Советы по оптимизации Twitter на 2019 год

При разработке своих стратегий в социальных сетях некоторые маркетологи вкладывают средства в рекламу на Facebook в надежде охватить эту широкую базу пользователей. Другие сосредотачиваются на источнике молодости — Instagram. И B2B, конечно же, мудро используют сеть профессионалов LinkedIn для большей наглядности. Все это хорошая тактика, но если вы хотите, чтобы у вашего бизнеса был действительно всеобъемлющий план маркетинга в социальных сетях , вы добавите Twitter в свою стратегию. Рассмотрим эту статистику от Hootsuite:

• Каждый месяц Twitter используют более 300 миллионов человек.
• 80% пользователей Twitter — состоятельные миллениалы.
• Ежедневное количество пользователей Twitter неуклонно растет с 2016 года.
• 75% рынка B2B-компаний в Твиттере

Еще более показательным является то, что, хотя Twitter, безусловно, популярен в Америке (почти 25% взрослого населения США используют Twitter), это действительно глобальная платформа. Об этом свидетельствует тот факт, что 80% пользователей Twitter существуют за пределами США. Это означает, что если вы представляете компанию, стремящуюся вывести свою деятельность на глобальный уровень, Twitter должен стать частью вашей стратегии в социальных сетях.

Таким образом, вопрос на миллион долларов заключается в том, как лучше всего использовать эту платформу для повышения узнаваемости бренда и рентабельности инвестиций. Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, для достижения этой цели необходимо следовать рекомендациям. Имея это в виду, вот лучшие советы по оптимизации Twitter на 2019 год.

Предварительный план

Если вы серьезно относитесь к разработке эффективной игры в Твиттере и созданию своего бренда, то вам это не удастся. Вам нужно будет спланировать свою стратегию до мельчайших деталей, включая темы ваших твитов, а также то, как часто вы собираетесь твитить. Эксперты рекомендуют начинать с 15-20 твитов в день . Данные также показывают, что большинство ретвитов происходит в течение часа после твита, поэтому лучше использовать более высокий результат.

Вам также нужно составить расписание для своей активности в Твиттере. Календарь социальных сетей — бесценный инструмент, позволяющий постоянно публиковать твиты. Существует множество шаблонов, решений для рабочих процессов и инструментов календаря , которые помогут вам добиться этого и гарантировать, что вы составите эффективный план атаки на Твиттер и выполните его.

Найдите самое приятное время для твитов

Допустим, вы создали заманчивый твит и готовы опубликовать его. Проблема в том, что вы не можете просто выложить это в Твиттере в любое случайное время. Если вы хотите максимизировать шансы, что ваш твит дойдет до максимально широкой аудитории, вам нужно публиковать сообщения в то время, когда эта аудитория чаще всего находится в Твиттере.

Частично это сводится к предсказуемому поведению человека. Выходные бессмысленны, так как в это время большинство людей проводят время со своими семьями, с друзьями, путешествуют или занимаются чем угодно помимо социальных сетей. Это оставляет нас с будними днями, но даже с понедельника по пятницу есть часы, когда больше людей используют Twitter, чем другие.

Например, до 9 утра ваша целевая аудитория даже не находится в офисе. А после 5 вечера они либо едут домой, либо мечтают о ближайшем будущем, когда едут домой, так что это тоже исключено. Обеденное время также не является идеальным, потому что люди наслаждаются драгоценным свободным временем в будние дни, которое, таким образом, остается либо в середине утра, либо во второй половине дня.

Hootsuite проанализировал почти 60 000 твитов и определил, что лучшее время для публикации — с понедельника по пятницу с 9:00 до 16:00, а наибольшее количество лайков и ретвитов приходится на 15:00. Это когда многие профессионалы пытаются преодолеть этот спад в середине дня и делают короткие перерывы и / или тайком проводят время в социальных сетях.

Создайте свой твиттер после

Для этого существует ряд стратегий, и одна из наиболее эффективных — оптимизация вашего контента. Под «оптимизацией» мы просто подразумеваем предоставление вашей целевой аудитории привлекательного, легко усваиваемого контента, которого они жаждут. Так что делайте свои твиты короткими (вам не обязательно использовать все 280 символов), делитесь своим лучшим контентом, перепрофилируйте специально отобранный контент , включайте в свои твиты мультимедиа (видео, инфографику, GIF-файлы и т. д.) и работайте над своим хэштегом. игра.

Что касается последнего пункта, хэштеги являются важной частью охвата более широкой аудитории и создания подписчиков, независимо от того, работаете ли вы в секторе B2B или B2C. Некоторые передовые методы включают в себя:

• Создайте список популярных хэштегов для использования на основе отраслевой терминологии и интереса аудитории.
• Старайтесь использовать вечнозеленые хэштеги (например, #InstaGood, #Sustainable, #GreenTechnology, #ThrowBackThursday, #PhotoOfTheDay и т. д.)
• Основывайте свой хэштег на преимуществах вашего продукта или услуги для вашего клиента (например, #BigSavings, #DataSecurity, #CloudSolution, #2for1 и т. д.)
• Используйте инструменты аналитики хэштегов, чтобы быть в курсе актуальных и популярных хэштегов.
• Продолжайте обновлять свои хэштеги.

Кроме того, взаимодействуйте со своим подписчиком в Твиттере и следите за другими людьми в вашей конкретной отрасли. Следите за наиболее заметными пользователями Твиттера в вашем секторе, такими как влиятельные блоггеры, лидеры мнений, авторы, спикеры, руководители компаний и все, кто двигает иглу в социальных сетях.

Сосредоточьтесь на правильной аналитике

Ни один современный цифровой маркетолог не добьется успеха без надежной аналитической игры, и социальные сети не являются исключением. Как и в случае с SEO и контент-маркетингом, есть сигналы, которые вы должны анализировать, чтобы понять, что работает, а что нет. Что касается Twitter, важные сигналы включают в себя:

• Средняя эффективность твитов
• Охват твита
• Участие в Твиттере
• Взаимодействия
• Объем социальных упоминаний
• Количество положительных и отрицательных упоминаний
• Следующие увеличения
• Охват социальных сетей

Что вам скажут эти аналитические данные (и они скажут вам с точностью до науки), так это ваш уровень релевантности. Практически полное отсутствие вовлечения означает, что мало что известно о релевантности, а это означает, что ваши инициативы в Твиттере будут напрасными.

Заключение

В заключение, независимо от вашей конкретной отрасли, не бойтесь проявить индивидуальность и, осмелимся сказать, юмор. Имея это в виду, мы оставляем вас с несколькими примерами брендов, которые цепляют свою аудиторию надежными забавными твитами . Надеюсь, эти примеры вдохновят вас на то, чтобы весело провести время с Twitter и в то же время использовать его для большего успеха в бизнесе.

Об авторе

Райан Гулд
Вице-президент по стратегии и маркетингу – Elevation Marketing

Райан обладает обширным опытом работы с широким кругом клиентов B2B, начиная от традиционных учреждений из списка Fortune 100 и заканчивая изобретательными стартапами. Он умело разрабатывает интегрированные маркетинговые программы и управляет их реализацией и твердо верит в стратегию, а не только в тактику, которая эффективно объединяет отделы продаж и маркетинга внутри организации. Найдите его в LinkedIn.