Secret Game-Changer от Twitter, Google Image SEO, Pandemic Pivots и Sound Affiliate Advice

Даррелл Вестерфельт:

Привет всем. Добро пожаловать в подкаст Copyblogger. Это неделя 13 июля. Меня зовут Даррелл Вестерфельт, и я, как всегда, здесь с Тимом Стоддартом. Тим, как дела?

Тим Стоддарт:

У меня все отлично. Что случилось, Даррелл? Всем слушающим, это первая серия, которую мы записываем в новом офисе. Думаю, еще две недели или около того у нас будет видео с подкастом Copyblogger, и каждый сможет настроиться на канал YouTube. Но до тех пор приятно находиться в этом новом пространстве. И здорово быть здесь. Как дела у всех?

Даррелл Вестерфельт:

Да, я взволнован. Мы как бы находимся в полуобставленной комнате. Вещи вроде как на полу. Мы рады начать снимать видео, добавив его в другом формате, чтобы вы, ребята, могли смотреть и участвовать. Мы предоставим вам всю информацию об этом, когда придет время.

Даррелл Вестерфельт:

Но Тим, это отличная неделя, потому что мы собираемся немного поговорить о My.Copyblogger в начале шоу. Я не хочу углубляться в это, но я просто хочу, чтобы на прошлой неделе у нас было много вопросов от людей. Что это такое? Что это значит? Они знают, что My.Copyblogger существовал в прошлом. Это будет похоже? Будет по-другому? Как это будет выглядеть? Поэтому я хочу выделить нам несколько минут, чтобы поговорить об этом подробнее сегодня, а затем мы поговорим об этом подробнее, когда мы подойдем к запуску где-то в августе.

Даррелл Вестерфельт:

Но я в восторге от этого. Так что скажи нам просто ... Я передам тебе эстафету. Вы рассказываете нам немного о том, чем будет My.Copyblogger и что это значит для всех, кто его слушает.

Тим Стоддарт:

Фантастика. И, продолжая эту заметку, причина, по которой мы решили поднять этот вопрос в сегодняшнем подкасте, заключается в том, что в еженедельном информационном бюллетене, каждый раз, когда мы упоминаем My.Copyblogger, всегда есть люди, которые отвечают, задают больше вопросов. Мы отправили ссылку на список ожидания для всех, кто заинтересован, как я думаю, copyblogger.com/waitlist.

Даррелл Вестерфельт:

Ага.

Тим Стоддарт:

Так что вы можете зарегистрироваться там, чтобы получать уведомления, когда мы официально запустим его. Но да, мы хотели дать пару минут, чтобы поговорить об этом немного подробнее, потому что у очень многих людей есть вопросы. Таким образом, My.Copyblogger будет членской программой Copyblogger. У него будет два уровня. Мы предоставляем бесплатный аспект My.Copyblogger. Мы хотим быть уверены, что есть ресурсы для людей, которые хотят стать частью своего рода сообщества первого уровня, но не обязательно хотят полностью перейти к платному членству. И для бесплатной стороны будут ценные ресурсы. Но с точки зрения оплаты мы вкладываем в эту вещь очень много ценностей.

Тим Стоддарт:

Так что у нас будут архивные видео со всех мастер-классов, которые мы сделали и будем продолжать. Мы собираемся создать интерактивное сообщество, в котором Даррелл, я и Брайан будем взаимодействовать со всеми вашими вопросами, отвечая на любые проблемы, с которыми вы, ребята, сталкиваетесь, пытаясь развивать свой онлайн-бизнес, и решая некоторые из ваших проблем контент-маркетинга. . А затем мы также собираемся еженедельно проводить интерактивные сеансы вопросов и ответов и коучинг-сессии с нами и другими отраслевыми экспертами.

Тим Стоддарт:

Последние пару месяцев мы записывались на приемы, пытаясь привлечь к участию некоторых из самых высокопоставленных экспертов отрасли, посвятивших себя проведению презентаций, рассказывая вам о том, что они сделали для развития своих компаний. Потому что мы хотим, как бы это сказать? Мы хотим проводить не просто стандартные курсы и учебные материалы, но хотим, чтобы это было похоже на настоящее интерактивное обучение за кулисами, где мы и другие ведущие эксперты во всех областях и нишах онлайн-бизнеса можем показать нам и показать аудитории. что мы сделали для роста? Что сработало. Что не сработало. Вот пример некоторого успеха. Вот пример некоторых неудач и действительно дает интерактивное обучение.

Тим Стоддарт:

Итак, мы снимаем середину августа. Ищем вторую или третью неделю августа. У нас будет более конкретная дата по мере приближения. И если у вас есть еще вопросы по этому поводу, не стесняйтесь продолжать отвечать на информационный бюллетень Copyblogger, который рассылается каждую пятницу. И в последний раз, если вы хотите попасть в список ожидания, это copyblogger.com/waitlist.

Даррелл Вестерфельт:

Я очень рад этому. У бесплатного членства будет много хороших вещей. Мы как бы замусорили это, но это будет вся наша библиотека электронных книг. Все записи наших бесплатных семинаров будут отнесены к категории в библиотеке. Их на самом деле нет на сайте. Мы оставляем их только на неделю после того, как переиграем их. Так что все записи тех семинаров, все наши записи AMA тоже будут там. В конечном итоге мы собираемся добавить туда некоторые руководства и другой устаревший контент. Это будет много.

Тим Стоддарт:

Это много.

Даррелл Вестерфельт:

Там много бесплатного контента, что действительно интересно. А платный это как и весь другой уровень. И что меня действительно волнует, так это то, что My.Copyblogger имеет богатую историю. Это почти полмиллиона человек, которые подписались на My.Copyblogger много лет назад, когда это было основной частью того, как Copyblogger управлял своим сообществом. Форум действительно был активным. Сообщество было действительно активным. И поэтому я рад, что мы по-новому взглянем на некоторые из этих старых вещей и отдадим дань уважения наследию, которое Copyblogger имеет в отношении этого богатого сообщества.

Тим Стоддарт:

Да, тоже.

Даррелл Вестерфельт:

И мы с вами будем в этом все время, отвечая на вопросы, отправляя видеоответы, выполняя AMA, звонки в прямом эфире. Для нас это будет действительно интересно, потому что это весело. Я действительно люблю это делать.

Тим Стоддарт:

Я тоже.

Даррелл Вестерфельт:

Я люблю отвечать на вопросы. Мы с вами добились большого успеха благодаря тому, что мы узнали в Copyblogger, и делились этим успехом и делились своим опытом и лучшими практиками. И не только это, мы собрали всех наших друзей, друзей Брайана Кларка, которые являются отраслевыми экспертами, которые также могут поделиться своим опытом. Так что мы будем относиться к этому как к семье, как к сообществу, в котором мы собираемся вкладывать наш лучший контент в это платное членство.

Даррелл Вестерфельт:

И вдобавок ко всему, я имею в виду мастер-классы, я думаю, их шесть или пять или шесть, и они стоят 150 долларов каждый, и они будут бесплатными. А потом каждый раз, когда мы запускаем новый мастер-класс, он также будет абсолютно бесплатным для членства. Так что это большая ценность. Я очень рад этому. Только весь этот контент без мастер-классов и унаследованного контента библиотеки стоил бы своей цены. Так что я в восторге от этого. Мы будем говорить об этом больше каждую неделю по мере приближения. Но действительно, очень взволнован этим и тем участием, которое мы собираемся получить от такого крутого сообщества.

Тим Стоддарт:

Мы так долго говорили об этом и работали над этим, и нам трудно работать над такими вещами. И знаете, иногда вы словно трещите по швам, рассказывая об этом людям. И я знаю, что много говорил об этом. Я очень, очень оптимистично отношусь к тому факту, что я считаю, что это самое крутое членское сообщество, которое действительно было создано. Мы видели, как много членских взносов было переработано как одно и то же. Это другое. Мы не просто даем вам премиум-контент. Это негласно интерактивно. Вы узнаете меня и Даррелла. Некоторые из самых успешных людей в онлайн-бизнесе. Вы познакомитесь с нами. Вы собираетесь поговорить с нами, и это действительно здорово, и я очень горжусь тем, чего мы достигли с его помощью. И я знаю, что все будет по-другому.

Даррелл Вестерфельт:

Да, взволнован. Так что мы вставим в это булавку. Мы поговорим об этом подробнее в ближайшие недели, а на этой неделе перейдем к нашим историям.

Тим Стоддарт:

Все в порядке. Наша первая история. Это действительно волнует меня, как большого поклонника Twitter. И как человек, который видел Twitter как последнюю большую надежду на спасение социальных сетей. Я знаю, что в Твиттере много гнева, и я не отрицаю этого ни в коем случае, но во многих смыслах Твиттер - это самое главное, как они это называют, например, демократизация контента, верно? Демократизация идей. И мне всегда очень нравился потенциал Твиттера по обмену идеями и новой информацией.

Тим Стоддарт:

Итак, несмотря на все вышесказанное, «акции Twitter стремительно растут на платформе потенциальной подписки». Так что за кулисами Twitter было много перешептывания и интриг. Они начали эту инкубаторную программу, которую, я думаю, они называют Гриффин. И недавно просочилась информация о том, что Twitter запускает собственную программу членства. Они будут, я думаю, что модель Twitter будет полностью бесплатна, как есть, но Griffin будет моделью на основе ежемесячной подписки, где я точно не знаю. Я не знаю, какие будут функции, потому что все очень тихо, тихо, но я думаю, что это круто. И я думаю, что, наконец, по прошествии всего этого времени Твиттер может сделать что-то революционное, что будет здорово для всех нас.

Даррелл Вестерфельт:

Да уж. Это действительно интересно. Я думаю, что забавно, когда вы видите заголовок статьи, в котором говорится, что цена акций подскочила, так забавно думать о том, насколько эмоциональным иногда бывает рынок. Информации о том, что они делают за кулисами, практически нет. И все это произошло из объявления о вакансии, которое они разместили для менеджера сообщества. Так что мне действительно любопытно, потому что интересно то, о чем говорится в статье, так это то, что после того, как было много шумихи по этому поводу и цена акций начала расти, Twitter фактически немного изменил объявление о вакансии, чтобы смягчить его и не сдаваться. прочь как можно больше информации. Так что мы будем держать вас в курсе -

Тим Стоддарт:

Они это делают.

Даррелл Вестерфельт:

... по мере того, как мы узнаем об этом больше, но нам действительно интересно посмотреть, что Twitter может развернуть в отношении службы подписки и что именно это может означать. Мне очень, очень любопытно посмотреть, с чем они идут.

Тим Стоддарт:

Да, и я тоже, потому что Twitter похож на ... Когда люди думают о социальных сетях и о том, как мы говорим о них, это в значительной степени услуга по продвижению контента, верно? Например, создайте что-нибудь, а затем вы используете социальные сети, чтобы привлечь как можно больше людей, как можно больше глазных яблок к вашему контенту. Но что делает Твиттер ... Я всегда описываю Твиттер как бесконечный Ролодекс. Вы можете связаться с кем угодно. На самом деле, хотите верьте, хотите нет, много лет назад я разговаривал с Маклемором в Twitter из-за проекта, над которым я работал. И вы не можете сделать это с другими социальными сетями. Так же, как и ценность, я чувствую, что Твиттер, особенно для контент-маркетологов, приносит наибольшую пользу из всех, потому что он позволяет вам налаживать отношения с людьми. Люди, с которыми, вероятно, было бы трудно связаться, если бы вы просто пытались позвонить им, вывести их на «кофе», цитировать-не цитировать, верно?

Тим Стоддарт:

С Twitter вы можете следить за людьми. Вы можете отправлять им личные сообщения. Вы можете пометить их на разных вещах. И привлечь внимание людей легко. И если это сработает, и если Гриффин - реальная вещь, а в основном это так, по этому поводу было достаточно внутренней информации, я думаю, что это действительно могло бы изменить игру с точки зрения людей, использующих искусство нетворкинга для построения отношений, получения гостя посты, проводите групповые маркетинговые мероприятия и используйте это как настоящую цитату «социальную платформу», в отличие от того, чтобы просто все пришли посмотреть на то, что я сделал. Ты знаешь?

Даррелл Вестерфельт:

Да уж. Я тоже так думаю. Я люблю Твиттер. Это моя любимая платформа, хотя я не очень часто публикую на ней. Я много прячусь, все время читаю ленты. Мне это действительно нравится. Так что я люблю Twitter. Я надеюсь, что он сделает что-нибудь, чтобы снова вернуться на вершину мира социальных сетей.

Тим Стоддарт:

Я тоже. Да, я тоже.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, следующая история, название которой - Google создает новый способ привлечения трафика с помощью поиска изображений. Тим, это что-то вроде твоей рулевой рубки. Я знаю, что ты специалист по SEO-трафику. Скажите, что это значит и что здесь происходит с Google.

Тим Стоддарт:

Что ж, это интересно. И причина, по которой это интересно, заключается в том, что изображения Google были такой огромной частью Google, о которой никто не знает и никто не использует. Итак, когда кто-то думает о поиске чего-либо в Google, вы думаете о контенте и видео, верно? Но есть такая маленькая изюминка Google, что через изображения, точно так же, как вы искали бы как запрос, вы можете искать через изображения.

Тим Стоддарт:

Таким образом, вы можете выполнить обратный поиск в Google. Итак, если у вас есть изображение на вашем телефоне, допустим, это цветок или что-то еще, что вы хотите знать, что это такое. Вы можете сфотографировать его и выполнить обратный поиск через Google Images. Но то, о чем идет речь в этой статье, на самом деле использует изображения Google в качестве источника перенаправления трафика, где вы можете оптимизировать свои изображения с помощью сети знаний Google.

Тим Стоддарт:

Итак, позвольте мне прочитать вам цитату из этой статьи. Эта статья находится на сайте searchchenginejournal.com, и мы будем ссылаться на нее в примечаниях к выставке. Хорошо, вот оно. "Google добавляет больше контекста к фотографиям в результатах поиска изображений, что дает владельцам сайтов новую возможность зарабатывать трафик. Новая функция в Картинках Google, запускаемая на этой неделе, позволяет быстро узнать, что показано на фотографиях. Информация о людях, местах или вещи, связанные с изображением, извлекаются из Сети знаний Google и отображаются под фотографиями при нажатии на них ".

Тим Стоддарт:

Так что это потенциально очень важно, потому что, когда мы публикуем статьи, в большинстве статей есть изображения. И у этого изображения есть тег HTML, он называется тегом alt. И вы можете поместить ключевое слово вокруг этого изображения. Допустим, вы пишете статью о парках штата Монтана и помечаете это изображение парками штата Монтана. Что ж, если кто-то наткнется на это изображение, раньше он просто видел его, и все. И у них нет стимула нажимать на картинку, чтобы перейти к статье. Но теперь это изображение будет иметь под собой целую кучу информации, которая даст вам возможности и даст вам возможность перейти к актуальным статьям, которые могут предоставить информацию о государственных парках Монтаны. Эта информация будет отображаться в сети знаний Google. И я не собираюсь объяснять, что это значит, но дело в том, что это будет точно, потому что они знают, что теги связаны.

Тим Стоддарт:

Итак, опять же, просто используя этот пример государственного парка штата Монтана, если вы перейдете в Google Image и ищете государственные парки, вы окажетесь в Монтане, теперь через сеть знаний Google информация будет отображаться под изображением, которое потенциально может предоставить владельцам сайтов новые возможности для привлечения трафика на свои сайты.

Даррелл Вестерфельт:

Так скажи мне, как ... Я знаю, что у тебя много сайтов, над которыми ты работаешь. Как вы по-другому будете использовать эту информацию? Для людей, которые не являются оптимизаторами поисковых систем, как вы, как мы можем думать иначе или как мы можем действовать иначе, чтобы попытаться привлечь трафик с помощью изображений на нашем сайте с помощью этой информации?

Тим Стоддарт:

Да мужик, это действительно хороший вопрос. Я бы сказал, что для большинства людей это может быть неприменимо. Я имею в виду, скажем, например, Copyblogger. Не так много людей будут искать изображения по электронной почте. Контекст просто не существует. Но я бы сказал, что для любого бизнеса, у которого есть декорации, я бы сказал, что недвижимость, это, вероятно, может сыграть довольно большую роль. Я бы сказал, что для многих продуктов это может отвлечь часть трафика от рекламной роли Google. Итак, если вы ищете продукты и на главной странице результатов поиска вы видите рекламу, в основном фрагменты продукта, которые приведут вас в Google Покупки, Amazon или что-то в этом роде. Может случиться так, что многие из этих поисковых запросов в конечном итоге попадают в изображения, и люди могут нажимать на эти фактические изображения, чтобы перейти к продукту, извините меня, а не через рекламу.

Тим Стоддарт:

И затем в этой заметке, на самом деле есть еще некоторый контекст в этой статье об этом. Итак, в этой статье говорится: «Чем больше контента - это больше кликов?» Google утверждает, что это обновление предназначено для того, чтобы помочь поисковикам изучить темы более подробно. Один из способов более детального изучения тем - посещение веб-страницы, на которой размещено изображение. Контекст пословицы, вероятно, сделает изображения более привлекательными для нажатия. Это почти похоже на то, что Google добавил метаописания к результатам поиска изображений ".

Тим Стоддарт:

И, о, идеально. Итак, архитектура, у них действительно есть несколько хороших примеров, если вы ищете отличные образцы архитектуры. Теперь само изображение будет загружено на страницу, с которой оно было взято. Там, о, рецепты действительно хорошие. Еда всех видов. Это отличный пример. Конечно, изображения, изображения высокого качества на еде, на которую смотрят люди. И я ожидал, что это обновление начнет приводить эти клики к веб-сайту, на котором размещено изображение. Так.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, вопрос, работает ли ранжирование изображений аналогично ранжированию результатов поиска Google?

Тим Стоддарт:

Да, есть. Так проще. Существует не так уж много способов SEO изображения. По сути, это просто тег alt в сочетании с авторитетом веб-сайта, на котором размещено изображение. Есть и другие факторы, но в основном это одно и то же. Если вы разместите свое изображение с помощью альтернативного тега, содержащего ключевые слова, на надежном веб-сайте, вы, скорее всего, окажетесь в верхней части результатов поиска изображений Google.

Даррелл Вестерфельт:

Интересно. Это заставляет меня задуматься, вы сказали, у Copyblogger не так много потенциальных вещей, но мне любопытно, может быть, вы, и я бы даже потратил немного времени на этой неделе и подумал, есть ли какие-то вещи, которые люди будут поиск изображений по запросу. Потому что я действительно думаю, что у брендов, вероятно, есть некоторые крайние случаи, когда у вашего сайта высокий авторитет домена и у вас есть высококачественное изображение, и вы начинаете SEO-оптимизацию этих изображений, вы потенциально можете увидеть некоторое увеличение трафика вокруг, возможно, даже просто странно. , конкретные вещи в вашей отрасли, которые могут быть очень специфическими.

Даррелл Вестерфельт:

Я не могу придумать что-нибудь в своей голове, но мне кажется, что мы с вами должны потратить час, просто даже подумав. И я думаю, что все бренды должны это учитывать. Есть ли что-то, где изображение могло бы привлечь трафик, если вы знаете, что люди будут искать изображения?

Даррелл Вестерфельт:

И последний вопрос, который у меня есть: я знаю, что есть такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и другие, с помощью которых вы можете проводить исследование ключевых слов. Есть ли какой-нибудь инструмент, с помощью которого вы можете исследовать изображения, чтобы узнать, сколько людей ищут определенные изображения и тому подобное?

Тим Стоддарт:

Не то, что я знаю из. Если есть, то, скорее всего, это просто функция в этих инструментах. Так что я так не думаю. Но позвольте мне вернуться к тому, что вы только что сказали о том, что с Copyblogger или с веб-сайтами может быть что-то, чего не может быть таких очевидных примеров. Потому что, даже когда вы сказали, что я думаю про себя, сколько людей будут смотреть в Google Images для получения снимков экрана, верно?

Тим Стоддарт:

Например, когда я ищу инструкции по чему-то, чего я не знаю о ConvertKit, меня часто отправляют в статьи, которые дают мне пошаговые инструкции, и с этими инструкциями есть скриншоты, такие как красные стрелки, в основном, которые говорят: «Нажмите здесь ", а затем это всплывает. Итак, это действительно простой пример, но мне интересно, сколько людей собираются в Google Images, чтобы вводить действительно непонятные вещи вроде: «Какую кнопку мне нажать на ConvertKit, чтобы отправить электронное письмо?» Знаете, действительно, очень, очень специфические вещи, где снимки экрана в учебных статьях будут играть роль. Я имею в виду, что в Google есть миллиарды поисковых запросов. Все это наверняка имеет значение.

Даррелл Вестерфельт:

Интересно. Я думаю, есть во что погрузиться.

Тим Стоддарт:

Это много.

Даррелл Вестерфельт:

И мы будем продолжать говорить об этом по мере того, как для нас будет поступать больше информации об этом обновлении, но есть о чем подумать, что-то, что вы, возможно, можете вернуться и сделать некоторую вставку тегов и мета-описаний в свои изображения на вашем сайте. , если это то, что вы можете сделать.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, история третья. А это немного другое. Это не та статья, о которой мы будем говорить, но на этой неделе я слушал подкаст Криса Дакера.

Тим Стоддарт:

Да уж. Вы мне об этом рассказывали.

Даррелл Вестерфельт:

Крис Дакер, друг Copyblogger, объявил, что отменяет свой виртуальный саммит. Теперь все это из-за коронавируса, глобальной пандемии. Каждый год Крис проводит в Лондоне удивительное мероприятие. Думаю, раньше это было на Филиппинах, а теперь в Лондоне.

Тим Стоддарт:

Сейчас он в Лондоне.

Даррелл Вестерфельт:

И это, очевидно, пришлось отменить. Так много наших друзей и других компаний, которые мы знаем, отменили свои конференции, конференции, на которые мы с вами собирались поехать, но были отменены. Это было очень ясно. Но теперь Крис говорит: «Мы перешли от личного мероприятия к виртуальному саммиту, а теперь я отменяю этот саммит». Саммит Криса Дакера не заслуживает освещения в печати, потому что я думаю, что происходит много вещей, но он вызвал действительно интересный разговор, который я хочу провести с вами, потому что я думаю, особенно здесь, в США, коронавирус не замедляется. Это на самом деле немного ускоряется. И, вероятно, еще много месяцев, когда бизнес будет затронут в жизни многих людей.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, мы говорили о развороте в марте и апреле, а теперь мы в июле. И я думаю, что поворот нужно будет продолжить. Так что это отличный пример личного мероприятия, преобразованного в виртуальное событие, у людей теперь есть усталость от Zoom. У них усталость от онлайн-курсов. У них усталость, сидящая перед экраном, и они просто не занимаются тем, чем были, когда мы были на карантине дома в течение первых нескольких недель. Так что это действительно интересно.

Даррелл Вестерфельт:

Я как бы хочу просто поднять этот разговор о том, как иметь мышление и дальше бороться с этой пандемией. Как долго это может длиться. Мы не знаем. Может быть, еще несколько месяцев, может быть, целый год, но на нашу экономику это повлияет какое-то время, и то, как мы как бы постоянно меняем мышление. Но что вы думаете о том, что увидели это объявление Криса и как бы узнали, что этот вид бизнеса будет хрупким, интересным, неопределенным и неуверенным в следующие несколько месяцев?

Тим Стоддарт:

Да уж. Вы прислали мне ссылку на это. Я был разочарован. Я знаю, что Крис друг Copyblogger. Я отправлял ему несколько писем по электронной почте один или два раза, но я его не знаю. С учетом сказанного, я был за него разочарован. И он очень откровенно рассказывал об этом опыте. По сути, он сказал, что, очевидно, им пришлось отменить личный саммит. Итак, они перешли к виртуальному саммиту, и он сказал, что когда они его запустили, он просто не получил желаемого ответа и поэтому спросил людей: «Почему вы не хотите присутствовать на нашем виртуальном саммите?» И он сказал, что это две причины. Один был связан с нестабильностью в экономике, люди очень осторожны со своими деньгами, а второй - просто потому, что они не обязательно были заинтересованы в виртуальном саммите. И это тяжело, чувак. Как будто мы должны были это сделать.

Тим Стоддарт:

Когда вирус только появился, многие люди этого не знали, потому что мы просто наращивали его масштабы, но на самом деле мы провели наше первое личное мероприятие в жизни, ну, не всю жизнь, но определенно с тех пор, как вы и Я был связан с Copyblogger. И это было такое веселое, захватывающее мероприятие, я встретил там много крутых людей, и у меня до сих пор довольно хорошие отношения со всеми людьми, которых мы встречали. Но я помню, как был там, и это было правильно, когда вирус только появился, и люди уже вроде: «Я не знаю, должен я быть здесь или нет». И это было просто странно. Правильно? Как будто это было странно.

Даррелл Вестерфельт:

Это было. И это было еще более странным с тем событием, которое у нас было, потому что мы начали эти разговоры, но это был также торнадо, обрушившийся на Нэшвилл накануне. В общем, для нас это был очень странный день, но, думаю, вы правы. И я помню, как в прошлый раз подумал: «О, это не будет большим делом».

Тим Стоддарт:

Я тоже.

Даррелл Вестерфельт:

«Мы поместим карантин на несколько недель. Все будут соблюдать правила. Мы поместим карантин на несколько недель, и все закончится». И это была нереальная мысль. И причина, по которой я поднимаю этот разговор, заключается в том, что нам на какое-то время потребуется гибкое мышление в отношении нашего бизнеса. И я думаю, что многие люди пострадали по-разному, и последствия возникли совсем недавно, и после этого будут каскадные экономические эффекты и каскадные рыночные эффекты, которые мы все еще не можем предсказать или знать наверняка.

Даррелл Вестерфельт:

И я думаю, это действительно интересно. И поэтому я думаю, что я говорю об этом потому, что нужно быть гибким. Если что-то не работает, это не значит, что все кончено. И я думаю, что в Крисе интересно видеть, как Крис переходит от личного мероприятия к виртуальному. И я уверен, что Крис теряет доход из-за этого прогнозируемого дохода.

Тим Стоддарт:

Я уверен.

Даррелл Вестерфельт:

Но это не значит, что все только что закончилось, верно? Например, постоянно думать о том, как я могу служить своей аудитории, как я могу создавать новые продукты, как я могу менять свои предложения. Нам придется привыкнуть к этому образу мышления, потому что я думаю, что это произойдет еще в течение нескольких месяцев.

Тим Стоддарт:

Абсолютно. Жизнь неопределенная, и я не думаю, что кто-то из нас ожидал этого ... С тех пор, как мы сделали подкаст в таком формате, мы никогда особо, действительно не говорили о вирусе. И я думаю, что это было сделано намеренно с нашей стороны только потому, что мы слышим это так часто, но сейчас мы приближаемся к тому моменту, когда, я думаю, многие люди думали или ожидали, что это, вероятно, уже исчезнет. И теперь эта неопределенность, с которой мы живем, становится почти нормой. Правильно?

Тим Стоддарт:

Нам все больше и больше нравится мысль о том, что мы действительно не знаем, что произойдет. И для меня, особенно с тем, что мы ... Я имею в виду, просто еще один пример, мы планировали проводить личные встречи, как реальную часть нашей модели с Copyblogger. У нас было много разговоров с ним, и мы поговорили с некоторыми людьми о том, чтобы сдать нам в аренду место для этого. И нам также пришлось отказаться от этого. Итак, этот образ мышления такой: какой у вас еще выбор на самом деле? Это либо свернуться калачиком, вскинуть руки вверх и сказать: «Я больше не могу этого делать». Или вы найдете способ приспособиться к рынку. Вот что мы должны делать.

Тим Стоддарт:

Нам пришлось принять множество решений, как и всех, но вот, я думаю, проблеск надежды - появятся новые возможности, которые уже появляются. И это поговорка, которая сейчас верна, как никогда раньше: «С переменами приходят возможности». И поэтому я стараюсь изо всех сил и, думаю, я бы просто поощрил всех сделать это. Просто держите глаза открытыми, потому что что-то всплывет, и эти новые возможности будут использованы кем-то, так что с таким же успехом это можете быть вы.

Даррелл Вестерфельт:

Да, полностью согласен. И еще, я думаю, усталость реальна.

Тим Стоддарт:

Это.

Даррелл Вестерфельт:

Это реально для тебя. Это реально для ваших пользователей, ваших клиентов или ваших студентов. Это реально, и я думаю, что мы все в этом участвуем. И поэтому маркетингу тоже нужно приспосабливаться к этому. Это необходимо учитывать. Вы не можете просто продолжать делать то же самое, что работало в феврале, потому что мы живем в другом мире. И все это когда-нибудь исчезнет. Это, наверное, похоже на известные последние слова, но когда-нибудь все это уйдет, и мы вернемся к нормальному состоянию. И, может быть, это позже в этом году, может быть, в следующем году. Может, через два года. Мы этого не знаем. И я думаю, что это тоже часть того, что здесь сложно.

Даррелл Вестерфельт:

Но частью новой нормы, по крайней мере в нынешнем состоянии, является то, что утомление происходит иначе, чем это было раньше. И знать об этом со своими клиентами, как вы общаетесь со своими клиентами, как вы общаетесь с членами своей команды. То, как вы взаимодействуете со своей жизнью и работой, тоже сильно отличается. Так что я думаю, что реальность здесь заключается в том, чтобы просто наблюдать за возможностями, быть гибкими и просто продолжать приспосабливаться, когда мы учимся и просто знаем, что вы не собираетесь быть просто запертыми. Как будто это 2020 год, это не год просто блокировки и делайте то, что всегда делали. Это год наблюдения, внимания и адаптации, гибкости.

Даррелл Вестерфельт:

Этот выпуск представлен вам ConvertKit, инструментом электронного маркетинга и создания аудитории для авторов. Я люблю ConvertKit. Copyblogger любит ConvertKit. Это инструмент, который мы используем для нашего электронного маркетинга.

Даррелл Вестерфельт:

ConvertKit - это инструмент, который поможет вам превратить побочную суету в карьеру, поможет вам найти свою нишу и вдохновит людей с помощью электронного маркетинга. Это отличный инструмент. Нам нравится его использовать. С ConvertKit вы можете легко поделиться своими идеями, создав целевые страницы для своей аудитории. Вы можете общаться со своими людьми, даже с инструментами с автоматизацией, которые помогут вам получать доход.

Даррелл Вестерфельт:

Готовы ли вы начать свой следующий творческий проект, бесплатно ознакомьтесь с ConvertKit сегодня на copyblogger.com/convertkit?

Даррелл Вестерфельт:

Хорошо, давайте перейдем к нашему вопросу на неделю.

Тим Стоддарт:

2020 человек.
Спикер 3:
Привет, ребята, меня зовут Бекки, я из Нью-Гэмпшира. Я вырос в небольшой список рассылки, насчитывающий около 800 человек, и мне нужен ваш совет о том, как начать монетизировать мою аудиторию. Я не уверен в создании онлайн-курсов прямо сейчас, так с чего мне начать?

Даррелл Вестерфельт:

Потрясающие. Это отличный вопрос, Бекки, Бекки из Нью-Гэмпшира. Спасибо, что прислали этот вопрос.

Тим Стоддарт:

Спасибо, Бекки.

Даррелл Вестерфельт:

Мы очень благодарны за это. Так что это действительно интересно. У нас были некоторые из этих разговоров в проведенных нами AMA. У нас определенно был этот разговор на онлайн-мастер-классе по бизнесу, который мы проводили, но Тим, что бы вы посоветовали Бекки начать монетизировать ее платформу прямо сейчас?

Тим Стоддарт:

Партнер. Бекки, вы находитесь в идеальном положении для монетизации через партнерскую программу. И я вам скажу почему. В 2020 году у меня был небольшой аффилированный ренессанс.

Даррелл Вестерфельт:

Конечно, есть.

Тим Стоддарт:

Действительно есть. Я никогда не относился к этому серьезно. И я мог бы упомянуть об этом в предыдущем подкасте, но мне это не казалось подходящей моделью. И я недавно обнаружил на некоторых примерах, что уловка для присоединения состоит в том, чтобы иметь веб-сайт, который очень, очень, очень специфичен для чего-то, чтобы вы могли стать экспертом, авторитетным авторитетом, чтобы люди уважали ваше мнение и вашу точку зрения в что-то столь же специфическое, как садоводство.

Тим Стоддарт:

Итак, Бекки, если бы ваш веб-сайт был примерно в стиле постов Хаффингтона, если бы это был просто сайт сплетен или что-то в этом роде, я бы не сказал, что присоединение было хорошей идеей, потому что зачем кому-то доверять вашей точке зрения на продукты? But since your website is specific to gardening, man, you are just in the perfect position to list other people's products on your website, to create how-to articles, to create articles about gear or tools or soil or other instructional type content in which you can list the best products and/or courses throughout your content.

Тим Стоддарт:

This is just a great option for people that don't necessarily want to take the time to create courses of their own or create products on their own. They just enjoy doing the writing. They enjoy creating the content. They enjoy building an audience through their email list and want to leverage other people's products. And why not? There's plenty of great stuff out there. Да уж. So, Becky, find a good affiliate network, make sure that you do your research and the products you present to your audience are legitimate and are in line with the advice that you give. But if you're respected in the world of gardening, you can definitely make money through affiliate marketing.

Даррелл Вестерфельт:

Да уж. Согласен. One of my good friends Pat Flynn started his entire monetization process of his platform with affiliate marketing as well. And Pat has a ton of amazing resources. We're going to someday soon have Pat teach a webinar about affiliate marketing because is such an interesting topic. It is one that I think gets a way worse rap than it should.

Тим Стоддарт:

Ага.

Даррелл Вестерфельт:

And so it's really interesting. And I know that you were in that camp for a long time. You kind of were a hater of the affiliate marketing game.

Тим Стоддарт:

That was me.

Даррелл Вестерфельт:

I have been not so much a hater, but somebody whose kind of been like, "eh" about it. But I also know that when I was at ConvertKit, affiliates drove a ton of our revenue, so it's a very powerful thing. Affiliates, when done well, work for everybody. And that's what's so interesting about it.

Тим Стоддарт:

Да уж. That's a good way to look at it.

Даррелл Вестерфельт:

It works for the person promoting and it works for the company who is being promoted. And it's a really great concept. So with 800 email subscribers, I completely agree. I think it's a great start. The other thing I'll say here is eventually you want to have a strategy where you own 100% of the revenue on a product.

Даррелл Вестерфельт:

So I want you Becky to start getting comfortable with online courses, but affiliating other people's either online courses or products that are about gardening or central to being a gardener. It could be seeds. I actually know some seed companies that have affiliates. If it's tools, there's a lot of things that you could affiliate that are products that gardeners will use and also other education. And I would do both because you're going to see how your audience responds to other people's education, which is going to inform you what education you can create in the future.

Тим Стоддарт:

Agreed.

Даррелл Вестерфельт:

So as you're getting comfortable, creating online courses, whether that's learning more, getting more comfortable on camera, you can do this to make money and you don't just have to wait and have nothing in between. So I think affiliate marketing is the exact right answer, Tim.

Тим Стоддарт:

Yeah, but I also totally think you're dead on with use affiliate products to see what people like. Pay attention, get a feel for your audience and what they're responding to and then take that data and take your time and create the best in-house product that you possibly can. And you may be surprised. It may be that your product makes twice as much money as all your affiliate revenue combined.

Тим Стоддарт:

Most likely, if you have a loyal audience that will be the case, especially if you listen well and you have the insights to your audience down pat. But there's no reason not to start with affiliate, especially for a community such as gardening where people are so passionate about it and they're so into it. So, keep going Becky. Be well.

Даррелл Вестерфельт:

Потрясающие. Thanks for the question Becky. And Tim, have a great week. Спасибо за то, что вы с нами.

Тим Стоддарт:

Конечно.

Даррелл Вестерфельт:

We will be back again next week, July the 20th. Talk to you guys then.

Тим Стоддарт:

See ya.