Освойте все форматы рекламы в Facebook

В 2004 году Facebook запустил свою первую рекламную программу — инициативу, направленную на получение дохода для покрытия расходов на серверы. Эти объявления, получившие название «флаеры», продавались компаниям, стремящимся продвигать свой бизнес среди первых пользователей Facebook, состоящих из студентов (такие вещи, как списки вакансий, футболки и т. д.).

С тех пор рекламная функция Facebook развивалась и процветала с более чем 10 миллионами активных рекламодателей. Листовки превратились в различные типы рекламы, которые помогают маркетологам охватить нужную аудиторию, выделиться среди конкурентов и достичь своих бизнес-целей.

С таким количеством вариантов рекламы на Facebook, доступных сегодня, с чего начать? И как выбрать правильные форматы рекламы для ваших целей и бюджета? Давайте рассмотрим все плюсы и минусы каждого типа рекламы на Facebook и как их использовать, чтобы максимизировать эффективность ваших кампаний.

Цели Facebook и форматы рекламы

Facebook разбивает свои рекламные кампании на два важных аспекта: цели рекламы и форматы рекламы. Цели рекламы следует рассматривать как цели — чего вы хотите достичь с помощью своих кампаний? На выбор предлагается шесть целей кампании: осведомленность, трафик, вовлечение, лиды, продвижение приложения и продажи. После того, как вы выберете цель своей кампании, вы сможете выбрать формат объявления или то, как ваше объявление будет отображаться творчески. Каждая цель поддерживает каждый формат рекламы, за одним исключением:

Почему важен выбор правильного формата рекламы

После выбора цели вам нужно сосредоточиться на выборе формата или форматов рекламы, которые вы будете использовать. Каждый тип рекламы предназначен для достижения определенной цели и получения определенного результата, поэтому важно выбирать форматы рекламы, которые соответствуют вашей личной маркетинговой стратегии и целям.

Кроме того, для каждого типа рекламы требуются определенные творческие элементы и спецификации, некоторые из которых требуют больше времени и ресурсов, чем другие. Помните об этих факторах при выборе форматов рекламы, чтобы добиться успеха и не тратить драгоценные деньги на маркетинг.

Понимание различных типов рекламы на Facebook

Теперь, когда у вас есть некоторый дополнительный контекст, вот обзор основных форматов рекламы Facebook и когда их использовать:

Графические объявления

Самый простой из всех форматов объявлений Facebook, графические объявления содержат одно изображение, необязательный нижний колонтитул и необязательную копию. Эти объявления — отличный выбор для выделения одного элемента сильного визуального контента, они полезны на любом этапе воронки продаж и могут быть легко созданы всего за несколько минут. Однако имейте в виду, что графические объявления могут быть ограничивающими. Если вы хотите продвигать группу продуктов или доставлять несколько сообщений, другой формат рекламы, вероятно, будет более подходящим.

Используйте графические объявления, чтобы:

• Повысить узнаваемость бренда

• Продвигайте один продукт или услугу

• Передайте простое сообщение

Видеообъявления

Подобно графическим объявлениям, видеообъявления используют одно видео для продвижения вашего бренда, продукта или сообщения. Видеообъявления, как правило, привлекают больше внимания, чем другие форматы рекламы, потому что движущиеся элементы и звуки позволяют более динамично рассказывать истории. Чтобы получить наилучшие результаты, Facebook рекомендует сократить продолжительность видеообъявлений до 15 секунд и использовать видеошаблон для облегчения создания.

Используйте видеорекламу, чтобы:

• Повысить узнаваемость бренда

• Быстро привлечь внимание зрителей

• Доставить одно сообщение

Карусельная реклама

Продемонстрируйте до 10 изображений и/или видео в одном объявлении. В рекламе-карусели есть «карточки», каждая из которых включает собственный заголовок, описание, ссылку и призыв к действию. Чтобы перемещаться по карусели, пользователи проводят пальцем по мобильному устройству или нажимают стрелки на экране компьютера. Рекламные карусели — хороший вариант для компаний с небольшой линейкой продуктов.

Используйте карусельную рекламу, чтобы:

• Продвигайте несколько продуктов, каждый из которых ведет на соответствующую целевую страницу.

  

• Выделите несколько функций или преимуществ одного и того же продукта

• Объясните пошаговый процесс

Коллекция объявлений

Объявления-коллекции основаны на концепции рекламных каруселей. Они включают обложку или видео, за которыми следуют три изображения продукта. Когда пользователь нажимает или нажимает на объявление, он погружается в полноэкранный «Мгновенный опыт», где он может пролистать весь ваш каталог продуктов (а также посмотреть описания и цены) и совершить покупку. В то время как карусельные объявления лучше всего подходят для компаний с небольшой линейкой продуктов, реклама-коллекция отлично подходит для крупных компаний с широким выбором продуктов и предложений.

Истории объявлений

Реклама в историях — это еще один тип рекламы Instant Experience, который появляется, когда пользователь просматривает истории в верхней части своей ленты. В то время как органические истории исчезают через 24 часа, реклама в историях показывается вашей целевой аудитории до тех пор, пока вы ведете свою кампанию.

Эти объявления оказались невероятно эффективными для повышения конверсии — когда их спросили, какие действия они предприняли, увидев продукт в рекламе в истории, 58% пользователей ответили, что просматривали веб-сайт бренда, чтобы получить больше информации, а 50% посещали веб-сайты, где они могли купить. продукт.

Используйте рекламу в историях, чтобы:

• Вдохновляйте действия

• Доставка динамического контента без значительных производственных затрат

• Привлекайте свою аудиторию с первого взгляда с помощью полноэкранного режима

Другие типы объявлений

В зависимости от ваших целей и настроек размещения вы можете столкнуться с другими типами рекламы Facebook, не упомянутыми выше, такими как реклама для лидов, реклама событий или реклама в Messenger. Как и все объявления Facebook, каждый из этих форматов служит определенной цели и должен использоваться стратегически. Узнайте больше о некоторых новейших рекламных функциях Facebook здесь.

Максимально используйте свою рекламу в Facebook

С таким большим развитием и расширением за последнее десятилетие реклама в Facebook — это не то, к чему цифровые маркетологи могут подходить вслепую. Выбор правильных форматов рекламы является одним из ключевых компонентов — наряду с таргетингом на аудиторию, творческим исполнением, отчетами и аналитикой и т. д. — для получения максимальной рентабельности инвестиций в рекламу на Facebook.

AdRoll Connected Social Ads помогает вам управлять, оптимизировать и измерять свои объявления в Facebook наряду с вашими кампаниями в других популярных социальных сетях и веб-платформах — с одной простой в использовании панели инструментов. Кроме того, клиенты определенного уровня получают доступ к нашей собственной команде экспертов по цифровому маркетингу, которые помогут вам выбрать правильные форматы рекламы и реализовать первоклассный креатив.

Часто задаваемые вопросы по рекламе в Facebook

Какие основные форматы рекламы в Facebook?

Основные форматы рекламы Facebook включают изображения, видео, карусели и рекламные коллекции. При открытии некоторые мобильные объявления превращаются в Instant Experience, полноэкранное продолжение рекламы, которое позволяет пользователям узнать больше о вашем бренде, просмотреть каталог вашей продукции или посетить соответствующие веб-страницы.

Сколько форматов рекламы есть в Facebook?

В Facebook есть четыре основных формата рекламы: изображение, видео, карусель и коллекция. Каждый из этих форматов рекламы можно использовать в различных местах на Facebook и других мета-платформах, например, графическое объявление можно разместить в историях Facebook.

Эти четыре формата рекламы также можно использовать по-разному для создания более конкретных поджанров рекламы. Например, объявление для привлечения потенциальных клиентов состоит из изображения или видеообъявления и мгновенной формы.

Какие форматы объявлений следует использовать?

Все зависит от конкретных маркетинговых целей и ресурсов вашего бизнеса. Если вы хотите выделить несколько товаров из своего каталога, попробуйте карусельную рекламу. Если вы новичок в рекламе на Facebook и ищете простой способ повысить узнаваемость бренда, вы можете выбрать стандартное графическое объявление.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Как и на любой другой рекламной платформе, стоимость рекламы на Facebook зависит от множества факторов, связанных с вашим бизнесом, отраслью и т. д. Чтобы узнать среднюю цену за тысячу показов и цену за клик, нажмите здесь.

Хотите получить максимальную рентабельность инвестиций в рекламу? Используйте наш калькулятор рентабельности инвестиций, чтобы узнать, сколько вы должны тратить на рекламу, на основе информации о вашем бизнесе и наших контрольных данных.