4 типа заголовков, которые нужно освоить, и как их написать (с примерами)

Вы не можете избежать написания заголовков.

Будь то сообщение в блоге, информационный бюллетень, лид-магнит или веб-копия, написание привлекающих внимание заголовков — это первый шаг к привлечению потенциальных клиентов.

Цель заголовка — привлечь внимание читателя и вызвать у него желание продолжить чтение.

Если вы не можете привлечь внимание лидов, забудьте о их конвертации. Заголовки настолько важны, что если их не будет, ваш контент может быть не прочитан.

Но если вы сможете создать несколько действительно отличных заголовков, вы сможете увеличить количество потенциальных клиентов, не беспокоясь о привлечении большего количества трафика.

Итак, какой выигрышный заголовок? Какой тип заголовков работает хорошо? Как писать выигрышные заголовки?

Это то, что вы собираетесь узнать в этом посте. Я покажу тебе:

• Какой отличный заголовок
  
• Различные типы наиболее часто используемых заголовков
  
• Как их написать
  
• И примеры удачных заголовков

Давайте погрузимся.

Что такое выигрышный заголовок?

Выигрышный заголовок — это то, что выигрывает у других конкурирующих заголовков и получает клики.

Когда читатель видит ваш заголовок, он может быть занят, отвлечен или не заинтересован. На самом деле, ваш заголовок — не единственное, что они видят.

• Если они используют социальные сети, возможно, есть и другие заголовки, изображения и даже видео.
  
• Если они проверяют свой почтовый ящик, там есть еще 20 тематических заголовков.
  
• Если они есть в Google, есть еще 10 рейтинговых заголовков.

Таким образом, выигрышный заголовок привлекает внимание читателя к тому, что он делает, побеждает конкурентов, вызывает у вас клик и мотивирует его прочитать контент.

Хорошо, эффективные заголовки побеждают конкурентов. Но каковы качества выигрышного заголовка?

5 основных качеств успешного заголовка

Каждый день вы читаете около 20 заголовков. Некоторые из них выделяются. Ты знаешь почему? Это потому, что эти выдающиеся заголовки обладают если не всеми, то по крайней мере одним или двумя из этих качеств.

дает обещание

У каждого информативного контента, который вы напишете, есть одна цель: предоставить информацию читателям. И хороший заголовок должен выполнять эту цель.

Если у читателя есть проблема, а ваш контент — ее решение, ваш заголовок должен восполнить пробел, дав четкое обещание.

Например, в этом сообщении в блоге Нил Патель дает конкретное обещание научить начинающих блоггеров тому, как начать вести блог и зарабатывать 3817 долларов в месяц.

Правдоподобно

Хороший заголовок также должен быть правдоподобным и не содержать диковинных обещаний. Такие заголовки (также называемые кликбейтами) не приносят пользы, но наносят ущерб имиджу бренда. Вы можете получить клик, но когда вы не можете выполнить обещание, доверие рушится.

Диковинные заголовки могут работать на сайтах, которые продают полемику, но если ваш контент добавляет ценности, вам нужен заголовок, который дает правдоподобное обещание. Такие, как этот заголовок .

Джейкоб, опытный копирайтер, сначала обещает научить копирайтеров, как стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы за 12 месяцев, а затем в своем блоге дает конкретные шаги, которым нужно следовать.

Коротко и ясно

Хороший заголовок должен быть кратким и не содержать много слов. Вот почему правильный выбор слов имеет решающее значение. Каждое слово имеет решающее значение и нацелено на аудиторию. Короткие заголовки встречаются редко. Но когда они написаны правильно, они могут творить чудеса.

Мой любимый пример — этот заголовок в блоге Learn Inbound.

Он написан для определенного круга зрителей. Те, кто знаком с принципом EAT (Экспертиза, Авторитет, Надежность), знают, насколько важно оптимизировать свой профиль для создания авторитета. Плюс обещают полную ревизию. Используя всего семь слов, писатель сделал много вещей.

Познавательный

Хороший заголовок должен содержать достаточно информации, чтобы вызвать клик. Эти заголовки длинные, их легко найти, и они, скорее всего, получат больше репостов в социальных сетях .

Вот мой любимый информативный заголовок тематического исследования LinkedIn.

Этот заголовок дает всю эту информацию:

• Это 30-дневный челлендж на LinkedIn.
  
• Участвовало 20 копирайтеров.
  
• Целью было увеличение аудитории.
  
• Результаты в посте.

Таким образом, заголовок не только информативный, но и вызывает у читателей любопытство узнать, что произошло через 30 дней.

Привлечение внимания

Последнее качество заголовка — привлекать внимание. И это тоже логично. С такой конкуренцией вам нужно оживить свою, чтобы выделиться. Проверьте этот заголовок от WPBeginner.

Сразу привлекает внимание. Вот как:

• У него более высокое число (27), чем у других.
• Все шапки используются (БЕСПЛАТНО).
• Он предлагает лучшие перспективы (на 406 процентов).

Заголовок Нила Пателя тоже интересен, но когда есть конкуренция, побеждает WPBeginner, потому что в нем больше привлекательных элементов.

Итак, это были качества отличного заголовка. Писать выигрышные заголовки не так уж и сложно. Они немного шаблонны.

Ниже я научу вас, как написать выигрышный заголовок и использовать контекст для написания четырех наиболее часто используемых заголовков.

Как написать выигрышный заголовок

Теперь понятно, чего добиваться, поговорим о том, «как». Чтобы написать выигрышный заголовок, у вас всегда будет цель, состоящая из двух частей:

Часть 1. Привлеките внимание читателя

Ваш приоритет — заставить отвлеченного читателя подумать о прочтении вашего заголовка. Если вам не удастся привлечь их внимание, все остальное не имеет значения. Вы потерпели неудачу.

Если вы все сделаете правильно, привлечь их внимание будет несложно. Вы можете сделать это разными способами:

• Использование привлекательных визуальных эффектов
  
• Использование сильных слов
  
• Использование чисел
  
• Использование ссылок из трендов

Но одного привлечения внимания недостаточно. Вам нужно доставить что-то немедленно, чтобы читатель щелкнул по нему и прочитал содержимое.

Часть 2. Поощряйте клик

Ваш читатель уделяет внимание многим вещам. Но они не дадут время каждому из них. Итак, если вы хотите, чтобы они уделили время и прочитали вашу статью, предложите что-то, что они ценят.

Есть много способов сделать это:

• Дайте четкое обещание.
  
• Создайте крючок любопытства.
  
• Ссылка на актуальную тему или личный бренд.

Цель этой задачи, состоящей из двух частей, — обеспечить клик. Если вы обратите внимание на оба, только тогда вы получите то, что хотите. Если вы пропустите один, вы потеряете своего читателя.

Итак, вы знаете процесс, давайте обсудим, чем отличается подход к этим четырем типам заголовков.

4 лучших типа заголовков для написания

В основном вы будете писать эти четыре типа заголовков.

1. Заголовок сообщения в блоге
   
2. Мета-тег title для поисковой оптимизации (SEO)
   
3. Заголовок темы письма
   
4. Заголовок лид-магнита

№1. Как написать заголовок сообщения в блоге

Читатель находит заголовок вашего сообщения в блоге либо на странице рейтинга поисковой системы (SERP), либо на платформе социальных сетей, либо в электронном письме.

• Если это в электронном письме, не волнуйтесь. Поскольку конкуренции нет, клик зависит от копии электронной почты. В этом случае вы можете снова использовать заголовок поста в блоге.
• Но если он есть на странице поисковой выдачи или в социальных сетях, он должен быть хорошим.
• Для заголовка сообщения в блоге вам нужно дать четкое, правдоподобное обещание и добавить что-то, чтобы оно выделялось. Вы можете использовать один элемент или комбинацию.

Например, этот простой заголовок является четким обещанием:

И в этом заголовке Кевин Дж. Дункан , используя числа, обещает огромный список сенсорных слов, которые помогут писателям превратить свой текст из пресного в блестящий.

Или вы можете использовать элемент любопытства только для мотивации клика. Например, этот заголовок в Entrepreneur вызывает любопытство.

В этом заголовке от FreeCodeCamp Джесс Холл использует комбинацию элементов. Он обещает научить своих читателей, как увеличить число подписчиков YouTube с 0 до 70 тысяч за 1 год.

Это хороший заголовок, потому что он использует цифры, правдоподобен и вызывает любопытство (людям будет интересно узнать, сколько денег он заработал).

И есть неограниченное количество способов попробовать. Даже если вы сосредоточитесь на обещании и любопытстве, вы все равно хороши.

№ 2. Как написать мета-тег заголовка SEO

Мета-тег заголовка SEO — это SEO-оптимизированный заголовок для постов в блоге. Боты Google используют этот заголовок, чтобы оценить вашу статью для ранжирования.

Вот все, что делает заголовок отличным SEO:

• Он должен содержать ключевое слово SEO.
• Он должен соответствовать цели поиска.
  
• Это должно быть достаточно заманчиво, чтобы конкурировать с другими.

Ну, это много, чтобы рассмотреть. У вас не останется много места для написания хитрых заголовков. В пределах 70 символов все, что вы можете сделать, это использовать ключевое слово и добавить преимущества (обещание или любопытство).

Итак, вы должны прибить вторую часть. Например, по ключевому слову «как увеличить список адресов электронной почты» этот заголовок занимает первое место.

Если вы заметили, только в первом заголовке используется полное ключевое слово (как расширить список адресов электронной почты, а также соответствие цели поиска), а дополнительный элемент (FAST: 80 методов) помогает ему выделиться.

Очевидно, что этот пост занимает первое место из-за других факторов, таких как SEO на странице, ценный контент и обратные ссылки. Но заголовок сыграл немаловажную роль.

И когда я немного изменю ключевое слово, мы получим совершенно новые результаты поиска:

Предыдущий заголовок все еще был в топе, но не в топе (нет совпадений по ключевому слову). Первые три ранга выше этого.

Заголовок Hubspot занимает первое место из-за лучшего DA (авторитета домена), контента, SEO на странице, обратных ссылок и соответствия поисковому намерению.

Написание SEO-заголовков ограничено. Вам нужно использовать ключевое слово. И если это ключевое слово с длинным хвостом, оно будет охватывать большую часть из 70 символов. Но если это не так, сделайте все возможное, чтобы выделиться.

№3. Как написать заголовок темы электронного письма

Второй наиболее распространенный заголовок, который вы пишете, — это тема электронного письма. Интересно, что самый высокий уровень конкуренции в почтовом ящике вашего читателя.

На приведенном выше экране показано, как почтовый ящик выглядит для обычного читателя.

В среднем человек получает 126 писем в день . Итак, если вы хотите выделиться, вам придется привлекать внимание с первого взгляда.

Вот некоторые стратегии, которые я пробовал:

• Все заглавные буквы
  
• смайлики
  
• Персонализация

Первые два работают иногда, но стратегия персонализации всегда. Люди предпочитают открывать электронные письма от друзей, а не от незнакомцев, поэтому, если вы добавите имя человека в заголовок темы, оно будет выделяться.

Эта тема электронной почты мне нравится больше всего, потому что:

• Это дружелюбно (я давно знаю Амиру)
• И это бросается в глаза (из-за моего имени).

Как только вы привлекли внимание, следующий шаг — заставить читателя щелкнуть по нему и прочитать письмо.

Итак, как мы это делаем? Вот так! давая обещание или вызывая любопытство.

Взгляните на заголовки тем электронных писем от тренера Pinterest Карли:

Заметил что-то? Все эти заголовки тем электронных писем вызывают любопытство.

В каждом электронном письме она хочет, чтобы я знал что-то важное для моего бизнеса, но лишь намекает на это. Если мне интересно узнать, я должен прочитать электронную почту.

И во всех этих заголовках писем ниже Джон Морроу из Smart Blogger дает обещание:

Вы можете использовать либо любопытство, либо обещание, либо и то, и другое. Лучше всего попробовать все стратегии и посмотреть, что работает для вашей аудитории.

№ 4. Как написать заголовок для лид-магнита

Вы можете не писать заголовки для лид-магнитов так часто, как заголовки блогов и заголовки тем электронных писем. Но они по-прежнему важны.

Если вы не знаете, что такое лид-магнит, это бесплатный ресурс, который мы предоставляем в обмен на адрес электронной почты для создания списка адресов электронной почты.

Написание заголовков для лид-магнитов отличается. Здесь конкуренция не является вызовом, а создание безотлагательности. Читатель уже на вашей странице — поэтому конкурирующих заголовков нет.

Но щелкнуть ссылку и указать свой адрес электронной почты — это две разные вещи. Люди не решаются оставить свои адреса электронной почты (помните, они получают 126 писем каждый день? Больше им не нужно!).

Единственный способ получить адрес электронной почты — это дать им то, что они хотят, и вызвать у них страх проиграть. То есть пишите заголовки, создающие срочность.

Итак, как вы можете создать актуальность в заголовках лид-магнитов?

Вы все еще можете дать четкое обещание, как Джейкоб, но вы должны быть уверены, что ресурс (лид-магнит) — это то, что хочет аудитория.

Или используйте фактор любопытства с намеком на срочность, как это делает OptinMonster .

Лучшие заголовки для лид-магнитов — это заголовки с ресурсами, которые можете предоставить только вы (которые читатели не могут найти больше нигде), такие как тематические исследования, бесплатные пробные версии, наборы инструментов, купоны на скидку и т. д.

Этот пример взят от Marketing Sherpa. Они предоставляют свой уникальный инструментарий, который также включает в себя шаблоны и 9 тематических исследований. Но прочитайте заголовок и подзаголовок. Разве не все владельцы бизнеса хотят знать мнение своих клиентов?

Или этот простой, но мощный заголовок бесплатной электронной книги от Search Engine Journal:

Заголовки для лид-магнитов — это заголовки постов в блоге с некоторой срочностью. Если вы можете красиво добавить фактор срочности, написать эти заголовки будет проще простого.

Теперь ты попробуй

Эти стратегии не единственные, которые вы можете использовать. И эти типы заголовков далеко не единственные, которые работают. Но это одни из самых часто используемых.

Если вы овладеете искусством написания эффективных заголовков, вы окажете большую услугу развитию своего бизнеса. Все, что вам нужно сделать, это выполнить задачу, состоящую из двух частей. Хотя подход к каждому из них разный, вы все равно можете использовать базовые принципы для написания других типов заголовков. Можно даже придумать вариации.

Итак, пришло время попрактиковаться в написании отличных заголовков, обновить несколько и проанализировать результаты. Уверен, вы увидите серьезные изменения.