Помощь по рекламе в Твиттере: как настроить рекламную кампанию в Твиттере

Управление рекламой в Twitter (или X) может оказаться сложной задачей для новичков. Почему? Потому что, если вы не выберете правильную стратегию назначения ставок в зависимости от цели своей кампании или не будете работать над улучшением рейтинга своей рекламы, вы в конечном итоге будете платить больше за свою рекламу, что приведет к снижению рентабельности инвестиций в рекламу (рентабельности инвестиций в рекламу).

Вот почему так важно понимать, как работают аукционы, рейтинг рекламы, таргетинг и ставки, чтобы максимально эффективно использовать рекламный бюджет в Твиттере.

В этом справочном руководстве по рекламе в Твиттере я поделюсь пошаговым процессом успешной настройки вашей первой рекламной кампании в Твиттере.

Давай начнем!

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Что такое реклама в Twitter (или X)?

Реклама в Твиттере (теперь переименованная в «X») — это форма платной рекламы, с помощью которой вы можете показывать свои продукты или услуги предприятиям, брендам и частным лицам через твиты.

Объявления четко помечены как продвигаемые, но после последнего ребрендинга на X платная реклама стала менее заметной. Ниже приведен пример рекламы в Твиттере в действии:

Реклама в Твиттере может появляться в лентах пользователей, результатах поиска и профилях, предлагая вам мощный способ связаться с вашей целевой аудиторией.

Каковы типы рекламы в Твиттере?

Реклама в Твиттере делится на следующие категории:

Продвигаемые объявления

Продвигаемые объявления – это гибкий тип объявлений, который может поддерживать различные типы медиаформатов, например:

Графические объявления

Тип графических объявлений помогает продемонстрировать ваш продукт или услугу с помощью одной привлекательной фотографии:

Видеореклама

С помощью формата видеообъявлений вы можете показывать заманчивые видеоролики, чтобы убедить потенциальных клиентов посетить ваш веб-сайт или приложение:

Карусельная реклама

В рекламе типа «Карусель» вы можете использовать до шести изображений или видео, которые можно пролистывать по горизонтали, для отображения нескольких продуктов или рекламных акций, что делает ваше объявление динамичным и интерактивным:

Моментные объявления

Этот формат Moment Ads позволяет отображать коллекцию твитов, которые создают захватывающую и захватывающую историю, выходящую за рамки обычного ограничения в 280 символов:

Текстовые объявления

Обычные текстовые объявления позволяют вам расширить охват ваших сообщений для желаемой целевой аудитории, выходя за пределы ваших подписчиков естественным и естественным способом:

Реклама подписчиков

Реклама подписчиков — это мощный формат, предназначенный для повышения видимости и расширения вашей аудитории в Твиттере. С помощью рекламы подписчиков у вас есть возможность продвигать свои учетные записи среди определенной и целевой аудитории, повышая узнаваемость бренда и привлекая новых подписчиков для расширения вашего сообщества в Твиттере.

X Усиление

С помощью X Amplify рекламодатели могут стратегически согласовывать свои объявления с видеоконтентом премиум-класса от наиболее релевантных издателей. Amplify предлагает два различных формата рекламы для удовлетворения различных рекламных потребностей:

Усиление преролла

Этот формат позволяет рекламодателям выбирать категории контента видео, в которых будет показываться их видеореклама. Благодаря более чем 15 категориям, включая избранные курируемые категории (если они доступны), рекламодатели могут точно ориентироваться на свою аудиторию и обеспечивать показ своих объявлений в контекстах, которые резонируют с их брендом.

Усиление спонсорства

Благодаря спонсорству Amplify рекламодатели получают уникальное сотрудничество 1:1 с одним издателем в выбранный ими момент. Им также доступен контроль на уровне твитов на протяжении всей кампании, что позволяет сделать рекламу более индивидуальной и эффективной.

X поглощение

Взяв на себя вкладки «Временная шкала» и «Обзор», рекламные места X Takeover предлагают брендам эксклюзивное право владения главной недвижимостью X как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, что позволяет вам раскрыть весь потенциал вашей рекламной стратегии.

Вот что X's Takeover предлагает в качестве мест размещения:

Поглощение временной шкалы

Вы можете поставить свой бренд в центре внимания с помощью Timeline Takeover. Когда пользователи откроют X, ваше объявление будет первым, которое они увидят, что позволит вам привлечь их внимание и повысить вовлеченность.

Поглощение тренда / Поглощение тренда+

Используя этот тип размещения, вы можете показывать свою рекламу вместе с тем, что в тренде. Он стратегически размещает ваши сообщения там, где начинается разговор, на вкладке «Обзор».

Х Live

С X Live вы можете раскрыть возможности прямых трансляций и общаться с аудиторией в режиме реального времени. Выйдя в эфир, вы можете создать захватывающий опыт, который очарует вашу целевую аудиторию и зажжет содержательные разговоры:

Динамическая реклама продуктов

Динамическая реклама продуктов на X позволяет рекламодателям доставлять персонализированные и релевантные продукты непосредственно идеальным клиентам именно тогда, когда они им нужны:

С помощью ретаргетинга DPA рекламодатели могут стратегически ориентироваться на потребителей, которые уже проявили интерес к конкретным продуктам на их веб-сайте, например к товарам, добавленным в корзину, но еще не купленным.

Коллекционные объявления

В этом инновационном формате коллекционных объявлений рекламодатели могут создать визуально привлекательную коллекцию изображений продуктов, сочетая основное главное изображение с уменьшенными миниатюрами ниже:

В отличие от рекламы-карусели, все функции продукта элегантно отображаются в одном представлении, что позволяет потенциальным клиентам легко изучать ваши предложения и взаимодействовать с ними.

Помощь по рекламе в Твиттере: пошаговое руководство по настройке рекламной кампании в Твиттере

Теперь, когда вы понимаете преимущества рекламы в Твиттере и имеете хорошее представление о различных форматах рекламы в Твиттере, давайте начнем процесс создания рекламной кампании в Твиттере.

Вот пошаговое руководство по созданию вашей первой рекламной кампании в Твиттере:

Шаг 1. Создайте свою учетную запись для рекламы в Твиттере

Войдите в свою учетную запись Twitter, из которой вы хотите продвигать свои публикации. Это дескриптор, с которым будет связана ваша учетная запись X Ads.

После входа в систему перейдите на сайтads.x.com (обратите внимание, что эти настройки нельзя изменить после создания учетной записи):

• Выберите свою страну и часовой пояс.
• Выберите страну, валюту которой вы предпочитаете для выставления счетов, и часовой пояс, в котором вы хотите запускать свою кампанию.
• Теперь введите свою платежную информацию, чтобы завершить настройку рекламного аккаунта:

Шаг 2. Определите цель вашей кампании

После заполнения платежной информации вы можете приступить к созданию объявлений.

Первым шагом в успешной настройке рекламы в Твиттере является создание кампаний на основе ваших рекламных целей.

Нажмите «Создать кампанию» , отображаемую в правом верхнем углу менеджера X Ads:

Twitter позволяет создавать кампании, преследующие следующие цели:

• Достигать
• Последователи
• Помолвки
• Трафик
• Установки приложения
• Повторное взаимодействие с приложением
• Просмотры видео
• Просмотры в начале ролика

Для создания кампании вы можете выбрать любую из вышеперечисленных целей. Например, если вы хотите выбрать «Охват» в качестве цели, вы можете нажать «Охват» :

Нажмите «Далее» , и вы увидите страницу «Сведения о кампании» . Теперь дайте название своей кампании и выберите источник финансирования.

Шаг 3. Установите бюджет группы объявлений

Нажмите «Далее» , чтобы настроить первую группу объявлений и дать ей имя.

Теперь вам следует установить бюджет и расписание вашей группы объявлений.

Введите сумму, которую вы готовы тратить ежедневно. Исходя из этого, вы можете установить флажок « Запускать на неопределенный срок» . Это означает, что ваши объявления будут продолжать показываться до тех пор, пока не будут остановлены, при этом в неделю будет потрачено не более 700 долларов США (если вы выбрали 100 долларов США в день):

Шаг 4. Выберите цели группы объявлений и стратегию назначения ставок.

На следующем шаге вы увидите цели группы объявлений, которые бывают следующих двух типов:

• Максимальный охват (рекомендуется), чтобы максимизировать уникальный охват вашей кампании.
• Охватывайте вовлеченность , чтобы максимизировать охват вашей кампании, сохраняя при этом вовлеченность.

Вам следует выбрать тот, который вы предпочитаете, исходя из ваших рекламных целей.

Кроме того, Twitter предлагает три стратегии назначения ставок:

• Автоматическая ставка. Тип автоматической ставки автоматически оптимизирует вашу ставку для максимального увеличения количества показов по самой низкой цене. Вы можете выбрать эту стратегию как новый рекламодатель.
• Максимальная ставка. Тип максимальной ставки обеспечивает больший контроль над расходованием рекламного бюджета. В этом типе ставки вы можете выбрать ставку, которую готовы платить за каждое взаимодействие.
• Целевая ставка. При выборе типа «Целевая ставка» вы платите среднюю стоимость всех кликов по объявлению за день. На рисунке ниже поясняется работа аукциона рекламы в Твиттере:

Выберите один из доступных вариантов в зависимости от стратегии вашей кампании и нажмите «Далее» .

Шаг 5. Определите аудиторию

Прокрутите вниз до раздела «Демография» , чтобы выбрать пол и возрастной диапазон.

В разделе «Местоположение» введите конкретные географические местоположения, в которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете настроить таргетинг на страны, регионы, метро, ​​города или почтовые индексы:

Альтернативно, если вы предпочитаете ориентироваться на определенный радиус вокруг местоположения, перейдите на вкладку «Радиус вокруг местоположения» . Вам следует тщательно выбирать аудиторию, которой вы хотите видеть вашу рекламу.

Введите желаемое местоположение и укажите радиус от 1 до 50 миль:

Вот несколько советов по таргетингу, которым следует следовать в своей рекламной стратегии в Твиттере:

Шаг 6. Выберите места размещения объявлений

Затем выберите места размещения, где будет показываться ваша кампания. Возможны три варианта размещения:

• Домашняя временная шкала : позволяет продвигать твиты на временной шкале людей, на которых вы ориентируетесь.
• Профили . При этом варианте размещения вы можете показывать свою рекламу людям, когда они посещают профили.
• Результаты поиска : Как следует из названия, он позволяет показывать продвигаемые твиты в результатах поиска людей.

Чем больше мест размещения рекламы вы выберете, тем больше ваш потенциальный охват. Домашние хроники выбраны по умолчанию и не могут быть удалены:

Шаг 7. Создайте свое объявление на основе спецификаций объявлений в Твиттере

Следующим шагом является разработка различных объявлений, которые вы хотите добавить в свою группу объявлений.

Каждое объявление основано на определенных заранее заданных характеристиках. Вы можете попросить свою творческую группу подготовить изображения и видео для вашего объявления на основе этих спецификаций.

Эти характеристики рекламы помогут вам создать привлекательную и визуально привлекательную рекламу в Твиттере, которая найдет отклик у вашей аудитории и позволит достичь ваших рекламных целей.

Основываясь на спецификациях, вы можете создать рекламу в редакторе твитов, как показано ниже:

Дайте своему объявлению название, выберите пункт назначения, выберите тип объявления и введите текст объявления.

Также убедитесь, что вы используете привлекательные призывы к действию. Вот несколько быстрых советов по включению четких призывов к действию в ваши маркетинговые кампании в Твиттере:

• Используйте хэштеги. Включите соответствующие хэштеги в свой призыв к действию, чтобы пользователи, интересующиеся этими темами, могли его обнаружить. Хэштеги могут повысить видимость вашего призыва к действию и побудить пользователей к взаимодействию с вашим контентом.
• Добавить кнопку твита. Используйте кнопку «Твитнуть» в призыве к действию, чтобы побудить пользователей ретвитнуть ваше сообщение и поделиться им со своими подписчиками. Это может помочь расширить охват и повысить вовлеченность.
• Используйте срочность и FOMO. Создайте в своем призыве к действию ощущение срочности или страха упустить выгоду (FOMO). Выделите предложения с ограниченным сроком действия, эксклюзивные предложения или срочные события, чтобы побудить к немедленным действиям.
• Используйте эмодзи. Эмодзи могут добавить визуальную привлекательность и индивидуальность вашему призыву к действию. Используйте соответствующие смайлы, чтобы ваш твит выделялся среди других и вызывал эмоциональный отклик у пользователей.
• Используйте кликабельные ссылки. Используйте функцию сокращения ссылок Twitter, чтобы сделать ваши URL-адреса краткими и интерактивными. Это дает больше места для вашего призыва к действию и упрощает действия пользователей.
• Тенденции галстуков. Если уместно, привяжите свой призыв к действию к актуальным темам или событиям, чтобы охватить текущие разговоры и привлечь больше внимания. Включайте изображения и видео. Используйте привлекательные изображения или видео в своих твитах, чтобы привлечь внимание пользователей и дополнить свой призыв к действию.

Шаг 8. Проверьте и запустите свое объявление

Нажмите «Далее» , чтобы просмотреть окончательную настройку кампании. Если вы хотите добавить в свою кампанию дополнительные группы объявлений, вы можете сделать это здесь.

Поздравляем! Теперь вы готовы запустить свою первую рекламную кампанию в Twitter.

Мониторинг и аналитика кампаний в Твиттере

На панели управления вашей кампании вы найдете необходимые данные для оптимизации рекламных кампаний в Twitter.

Вот что отслеживает панель управления вашей кампании:

• Показы: этот показатель показывает, сколько раз ваша реклама была показана пользователям Twitter.
• Результаты. Результаты представляют собой действия, непосредственно связанные с целями вашей кампании. Например, если ваша цель — увеличить посещаемость веб-сайта, отслеживаемыми результатами будут клики по ссылкам.
• Коэффициент вовлеченности: рассчитывается путем деления показов рекламы на количество достигнутых результатов.
• Цена за результат (CPR): указывает среднюю цену за релевантное действие, которое ваши пользователи совершают при взаимодействии с вашей рекламой. Вы можете просмотреть эти результаты по всем вашим кампаниям или сегментировать их на основе:
  • Различные цели: отдельно проанализировать средние результаты для кампаний по посещаемости веб-сайта или кампаний по подписчикам.
  • Отдельные кампании: оцените, насколько конкретные кампании эффективны в отношении ваших целей.
  • Отдельные твиты. Определите, какие комбинации текста и креатива больше всего способствуют успеху ваших кампаний.
  • Критерии таргетинга. Узнайте, какая из ваших целевых аудиторий наиболее положительно реагирует на ваши объявления.

Благодаря этим исчерпывающим данным вы можете точно настроить свои рекламные кампании в Твиттере и оптимизировать свои стратегии для достижения наилучших возможных результатов.

Последнее слово в справке по рекламе в Твиттере

Так стоит ли реклама в Твиттере того? Реклама — это мощная маркетинговая платформа, позволяющая предприятиям охватить целевую аудиторию и достичь своих рекламных целей.

Понимая основы рекламы в Твиттере, вы сможете максимизировать свои расходы на рекламу, повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта и наладить значимые связи с аудиторией.

Счастливой X-рекламы!

Если вы готовы начать работу с рекламой в Твиттере, эксперты по рекламе в Твиттере Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Часто задаваемые вопросы по управлению рекламой в Твиттере

• Что такое бюджет рекламной кампании в Twitter?

  Бюджет кампании Twitter Ads — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на свою рекламную кампанию. Вы можете установить дневной или общий бюджет кампании, и Twitter позаботится о том, чтобы ваши расходы не превышали выделенную сумму.

• Как я могу измерить успех моих рекламных кампаний в Твиттере?

  Twitter предоставляет ряд показателей для измерения эффективности вашей рекламы. К ним относятся показы, клики, взаимодействия, конверсии и многое другое. Вы можете отслеживать эти показатели, когда заходите на панель управления рекламой в Twitter.

• Могу ли я запускать рекламу в Твиттере при ограниченном бюджете?

  Самое приятное в рекламе в Твиттере то, что здесь нет минимальных затрат. Вы можете запускать рекламу в Твиттере с ограниченным бюджетом.

• Как часто мне следует отслеживать и оптимизировать рекламные кампании в Твиттере?

  Вам следует проверять эффективность своей кампании ежедневно или еженедельно, в зависимости от ваших расходов на рекламу и целей кампании.

Если вы не смогли найти ответ, который искали, не стесняйтесь связаться с нами и задать вопрос напрямую.