Типы объявлений Google и когда их использовать

Большинство рекламодателей знают, что Google Ads — это эффективный и чрезвычайно популярный способ продвижения вашего бренда и привлечения трафика на ваш веб-сайт. Фактически, Google утверждает, что на каждый доллар, который компания тратит на поиск и рекламу в Google, она получает 8 долларов прибыли.

Но, как и любой другой жизнеспособный рекламный носитель, Google постоянно совершенствует свои рекламные услуги и предложения. Это означает, что становится все труднее сформировать надежную стратегию Google Реклама и решить, какие типы объявлений помогут вам лучше всего достичь ваших маркетинговых целей.

Давайте изучим текущий каталог форматов объявлений Google и выясним, какие типы подходят для вашего бизнеса.

Контекстно-медийная сеть Google и поисковая сеть Google

Прежде чем мы углубимся, важно понять разницу между двумя основными сетями Google, в которых рекламодатели могут размещать рекламу: Google Search и Google Display. В поисковой сети Google (GSN) рекламодатели делают ставки на условия поиска, а затем платят за объявления, которые появляются в результатах поиска, когда пользователь выполняет поиск по этим ключевым словам. Объявления, размещенные в GSN, основаны на тексте и обычно ориентированы на людей, которые активно ищут определенный продукт или услугу.

С другой стороны, контекстно-медийная сеть Google (GDN) содержит визуальную рекламу, которая появляется на более чем 2 миллионах веб-сайтов и охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру. GDN, как правило, обслуживает людей, которые находятся выше в воронке продаж, повышая узнаваемость бренда.

Рекламодателям в обеих сетях Google доступны различные форматы объявлений. Далее мы объясним, что это за типы объявлений Google и кому они могут быть полезны.

Искать рекламу

Как уже упоминалось, объявления Google Search появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) и отмечаются словом «Спонсируется» или «Реклама». С рекламодателя взимается плата в зависимости от его ставки ключевого слова каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.

Поисковая реклама полезна для:

• Ориентация на покупателей с высоким намерением. Например, тот, кто вводит в Google «снаряжение для кемпинга», вероятно, хочет купить — как вы уже догадались — товары для кемпинга. Если ваш бизнес по производству спортивных товаров для активного отдыха появляется в верхней части поиска этого человека, он, скорее всего, посетит ваш веб-сайт и, возможно, совершит покупку.

• Известные бренды или компании, торгующие знакомыми товарами . Поисковые объявления появляются там, где люди ищут информацию по определенным темам. Если ваша компания продает что-то, что люди часто ищут или ищут (например, обувь, стрижки, товары для животных и т. д.), поиск Google, вероятно, будет разумным выбором. Если вы находитесь на уникальном рынке или в новом бизнесе, стремящемся к брендированному поиску, вы можете не достичь желаемых результатов с помощью поисковых объявлений.

• Рекламодатели с ограниченным бюджетом. Поисковая реклама работает в формате торгов, что означает, что рынок определяет цену рекламы. Обычно рекламодатели платят меньше своей максимальной ставки и могут изменить свою ставку в любое время.

Медийная реклама

Из всех типов рекламных кампаний Google медийные объявления часто являются наиболее узнаваемыми — они появляются в виде статических или динамических изображений, разбросанных по веб-сайтам и приложениям (подумайте: рекламный баннер, который появляется в верхней части вашего любимого новостного сайта или когда вы играть в игру на основе приложения на своем телефоне).

Медийная реклама полезна для:

• Ориентация на новых покупателей. На самом деле большинство пользователей не нажимают на медийные объявления (средний рейтинг кликов составляет менее 1%). Но это не значит, что они не являются ценным инструментом цифрового маркетинга. Медийная реклама достигает широкого круга и большого количества людей, что делает ее чрезвычайно полезной для повышения узнаваемости бренда.

• Ретаргетинг. Из-за своей визуальной природы медийная реклама является эффективным способом повторного привлечения людей, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили покупку. С помощью ретаргетинговой рекламы рекламодатели показывают покупателям изображения ранее просмотренных продуктов и побуждают их вернуться и проверить.

• Сочетание с другими типами рекламы и медиа. Медийная реклама сама по себе не всегда приводит к конверсии, но она служит дополнительной точкой взаимодействия на пути покупателя, повышая узнаваемость бренда и общую эффективность кампании.

Видеообъявления

Видеообъявления отображаются на YouTube (собственность, принадлежащая Google) и на веб-сайтах/в приложениях, работающих на видеопартнерах Google. Видеообъявления воспроизводятся до, во время или после видео на YouTube и имеют несколько различных форматов:

• Возможность пропуска: зритель может пропустить после пяти секунд воспроизведения.

• Без возможности пропуска: нельзя пропустить

• Бампер: 6 секунд или меньше; нельзя пропустить

Видеореклама полезна для:

• Создание запоминающегося рекламного опыта. Видеоконтент очень привлекателен и настраивается, а это означает, что у рекламодателей есть возможность привлечь зрителей более креативным и содержательным способом с помощью видеорекламы.

• Связь с нужной аудиторией. После самого Google YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете с более чем 3 миллиардами поисковых запросов в месяц. Огромная пользовательская база в сочетании с точными параметрами таргетинга означает множество возможностей для охвата вашей идеальной аудитории.

Нативные объявления

Нативная реклама похожа на медийную, за исключением того, что она вообще не должна выглядеть как реклама. Эти статические объявления включают в себя изображение и текст и предназначены для плавного перехода к платформе, на которой они обслуживаются. По сравнению с другими типами объявлений Google, нативные объявления, как правило, кажутся зрителям менее навязчивыми и более аутентичными.

Нативная реклама полезна для:

• Генерация кликов. Поскольку нативная реклама больше похожа на расширение содержания страницы, чем на рекламу, она получает CTR в 5-10 раз выше, чем традиционная реклама.

• Продвижение образовательного контента . Нативные объявления приобретают редакционный вид, что, естественно, делает их хорошим средством для блога или других материалов контент-маркетинга на вашем сайте.

• Обход блокировщиков рекламы. Блокировщики рекламы не влияют на нативную рекламу. Таким образом, даже если на устройстве пользователя активирован блокировщик рекламы, он все равно увидит ваш рекламный контент.

Товарные объявления

Как и поисковые объявления, товарные объявления появляются в результатах поиска Google. Они создаются на основе данных о продуктах рекламодателя и содержат конкретную информацию о продукте (название магазина, изображение, цена, рейтинг покупателей и т. д.). Когда пользователь нажимает на товарное объявление, он перенаправляется на соответствующую страницу продукта на веб-сайте рекламодателя, где может узнать больше о продукте и продолжить путь к покупке.

Товарные объявления полезны для:

• Бренды с онлайн-каталогом. Если ваша компания продает отдельные товары, товарные объявления — это эффективный способ представить их заинтересованным покупателям.

• Привлечение квалифицированных лидов. Товарные объявления дают пользователям четкое представление о том, что на самом деле представляет собой продукт. Вместо того, чтобы нажимать на объявление только для того, чтобы обнаружить, что продукт слишком дорог или не то, что он ищет, пользователю заранее предоставляется необходимая информация. Это позволяет рекламодателю не платить за клик, который не приведет к продаже.

Реклама приложений

Как следует из названия, реклама приложений предназначена для поощрения установки приложений. В отличие от других типов объявлений, Google берет на себя тяжелую работу по созданию этих типов объявлений. Рекламодатели просто отправляют бюджет, несколько строк текста и необязательное изображение. Затем Google разрабатывает и оптимизирует набор объявлений, которые появляются в различных сетях и на веб-сайтах Google.

Реклама приложений выгодна для:

• Управление загрузками приложений. Google извлекает информацию из вашего приложения, чтобы ваши объявления показывались ценным пользователям.

• Повторное вовлечение текущих пользователей. Рекламодатели могут использовать рекламу приложений для поощрения действий в приложении, таких как совершение покупки или просмотр определенной страницы в приложении.

• Создание волнения перед выпуском. Еще до того, как приложение будет выпущено в магазине Google Play, рекламодатели могут запускать рекламу приложений, чтобы создать ажиотаж и предварительные регистрации.

Упростите работу с Google Реклама

В конечном счете, определение вашей стратегии Google Ads и выбор форматов, которые вы будете использовать, — это только полдела. Управление кампаниями Google и анализ их эффективности требуют времени и ресурсов, которых у многих маркетологов просто нет. Вот тут-то и появляется AdRoll.

Получите полный контроль над своими кампаниями в Google Ads, социальных сетях и электронной почте с единой платформы. Мы помогаем компаниям любого размера получить больше от своих цифровых кампаний без хлопот, связанных с навигацией по нескольким менеджерам рекламы и ручным извлечением данных. Узнайте больше сегодня.