Тамблер вернулся. Что это значит для маркетологов?

Если бы платформы социальных сетей были подростками из комедии 80-х, Tumblr был бы странным, но крутым ребенком. Вы знаете тот. С виду неприступный, но на самом деле очень милый. Они зациклены на нишевых интересах и шутках, которые они создают. Кроме того, у них безупречный вкус в музыке и одежде (только не в той музыке и одежде, которые, как вы думаете, вам сойдут с рук). С 2007 до конца 2010-х Tumblr контролировал рынок альтернативных социальных сетей. Они немного сбились с пути, но ясно, что Tumblr вернулся с пониманием того, чего хочет его аудитория, и готовностью реализовать это.

Тамблер возвращается

Tumblr до сих пор кажется пережитком другого времени. Интерфейс платформы практически не изменился с 2010-х годов. Но это именно то, что людям нравится в этом. Обратный хронологический поток — это анти-алгоритм: вы видите именно то, за чем следовали, и ничего больше. Tumblr чувствует себя свободным.

В мире, где платформы все больше и больше определяются типом контента, который вы потребляете и создаете — Twitter — для текста, TikTok и YouTube — для видео, Instagram — для всего визуального — среда Tumblr способствует разнообразию публикаций. Вы можете увидеть GIF рядом с текстовым сообщением рядом с изображением. И пользователи, особенно молодые пользователи, реагируют на эту свободу. Из 135 миллионов пользователей в месяц, посещающих сайт микроблога, 48% составляют поколение Z. Сейчас это число может быть еще больше, поскольку в период с 27 октября 2022 года по 17 ноября 2022 года Tumblr вырос на 96%.

Tumblr — один из последних бастионов дикой природы в Интернете, и я провожу здесь буквально часы, делая вещи, разговаривая с людьми и просматривая вещи, сделанные другими людьми.

@Кедреева
Пользователь Тамблера

Энтузиазм по поводу Tumblr распространяется и на другие платформы. Согласно инструменту прослушивания Sprout Social, с 4 октября 2022 года по 17 ноября 2022 года о Tumblr было размещено более миллиона твитов.

Учитывая всевозобновившийся интерес к Tumblr, маркетологи могут рассматривать платформу для своей социальной стратегии. Но прежде чем бренды смогут решить, подходит ли им Tumblr, им нужно понять нюансы платформы.

Взгляд Tumblr на культуру

Если другие платформы определяются их типом контента, Tumblr определяется своей культурой. Платформы социальных сетей по своей сути являются культурным опытом, но Tumblr ощущается по-другому. Твиттер известен пикантными цитатами, а Инстаграм — эстетически приятными сетками. Но Tumblr с небольшими правилами в отношении типа контента или темы известен своей странностью.

Такие функции, как реблог, создают вирусные внутренние шутки, которые не имеют смысла вне контекста, а иногда и очень мало смысла в контексте. В результате получается странный, но приятный опыт, напоминающий лихорадочный сон. Tumblr как бренд полностью опирается на то, куда его аудитория выбрала платформу.

Предоставление информации для непосвященных

Tumblr любит подшучивать над собой. Пользователи сайта любовно прозвали Tumblr «сайтом ада» из-за его хаотичного характера. Вместо того, чтобы вносить изменения в платформу, чтобы обуздать хаос, Tumblr признал, что его пользователи хотят большего и более чем готовы предоставить. Платформа настолько предана своей культуре, что создала блог под названием «Hellsite High», чтобы новые пользователи могли узнать, как ассимилироваться и внести свой вклад в культуру. Блог с советами охватывает все: от лучших практик до сочетаний клавиш и предотвращения выгорания. Именно издевательский контент сделал Tumblr культовым фаворитом.

Абсурд уже в продаже

Трудно представить розничные продукты для большинства платформ социальных сетей. Но Tumblr — это не большинство платформ. Пользователям Tumblr нравится не только контент, который предоставляет сайт, но и сам сайт. Tumblr монетизирует преданность своих пользователей с помощью интернет-магазина.

Некоторые продукты основаны на внутренних шутках, например, пара шнурков с отсылкой к «Сверхъестественному» — основной фандом на платформе. Другие, такие как физические контрольные булавки, высмеивают общие социальные функции, которых нет в Tumblr. Есть также продукты, которые комментируют состояние Tumblr, например распроданная бандана с надписью «Я вырос на Tumblr» или фирменная записная книжка с надписью «Добро пожаловать обратно в странное» на обороте. Эти продукты абсурдны, как и сама платформа. Как-то это работает.

Руководство по маркетингу в Tumblr

Если вы маркетолог, вам, вероятно, интересно, как вы можете использовать прибыль Tumblr. Ответ немного сложен. Tumblr может быть отличным каналом для нужных брендов, но он должен иметь смысл и для вашего. Вот несколько советов по маркетингу на Tumblr.

Оцените, подходит ли маркетинг Tumblr для вашего бизнеса

Tumblr никогда не отличался умеренностью. Их метод основан на пользовательских тегах для сообщений, которые могут оскорбить, например, наготу или деликатные темы. При этом бренды должны серьезно оценить свою устойчивость к риску с Tumblr. Даже если ваши посты кристально чисты, обратный хронологический алгоритм означает, что они могут появиться рядом с чем-то более откровенным в ленте вашей аудитории. Tumblr лучше всего подходит для более острых брендов с более спокойным отношением к безопасности бренда, на которое такое сопоставление не повлияет отрицательно.

Бренды также должны оценить, присутствует ли их аудитория на Tumblr. Аудитория Tumblr выглядит моложе и более альтернативна. Фэндомный контент, культовые любимые товары, линии одежды и нишевые интересы лучше всего подойдут на Tumblr. Если вы продаете роскошные ювелирные изделия или товары для детей, ваша социальная стратегия, вероятно, будет лучше реализована в другом месте.

Органические сообщения правят маркетингом Tumblr

Tumblr никогда не был хорош в рекламе. Они неуклюжи, и поскольку не все бренды соответствуют эстетике Tumblr, они никогда не приносили компании большой доход. В начале 2022 года платформа даже выпустила премиальную подписку без рекламы, а это означает, что опытные пользователи даже не увидят вашу рекламу. Это означает, что ваши органические посты должны быть идеальными.

Уникальный подход Tumblr к алгоритму означает, что ваши подписчики увидят больше ваших сообщений, чем на других платформах, что делает это место идеальным для органических публикаций. Когда вы добавляете свободу типов сообщений, которыми известен Tumblr, это выигрышная маркетинговая комбинация.

Но будьте осторожны. Пользователи Tumblr — одни из самых опытных пользователей социальных сетей, и потребители считают подлинность вторым по значимости фактором для них в социальных сетях. Они проводят много времени в Интернете и видят много рекламы. Если контент не является аутентичным и интересным, они увидят его насквозь. Уделите время своей социальной стратегии Tumblr, чтобы убедиться, что она находит отклик.

Получайте удовольствие от вашего маркетинга в Tumblr

Tumblr очаровательно странный. И это делает его веселым. Tumblr — не место для застегнутой на все пуговицы рекламы или HD-видео продуктов. Tumblr — это место, где можно весело провести время с вашим маркетингом. Стать странным. Делайте репост постов, не имеющих отношения к теме, которые могут понравиться вашей аудитории. Это возможность поставить индивидуальность вашего бренда на первое место, а линейку продуктов — на второе. Кто знает, может, вы станете следующей вирусной инсайдерской шуткой.

Новые (и вновь появляющиеся) платформы

Социальные сети непредсказуемы. Большинство людей сказали бы, что у Tumblr примерно столько же шансов на возвращение, как и у Napster, но все постоянно меняется. Как маркетологи, мы должны знать об этих изменениях и быть готовыми изменить стратегию в любой момент — когда это будет иметь смысл. Оценить, подходит ли вам новая платформа, сложно, но это важный аспект вашей стратегии в социальных сетях.

Хотите узнать больше о новых платформах? Прочтите эту статью о BeReal.