12 основных статистических данных Twitter, которые помогут вам определить стратегию

Что такое Твиттер, если не центр поп-культуры и популярных разговоров?

В то время как у таких платформ, как Facebook и Instagram, больше пользователей, аудитория Twitter активна, вовлечена и регулярно участвует в обсуждениях на актуальные темы, что делает его ценным каналом для брендов, которые хотят общаться со своей аудиторией для создания сообщества.

Чтобы по-настоящему раскрыть потенциал этой платформы, вы должны понимать, как люди ее используют. Это означает, что нужно быть в курсе последних статистических данных и тенденций Twitter, которые могут повлиять на ваш подход.

Ознакомьтесь с этими 12 статистическими данными Twitter, чтобы вдохновиться и направить вашу стратегию в социальных сетях в этом году.

1. В Твиттере продолжает расти количество монетизируемых пользователей.

Согласно последнему письму Twitter к акционерам, в настоящее время платформа насчитывает 217 миллионов монетизируемых ежедневных активных пользователей (DAU). Пользователи с возможностью монетизации считаются учетными записями пользователей, которые могут видеть рекламу на платформе.

В то время как последнее отчетное ежемесячное количество активных пользователей составляло 330 миллионов, с тех пор компания изменила свой показатель отчетности, чтобы включать только монетизируемых пользователей.

2. 50% потребителей используют Twitter

Согласно индексу Sprout Social, выпуск XVII: Accelerate, 50% потребителей в настоящее время используют Twitter.

Это также одна из лучших платформ, которую потребители используют для отслеживания брендов в социальных сетях: так делают 36% потребителей. Это означает, что у вас есть возможность создать свой бренд в Твиттере и заявить о себе в социальных сетях.

3. Пользователи из США — самая большая аудитория на платформе

Хотя Twitter видит большую часть своей аудитории из разных уголков мира, он наиболее популярен среди пользователей из США. Последний отчет показывает, что около 77 миллионов пользователей Twitter из США. Далее следует Япония с 58 миллионами пользователей.

Эти цифры доказывают, что Twitter является идеальной маркетинговой платформой для брендов, которые в основном хотят ориентироваться на аудиторию из США.

4. 58% активных пользователей посещают Twitter ежедневно.

Частые твиттеры или активные пользователи Твиттера вносят наибольший вклад в ежедневную активность на платформе. Отчет исследовательского центра Pew Research Center показывает, что пользователи, которые создавали 20 или более твитов в месяц в течение срока действия своей учетной записи, считаются «большими по объему», в то время как пользователи с небольшим объемом создают в среднем менее 20 твитов в месяц.

Приведенное ниже исследование показало, что 58% пользователей с большим объемом посещают сайт ежедневно. Среди этих пользователей только 10% посещают сайт один или два раза в день.

5. Твиттер чаще всего используют люди моложе 30 лет.

Эта статистика показывает, что 42% взрослых американцев в возрасте от 18 до 29 лет составляют самую большую аудиторию пользователей Twitter. Двадцать процентов людей этой возрастной группы посещают сайт каждый день по нескольку раз в день.

Итак, если вам интересно, как использовать платформу, потому что вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, эти цифры открывают вам глаза. Вы также можете использовать инструменты аналитики Твиттера, чтобы получить более полное представление о распределении вашей аудитории и посмотреть, достигаете ли вы нужных людей.

6. Развлечения — самая важная причина, по которой люди используют Twitter

Как основной источник популярных интернет-разговоров, Twitter является популярным местом для людей, которые хотят развлечься. Исследование Pew Research Center показало, что 74% пользователей в США используют Twitter для развлечения. И 42% говорят, что это самая важная причина использования платформы.

Быть в курсе, видеть разные точки зрения и общаться с другими людьми — это другие основные причины использования платформы, особенно для пользователей старше 50 лет.

Эта статистика может помочь сформировать вашу маркетинговую стратегию в Твиттере, указывая на то, что большое внимание следует уделять развлекательному контенту, а также информационному контенту.

Рассмотрите возможность использования социальных инструментов прослушивания, чтобы узнать, о чем говорит ваша аудитория и что ее интересует. Популярные хэштеги Twitter также могут дать вам представление о том, что популярно среди вашей целевой аудитории, чтобы помочь вам определить типы контента, которые хотят получать ваши подписчики. см., чтобы вы могли улучшить свою вовлеченность.

7. Потребители хотят, чтобы бренды больше использовали Twitter

Согласно последнему индексу Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate, Twitter является одной из лучших платформ для маркетологов по количеству пользователей. Пятьдесят два процента маркетологов в настоящее время используют платформу. В то же время 30% потребителей хотят, чтобы бренды больше использовали Twitter.

Поэтому, если вашего бренда еще нет в Твиттере или вы не используете платформу, пришло время это изменить. Twitter может предоставить вам идеальную платформу для связи с вашей аудиторией и создания сообщества.

Вы можете использовать платформу, чтобы развлекать свою аудиторию и делиться контентом, который им нравится, или даже для обслуживания клиентов и управления репутацией вашего бренда.

8. Годовой доход от рекламы Twitter вырос на 22%.

К концу 2021 года Twitter заработал 1,41 миллиарда долларов дохода от рекламы, что на 22% больше по сравнению с прошлым годом. В основном это связано с растущим спросом со стороны рекламодателей и постоянным улучшением продукта для получения дохода.

Имея в своем распоряжении лучшие рекламные инструменты, рекламодатели продолжают видеть ценность Twitter для бизнеса. И если вы еще не размещаете рекламу в Твиттере, вы можете изменить свою стратегию, включив в нее рекламу в Твиттере.

9. Доходы от рекламы в США превысили доходы от международной рекламы

Поскольку на платформе доминируют пользователи из США, неудивительно, что большая часть рекламных доходов платформы поступает из США. На самом деле, согласно отчету Letters to Shareholders, доходы от рекламы в США намного превосходят доходы от рекламы на международных рынках.

В то время как международный доход от рекламы составил 628 миллионов долларов, доход от рекламы в США достиг 785 миллионов долларов. Кроме того, ниже показаны общие суммы доходов.

Это говорит о том влиянии, которое Twitter оказывает на американских рекламодателей. И на платформу стоит обратить внимание, если вы планируете запустить рекламную кампанию в социальных сетях.

10. Реклама дает пользователям Twitter ощущение нормальности

Если вы сократили рекламу в Твиттере за последние два года, возможно, вам стоит пересмотреть эту стратегию. Фактически, Твиттер сообщает, что просмотр или прослушивание рекламы помогает 51% людей в Твиттере восстановить некоторое чувство нормальной жизни во время пандемии.

Это не отменяет того факта, что вам необходимо перестроить голос вашего бренда и коммуникацию, чтобы они соответствовали текущим временам. Потребители по-прежнему ожидают, что ваш бренд будет чутко реагировать на ситуацию. Согласно тому же отчету, 77% инсайдеров Twitter более позитивно относятся к брендам, которые пытаются оказать поддержку в трудные времена.

Но как именно ваш бренд может оказать поддержку? 82% инсайдеров Twitter считают, что бренды могут сыграть свою роль, поддерживая сотрудников, находящихся на переднем крае. А 81% хотят, чтобы бренды поддерживали уязвимых людей в обществе. Другие способы, которыми ваш бренд может помочь, включают поддержку местного сообщества, демонстрацию добрых дел и обмен положительными историями.

11. Первый просмотр в Твиттере занимает больше времени просмотра видео, чем на других платформах.

Чтобы обслуживать своих рекламодателей, Twitter постоянно внедряет новые рекламные инструменты и совершенствует существующие. Одним из наиболее эффективных инструментов является поглощение при первом просмотре, которое показывает вашу видеорекламу пользователям, когда они начинают свою сессию в Твиттере. Это позволяет вам воспользоваться преимуществом Твиттера и представить свой бренд прямо перед целевой аудиторией.

Twitter сообщает, что First View получает в 1,4 раза больше времени просмотра видео, чем конкурирующие платформы. Это ведет к нашей следующей статистике.

12. Люди тратят больше времени на просмотр рекламы в Твиттере по сравнению с другими платформами.

Что делает Twitter таким бесценным для рекламодателей, так это стремление его пользователей к открытию и взаимодействию. Согласно внутренним данным платформы, Twitter является платформой номер один для обнаружения, и люди тратят примерно на 26% больше времени на просмотр рекламы по сравнению с другими ведущими сетями.

Это доказывает, что при эффективном использовании Twitter может стать мощным средством продвижения вашего бренда.

Как заставить эту статистику Twitter работать на ваш бренд

Из этой ключевой статистики Twitter становится ясно, что платформа может сыграть жизненно важную роль в стратегии вашего бренда в социальных сетях. Конечно, вам по-прежнему необходимо тщательно планировать свой подход и использовать маркетинговые тактики, которые находили бы отклик у вашей целевой аудитории. Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по стратегии в социальных сетях, чтобы начать работу.