Учебное пособие: отслеживание конверсий Bing в WordPress [Microsoft Ads]

Хотите узнать, как настроить отслеживание конверсий Bing на своем сайте WordPress?

Отслеживая конверсии Microsoft Advertising (Bing Ad), вы можете увидеть, что работает, а что нет для вашей рекламной стратегии, что является ключом к улучшению ваших рекламных кампаний, увеличению продаж и ускорению развития вашего бизнеса!

В этой статье мы шаг за шагом проведем вас через этот процесс. Прежде чем мы начнем, давайте подробнее рассмотрим, что такое тег UET.

Что такое тег Microsoft (Bing) UET?

Bing UET (иногда называемый пикселем Bing или тегом Microsoft) — это универсальный код отслеживания событий. Это означает, что это небольшой фрагмент кода, который вы устанавливаете на своем веб-сайте, чтобы сделать возможным отслеживание конверсий Microsoft Ads (Bing Ads).

Обычно для мониторинга и отслеживания вашей рекламы с помощью аналитики Microsoft (Bing) в WordPress требуется вручную установить код тега UET (универсальное отслеживание событий) на всех страницах вашего веб-сайта, что, вероятно, звучит немного утомительно.

К счастью для пользователей WordPress, на самом деле есть очень простой способ настроить тег Bing UET и легко начать отслеживать конверсии. Лучше всего то, что вам не нужно будет использовать какой-либо код для его настройки!

Что делает тег Bing UET?

Тег или код отслеживания Microsoft (Bing) UET позволяет регистрировать действия, которые посетители вашего веб-сайта предпринимают после нажатия на ваше объявление, что позволяет отслеживать события конверсии.

Он также позволяет отслеживать просмотры страниц и классифицировать аудиторию. Это поможет вам лучше понять свою аудиторию и создать план ремаркетинга, ориентированный на правильную аудиторию для ретаргетинга Bing (объявления, ориентированные на аудиторию, которая просматривала определенные страницы на вашем сайте).

Думаете, это очень похоже на Google Analytics? Да, ты прав. Тег Microsoft Advertising (Bing) UET очень похож на то, как работает тег Google для отслеживания конверсий Google Ads (AdWords).

Как отслеживать конверсии Microsoft Ads (Bing)

Сначала мы покажем вам, как создать новую цель конверсии Microsoft Ads и тег UET. Затем мы покажем вам самый простой способ добавить его на ваш сайт WordPress.

Вы мгновенно настроите отслеживание конверсий для Bing Ads! Вот шаги, которые мы пройдем:

• Шаг 1: Установите MonsterInsights
• Шаг 2. Настройте новую цель конверсии Microsoft Ads (Bing)
• Шаг 3. Настройте цель конверсии и триггер
• Шаг 4. Настройте тег Microsoft Ads UET
• Шаг 5: Установите надстройку отслеживания PPC
• Шаг 6. Скопируйте идентификационный номер тега Microsoft Ads
• Шаг 7: Вставьте идентификатор тега в WordPress

Шаг 1: Установите MonsterInsights

MonsterInsights — лучший плагин Google Analytics для WordPress, а с его надстройкой для отслеживания рекламы вы можете установить тег Microsoft Ads (Bing) UET, чтобы отслеживать переходы от ваших объявлений всего за пару кликов.

Дополнение PPC Ad Tracking позволяет легко отслеживать просмотры страниц Bing Ad и покупки в WordPress. Кроме того, он интегрируется с WooCommerce, Easy Digital Downloads, LifterLMS, MemberPress и GiveWP для отслеживания конверсий.

Вы также получите доступ к множеству других функций Google Analytics, таких как:

• Отслеживание электронной коммерции в один клик
• Отслеживание конверсий форм
• Отслеживание автора
• Отслеживание конверсий Google и Meta (Facebook)
• Отслеживание исходящих ссылок
• Отслеживание воспроизведения видео
• И многое другое

Мы будем использовать надстройку отслеживания рекламы PPC на последующих этапах для установки вашего тега Bing UET. Для доступа к аддону вам понадобится MonsterInsights Pro. Начать сейчас!

Полное руководство по настройке MonsterInsights можно найти в нашем руководстве «Как правильно добавить Google Analytics в WordPress».

Готовы настроить отслеживание конверсий Bing в рекламе Microsoft? Давайте погрузимся.

Шаг 2. Настройте новую цель конверсии Microsoft Ads (Bing)

Для начала перейдите в Microsoft Advertising и войдите в свою учетную запись.

Нажмите Инструменты вверху, найдите Отслеживание конверсий » Цели конверсии и щелкните по нему:

Примечание. Если в вашем верхнем меню меньше параметров и указано «Смарт-страницы» с несколькими элементами в разделе «Инструменты», нажмите «Обновить до эксперта» на левой боковой панели (скриншот), чтобы получить доступ к инструментам, которые мы будем использовать.

В разделе Цели конверсии нажмите синюю кнопку с надписью +Создать :

Теперь вы увидите 3 типа конверсий на выбор. Вы будете настраивать отслеживание конверсий Microsoft Ads в WordPress, поэтому выберите «Веб-сайт» и нажмите «Далее» .

Теперь вам нужно будет использовать раскрывающийся список, чтобы выбрать категорию цели для вашей конверсии. Три основных из них — продажи , лиды и другие . В каждой категории вы увидите более конкретные события конверсии на выбор.

Для нашего урока мы собираемся отслеживать продажи » Начать оформление заказа . Это означает, что каждый раз, когда покупатель делает первый шаг в процессе оформления заказа после нажатия на объявление, засчитывается конверсия.

После того, как вы выбрали тип конверсии, вам будет предложено заполнить еще один вопрос ниже с выбором типа цели (конкретное взаимодействие, которое запускает конверсию).

Если вы хотите иметь возможность отслеживать конверсии Microsoft Ad (Bing) на панели инструментов WordPress и использовать наш простой метод без кода, вам нужно выбрать URL-адрес назначения. Или, если ваша категория конверсий — «Покупки» , вы также можете выбрать «Продукт» , чтобы отслеживать конверсии WooCommerce.

Примечание. В разделе «Другое» вы увидите дополнительную опцию « Событие» и еще несколько типов целей . Если вы хотите использовать один из этих вариантов в качестве триггера конверсии, мы предлагаем проверить WPCode, чтобы получить помощь в установке пользовательских фрагментов кода и тегов отслеживания.

Поскольку мы отслеживаем начало процесса оформления заказа как событие (а не покупку), мы настроим отслеживание конверсий электронной коммерции по URL-адресу назначения . Когда вы будете готовы, нажмите кнопку «Далее» внизу.

Шаг 3. Настройте цель конверсии и триггер

Далее вам нужно будет заполнить поля в разделе Создать конечную цель . Во-первых, назовите цель конверсии. Имейте в виду, как только вы назовете свою цель, вы не сможете использовать это имя в будущем. Лучше быть конкретным, чтобы все было организовано.

Теперь выберите тип целевого URL-адреса из четырех вариантов в раскрывающемся меню (мы объясним их подробнее ниже). Затем введите целевой пункт назначения для вашей конверсии в поле рядом с ним.

Последнее поле здесь Revenue . Здесь вы решите, как отслеживать ценность конверсии в Bing Ads и установить ценность каждой конверсии.

Если вы отслеживаете покупки продуктов, вы, вероятно, захотите установить второй вариант и использовать переменный доход, что означает, что ценность действий-конверсий может варьироваться (например, по цене покупки).

Для нашего события просмотра страницы мы устанавливаем одно и то же значение (10 долларов США) для каждой конверсии. Продолжайте и введите значение, которое вы хотите присвоить, или значение по умолчанию, если вы используете переменную UET.

Ниже приведены некоторые дополнительные пояснения по различным типам целевых URL-адресов. Имейте в виду, что ни один из типов назначения не будет учитывать http(s) или www для сопоставления ввода с URL-адресом конверсии.

• Равно означает, что входные данные должны точно совпадать с введенным вами целевым URL-адресом, чтобы считаться конверсией рекламы Bing.
• Начинается с означает, что ввод должен быть идентичен вашей строке с начала ввода до последнего символа, который вы вводите для пункта назначения.
• Содержит означает, что строка конверсии должна присутствовать в любом месте входного URL-адреса, чтобы считаться событием-конверсией Microsoft Ads.
• Регулярное выражение — это более продвинутый вариант, в котором вы можете использовать специальные символы для включения подстановочных знаков и гибкого сопоставления. Мы бы не рекомендовали это, если вы уже не очень хорошо знакомы с тем, как создавать регулярные выражения, соответствующие вашим URL-адресам.

Мы использовали «Содержит » и ввели «оформить заказ» в качестве пункта назначения для просмотра страницы. Таким образом, отслеживание Microsoft (Bing) будет регистрировать конверсию в любое время, когда в URL-адресе есть слово «оформить заказ», независимо от любых других строк, добавленных со страниц, которые покупатель посетил перед началом оформления заказа.

Прямо в разделе «Доход » вы увидите дополнительные настройки конверсии в «Дополнительных настройках» , и есть один раздел, на который мы обязательно рекомендуем обратить внимание: « Подсчет» .

Параметр «Счетчик» позволяет вам решить, будет ли ваше отслеживание рекламы регистрировать конверсию каждый раз, когда событие инициируется, или только тогда, когда оно уникально.

Например, если вы, как и мы, отслеживаете начало процесса оформления заказа, вам нужно будет записывать только первый раз, когда покупатель вводит слово «оформить заказ» в своем URL-адресе. Но если вы отслеживаете покупки, вам нужно записывать каждую продажу.

Примечание. Microsoft Ads (Bing) уже использует автоматическую пометку по умолчанию для назначения уникального идентификатора каждому клику посетителя по объявлению, поэтому, если вы используете уникальный счетчик, он уже настроен для работы.

Не стесняйтесь редактировать любые другие дополнительные настройки , такие как область действия , окно конверсии или модель атрибуции конверсии .

Когда вы закончите, нажмите кнопку Далее .

Шаг 4. Настройте тег Microsoft Ads UET

Пришло время настроить тег UET Microsoft Advertising (Bing). Предполагая, что вы впервые настраиваете тег конверсии, выберите первый вариант « Нет» и нажмите «Сохранить» и «Далее» внизу.

На этом этапе инструмент настройки покажет вам несколько вариантов добавления тегов и кода Microsoft UET на ваш сайт, например, с помощью разработчика, Диспетчера тегов Google или вспомогательного плагина для тегов UET.

На самом деле нам не понадобится этот код при установке с помощью MonsterInsights, но мы все равно пройдемся по нему.

Выберите «Установить тег самостоятельно» и нажмите «Далее» .

Теперь вы увидите инструкции и фрагмент кода, который вы должны установить на каждой странице вашего сайта. К счастью, нам даже не нужен этот базовый код для MonsterInsights, поэтому вы можете прокрутить вправо до конца и нажать «Далее» .

Нажмите «Готово» внизу следующей страницы. Вот и все! Вы создали тег Microsoft Ads (Bing) UET и увидите свое новое событие-конверсию в списке на следующей странице в разделе "Цели конверсии" .

Далее давайте добавим его на ваш сайт WordPress.

Легко добавить тег Microsoft (Bing) UET в WordPress

Использование MonsterInsights для добавления тега UET в WordPress — лучший способ. Кроме того, это до смешного просто и быстро. Вы получите отчеты об отслеживании конверсий Bing прямо на панели инструментов WordPress:

Если вы еще этого не сделали, загрузите MonsterInsights Pro, чтобы получить доступ к надстройке отслеживания рекламы PPC, которую мы будем использовать для простого добавления вашего тега UET.

Если вам нужна помощь в начале работы с MonsterInsights, обратитесь к нашему руководству: Как правильно добавить Google Analytics в WordPress.

После настройки плагина продолжайте читать, чтобы завершить настройку отслеживания конверсий Microsoft Ads (Bing) и тега UET.

Шаг 5: Установите надстройку отслеживания рекламы PPC

Во-первых, вам нужно установить надстройку отслеживания рекламы PPC от MonsterInsights. В админке WP перейдите в Insights »Addons . Оттуда прокрутите вниз, чтобы найти тот, который называется PPC Tracking .

Нажмите «Установить» , и дополнение активируется автоматически после завершения установки.

Шаг 6. Скопируйте идентификационный номер тега Microsoft Ads

Как и было обещано, вам не понадобится никакого кода для настройки отслеживания конверсий Bing. Просто вернитесь в свою учетную запись Microsoft Ads на новой вкладке. Щелкните Инструменты » Тег UET .

Вы увидите тег DefaultTag , созданный вами при определении цели конверсии, а идентификатор вашего тега находится прямо в третьем столбце. Идите и скопируйте его.

Примечание. Если вы хотите переименовать свой тег UET, например, назвать его «Microsoft Ads», просто щелкните имя тега , и вы сможете легко его отредактировать.

Скопировав тег, вернитесь на свой сайт WordPress.

Шаг 7: Вставьте идентификатор тега в WordPress

Чтобы завершить последний шаг для отслеживания конверсий Bing Ads, перейдите в Insights » Settings » Conversions в WordPress.

Прокрутите вниз до пункта «Отслеживание рекламы Microsoft» и вставьте свой Bing UET в поле «Идентификатор тега» .

Готово! Не нужно возиться с каким-либо кодом или предпринимать какие-либо дополнительные шаги, вы успешно настроили отслеживание конверсий Microsoft Ads (Bing Ads)!

Легко отслеживайте покупки и конверсии в WordPress, чтобы оптимизировать свои рекламные кампании Microsoft, и используйте отслеживание просмотров страниц для создания первоклассной стратегии ретаргетинга.

Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с: Как повысить CTR за 5 минут или меньше: 27 простых способов.

Еще не используете MonsterInsights? Чего же ты ждешь?

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать больше полезных обзоров, руководств и советов по Google Analytics.