Важная статистика Twitter, на которую рекламодатели должны обратить внимание в 2022 году

Ожидается, что количество пользователей Twitter вырастет до 345,3 миллиона в 2022 году. В 2020 году eMarketer прогнозировал рост Twitter на 2,8%, но пандемия все изменила.

Поэтому в октябре они пересмотрели свой прогноз на 2020 год, указав рост на 8,4%, что значительно превышает их первоначальный прогноз.

Основные статистические данные и тенденции Твиттера покажут вам актуальные темы на данный момент и количество взаимодействий с каждой тенденцией.

Рекламодатели должны ознакомиться со всей самой важной и актуальной статистикой Twitter, чтобы помочь спланировать стратегию Twitter, которая работает для их брендов.

Поскольку эта информация поможет улучшить ваш контент и повысить вашу вовлеченность.

Знание аналитики Twitter позволяет рекламодателям лучше понять демографические данные своих подписчиков, что, в свою очередь, помогает им проводить эффективную кампанию в Twitter, которая находит отклик у их аудитории.

В этой статье мы рассмотрим основные статистические данные и тенденции Twitter, которые могут быть полезны рекламодателям.

Важная статистика и тенденции Twitter на 2022 год

В этом разделе мы рассмотрим тенденции в Твиттере, которые наделают много шума в маркетинге в социальных сетях в 2022 году.

№1. 50% потребителей используют Twitter, а 36% следят за брендами в Twitter. 40% пользователей признались, что купили что-то, что видели в Твиттере. 92% компаний публикуют твиты более одного раза в день. 93% подписчиков брендов в Твиттере планируют покупать у них.

№ 2. В последнем отчетном квартале количество глобальных монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU) в Twitter составило 229 миллионов пользователей по сравнению с 217 миллионами mDAU в предыдущем квартале.

№3. В среднем ежедневно публикуется 500 миллионов твитов. В дальнейшем это можно разделить на 6000 твитов в секунду, 350 000 твитов в минуту и ​​около 200 миллиардов твитов каждый год.

№ 4. Доход Twitter за квартал достиг 1,57 миллиарда долларов, при этом доход от рекламы составил 1,41 миллиарда долларов, что является доминирующим показателем в его доходах. Но отсутствие роста среди его аудитории в США остается проблемой, поскольку Twitter набирает обороты в Индии и Азии, которые до сих пор были регионами с более низкими доходами для компании.

№ 5. В апреле 2022 года рекламодатели смогли охватить 465,1 миллиона пользователей Twitter, что поставило его на 14-е место в нашем рейтинге самых «активных» социальных сетей в мире.

№ 6. Твиттер более популярен среди миллениалов, чем поколение Z: в 2022 году миллениалам будет от 26 до 41 года, поэтому тщательно создавайте свой контент, чтобы он соответствовал интересам и потребностям этой возрастной группы.

Дополнительная статистика и тенденции Twitter, которые важны для рекламодателей

В этом разделе мы коснемся следующего:

• Количество пользователей Twitter по всему миру
• У кого больше всего подписчиков в Твиттере в 2022 году
• Твиттер теряет популярность?
• Страны с наибольшим количеством пользователей Twitter в 2022 году
• У кого самый популярный твит всех времен
• Таким образом, сколько пользователей Twitter имеют пол
• Демография аудитории Твиттера
• Статистика рекламы в Твиттере
• Сколько подписчиков у среднего пользователя Twitter
• У кого больше всего подписчиков в Твиттере в 2022 году

Количество пользователей Twitter по всему миру

Согласно данным, опубликованным в последнем отчете компании о доходах инвесторов, в апреле 2022 года у Twitter было в общей сложности 229 миллионов монетизируемых ежедневных активных пользователей по всему миру.

У кого больше всего подписчиков в Твиттере в 2022 году

По состоянию на апрель 2022 года бывший президент США Барак Обама был самым популярным человеком в Твиттере. На его аккаунт подписано более 131 миллиона человек.

У аккаунта певца Джастина Бибера, занявшего второе место, @justinbieber было 114 миллионов подписчиков.

Твиттер теряет популярность?

По данным Forbes, с 2012 по 2018 год популярность Twitter неуклонно снижалась (Forbes, 2019). Он сократился более чем на 100 миллионов пользователей, которые ежедневно пишут твиты, и почти на 200 миллионов ежедневных твитов, при этом новых пользователей не зарегистрировано.

В ответ на резкий спад Twitter отказывается от месячной метрики активных пользователей и переходит к подсчету монетизируемых ежедневных активных пользователей (mDAU), чтобы лучше измерять количество пользователей для рекламодателей (The Verge, 2019).

Страны с наибольшим количеством пользователей Twitter в 2022 г.

Страны-лидеры по количеству пользователей Twitter по состоянию на январь 2022 года (в миллионах) увидели Соединенные Штаты с охватом аудитории 76,9 миллиона пользователей.

Япония и Индия занимают второе и третье места с более чем 58 и 23,6 миллионами пользователей соответственно.

На пятой позиции Numbers опубликовал, что в начале 2022 года у Twitter было 19,05 миллиона пользователей в Бразилии.

У кого самый популярный твит всех времен?

Хотя Twitter не предоставляет полный официальный список, новости и основные СМИ часто освещают эту тему. По состоянию на июнь 2022 года самый популярный твит набрал более 7 миллионов лайков и был опубликован с аккаунта американского актера Чедвика Боузмана, в котором сообщалось о его смерти от рака.

До этого периода твит японского миллиардера по имени Юсаку Маэдзава был самым ретвитимым постом всех времен (Brandwatch, 2020).

Предприниматель предложил по миллиону иен (910 400 долларов) каждому 100 случайно выбранным людям, которые ретвитнули пост и подписались на его аккаунт, чтобы отпраздновать невероятные распродажи его линии одежды (Zozo) в праздничные дни.

До его прихода в Твиттер первое место в рейтинге занимал Картер Уилкерсон, который попросил у сети быстрого питания Wendy's бесплатные куриные наггетсы в обмен на ретвиты.

Сколько пользователей Twitter по полу

По состоянию на апрель 2022 года платформу социальной сети Twitter чаще использовали мужчины. 28,8% пользователей Twitter по всему миру — женщины, а мужчины — 71,2%.

Сегодня мужчины доминируют в списках влиятельных пользователей Твиттера, а недавний анализ с использованием инструмента Twee-Q показывает, что вероятность их ретвитов примерно в два раза выше, чем у женщин.

Демография аудитории Twitter

№1. Метрики показывают, что 44% пользователей Твиттера никогда не пишут твиты: примерно половина взрослого населения США использует Твиттер (49%), чтобы публиковать менее пяти твитов в месяц.

Демографически эта группа во многом определяется ее возрастом. Примерно шесть из десяти нечасто публикующих твиттеров люди в возрасте от 30 до 49 лет, что почти вдвое больше, чем среди более активных твиттеров.

Напротив, взрослые моложе 30 лет составляют всего 14% скрытников, но составляют 41% более активных пользователей.

№ 2. Большая часть аудитории Твиттера находится в возрасте от 25 до 34 лет (38,5%).

№3. 27% пользователей Twitter живут в городах, и только 18% — в сельской местности.

№ 4. Люди, которые используют Twitter, в основном имеют высшее образование или выше (33%).

№ 5. В США 46% пользователей Твиттера сообщают об использовании Твиттера ежедневно.

№ 6. Развлечения — самая важная причина, по которой люди используют Twitter

№ 7. В среднем пользователь интернета проводит в социальных сетях 2 часа 24 минуты в день.

№8. Люркеры следуют, и за ними следит меньше аккаунтов, чем за более частыми твиттерами. За типичным (медианным) луркером следят всего 15 других аккаунтов, по сравнению с 159 аккаунтами для более активных твиттеров. Точно так же типичный луркер подписан на 105 учетных записей, а более активные твитеры подписаны на 405 учетных записей.

№ 9. Скрытни сообщают, что посещают сайт Твиттера реже, чем более активные твиттеры. Примерно каждый пятый наблюдатель (21%) говорит, что посещает сайт каждый день, по сравнению с 55% более активных твиттеров.

Еще 38% нечасто публикующих твиттер говорят, что посещают их еженедельно, если не ежедневно. Остальные 41% говорят, что посещают их всего несколько раз в месяц или реже.

№10. Ответы составляют наибольшую долю твитов люркеров. Ответы другим пользователям являются наиболее распространенным типом твитов, которые пишут нечастые твиттеры.

На их долю приходится примерно половина (51%) твитов люркеров по сравнению с 30% твитов от более частых твиттеров.

Статистика рекламы в Твиттере

№1. Потребители хотят, чтобы бренды чаще использовали Twitter: согласно последнему индексу Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate, 52% маркетологов в настоящее время используют эту платформу.

В то же время 30% потребителей хотят, чтобы бренды больше использовали Twitter.

Twitter предоставляет рекламодателям идеальную платформу для связи со своей аудиторией и создания сообщества.

№ 2. Реклама дает пользователям Твиттера ощущение нормальности: Твиттер сообщает, что просмотр или прослушивание рекламы помогает 51% людей в Твиттере восстановить некоторое чувство нормальности во время пандемии.

64% респондентов сказали, что бренды должны продолжать рекламировать свою продукцию в обычном режиме, а 51% из них сказали, что этот контент помог им почувствовать нормальную жизнь.

Однако огромные 93% респондентов согласились с тем, что тон необходимо изменить, а это означает, что вам как рекламодателю нужно найти способ действовать в этой новой атмосфере.

№3. Общее количество пользователей, которых рекламодатели могут привлечь к рекламе в Твиттере, увеличилось примерно на 29 миллионов (+6,6%) за три месяца до апреля 2022 года.

Эти последние данные показывают, что примерно 5,9% всех людей на Земле сегодня используют Twitter.

№ 4. 79% пользователей Твиттера следят за брендами: до сих пор многие люди придерживались мнения, что пользователи Твиттера существуют только для того, чтобы следить за семьей и друзьями. Тем не менее, я ненавижу лопать ваш пузырь, что 79% пользователей следят за брендами, чтобы увидеть их последние обновления.

Реальность такова, что многие бренды предоставляют информативный и развлекательный контент, и их поклонники любят поддерживать их, следя за ними и вовлекая их.

№ 5. Twitter обеспечивает рентабельность инвестиций на 40% выше, чем другие социальные каналы: когда дело доходит до бизнеса, вы всегда хотите получить больше результатов за свои усилия.

Если вы собираетесь инвестировать время и энергию во что-то, вы захотите получить отдачу от этих инвестиций. Twitter заявляет, что его платформа обеспечивает рентабельность инвестиций на 40% выше, чем у других социальных каналов, доступных сегодня.

№ 6. Доход от рекламы в Twitter составил 1 412 937 долларов в 4 квартале 2021 года, что на 24% больше, чем в 3 квартале 2021 года.

№ 7. Общее количество взаимодействий с рекламой снизилось на 12% из-за сдвига в сторону форматов рекламы с более низкой воронкой и 15-секундных просмотров видео, которые, хотя и имеют более высокую цену за взаимодействие (CPE), обычно имеют более низкие показатели вовлеченности.

Согласно официальным отчетам за четвертый квартал 2021 года, стоимость взаимодействия (CPE) увеличилась на 39% по сравнению с прошлым годом.

Выручка в четвертом квартале 2021 года достигла 1,57 миллиарда долларов, а доход от рекламы — 1,41 миллиарда долларов, что на 22% больше, чем в прошлом году.

№ 7. Бренды в 2,3 раза чаще достигают ключевых показателей эффективности (ключевой эффективности), если маркетинг запускается в Twitter: если в магазинах вас ждет запуск нового продукта, Twitter не хочет, чтобы вы пренебрегали своей платформой.

Их данные показывают, что бренды в 2,3 раза чаще достигают своих KPI (ключевых показателей эффективности), когда запускают новые продукты на платформе.

Стоит проверить, подходит ли это для вашего бизнеса.

№8. 82% контент-маркетологов B2B используют Twitter для маркетинга органического контента: 93% людей, которые следят за малым и средним бизнесом в Twitter, планируют покупать у них, согласно совместному исследованию, проведенному Twitter и Research now.

Следовательно, 69% пользователей Twitter утверждают, что покупали у малых и средних предприятий, чей контент они видели на платформе.

№ 9. После того, как Twitter запретил Дональда Трампа, пользовательская база платформы подскочила на 21%: согласно исследованию Edison, до запрета 43% взрослых американцев в возрасте 18 лет и старше говорили, что используют Twitter. Однако после того, как 8 января 2021 года социальная сеть дисквалифицировала тогдашнего президента Дональда Трампа, 52% той же когорты заявили, что используют Twitter.

№10. Примерно столько же людей используют мгновенные сообщения и чат-боты для проведения онлайн-исследований.

Для рекламодателей это означает, что вам необходимо постоянно обновлять учетную запись бренда.

№11. Реклама в Твиттере проникает в головы людей: сотни миллионов людей используют Твиттер, чтобы узнать, что происходит в мире. Объявления в Твиттере могут помочь вам связаться с ними и добиться значимых результатов.

26% людей тратят больше времени на просмотр рекламы в Твиттере, чем на других ведущих платформах. Означает ли это, что реклама в Твиттере воспринимается как обычные посты, и люди не знают, что читают рекламу?

№ 12. Пользователи тратят 6 минут в день на Twitter в 2022 году

Вывод

Из этой ключевой статистики Twitter становится ясно, что платформа может играть жизненно важную роль в маркетинговых стратегиях рекламодателей.

Время имеет решающее значение, это означает, что вы, как рекламодатель, должны быть разумны в отношении того, куда вы вкладываете свою энергию и ресурсы.

Используйте эту статистику и тенденции Твиттера, чтобы определить, стоит ли вашему бренду вкладывать ресурсы в эту платформу в 2022 году.

Эта статья дала прекрасное представление о том, что происходит в Твиттере, каковы его пользователи, что им нравится, как они хотят получить свой контент и как они потребляют контент в Твиттере.

Наличие этих знаний позволяет рекламодателям определить, где они хотят, чтобы их бренд был в Интернете.