмент SEO, который можно использовать для отслеживания рейтинга ключевых слов несколькими различными способами.

С помощью инструмента отслеживания позиций вы можете выбирать ключевые слова, и инструмент будет периодически информировать вас о том, как изменились ваши позиции в рейтинге.

Для этого нажмите «Отслеживание позиции»:

Введите свой домен и нажмите кнопку «Настроить отслеживание»:

В разделе «Таргетинг» вам нужно будет выбрать поисковую систему, устройство и местоположение:

Когда вы закончите, нажмите «Продолжить ключевые слова» в нижней части этого окна.

В следующем разделе вставьте ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, и нажмите кнопку «Добавить ключевые слова в кампанию»:

Введенные вами ключевые слова появятся под разделом «Добавлено в кампанию»:

Если вы хотите получать автоматические отчеты, вы можете отметить опцию «Отправлять мне еженедельные обновления рейтинга по электронной почте».

Это позволит вам быть в курсе любых изменений ваших позиций в рейтинге.

Когда все будет готово, нажмите «Начать отслеживание».

На следующей странице перейдите на вкладку «Обзор»:

Затем прокрутите вниз до нижней части страницы, где вы увидите данные о ключевых словах, которые вы выбрали для отслеживания:

Это включает в себя их текущую позицию по сравнению с их рейтингом неделю назад:

В столбце «Разница» вы можете увидеть изменения позиций по каждому ключевому слову:

Например, я вижу, что поднялся на 1 позицию по ключевому слову «стратегия поисковой оптимизации».

Как сравнить историю рейтингов

С помощью инструмента отслеживания позиций вы также можете просмотреть, как рейтинг ваших ключевых слов менялся с течением времени.

Для этого нажмите на дату (в данном случае «7 сентября 2023 г.») в правом верхнем углу:

Здесь вы можете посмотреть, как менялись ваши рейтинги за разные периоды времени, например, за последние 60 дней:

Затем вы можете просмотреть изменения позиций в разделе «Обзор рейтингов», расположенном ниже на странице «Обзор»:

Отслеживайте изменения позиций с помощью инструмента Organic Research

Если вы хотите лучше понять общее количество ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, вы можете использовать инструмент органического исследования.

С помощью этого инструмента вы можете анализировать новые, улучшенные, потерянные и отклоненные ключевые слова.

Чтобы начать, нажмите «Органические исследования»:

Затем введите свой домен и нажмите «Поиск»:

Затем вы попадете на страницу «Обзор органических исследований», которая будет выглядеть следующим образом:

Здесь вы найдете массу полезных виджетов и графиков.

Вам следует обратить пристальное внимание на виджет «Ключевые слова». Здесь вы увидите общее количество ключевых слов, по которым в настоящее время ранжируется ваш домен.

Как видите, Backliko в настоящее время ранжируется по 101,7 тыс. ключевых слов:

Если вы нажмете на виджет «Ключевые слова», вам будет представлена ​​гистограмма, которая предоставит вам дополнительную информацию о позициях вашего ключевого слова в рейтинге.

Если вы хотите отслеживать эффективность рейтинга ваших ключевых слов за определенный период времени, вы можете просто выбрать временной интервал справа:

Например, когда я выбираю опцию «Все время»:

Я вижу, что с течением времени я постепенно повышаю рейтинг по большему количеству ключевых слов.

Теперь, если вы хотите увидеть только количество ключевых слов, занимающих определенные позиции, вы можете использовать параметры фильтра ниже:

Например, установка флажка рядом с «Топ-3» позволяет мне лучше понять, сколько ключевых слов занимают первые 3 позиции в поисковой выдаче:

Как видите, я также оставил включенной опцию «Функции поисковой выдачи», представленную зелеными полосками. Это позволяет мне отслеживать, когда я впервые получил функции поисковой выдачи для этих ключевых слов, начиная с апреля 2023 года.

Также полезно сравнить различные позиции в рейтинге, чтобы оценить общую эффективность.

Например, вы можете сравнить количество ключевых слов, занимающих первые 3 позиции, с количеством ключевых слов, занимающих позиции 21–50. Это дает вам возможность оценить, какие ключевые слова эффективны, и определить те, которые могут потребовать некоторого внимания:

Как видите, на позициях 21–50 у меня больше ключевых слов, чем на первых 3 позициях.

В целом, график тенденций органических ключевых слов полезен для получения обзора ваших позиций в рейтинге. Однако, если вы ищете более подробные данные, нажмите на вкладку «Изменения позиции».

Здесь вы можете использовать фильтры, чтобы увидеть рейтинг ключевых слов на определенных позициях, а также любые новые, потерянные, улучшенные и отклоненные позиции ключевых слов.

Стоит отметить, что на вкладке «Изменения позиции» будут отображаться только те ключевые слова, которые изменили позиции. Таким образом, он не покажет вам все ключевые слова, по которым ранжируется ваш домен.

С учетом сказанного, начнем с фильтра «Позиции». Вы можете использовать этот фильтр для отслеживания изменений позиций ключевых слов, которые занимают определенные позиции в поисковой выдаче.

Например, если вы хотите видеть только ключевые слова, которые находятся в топ-10 позиций в поисковой выдаче, выберите «Топ-10» и нажмите «Применить»:

Инструмент не только показывает, какие ключевые слова входят в топ-10, но также отслеживает изменения в их рейтинге. Это означает, что вы можете увидеть, переместилось ли ключевое слово вверх или вниз в первых 10 позициях.

Итак, если мы возьмем в качестве примера ключевое слово «теги YouTube», вы заметите, что раньше оно занимало верхнюю позицию, но теперь сместилось на одну позицию вниз на вторую позицию в поисковой выдаче.

Этот сдвиг в рейтинге привел к снижению трафика на 1,2 тыс.

Далее я покажу вам, как отслеживать поисковые запросы, рейтинг которых улучшился или снизился, новые ключевые слова, по которым вы недавно начали ранжироваться, и ключевые слова, рейтинг по которым вы потеряли. Для этого вам нужно будет использовать фильтр «Изменение позиции».

Давайте посмотрим на «новые» ключевые слова, которые я получил:

Как вы можете видеть, сейчас я занимаю 132 новых ключевых слова в топ-10 позициях.

Вы также можете использовать несколько фильтров одновременно. В данном случае я решил идентифицировать только новые ключевые слова, которые занимают первые 10 позиций в поисковой выдаче.

Чтобы просмотреть ключевые слова, рейтинг которых улучшился или снизился, а также те, рейтинг которых вы потеряли, настройте фильтр в соответствии со своими требованиями.

В целом вкладка «Изменения позиции» — отличный способ быстро и легко отслеживать свой портфель ключевых слов. Вместо того, чтобы прокручивать все ключевые слова в поисках улучшений или проблем с рейтингом, вы можете упростить процесс, используя параметры фильтра, чтобы более эффективно получать информацию.

Двигаемся дальше. Еще одна полезная вкладка для использования в инструменте органических исследований — это вкладка «Позиции»:

Большая разница между этой вкладкой и вкладкой «Изменения позиций» заключается в том, что на вкладке «Позиции» отображаются все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а на вкладке «Изменения позиций» отображаются только ключевые слова, которые изменили позиции.

Например, если вы хотите увидеть, какие из ваших ключевых слов находятся в топ-10 позиций в поисковой выдаче, нажмите фильтр «Позиции» и выберите «Топ-10»:

И вы получите список ключевых слов, по которым вы в настоящее время занимаете первые 10 позиций:

Еще один фильтр, который вы можете использовать, — «Функции поисковой выдачи».

Например, если вы хотите узнать, какие из ваших ключевых слов приносят вам избранные фрагменты, выберите «Избранные фрагменты» в разделе «Функции поисковой выдачи на…»:

Затем Semrush отобразит список этих ключевых слов.

СЛАДКИЙ!

Одной из особенностей инструмента органических исследований, которую я считаю весьма полезной, является таблица «Ключевые слова по назначению»:

Это дает вам полную информацию о распределении поисковых намерений по ключевым словам, по которым вы ранжируетесь. Вы сможете определить количество ключевых слов, которые вы ранжируете по каждому намерению:

…а также объем трафика, который каждое намерение привлекает на ваш сайт:

Как и ожидалось, я в основном ранжирую по информационным ключевым словам, поскольку большая часть контента, который я пишу, ориентирована на обучение и информирование людей. Это позволяет мне знать, что мои усилия по SEO соответствуют основной цели моего веб-сайта — предоставлению информации.

Что вызывает внезапное и значительное падение рейтинга ключевых слов?

Я уже рассмотрел одну из основных причин значительного падения рейтинга ключевых слов: обновления алгоритма Google. Однако есть и другие факторы, которые могут привести к существенному снижению рейтинга ваших ключевых слов, в том числе:

Изменение вашего профиля обратных ссылок

Высококачественные обратные ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов являются ценным активом. Потеря таких обратных ссылок может повлиять на авторитет и авторитет вашего сайта в глазах Google. В результате ваш рейтинг может упасть, особенно для ключевых слов, на которые повлияли потерянные обратные ссылки.

С другой стороны, если вы недавно получили большое количество спам-обратных ссылок, это может привести к штрафу Google, который, в свою очередь, может привести к значительному падению вашего рейтинга.

По этой причине необходимо регулярно проверять свой профиль обратных ссылок.

У меня есть подробное руководство о том, как провести аудит обратных ссылок, если вы хотите научиться это делать.

Качество контента, удаление или изменение

Контент низкого качества, очевидно, приведет к низкому рейтингу. Если ваш контент неточный, поверхностный или напрямую скопирован откуда-то еще, он не будет ранжироваться в результатах поиска.

Внезапное падение рейтинга также может произойти, если вы удалите или резко измените контент на своей веб-странице. Когда Google повторно посещает вашу веб-страницу и обнаруживает, что контент уже некачественный, вы потенциально можете увидеть падение рейтинга.

Штрафы Google

Если Google обнаружит, что вы использовали методы «черной шляпы» для манипулирования алгоритмом, он может применить ручное наказание, что приведет к резкому падению вашего рейтинга.

Методы черного SEO включают в себя:

• Теневое построение ссылок
• Наполнение ключевыми словами
• Дублирующийся контент
• Маскировка
• Скрытый текст или ссылки

По сути, все, что вы сделали для манипулирования алгоритмом, скорее всего, в какой-то момент вернется и повлияет на ваш рейтинг.

Миграция серверов или переходы HTTPS

Если вы меняете структуру URL-адресов своего веб-сайта, переключаетесь с HTTP на HTTPS, меняете свою CMS или переносите сайт, вам необходимо убедиться, что вы выполняете это тщательно и правильно. Несоблюдение этого требования может привести к значительной потере рейтинга.

Например, при переходе с HTTP на HTTPS вам необходимо настроить 301 редирект со старых страниц на новые. Если вы настроите эти 301 неправильно, это может вызвать ошибки. Эти ошибки могут привести к падению рейтинга.

Технические неисправности

Технические проблемы, такие как низкая скорость загрузки страниц, ошибки 404, неработающие ссылки, простои сервера и страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, скорее всего, увеличат показатель отказов ваших страниц. В результате это может привести к падению рейтинга ваших ключевых слов.

Другая распространенная техническая проблема — файл robot.txt с неправильными директивами. Эти файлы содержат директивы для робота Googlebot, влияющие на его поведение при сканировании по всему вашему домену.

Если вы создадите файл robots.txt с неправильными директивами, это может привести к проблемам с сканированием и, в конечном итоге, к проблемам с ранжированием.

Сезонные ключевые слова

Если вы ориентируетесь на сезонные ключевые слова, вы можете столкнуться с естественными колебаниями рейтинга из-за сезонности или изменения намерений пользователей.

Обычно это часть пакета таргетинга на сезонные ключевые слова. Вы можете заметить, что они снова поднимаются вверх по рейтингу, когда сезон возобновляется.

С другой стороны, вечнозеленые ключевые слова остаются актуальными в течение всего года.

Как вы реагируете на падение рейтинга ключевых слов?

В заключение позвольте мне рассказать, что вам следует делать, если вы заметите значительное снижение рейтинга ваших ключевых слов.

Аудит вашего сайта

Первое, что нужно сделать, если вы столкнулись с внезапным падением рейтинга ключевых слов, — это провести аудит вашего сайта. Это высветит любые проблемы, с которыми сталкивается ваш сайт, будь то проблемы с обратными ссылками, технические проблемы или любые другие проблемы на странице или за ее пределами.

Выявив свои проблемы, вы точно знаете, что вам нужно исправить.

Если вы прочитали руководство, ссылку на которое я дал выше, вы узнаете, как проверить свой профиль обратных ссылок.

Теперь я покажу вам, как проверить ваш сайт на предмет технических проблем и проблем с SEO. Используя инструмент аудита сайта Semrush, вы можете просканировать весь сайт и получить полный список всех его проблем, а также рекомендации по их устранению.

Вы найдете инструмент аудита сайта в разделе «Внутреннее и техническое SEO» в меню слева:

Затем введите свой домен и нажмите «Начать аудит»:

Затем Semrush начнет сканировать ваш сайт на наличие ошибок. После завершения аудита вы попадете на страницу «Обзор аудита сайта»:

Это даст вам общий обзор текущего состояния вашего сайта. Если вы нажмете «Просмотреть подробности» в любом из виджетов, вы сможете просмотреть более подробную информацию, связанную с этими конкретными отчетами.

Нажав на вкладку «Проблемы», вы сможете увидеть полную информацию об ошибках, предупреждениях и уведомлениях:

Если вы нажмете на одну из этих ошибок, вы сможете проанализировать затронутые страницы. Например, если я нажму «12 неправильных страниц найдено в sitemap.xml», я смогу точно определить, какие 12 страниц затронуты:

…что я потом смогу пойти и исправить.

Обновите свой контент

Если вы обнаружите, что ваш рейтинг снижается, одним из возможных факторов, способствующих этому, может быть устаревший контент.

Например, статья под названием «Лучшие советы по палео-диете 2020 года» выглядит довольно устаревшей по сравнению со статьей под названием «Лучшие советы по палео-диете 2023 года».

Поисковые системы придают большое значение предоставлению пользователям актуального и релевантного контента. Когда ваш контент устаревает, он не только теряет свою привлекательность для читателей, но также может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, отражающим самую свежую информацию и тенденции, и доверять ему. Чтобы оставаться конкурентоспособными, очень важно постоянно обновлять свой контент, обновлять статистику и пересматривать информацию по мере необходимости.

Соответствовать цели поиска

Вам необходимо убедиться, что ваш контент действительно отвечает на вопросы, которые задают веб-пользователи.

Вам необходимо быстро вовлечь свою аудиторию и поддерживать ее заинтересованность. Основной способ сделать это — структурировать свой контент таким образом, чтобы устранить ее основные болевые точки и предложить решения для них.

Постарайтесь ответить на поисковый запрос вашего пользователя как можно скорее, т. е. в течение первых нескольких строк статьи. Не заставляйте их прокручивать вашу статью целиком, поскольку они вряд ли сделают это.

На самом деле, они с большей вероятностью откажутся и будут искать ответы в другом месте. Если достаточное количество пользователей уйдут в другое место, вы рискуете полностью потерять свою аудиторию и свой рейтинг.

Если вы заметили падение рейтинга, проанализируйте свои страницы и убедитесь, что ваш контент действительно соответствует целям поиска пользователей.

Анализируйте своих конкурентов

Ваши конкуренты проанализируют ваш контент и предпримут шаги по оптимизации своего, чтобы обойти вас.

Итак, если вы заметили, что потеряли рейтинг, а конкурент одержал верх, вам необходимо проанализировать его страницу и посмотреть, есть ли у вас возможности оптимизировать ее, чтобы обеспечить большую ценность и лучший UX.

Как часто следует отслеживать рейтинги ключевых слов?

Как и большинство задач SEO, вам необходимо периодически отслеживать ключевые слова.

Однако частота, с которой вам следует отслеживать ключевые слова, полностью зависит от вашей отрасли, конкурентов, с которыми вы сталкиваетесь, а также количества времени и ресурсов, которые вы должны посвятить отслеживанию ключевых слов.

Чтобы дать вам общее представление о том, как часто вам следует осуществлять отслеживание, вот мои рекомендации для разных типов бизнеса:

Ежемесячное отслеживание

Если ваши ключевые слова в целом стабильны и уровень конкуренции не слишком высок, рекомендуется проводить ежемесячное отслеживание ключевых слов. Ежемесячное отслеживание — это минимум, который вы можете сделать. Итак, если у вас мало времени или ресурсов, попробуйте хотя бы раз в месяц проверять свой рейтинг.

раз в две недели

Если вы только что запустили новую SEO-кампанию, вы, вероятно, будете часто проверять свой рейтинг. Проверка раз в две недели должна позволить вам быть в курсе незначительных изменений, в то же время давая вам достаточно времени, чтобы сосредоточиться на других задачах SEO.

Еженедельное отслеживание

Я бы рекомендовал отслеживать ваши ключевые слова еженедельно, если вы работаете в отрасли с высокой конкуренцией. Например, если ваш рейтинг естественным образом регулярно колеблется. Частое отслеживание этого позволит вам уловить колебания, прежде чем они выйдут из-под контроля. Выявив эти изменения в рейтинге, вы можете внести коррективы в свой контент, чтобы преодолеть их.

Ежедневное отслеживание

Я рекомендую ежедневное отслеживание только по следующим причинам: если вы недавно столкнулись с штрафом Google или активно работаете над восстановлением, или если Google недавно выпустил крупное обновление алгоритма. Ежедневное отслеживание может дать важную информацию об их влиянии на ваш рейтинг.

Часто задаваемые вопросы

Можете ли вы использовать Планировщик ключевых слов Google для проверки рейтинга ключевых слов в Google?

Планировщик ключевых слов Google не предназначен для проверки рейтинга ключевых слов в Google. Вместо этого это инструмент, который вы можете использовать для исследования ключевых слов.

Например, вы можете использовать его для анализа потенциальных ключевых слов, определяя их средний объем поиска, конкурентоспособность и оценки ставок.

Все это поможет вам определить, стоит ли нацеливаться на ключевое слово или нет. После того, как вы выбрали ключевые слова и написали контент, вы можете отслеживать свой рейтинг с помощью Google Search Console или Semrush.

Могу ли я отслеживать ключевые слова для разных регионов или стран?

Большинство инструментов SEO, предназначенных для отслеживания рейтинга ваших ключевых слов, можно использовать для разных регионов и стран. Например, если вы используете отслеживание позиции Semrush, вы можете перейти на мультитаргетинг, чтобы отслеживать рейтинг вашего домена в разных местах и ​​на разных языках.

Является ли отслеживание рейтинга ключевых слов единственным показателем, на котором мне следует сосредоточиться в SEO?

Нет, чтобы сделать вашу SEO-кампанию успешной, вам нужно отслеживать больше показателей, чем просто рейтинг ключевых слов. Рейтинг вашего ключевого слова является хорошим индикатором того, насколько вы заметны в поисковой выдаче и насколько хорошо вы конкурируете со своими конкурентами, но он не показывает, как веб-пользователи на самом деле взаимодействуют с вашим контентом. Для этого вам необходимо отслеживать уровни органического трафика, рейтинг кликов, уровень конверсии и так далее.