Twitter Ads 101: Полное руководство для начинающих

За последние 10 лет было так много шума о медийной рекламе в социальных сетях. Это всегда было о рекламе в Facebook, рекламе в Instagram и в последнее время о рекламе в TikTok. Хотя реклама в Twitter получила значительную долю рекламы в социальных сетях, она все еще не дотягивает по сравнению с ранее упомянутой.

Помимо вышеперечисленного, реклама на YouTube, реклама в LinkedIn, реклама в Pinterest показали значительный рост числа рекламодателей и доходов от рекламы, получаемых от рекламы с оплатой за клик на этих основных онлайн-платформах.

Некоторые рынки утверждают, что Twitter является отличной платформой для лидогенерации, в то время как другие утверждают, что это отличная реклама самообслуживания после недавних обновлений.

В этой статье я расскажу обо всем, что вам нужно знать, чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламной кампании в Twitter. Так что читайте до конца.

Определение рекламы в Твиттере

Объявления в Твиттере — это рекламная платформа самообслуживания, позволяющая рекламодателям создавать и запускать рекламу для охвата своей целевой аудитории на нескольких ГЕО и устройствах с использованием различных рекламных форматов и рекламных функций.

Это одна из самых популярных рекламных платформ для рекламы с оплатой за клик, которая уступает Facebook Ads, Instagram Ads и LinkedIn Ads.

Легко настроить рекламные кампании и позволить платформе творить чудеса.

Менеджер рекламы в Твиттере

Менеджер рекламы Twitter помогает рекламодателям создавать объявления, управлять рекламными кампаниями и оценивать их в одном месте.

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы, вам сначала нужно будет войти в свою рекламную учетную запись на ads.twitter.com. После входа на экране отображается полный интерфейс менеджера рекламы.

Давайте рассмотрим возможности менеджера рекламы.

Возможности менеджера рекламы

Платформа имеет несколько функций, но я коснусь самых важных один раз.

№1. Структура кампании

Объявления Twitter добавили эти функции, чтобы позволить рекламодателям лучше контролировать свои рекламные кампании. С помощью этой функции вы также можете быстро редактировать следующее:

• Название кампании
• Изменить даты окончания кампании
• Дневной бюджет кампании
• Общий бюджет кампании

Кроме того, вы также можете изменять группы объявлений в зависимости от того, как вы хотите потратить свои деньги во время рекламной кампании. таргетинг на места размещения, внесение быстрых изменений в ваши рекламные кампании:

• Название группы объявлений
• Дата окончания группы объявлений
• Тип ставки
• Сумма ставки

№ 2. Пользовательские фильтры

С помощью фильтров вы сможете быстро найти рекламу, которую хотите оценить. Также вы сможете найти кампании по следующим

• Источник финансирования
• Цель
• Статус
• Название кампании

Помимо этого, вы можете добавить множество фильтров, чтобы иметь возможность видеть больше информации о ваших кампаниях. Эти фильтры также можно сохранить, чтобы легко использовать их в будущем. Наборы фильтров уникальны для каждого рекламодателя.

№3. Пользовательские показатели

По умолчанию рекламодателям предоставляются все показатели их рекламных кампаний, включая стоимость кампании, результаты и коэффициенты результатов.

С помощью настраиваемых показателей платформа позволяет настроить отчет, выбрав только то, что наиболее важно для вас, рекламодателя.

Также можно создать и сохранить отчет и использовать его в любое удобное для вас время для просмотра показателей и оценки эффективности рекламы.

Хотя есть много вещей, которые вы можете сделать с менеджером рекламы Twitter, я советую вам изучить больше самостоятельно, чтобы лучше познакомиться с платформой.

Давайте посмотрим на другие аспекты рекламы в Твиттере.

Привлекайте больше людей с дешевым качественным трафиком. Начать сегодня

Форматы рекламы в Твиттере

В Твиттере есть много форматов рекламы, начиная от рекламы, повышающей узнаваемость бренда, которая привлекает больше подписчиков, и заканчивая рекламой. Давайте посмотрим, что каждый из форматов рекламы Twitter может сделать для вашей кампании.

Реклама подписчиков в Твиттере

Этот тип рекламы предназначен для тех, кто хочет увеличить свою видимость на платформе, чтобы повысить осведомленность и привлечь больше подписчиков в свою учетную запись Twitter.

Это здорово, когда вы хотите укрепить свое присутствие в Твиттере и иметь огромное количество подписчиков. Обычно они поставляются с кнопкой CTA, кнопкой «подписаться», чтобы вашей целевой аудитории было легче следить за вашей учетной записью или страницей в Твиттере.

Усилить рекламу в Твиттере

Это формат видеорекламы Twitter, аналогичный видеорекламе на YouTube, AdsTargets и Facebook. Этот тип рекламы подразделяется на Amplify Pre-roll и Amplify Sponsorships.

Видеообъявления Amplify перед просмотром в Твиттере показываются перед воспроизведением видео, в то время как спонсорство Amplify показывается во время видео, и все они доступны для самообслуживания рекламодателей.

Объявления о поглощении Twitter

Это похоже на межстраничную рекламу, которая покрывает верхнюю часть экрана аудитории в основном при первом открытии приложения Twitter. Эти объявления занимают верхнее пространство экрана, чтобы привлечь внимание аудитории.

Они отображаются в виде видео или в формате изображений, как показано на изображении ниже. Эти объявления, если они хорошо нацелены, очень эффективны и предназначены для повышения вашей конверсии.

Прямая реклама в Твиттере

Этот формат рекламы предназначен для вовлечения аудитории в жизненные события. Например, когда вы хотите сообщить самые важные новости о своем бренде и привлечь внимание живой аудитории.

Характеристики рекламы в Твиттере

Важно, чтобы вы понимали необходимые рекламные спецификации, чтобы создавать правильные креативы для своих объявлений. Это то, что вам нужно знать о спецификациях рекламы в Твиттере, написанных Adespresso.

Twitter позволяет вам выбирать желаемые креативы при создании рекламы. Как показано ниже, у вас есть несколько рекламных креативов на выбор в зависимости от типа вашего объявления и целевой аудитории.

Продвигайте свой сайт, привлекайте больше клиентов. Начать сегодня

Особенности рекламы в Твиттере

Помимо форматов объявлений и спецификаций объявлений, чтобы рекламодатели могли выбирать предпочитаемые типы объявлений. Существует также множество рекламных функций для повышения эффективности рекламы и, в конечном итоге, рентабельности рекламных расходов (ROAS).

Эти функции включают дизайн кнопок CTA, чтобы сделать рекламу более привлекательной и мотивировать вашу аудиторию к выполнению необходимых действий.

Здесь они будут подробно описаны.

• Опросы: добавьте в рекламу привлекательную интерактивную функцию и предоставьте подписчикам возможность взаимодействовать с контентом.

• Кнопки для общения. Стимулируйте взаимодействие и общение с помощью встроенных кнопок, которые побуждают людей публиковать твиты о брендированном контенте. Они включают в себя кнопки призыва к действию и настраиваемые хэштеги.

• Кнопки на веб-сайте: добавьте интерактивные функции в графические и видеообъявления и позвольте им выполнять функции переходов по ссылкам на определенную целевую страницу.

• Кнопки приложения. Также добавьте интерактивные функции в рекламное объявление и ссылки на конкретную страницу загрузки приложения в App Store или Play Store. Если у пользователей уже загружено приложение, эту кнопку также можно настроить для открытия определенного приложения на мобильном устройстве.

• Фирменные хэштеги. Позвольте рекламодателям выразить свою индивидуальность и добавить забавный визуально привлекательный креативный элемент везде, где используется хэштег в Твиттере.

• Брендированные уведомления. Позвольте людям в Твиттере поднять руку, чтобы получить ценный контент или опыт непосредственно от брендов в наиболее важные моменты.

Все эти функции предназначены для повышения эффективности вашей рекламы. Вам решать, что вам больше всего нужно для вашей кампании.

Как настроить рекламную кампанию в Твиттере

Создание рекламы в Твиттере — простой и понятный процесс. Во-первых, вам нужно перейти в рекламный центр и выполнить следующие шаги, чтобы создать рекламную кампанию.

Попав в рекламный центр, первое, что вам нужно будет сделать, это выбрать цель вашей кампании.

Шаг 1. Выбор цели рекламы

Здесь вы можете выбрать один из следующих параметров: просмотры видео, просмотры перед просмотром, установки приложений, клики по веб-сайту, взаимодействие и подписчики.

Шаг 2. Настройка рекламного бюджета в Твиттере

Следующее, что нужно сделать, это установить бюджет кампании. Здесь вы введете название своей кампании, укажите источник финансирования, например кредитную карту.

Вы также сможете установить свой ежедневный бюджет, сколько вы хотите тратить в день, общий рекламный бюджет, который представляет собой сумму, которую вы хотите потратить на всю рекламную кампанию.

Вы также можете указать конкретное время, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, в том числе время, когда вы хотите, чтобы ваша кампания закончилась. Это помогает контролировать, сколько вы тратите и когда вы хотите, чтобы ваши объявления прекратили показ.

Это расширенная часть настройки цены рекламы, где вы можете выбрать между стандартным и ускоренным темпом.

Шаг 3. Введите данные группы объявлений

В группе объявлений вы можете создать несколько объявлений, но самое главное, этот раздел позволяет вам ввести общий бюджет, выбрать цель кампании и выбрать стратегию назначения ставок.

Шаг №4. Таргетинг на аудиторию

В этом разделе вы сможете выбрать предпочитаемую аудиторию и ориентироваться на нее в зависимости от ее демографических данных.

Таргетинг на аудиторию Twitter включает пол, возраст, местоположение и язык.

Вы также можете выбрать предпочитаемые устройства здесь. Мы рекомендуем также выбирать мобильные устройства, так как пользователи Твиттера заходят на платформу в основном со своих мобильных устройств.

Кроме того, Twitter, как и Facebook, предлагает рекламодателям возможность использовать целевую пользовательскую аудиторию. Это происходит путем загрузки списка аудитории в ваш рекламный аккаунт в Твиттере и соответствующего таргетинга.

Вы также можете расширить свой охват, ориентируясь на похожую аудиторию на основе вашего пользовательского списка аудитории или данных, собранных из ваших предыдущих объявлений в Твиттере.

Шаг № 5. Выберите место размещения

На этом этапе вам нужно выбрать места размещения рекламы, включая домашнюю хронику, профиль в Твиттере и результаты поиска. В разделе размещения аудитории вы также можете выбрать форматы, которые включают в себя нативные, баннеры всех размеров, прямоугольник или портрет, а также не забывая о категориях объявлений для более точного таргетинга.

Рекламируйте свой бизнес с помощью AdsTargets. Начать сегодня

Шаг №6. Выбор креативов

Этот шаг позволяет вам выбрать свои рекламные креативы, а затем перейти к последнему шагу.

Шаг №7. Просмотрите и отправьте

Чтобы избежать ошибок, Twitter дает вам возможность просмотреть свои объявления перед окончательной отправкой. Убедитесь, что вы просмотрели информацию, чтобы убедиться, что она верна, прежде чем отправлять копию объявления на утверждение.

Советы по эффективной рекламной кампании в Твиттере

Я верю, что вы уже многому научились. Теперь давайте рассмотрим некоторые из лучших способов повысить эффективность рекламы.

Совет №1. Раздавайте бесплатные вещи

Люди любят бесплатные вещи, поэтому большинство маркетологов, как правило, предлагают бесплатные вещи, такие как бесплатные курсы, ценную бесплатную информацию, книги, видеоуроки, 30-дневные бесплатные пробные версии или скидки более 50%.

Это побуждает людей чаще нажимать на ваши объявления, что также увеличивает коэффициент конверсии. Если вы предлагаете такие бесплатные пробные версии, воспользуйтесь возможностью повысить эффективность своих объявлений, предложив скидки и бесплатные пробные версии.

Совет №2. Сохранить просто

В любом случае, сделать вашу рекламу простой и лаконичной — лучший способ заставить вашу целевую аудиторию понять ваше сообщение.

Пытаясь убедить кого-то купить у вас, вам нужно убедить их, используя простой и прямой рыночный язык.

В случае с объявлениями вам необходимо упомянуть самые важные ключевые слова в заголовках и описании рекламного текста. Вы также можете включать хэштеги, когда дело доходит до рекламы в Твиттере.

Совет №3. Используйте привлекающие внимание визуальные эффекты

Ваша реклама должна быть достаточно привлекательной, чтобы привлечь внимание аудитории в течение нескольких секунд после ее просмотра. Это позволяет им легко заинтересоваться и взаимодействовать с вашей рекламой.

Есть разные способы сделать это. Вы можете решить использовать отличные красочные изображения, использовать привлекательные GIF-файлы в сочетании с соответствующими изображениями, текстом и цветами.

Взгляните на этот пример рекламы в Твиттере от Elite Daily. Вот как, по крайней мере, вам нужно, чтобы ваша реклама была привлекательной.

Совет №4. Настаивайте на времени

Дайте людям основания полагать, что они многое упустят, если не предпримут предложенное действие. Это может быть предложение им ограниченного периода для регистрации и получения более высоких скидок или получения дополнительных преимуществ в течение определенного периода.

Совет № 5. Используйте CTA

Призывы к действию являются одними из наиболее важных функций рекламы в Твиттере и должны использоваться для повышения эффективности рекламы.

Например, на изображении ниже. Рекламодателю нужно больше подписчиков, и поэтому он включает кнопку «Подписаться» в объявлении.

Это позволяет вашей аудитории предпринять необходимые действия, а также знать, чего ожидать после того, как такое действие будет предпринято. Будьте прямолинейны и объясните, что они выиграют, приняв меры. Мотивируйте их нажимать на ваши объявления, используя кнопку CTA, которая лучше всего подходит для вашего объявления.

Совет № 6. Используйте вопросы

Задавая вопросы, вы побуждаете целевую аудиторию взаимодействовать с вашими объявлениями, делая их более заметными. Людям нравится, когда их мотивируют участвовать или действовать. Это один из способов повысить эффективность рекламы.

Совет №7. Оптимизация для мобильных устройств

Мобильные устройства — это все в наши дни, и, безусловно, они очень важны для рекламы в Твиттере. Большинство людей заходят в Твиттер со своих мобильных устройств. Это означает, что большая часть вашей целевой аудитории будет мобильными пользователями. Оптимизация для мобильных устройств значительно поможет сделать вашу рекламу более заметной.

Вы можете оптимизировать для мобильных устройств, используя изображения или GIF-файлы, которые очень хорошо и легко отображаются на мобильных устройствах. Кроме того, убедитесь, что вы выбрали предпочитаемые мобильные устройства в разделе устройств при настройке рекламы в Твиттере.

Кроме того, сделайте его привлекательным, чтобы привлечь внимание вашей мобильной аудитории.

Заключение

Twitter — это невероятная рекламная система, которой пользуются миллионы рекламодателей. Многие не получают желаемых результатов рекламы в основном из-за непонимания того, как работает платформа.

Знание — это все, поэтому мы решили поделиться с вами этой частью, чтобы расширить ваши знания о системе и, надеюсь, иметь возможность улучшить результаты вашей рекламы в Твиттере.

Мы рассмотрели все самые важные аспекты рекламной платформы Twitter. Мы определили, что такое реклама в Твиттере, спецификации рекламы в Твиттере, функции рекламы, как шаг за шагом настроить рекламные кампании, а также поделились отличными советами по рекламе в Твиттере, которые помогут повысить эффективность вашей рекламы.