3 типа поисковых запросов и как ЛЕГКО их ранжировать

Намерение пользователя очень важно.

Независимо от того, управляете ли вы веб-сайтом, магазином электронной коммерции или продаете товары в Интернете, понимание «намерения» каждого ключевого слова, на которое вы ориентируетесь, является КЛЮЧОМ к увеличению продаж.

Например, ключевое слово «купить стоячий стол для ноутбука» явно коммерческое. Но ключевое слово вроде «помогает ли стоячий стол уменьшить боль в спине» имеет четкую информационную цель.

Если вы ищете различные типы поисковых запросов, сделанных людьми в Google, вы находитесь в правильном месте.

Есть в основном три типа поисковых запросов.

• Навигационные поисковые запросы (искатели, которые ищут определенный сайт или страницу)
• Информационные поисковые запросы (искатели ищут ответ на конкретный вопрос)
• Транзакционные поисковые запросы (искатели, которые готовы совершить покупку или совершить определенное действие)

В этом БЕСПЛАТНОМ руководстве вы узнаете следующее;

• Три разных типа поиска
• Примеры
• Как настроить таргетинг на эти типы поиска

Начнем без лишних слов.

3 распространенных поисковых запроса для эффективного нацеливания на вашу аудиторию

Навигационные поисковые запросы

Навигационные поисковые запросы важны, потому что люди, уже знакомые с вашим брендом, продуктом или компанией, с большей вероятностью нажмут на ваш сайт в результатах поиска.

Что такое навигационные поисковые запросы?

Навигационный поисковый запрос — это ключевое слово (или фраза), используемое для поиска определенного веб-сайта или продукта.

Например, если вы ищете помощь от Amazon, вы можете ввести «обслуживание клиентов Amazon».

В этом случае люди, выполняющие такие запросы, уже знакомы с брендом Amazon.

Вот несколько примеров навигационных поисковых запросов:

• Амазон шоппинг
• поиск Гугл
• Логин в фейсбук
• YouTube Музыка
• Твиттер зарегистрироваться

Люди, которые выполняют этот поиск, уже знают компанию и хотят получить больше информации о своих продуктах или веб-сайте.

Как оптимизировать навигационный поисковый запрос?

Вот несколько проверенных способов ранжирования по навигационным поисковым запросам.

Составьте список ключевых слов. Прежде всего, перечислите ВСЕ ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы найти все ключевые слова и запросы, которые генерируют клики (и показы) на вашем веб-сайте.

Вы также можете использовать инструменты премиум-класса, такие как Semrush, чтобы получить список всех ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт (или ваши конкуренты).

Вот некоторые навигационные поисковые запросы для веб-сайта Semrush.com;

Как видите, вы можете легко найти все ключевые слова навигации ЛЮБОГО веб-сайта с помощью таких инструментов, как Semrush. Мы поговорим об этом подробнее в следующей части этого руководства.

Используйте ключевые слова во всем содержании вашего веб-сайта. После того, как вы составили список ключевых слов, приносящих наибольший трафик на ваш веб-сайт, начните использовать их стратегически.

Не используйте только длинные ключевые слова в теге заголовка и мета-описаниях. Используйте их во всем контенте вашего веб-сайта, в том числе в заголовках, ссылках на разделы нижнего колонтитула, меню навигации и т. д.

Делайте ставки на ключевые слова. Очевидно, что большинство навигационных ключевых слов ориентированы на бренд (или продукт). Поэтому убедитесь, что вы находитесь на вершине как платных, так и органических результатов.

Если ваши конкуренты ранжируются по ключевым словам вашего бренда, вы потеряете массу трафика и продаж. Вы можете инвестировать в рекламу Google для ОСНОВНЫХ ключевых слов, связанных с вашим сайтом или брендом.

Информационные поисковые запросы

Информативные поисковые запросы являются наиболее распространенными типами веб-запросов. Почему? Большинство людей используют поисковые системы, такие как Google, для поиска информации в Интернете.

Эти типы запросов используются в следующих случаях;

• Чтобы найти информацию по теме (или что-то)
• Чтобы узнать больше о продукте или услуге
• Для исследовательских целей

Что такое информационные поисковые запросы?

Информативный поисковый запрос — это ключевая фраза, которую ищут люди с целью узнать больше о теме или продукте.

Например, пользователь может ввести «как создать сайт» в строку поиска Google, чтобы узнать, как создать веб-сайт.

Вот некоторые примеры информативных поисковых запросов:

• Что такое палеодиета
• Как связаться со службой поддержки Amazon
• проблема со входом в фейсбук

Поисковые запросы в основном состоят из «вопросительных слов», поскольку они обычно содержат такие слова, как «что есть», «как», «где» и так далее.

Эти ключевые слова не приносят вам ни конверсий, ни продаж. Но они помогают повысить осведомленность о ваших продуктах или услугах. Они также помогут вам завоевать авторитет в вашей нише.

Как оптимизировать информационный поисковый запрос?

Вот некоторые из лучших способов ранжирования по информационным поисковым запросам.

Целевые ключевые слова на основе вопросов: наиболее информативные поисковые запросы содержат вопросы, такие как «как, что, когда» и т. д.

Так что лучше определить ключевые слова вопроса и создать контент, который отвечает на вопросы пользователей.

Ключевые слова-вопросы, как правило, являются ключевыми словами с длинным хвостом и небольшим объемом, поэтому их легче ранжировать по сравнению с другими ключевыми словами с коротким хвостом.

Несколько инструментов для поиска ключевых слов вопроса;

• Ответить общественности
• ТакжеAsked.com
• Инструмент Semrush Keyword Magic

Вот несколько ключевых слов для темы «WordPress SEO» (используя Answer The Public);

Как видите, вы можете быстро найти массу ключевых слов для вопросов по любой теме с помощью таких инструментов, как Answer The Public.

Используйте модификаторы ключевых слов. В простых словах модификаторы ключевых слов — это слова или фразы, которые вы добавляете к своему ОСНОВНОМУ ключевому слову, чтобы сделать его более конкретным.

Например, вы можете настроить таргетинг на ключевую фразу, например «темы WordPress».

Но… это конкурентное ключевое слово, по которому почти все авторитетные веб-сайты в вашей отрасли хотят ранжироваться. Вот почему вам нужно использовать модификаторы ключевых слов, чтобы сделать это ключевое слово менее конкурентоспособным.

В том же примере вы можете использовать модификатор ключевого слова, например «дешевый», чтобы ориентироваться на людей, которые ищут доступные темы WordPress.

Вот некоторые из модификаторов ключевых слов для приведенного выше примера;

• Лучший
• Дешевый
• Бесплатно
• Мобильный
• SEO-дружественный

Создавайте высококачественный контент: если вы хотите ранжироваться по информативным поисковым запросам, вы ДОЛЖНЫ создавать высококачественный контент, соответствующий вашим целевым ключевым словам.

Качественный контент означает;

• Написано хорошо (без проблем с грамматикой)
• Информативность для целевой аудитории
• Легко читать
• Предлагайте уникальные советы или информацию, которых нет в большинстве других материалов.

Кроме того, сделайте привычкой регулярно обновлять свой самый эффективный контент, поскольку поисковые системы любят свежий контент.

Транзакционные поисковые запросы

Транзакционный поисковый запрос — это ключевая фраза, используемая для совершения действия, такого как покупка, подписка на новостную рассылку, активация бесплатной пробной версии и т. д.

Идентификация и ранжирование по транзакционным ключевым словам — ЛУЧШИЙ способ увеличить ваши продажи и конверсию.

Что такое транзакционные поисковые запросы?

Транзакционные ключевые слова (или ключевые слова покупателя) — это слова, которые пользователи используют в своих поисковых запросах перед покупкой в ​​Интернете.

Вот несколько примеров транзакционных поисковых запросов:

• Купить темы WordPress
• Подпишитесь на бесплатную пробную версию
• Скачать электронную книгу
• Специальная скидка

Эти транзакционные ключевые слова ЧАСТО включают следующие модификаторы ключевых слов;

• Купить
• Покупка
• Заказ
• Бесплатная пробная версия
• Применять
• Скачать
• регистр

Как оптимизировать транзакционный поисковый запрос?

Вот несколько практических советов по ранжированию транзакционных поисковых запросов.

Используйте ключевые слова с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом содержат 3 или более слов. Они более специфичны и имеют меньшую конкуренцию, чем ключевые слова с коротким хвостом.

Некоторые преимущества таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом включают следующее;

• Легче ранжировать
• Меньше поисковых запросов (значит меньше конкуренции)
• Лучшая конверсия

Примеры транзакционных ключевых слов с длинным хвостом включают в себя;

• Скидка на Canon EOS 5D Mark
• iPhone 14 Pro предлагает
• Semrush 30-дневная бесплатная пробная версия

Используйте минус-слова. Минус-слова — это слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваш сайт ранжировался. Большинство людей используют минус-слова, чтобы исключить поисковые запросы из своих SEO-кампаний и сосредоточиться ТОЛЬКО на ключевых словах, которые имеют значение.

Например, если вы продаете инструменты для электронного маркетинга, вы можете добавить минус-слово «бесплатно» в свой список ключевых слов. Это предотвратит ранжирование вашего веб-сайта по запросам типа «бесплатные инструменты маркетинга по электронной почте».

Другой пример: если вы добавите "кроссовки" в качестве "минус-слова", кто-то, кто ищет "кроссовки", не увидит ваше объявление. (Источник изображения: Хот)

Таргетинг на местные ключевые слова. Знаете ли вы, что 76% людей, которые ищут ближайший бизнес с помощью своих смартфонов, посещают его в течение 24 часов? Лучшая часть? 28% этих поисков заканчиваются покупкой.

Лучший способ получить ранжирование по транзакционным поисковым запросам — определить локальные ключевые слова . Локальные ключевые слова — это ключевые слова, содержащие фразы или ключевые слова, относящиеся к определенному местоположению.

Например, если вы дизайнер интерьеров в Лондоне, вы, вероятно, уже обнаружили, что хотите ранжироваться по таким ключевым словам, как «дизайнеры интерьеров в Лондоне».

Эти ключевые фразы могут быть чрезвычайно полезны, если у вас есть местный бизнес. Ориентируясь на локальные ключевые слова в своем контенте, вы привлечете наиболее релевантных посетителей из поиска, поскольку эти ключевые слова помогут вам ранжироваться при поиске в вашем регионе.

Как узнать намерение ключевого слова?

Итак, как легко обнаружить «намерение» поисковых запросов или ключевых слов?

Один из самых простых способов сделать это — использовать такой инструмент, как Semrush.

Чтобы исследовать ключевые слова по намерению в Semrush, вам просто нужно использовать столбец фильтра «намерение» в любом отчете по ключевым словам.

Вот пример;

Как видите, для примера ключевого слова «маркетинговый инструмент» намерение — «коммерческое».

Разве не легко быстро найти намерение с помощью Semrush?

Semrush показывает следующие ЧЕТЫРЕ параметра в столбце намерения;

• Т = транзакционный
• С = коммерческий
• я = информационный
• N = навигационный

Если вы не знаете, Semrush — это мощный набор инструментов SEO, которым пользуются более 10 миллионов человек и который дает доступ к более чем 50 инструментам.

Semrush НЕ является бесплатным инструментом. Тем не менее, он предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию. Он имеет три варианта ценообразования:

• Pro (стоит 99,95 долларов США в месяц при ежегодной оплате)
• Гуру (стоит 191,62 доллара в месяц при ежегодной оплате)
• Бизнес (стоит 374,95 долларов США в месяц при ежегодной оплате)

Если вам интересно, вот как использовать Semrush для быстрого определения намерения ключевых слов или поисковых запросов.

Для начала перейдите к инструменту «Обзор ключевых слов» от Semrush и введите любое ключевое слово. Вы также можете ввести несколько ключевых слов одновременно (до 100), чтобы определить их назначение.

Как видите, мы ввели три ключевых слова в инструменте обзора ключевых слов. Вы также можете выбрать страну, если вы ориентируетесь на конкретную страну.

Как только вы нажмете кнопку поиска, он автоматически покажет намерение.

Взгляни;

Как вы можете видеть выше, в столбцах «Намерение» вы можете легко найти назначение каждого ключевого слова вместе с другими показателями, такими как объем поиска, сложность ключевого слова, цена за клик и т. д.

Часто задаваемые вопросы о различных типах поиска

Вот некоторые часто задаваемые вопросы о поисковых запросах Google.

Связанные ресурсы:

• 55 Статистика поиска Google (Свежий список 2023 г.)
• Люди также ищут (PASF): что это такое и как это работает?
• Поисковые операторы Google 2023: АБСОЛЮТНЫЙ список
• Какие есть виды SEO? Объяснение 11 типов SEO
• Пошаговое руководство по SEO для начинающих в 2023 году
• SEO для сайтов электронной коммерции 2023: 6 вещей, которые вы должны сделать

Последние мысли

Информативные поисковые запросы лучше всего привлекают новых посетителей на ваш сайт, тогда как транзакционные запросы могут помочь вам увеличить продажи.

Навигационные ключевые слова лучше всего подходят брендам и компаниям, предлагающим товары или услуги.

Что вы думаете о типах поисковых запросов, упомянутых выше? Будете ли вы ориентироваться на эти запросы, чтобы привлечь НУЖНЫХ людей на ваш сайт? Есть вопросы? Дайте нам знать об этом в комментариях.