Четыре важных типа ключевых слов с примерами из реальной жизни

Хотя существует МНОГО категорий ключевых слов, ЧЕТЫРЕ наиболее важных типа ключевых слов:

• Информационный
• Навигационный
• Коммерческий
• Транзакционный

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ключевые слова (и их намерения), чтобы показывать пользователям релевантную информацию. Вот почему вы как владелец веб-сайта не можете игнорировать исследование ключевых слов.

Самое главное, вы не должны игнорировать НАМЕРЕНИЕ, стоящее за вашими целевыми ключевыми словами, поскольку намерение говорит вам, хочет ли пользователь что-то купить или найти информацию.

В этом бесплатном руководстве вы узнаете;

• Различные типы ключевых слов
• Их примеры и как определить свое намерение
• Как настроить таргетинг на такие ключевые слова, чтобы увеличить поисковый трафик

Вы готовы? Давайте начнем.

Основные типы ключевых слов, объясненные на примерах

1. Информационные ключевые слова

Основное намерение: изучить и понять что-то.

Это «этап осведомленности» на пути пользователя. Люди, которые используют информативные ключевые слова, просто изучают тему или находят решение проблемы.

Эти ключевые слова часто приводят к увеличению поискового трафика и вызывают множество запросов в поисковых системах, таких как Google. Если вы хотите увеличить посещаемость вашего сайта, нацеливайтесь на информационные ключевые слова.

Примеры:

• Лучшие дорожные сумки для багажа
• Как приготовить Магги
• Причины болей в спине

Обязательно включите ключевые слова LSI, если вы ориентируетесь на информативные ключевые слова в своем контенте. Таким образом, вы сможете ранжироваться по похожим ключевым словам без перенасыщения ключевыми словами.

Если вы ищете ПРАКТИЧЕСКОЕ руководство для начинающих по определению значения ключевых слов, мы рекомендуем нашу «электронную книгу по исследованию ключевых слов», которая была продана тиражом более 1000 экземпляров по всему миру.

Вот один из примеров из электронной книги;

Вот еще один (из той же книги);

Лучшая часть? Наша электронная книга стоит всего 6 долларов США и имеет 30-дневную гарантию возврата денег.

Почему важны информационные ключевые слова?

Вот некоторые из основных причин рассмотреть информационные ключевые слова;

• Вы привлечете БОЛЬШЕ посетителей из поисковых систем. Из всех категорий ключевых слов пользователи чаще всего ищут информативные ключевые слова.
• Информативные ключевые слова помогут вам повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие, если вы предоставите ценный контент.
• Поисковые системы, такие как Google, В основном награждают сайты информативными статьями (а не коммерческим контентом). Это также причина, по которой большинство партнерских веб-сайтов страдают от причудливых обновлений Google.
• Вы можете позиционировать себя как идейного лидера, если предоставите подробный контент по информационным ключевым словам.
• Информационный контент часто имеет более длительный срок службы, чем рекламный или сезонный контент. Вы можете попробовать публиковать вечно актуальный контент, который останется актуальным даже через несколько лет.

2. Ключевые слова навигации

Основное намерение: найти конкретный веб-сайт или страницу.

Это «стадия рассмотрения», на которой поисковики знают, что им нужно, и ищут конкретные источники.

Люди, которые используют ключевые слова для навигации, в первую очередь сосредотачиваются на названиях брендов или URL-адресах конкретных страниц, таких как «Вход в Netflix» или «YouTube».

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и видимость своего веб-сайта, нацельтесь на ключевые слова навигации. Кроме того, вы, вероятно, увидите ОГРОМНОЕ увеличение посещаемости вашего сайта от людей, уже знакомых с вашим брендом или продуктами.

Примеры:

• Логин в фейсбук
• домашняя страница YouTube
• Скачать WhatsApp

Почему ключевые слова навигации важны?

Вот несколько преимуществ сосредоточения внимания на ключевых словах навигации;

• ОСНОВНАЯ причина использования ключевых слов навигации заключается в том, что они помогают вам повысить узнаваемость бренда. Как? Ключевые слова навигации часто упоминают название вашего бренда, название продукта или веб-сайт. Например: «отчеты о доходах bloggerspassion» — отличный пример ключевого слова навигации, по которому люди ищут отчеты о доходах нашего блога.
• Если ваш веб-сайт или бренд отображается по ключевым словам навигации, это помогает улучшить взаимодействие с пользователем, поскольку поисковики могут быстро найти то, что им нужно.
• Эти ключевые слова часто используют люди, которые уже знакомы с вашим сайтом или продуктами. Если вы получите рейтинг по этим ключевым словам, вы привлечете БОЛЬШЕ постоянных посетителей на свой сайт.
• Ключевые слова навигации могут быть ЧРЕЗВЫЧАЙНО важны для местного бизнеса, поскольку вы можете включить свой адрес, номер телефона и название компании в свои ключевые слова, чтобы привлечь больше людей из поисковых систем. Например, оптимизация по таким ключевым словам, как «название вашего бренда рядом со мной» или «как добраться до вашего магазина», может помочь привлечь ПРЯМОЙ трафик в ваши физические магазины.
• Эти ключевые слова требуют меньше усилий по сравнению с другими типами ключевых слов. Причина? В основном вы будете оптимизировать ключевые слова, соответствующие названию или бренду вашего веб-сайта.

3. Коммерческие ключевые слова

Основная цель: сравнить продукты или услуги.

Это «стадия принятия решения», когда пользователи заинтересованы в продукте или услуге и ПЛАНИРУЮТ покупку, но не обязательно готовы совершить покупку немедленно.

Вот почему они часто сравнивают товары или ищут отзывы или скидки. Это САМЫЙ важный этап на пути покупателя. Если искатели найдут ПРАВИЛЬНУЮ сделку, они могут совершить покупку.

Эти ключевые слова могут включать названия продуктов или брендов, а также более общие термины, такие как «самый дешевый», «лучший», «лучший», «обзоры» или «сравнить». Если вы хотите привлечь на свой веб-сайт качественных потенциальных клиентов, выберите коммерческие ключевые слова.

Примеры:

• iPhone 15 против Samsung S23 Ultra
• Лучшие наушники с шумоподавлением
• Обзоры лучших инструментов SEO

Почему коммерческие ключевые слова важны?

Вот некоторые из САМЫХ БОЛЬШИХ преимуществ таргетинга на коммерческие ключевые слова;

• Вы привлечете на свой сайт активных поисковых посетителей с сильным настроем на покупку. Вы получите лучшую конверсию и продажи, если будете достаточно хорошо продвигать продукт.
• Эти ключевые слова также приводят к более высокой средней стоимости заказа. Причина проста: у пользователей есть намерение совершить покупку.
• Если вы хотите БОЛЬШЕ конверсий на своем веб-сайте, вам не следует игнорировать ключевые слова с коммерческим намерением.
• С помощью этих типов ключевых слов вы можете повысить осведомленность о продуктах, создавая информативный контент, а также ориентируясь на коммерческий контент.

4. Транзакционные ключевые слова

Основное намерение: совершить действие, например купить что-либо или подписаться на услугу.

Это «стадия конверсии», на которой пользователи готовы действовать.

Транзакционные ключевые слова — это ЗОЛОТЫЕ ключевые слова, которые сигнализируют пользователю о том, что он готов совершить покупку или транзакцию. Они также известны как ключевые слова «покупателя».

Люди, использующие эти ключевые слова, не просто просматривают сайты, у них есть твердое желание что-то купить, подписаться или скачать. Если вы хотите увеличить общий объем продаж и доходов, нацеливайтесь на транзакционные ключевые слова.

Примеры:

• Купить обувь Найк
• Забронировать рейс в Дели
• Код купона Семраш

Почему важны транзакционные ключевые слова?

Вот некоторые из основных преимуществ сосредоточения внимания на транзакционных ключевых словах;

• Более высокие коэффициенты конверсии и БОЛЬШЕ прибыли для вашего бизнеса, поскольку пользователи, использующие эти ключевые слова, желательны для принятия мер.
• Если вы хотите повысить общую рентабельность инвестиций и привлечь пользователей, готовых совершить конверсию, вам следует ориентироваться на транзакционные ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами.
• Они помогают вам генерировать посетителей из поисковых систем, приводящих к конверсиям.
• Ранжирование по транзакционным ключевым словам может сэкономить вам кучу денег в долгосрочной перспективе. Обычно цена за клик (цена за клик) для этих ключевых слов ОГРОМНАЯ. Итак, если вы ранжируетесь по таким критериям в Google, вы буквально получаете платных посетителей бесплатно.

Прежде всего, транзакционные ключевые слова обеспечивают практически немедленные продажи, что в конечном итоге увеличивает ваш общий доход. Ориентируясь на такие ключевые слова, как «купить [продукт] сейчас», «[услуга] рядом со мной» и т. д., вы привлекаете посетителей, которые активно ищут, где и как купить.

Как проверить типы намерений ключевых слов в 2024 году?

Иногда становится ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сложно понять смысл ключевого слова.

Рассмотрим на примере «ковриков для йоги».

Является ли намерение информационным? Или купить?

Это может быть кто-то, кто хочет узнать о ковриках для йоги (информационный), ищет рекомендации (коммерческий) или непосредственно хочет его приобрести (транзакционный).

Один из самых простых, но наиболее эффективных способов понять намерение — проанализировать результаты поиска по этим ключевым словам.

Какие 3 лучших результата поиска отображаются по вашему целевому ключевому слову? Когда вы выполните поиск по этому ключевому слову в Google, вы заметите, что большинство списков содержат коммерческие намерения.

Взгляни;

Итак, люди, которые ищут «коврики для йоги», в первую очередь хотят что-то купить.

Аналогичным образом вы можете проанализировать результаты поиска, чтобы понять доминирующее намерение ключевого слова.

Ключевым моментом здесь является рассмотрение ключевых слов с длинным хвостом. Почему? Потому что более конкретные фразы, такие как «лучший бюджетный коврик для йоги» или «Аренда на время отпуска в Гоа для семей», обычно раскрывают более точные намерения.

Если вы ищете другой простой способ, мы рекомендуем инструмент Semrush. С помощью Semrush вы можете легко определить тип поискового намерения по ЛЮБОМУ ключевому слову.

Вот как это выглядит;

Как вы можете видеть выше, инструмент не только предлагает релевантные ключевые слова, но также помогает вам определить НАМЕРЕНИЕ, стоящее за этими ключевыми словами.

Хотите узнать больше подробностей? Вы можете прочитать наш объективный обзор Semrush для получения дополнительной информации об этом фантастическом инструменте.

Рекомендации по определению намерений ключевых слов

Понимание цели каждого ключевого слова может помочь вам привлечь ПРАВИЛЬНЫЙ трафик из Google. Вот несколько рекомендаций по освоению намерений ключевых слов в 2024 году.

• Найдите цель каждого ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг. Прежде чем найти основные ключевые слова для сообщений в блоге или страниц продуктов, спросите себя, имеет ли это ключевое слово информационную, коммерческую или навигационную цель.
• Проанализируйте само ключевое слово. Когда вы проводите исследование ключевых слов, ищите такие слова, как «купить», «бесплатно», «сравнить», «обзор», «цена», «рядом со мной» и т. д. Они также называются «идентификаторами ключевых слов», которые часто указывают на намерение ключевых слов.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, Semrush или Ubersuggest, поскольку они предоставляют множество показателей ключевых слов, включая уровень сложности ключевых слов, объем поиска, конкуренцию и связанные ключевые слова.
• Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, проанализируйте результаты поиска, чтобы увидеть, какой контент ранжируется по ключевому слову в Google. Посмотрите, какой контент Google показывает по ключевому слову, чтобы понять, чего ожидают пользователи. Информационные запросы по ключевым словам будут показывать сообщения в блогах и часто задаваемые вопросы, а коммерческие запросы могут возвращать страницы продуктов.
• Создавайте контент, который соответствует замыслу. Например, создавайте информативные статьи для информационных запросов, сравнения коммерческих целей и полезные руководства по покупке для транзакционных намерений.
• Прежде всего, проанализируйте эффективность вашего сайта с помощью Google Search Console (GSC). Вы всегда должны отслеживать такие показатели, как поисковые запросы, генерирующие трафик, время на сайте и конверсии, чтобы увидеть, соответствует ли ваш контент намерениям пользователя.

Часто задаваемые вопросы о типах ключевых слов

Вот некоторые часто задаваемые вопросы по различным типам ключевых слов.

Рекомендуемое чтение:

• Брендированные и небрендированные ключевые слова: какие лучше использовать в 2024 году?
• Сопоставление ключевых слов для SEO: что это такое и как это сделать
• Как выполнить кластеризацию ключевых слов: подробное руководство для начинающих
• Каннибализация ключевых слов: все, что вам нужно знать

Заключительные мысли о категориях ключевых слов

Понимая и эффективно используя ПРАВИЛЬНЫЕ типы ключевых слов, вы можете привлечь ВЫСОКИЙ целевой трафик от Google.

Помните, что каждое ключевое слово имеет свое предназначение. Таким образом, понимание намерения так же важно, как и поиск правильных ключевых слов для вашего бизнеса.

Есть вопросы? Не стесняйтесь спрашивать, есть ли у вас еще вопросы в комментариях.