Твиттер-карты: все, что вам нужно знать

Ежемесячная аудитория Twitter превышает 330 миллионов активных пользователей.

Если эта цифра не настолько значительна, чтобы у вашей маркетинговой команды потекли слюнки, то как насчет того факта, что 51% пользователей Twitter зарабатывают более 50 000 долларов в год? Это реальная покупательная способность.

Твиттер отлично подходит для привлечения более квалифицированного трафика на ваш блог, страницу продукта или веб-сайт.

Единственное предостережение?

Иногда для фиксации конверсии требуется более 280 символов.

К счастью, есть решение. Карточки Twitter дают вам возможность передавать много полезной и интересной информации своим подписчикам, не нарушая ограничения на количество символов.

Вот все, что вам нужно знать об использовании карточек Твиттера для привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт в 2019 году и далее.

Что такое твиттер-карты?

Карточки Twitter существуют уже довольно давно, но они далеко не устаревшие решения.

Карточки Twitter были разработаны еще тогда, когда Twitter позволял людям писать только 140 символов за раз. В то время карты были важным способом выйти за пределы ограничительного лимита символов. Сегодня карты по-прежнему служат для некоторых той же цели. Твиттер говорит, что даже после обновления лимита до 280 символов многие пользователи все равно достигают порога.

Карточки Твиттера не только дают вам больше места для общения с вашими подписчиками, но и являются визуальным компонентом вашего потока новостей, который помогает вам выделиться из лавины многословных обновлений. Использование карточек Твиттера:

• Дает вам больше видимости в Твиттере
• Помогает вам зарабатывать подписчиков с помощью иммерсивных взаимодействий
• Делает ваши твиты более привлекательными и кликабельными.
• Увеличивает трафик на ваш сайт
• Стимулирует конверсию от клиентов

Общеизвестно, что твиты с мультимедийными вложениями получают больше внимания, чем обычные твиты. Твиты с изображениями увеличивают количество потенциальных клиентов на 55% и ретвитов на 41%. Имеет смысл только то, что карточки Twitter будут иметь такое же влияние.

Вопрос в том, какие карты вы должны использовать?

В настоящее время доступно четыре типа карт. Хотя Twitter экспериментировал с такими опциями, как карты генерации лидов, они решили снова уточнить ваш выбор за последние пару лет после того, как немногие люди использовали новые форматы. Ваши варианты сегодня:

• Сводная карта
• Сводная карта с большим изображением
• Карта приложения
• Карточка игрока

1. Сводная карта

Сводная карта делает то, что написано на упаковке — она преобразует ваш веб-контент в моментальный снимок с миниатюрой, заголовком и описанием. Пользователи могут даже увидеть URL-адрес вашего веб-сайта, отображаемый в нижней части карточки. Идея состоит в том, чтобы дать вашим зрителям предварительный просмотр вашего контента, прежде чем они перейдут на ваш сайт. Если вы используете Twitter для увеличения посещаемости вашего блога, это может быть отличным вариантом для вас.

Название: 70 символов

Описание: 200 символов

Изображение: не менее 120×120 пикселей и не более 1 МБ

Способы использования сводной карты

• Покажите свою последнюю сделку в своем магазине электронной коммерции
• Продвигайте свой новый пост или статью в блоге
• Выделите новости вашего бренда за неделю
• Продемонстрируйте свой самый популярный продукт месяца

Вы также можете использовать сводные карточки, чтобы рассказать о компаниях, которые упоминают ваш бренд на своем веб-сайте:

Как добавить эту карту Twitter на свой сайт

Чтобы добавить его на свой веб-сайт, вам необходимо вставить этот код в HTML-код веб-страницы:

 <meta name="twitter:card" content="summary" /> 
<meta name="twitter:site" content="@yoursite" /> 
<meta name="twitter:title" content="Ваш заголовок" /> 
<meta name="twitter:description" content="Ваше описание". /> 
<meta name="twitter:image" content="https://where-your-image-is-hosted/name.jpg" />

2. Сводная карта с большим изображением

С функциональной точки зрения между этой картой и типичной сводной картой нет большой разницы. Самая большая разница заключается в размере изображения. Компании используют карточки Twitter с большим итоговым изображением, когда хотят привлечь внимание пользователей.

Пользователи публикуют сотни миллионов твитов в день в Твиттере. Крупное изображение — отличный способ выделиться.

Название: 70 символов

Описание: 200 символов

Изображение: не менее 280 x 150 пикселей и не более 1 МБ.

Способы использования сводной карты с большим изображением

Сводные карточки с большим изображением идеально подходят, если вы хотите выделить свой контент. Подумайте, нужен ли вашему посту визуальный аспект, чтобы сделать его привлекательным. Если все, что вам нужно, это миниатюра вашего логотипа, то стандартная сводная карта подойдет. В качестве альтернативы, если вы демонстрируете новую линейку продуктов, показываете снимок инфографики или выделяете важную статистику, большое изображение обязательно привлечет внимание.

Как добавить эту карту Twitter на свой сайт

Добавьте этот HTML-код, чтобы настроить этот тип Twitter Cards:

 <meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:site" content="@yourwebsite">
<meta name="twitter:creator" content="@yourtwitterhandle">
<meta name="twitter:title" content="ваш заголовок">
<meta name="twitter:description" content="ваше описание">
<meta name="twitter:image" content="https://where-your-image-is-hosted/name.jpg">

3. Карта приложения

App Cards — это решение, которое Twitter использует для продажи рекламы мобильных приложений бизнес-пользователям. Если вы хотите предоставить своим клиентам всеохватывающий мобильный опыт, все, что вам нужно, — это несколько строк кода.

Карточки приложений показывают предварительный просмотр значка вашего приложения, описание и даже цену или рейтинг вашего контента. Поскольку пользователи Твиттера заходят на платформу, чтобы открывать для себя что-то новое, это отличная платформа для демонстрации ваших последних приложений.

Название: извлечено из идентификатора приложения

Описание: 200 символов

Изображение: логотип приложения, полученный из идентификатора приложения — изображение должно быть не менее 800 x 320 пикселей и может быть в формате JPG, JPEG, PNG или GIF.

Способы использования App Card

Самый очевидный способ использовать ваши карточки приложений в Твиттере — выделить ваше интересное новое приложение. Помните, что вам нужно, чтобы ваше приложение было общедоступным в магазине приложений, чтобы Twitter мог получить доступ к его информации. Кроме того, изображение и название для вашей карточки приложения будут загружены прямо из магазина, поэтому убедитесь, что все выглядит хорошо, прежде чем публиковать свои карточки!

Как добавить эту карту Twitter на свой сайт

Вот код, который вы должны ввести:

 <meta name="twitter:card" content="app">
<meta name="twitter:site" content="@yourwebsite">
<meta name="twitter:description" content="ваше описание">
<meta name="twitter:app:country" content="ваша страна похожа на США">
<meta name="twitter:app:name:iphone" content="название вашего приложения для iphone">
<meta name="twitter:app:id:iphone" content="ваш идентификатор приложения iphone">
<meta name="twitter:app:url:iphone" content="URL-адрес вашего приложения для iphone">
<meta name="twitter:app:name:ipad" content="название вашего приложения для iPad">
<meta name="twitter:app:id:ipad" content="ваш идентификатор приложения для iPad">
<meta name="twitter:app:url:ipad" content="URL-адрес вашего приложения для iPad">
<meta name="twitter:app:name:googleplay" content="название вашего приложения googleplay">
<meta name="twitter:app:id:googleplay" content="ваш идентификатор приложения GooglePlay">

4. Карточка игрока

Мультимедийный контент завоевывает популярность на каждой социальной платформе.

В 2017 году Twitter транслировал в прямом эфире более 830 событий для мировой аудитории. По мере того, как клиенты продолжают стекаться к видеоконтенту, карточка игрока — это ваш шанс воспользоваться преимуществами этого захватывающего формата. Карточки игроков предлагают множество захватывающих способов взаимодействия с вашими клиентами. Однако настройка карты игрока может быть немного сложной, поэтому убедитесь, что ваш носитель соответствует спецификациям.

Видео : H.264, базовый профиль (BP), уровень 3.0, размеры видео до 640 x 480 пикселей при частоте 30 кадров в секунду (fps)

Аудио : AAC, профиль низкой сложности

Способы использования App Card

Карточки игроков — отличный способ привлечь аудиторию. Используйте их для:

• Захватывающие фрагменты из ваших последних подкастов
• Клипы из видеороликов брендов
• Видео о продуктах
• Информация о событиях вашего бренда
• Выделение сеансов вопросов и ответов

Как добавить эту карту Twitter на свой сайт

При поддержке нескольких типов мультимедиа лучший способ добавить карту игрока на свой сайт — следовать инструкциям на странице разработчика в Твиттере. Твиттер предлагает пакет «Начало работы», чтобы убедиться, что ваши карты работают правильно, но на всякий случай важно проверить свой URL-адрес.

Как настроить твиттер-карты

Существует много путаницы в отношении того, как настроить Twitter Cards и манипулировать ими на своем сайте. В отличие от LinkedIn и Facebook, где вы можете редактировать то, что пост извлекает с вашего веб-сайта перед публикацией, карточки Twitter контролируются HTML-кодом, размещенным на бэкэнде вашего веб-сайта. К счастью, существует множество способов получить доступ к Twitter Cards и протестировать их для своих кампаний.

На собственном сайте WordPress самым простым вариантом является установка плагина, который позволяет упростить добавление кода на ваш сайт. Плагин Yoast SEO или плагин JM Twitter Cards — два популярных варианта, поскольку они не требуют навыков программирования.

Кроме того, посетите страницу Twitter Card, размещенную Twitter, и выберите карту, которую вы хотите использовать. Здесь вы можете настроить все отдельные аспекты вашей карты и получить код для встраивания, чтобы добавить его на свой сайт.

Поскольку внешний вид ваших карточек в Твиттере имеет решающее значение для репутации вашего бренда, мы рекомендуем использовать Sprout Social, чтобы просмотреть содержимое вашей карточки в Твиттере, прежде чем публиковать ее. Вы можете нажать «Предварительный просмотр» в окне «Написать» при публикации URL-адреса с разметкой для карточки Twitter, чтобы убедиться, что ваша публикация выглядит именно так, как вы ожидаете. Предварительный просмотр ваших карточек Twitter гарантирует, что вы не рискуете своей социальной стратегией и оказываете правильное влияние на свою аудиторию.

Использование валидатора Twitter Cards

После того, как вы выяснили, как настроить Twitter Cards для своей кампании, очень важно убедиться, что они работают правильно. Как только ваши теги станут активными, используйте валидатор Twitter Card, чтобы убедиться, что все работает как надо.

Все, что вам нужно сделать, это скопировать URL-адрес вашей страницы в приложение-валидатор. Если все работает, вы увидите предварительный просмотр своей карты, а также несколько сведений о том, сколько метатегов вы установили.

Как измерить Twitter Cards с помощью Twitter Analytics

Когда ваши Twitter Cards успешно запущены, пришло время оптимизировать ваши кампании.

Аналитика Twitter Cards доступна через Twitter, чтобы точно показать вам, какую тягу вы получаете от каждой из ваших карт. Доступные сведения включают:

• Снимок: краткий обзор того, как ваши карточки и твиты увеличивают количество репостов, трафика и установок. Нажмите на кружок, чтобы узнать больше о конкретной конверсии.
• Изменение с течением времени: график, показывающий количество показов, кликов и твитов вашего Snapshot в скользящем изображении за 25 дней, чтобы продемонстрировать ваш рост.
• Типы карточек: чат для сравнения ваших карточек в Твиттере с общими стандартами.
• Ссылки: посмотрите, какой из вашего контента работает лучше всего. Ваши самые эффективные посты по кликам и показам будут отображаться вверху страницы.
• Инфлюенсеры: какие посты оказали наибольшее влияние на ваши клики и показы? Это пространство покажет вам ваших главных влиятельных лиц.
• Твиты: какие из ваших постов приводят больше всего клиентов на ваш сайт? В этом пространстве также отображаются успешные твиты за пределами вашего профиля.
• Источники: Откуда берутся посты с одной из ваших карточек?

Sprout Social также может помочь вам вывести аналитику на новый уровень в Twitter. Вы получите полное представление о своей аналитике Twitter, которую сможете сравнить с аналитикой Twitter Cards, и получите представление о том, как ваши сообщения с помощью Cards работают в рамках вашей общей стратегии.

Как обновить свои карты Twitter

Тот факт, что Twitter Cards не является новейшей социальной функцией, не означает, что они не актуальны. Для компаний, пытающихся привлечь внимание и повысить конверсию на своем веб-сайте, Twitter Cards по-прежнему остается одним из лучших способов выделиться в своей социальной ленте.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при добавлении карточек Twitter в свои будущие стратегии.

1. Дайте людям повод кликнуть

Чтобы охватить аудиторию, независимо от того, просматривают ли они сайт на мобильном или настольном компьютере, настройте свои карточки так, чтобы привлечь внимание аудитории. Один из способов сделать это — прикрепить последнюю карточку вверху временной шкалы. Таким образом, всякий раз, когда кто-то зайдет в ваш профиль, он увидит карточку.

В качестве альтернативы, сосредоточьтесь на том, чтобы ваш текст был как можно более привлекательным, чтобы пользователи не могли не щелкнуть. Например, посмотрите на этот короткий, но убедительный твит от Etsy с изображением, которое говорит само за себя:

2. Используйте потрясающие изображения

Говоря о впечатляющих изображениях, Twitter отлично подходит для настройки ваших изображений в соответствии с вашим сообщением. Однако, если вы позволите Твиттеру сделать за вас все форматирование, вы рискуете, что ваши изображения будут выглядеть пикселизированными или растянутыми. Потратив немного больше времени на внешний вид своего профиля, вы улучшите репутацию своего бренда и повысите свои шансы на конверсию.

Помните, твиты с изображениями получают на 18 % больше кликов и на 150 % больше ретвитов, чем твиты без них. Относитесь к своим карточкам в Твиттере как к своей ленте в Instagram и убедитесь, что ваши фотографии достаточно убедительны, чтобы привлечь людей на ваш сайт.

3. Не забудьте взломать свои хэштеги

Твиттер известен тем, что сделал #хэштег важным компонентом социальных сетей. Имея это в виду, не забывайте использовать хэштеги при публикации своих карточек в Твиттере. Используйте свои теги, чтобы запустить определенную кампанию или убедиться, что люди могут найти ваши сообщения, когда они ищут определенные ключевые слова.

Помните, такие решения, как Sprout Listening, помогают отслеживать, какие хэштеги привлекают наибольшее внимание в Твиттере. Обратите внимание на теги, которые используют ваши клиенты, и используйте те же ключевые слова для связи с ними.

4. Делайте свои посты короткими и приятными

Наконец, с карточками Twitter ваше изображение, видео или аудиофрагмент должны говорить от имени вашего бренда. Это означает, что вам не нужно использовать полный лимит в 280 символов, объясняя, о чем ваши карточки.

Лучшие примеры карточек Twitter работают, потому что они используют короткое и убедительное вступление, чтобы привлечь внимание к контенту ниже и убедить клиентов кликнуть. Некоторым компаниям выгодно делать вступительный текст на своих карточках преднамеренно расплывчатым, чтобы любопытство их подписчиков заставляло их нажать:

Вы уже используете Twitter Cards?

При осторожном использовании карты Twitter повышают узнаваемость, повышают вашу эффективность в социальных сетях и улучшают вашу репутацию в Интернете.

Все, что вам нужно, — это правильная стратегия добавления этих карточек в вашу колоду в социальных сетях.

Поговорите со своей командой о целях вашей кампании и убедитесь, что вы используете правильный тип карточки для каждого сообщения. Будьте открыты для игры с различными типами карт и, прежде всего, убедитесь, что вы отслеживаете свою эффективность. Чем больше вы узнаете о результатах своей карточки в Твиттере, тем лучше станут ваши твиты.

Пришло время раскрыть настоящую силу вашей кампании в Твиттере? Нажмите здесь, чтобы начать превращать твиты в конверсии.