Полное руководство по созданию целевых страниц с высокой конверсией

Как следует из названия, целевая страница — это первое, что вы видите, когда переходите по URL-адресу веб-сайта. Это одна из самых важных страниц при создании веб-сайта, поскольку она содержит краткую информацию о продукте или компании. Это также формирует основу вашего первоначального впечатления о компании.

Подумайте об этом: когда вы посещаете веб-сайт, вы пытаетесь узнать как можно больше, не нажимая ни на какие кнопки. Вот почему вам нужна информативная и привлекательная целевая страница. Вы хотите, чтобы каждый потенциальный клиент посетил вашу страницу и сказал: «О, здорово! Посмотрим, что они могут предложить».

Но не все так просто; вам нужно нанять лучших специалистов в разных областях для работы над вашей целевой страницей. Вам нужен писатель эссе , веб-разработчик и графический дизайнер. Другие профессионалы также могут пригодиться при создании целевой страницы с высоким коэффициентом конверсии.

В этой статье основное внимание будет уделено созданию целевых страниц, которые будут привлекать и удерживать клиентов с очень высокой скоростью.

1. Первое впечатление имеет значение

Рассмотрим этот сценарий:

Друг впервые приглашает вас к себе домой. Вы подходите к их крыльцу и видите, что повсюду разбросаны игрушки, а газон густо зарос. Первой мыслью, которая придет в голову, будет что-то вроде «Что занечистоплотные люди здесь живут?» Вам будет неудобно заходить в дом. И даже если вы это сделаете, вы не захотите вернуться снова.

Вот как клиенты относятся к ужасной целевой странице. Они никогда не будут повторно посещать страницу и не будут выполнять какие-либо транзакции на сайте. Если домашняя страница такая ужасная, вы можете только представить, насколько беспорядочной будет компания.

2. Выберите конкретную дорожку

Прежде чем приступить к работе над веб-сайтом, вы всегда должны определить направление своего веб-сайта.

Что мы продаем?Как мы представляем наш продукт?

Ответы на эти вопросы помогут вам разработать рабочую формулу для вашей целевой страницы. Если веб-сайт посвящен путешествиям, главный контент должен отражать это. Используйте фотографии известных пейзажей и туристических направлений.

Кроме того, целевая страница должна отражать дух компании. Вы можете выбрать игривую и красочную графику, чтобы показать более молодежный подход или сосредоточиться на более корпоративном мировоззрении. Любое выбранное вами направление должно быть единым на всей домашней странице.

3. Имейте четкое сообщение

Определив направление компании, вы должны работать над созданием основного сообщения. Это сообщение часто отражается в заголовке – визитной карточке сайта. Ваш заголовок должен отражать основную суть сайта, не превышая при этом одной строки текста.

Вы должны включить любую дополнительную информацию в подзаголовок. Этот раздел должен содержать несколько предложений, касающихся духа компании. Сосредоточьтесь на создании убедительного письменного содержания с помощью профессионального автора эссе.

Вот некоторые примеры:

Заголовок:Здесь происходит волшебство.

Подзаголовок: Медленно и размеренно вытаскиваем кроликов из шляп.Наши трюки на высоком уровне, потому что мы верим в чистоту художественной формы.

4. Наймите хорошую команду по графике для вашего медиаконтента

Некрашеный дом без света и украшений будет только отпугивать посетителей или даже привлекать злонамеренных персонажей. С первого взгляда вы подумаете, что там никто не живет или что в доме обитают привидения, отпугивающие потенциальных посетителей.

Хорошая графическая команда не тольконарисует и украситваш сайт, но и сделает его привлекательным и удобным для пользователя. Если вы не можете позволить себе команду дизайнеров, наймите фрилансера высокого уровня для работы над дизайном домашней страницы. Эти профессионалы позаботятся о каждом аспекте дизайна, от типографики до каркаса.

В то же время вы можете использовать макеты и каркасы для своей стратегии минимального ценностного предложения (MVP). Кроме того, обновленные версии этих макетов станут частью маркетинговой стратегии.

Самое главное, не забывайте использовать одинаковую типографику на всей странице. Если вам необходимо сменить гарнитуру, убедитесь, что она принадлежит к одному и тому же семейству шрифтов.

5. Включите больше изображений и видео

Исследование Массачусетского технологического института показывает , что человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем тексты. Это значительное несоответствие скорости означает, что вы можете быстрее передать свое сообщение с помощью визуальных подсказок. А учитывая короткую продолжительность концентрации внимания большинства пользователей, удобоваримый визуальный контент всегда является отличным дополнением к текстам.

Итак, потратьте достаточно времени и ресурсов на медиаконтент. Используйте различный медиа-контент для объяснения сложных понятий. Короткие клипы и анимация могут помочь пользователям понять сообщение на целевой странице.

Однако не слишком привязывайтесь к очень качественным визуальным медиа, потому что они замедлят скорость загрузки вашего сайта. Оптимизируйте изображения для Интернета перед их загрузкой. Вы можете использовать оптимизаторы изображений или сохранять изображения, используя алгоритм сжатия без потерь.

6. Не игнорируйте мобильный опыт

По данным Statista, 50,81 процента пользователей Интернета просматривают страницы со своих смартфонов, и эта цифра увеличится в 2021 году. Имея это в виду, сосредоточьтесь на оптимизации мобильного взаимодействия при создании целевых страниц. Вы можете легко найти настраиваемые темы для мобильных устройств в Интернете.

Кроме того, убедитесь, что вся ваша графика совместима с экранами мобильных устройств. Некоторые привлекательные графические элементы настольной версии выглядят ужасно на мобильных устройствах. Помните, что большинство людей будут просматривать веб-сайт со своих телефонов, поэтому пользовательский интерфейс должен быть интуитивно понятным и компактным.

7. UX должен включать текст

Одной из причин, по которой дизайн целевой страницы терпит неудачу, несмотря на то, что он привлекателен, является отсутствие объяснения.

Что делает эта кнопка?Эта штука хороша, но что она делает?

Если вы хотите избежать этих вопросов, каждая кнопка должна сопровождаться текстовым пояснением. Не думайте, что пользователь знает. Обратитесь к людям за отзывами о первоначальной версии сайта перед ее публикацией.

8. SEO важно

Вам нужны услуги SEO-специалиста, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска. Вам также нужно будет включить ключевые слова в графику и контент. Альтернатива — полагаться на построение ссылок и обратные ссылки. Но вы можете комбинировать обе техники или даже больше.

Не поддавайтесь желанию заполнить целевую страницу контентом, чтобы добавить ключевые слова. Любой письменный контент должен содержать больше информации о предоставляемых услугах.

Более того, боты Google теперь блокируют сайты, подозреваемые в набивке ключевыми словами. Сосредоточьтесь на органической вставке ключевых слов и используйте инструменты исследования ключевых слов для мониторинга плотности.

Но все эти усилия, вложенные в веб-сайт, могут принести дивиденды только в том случае, если вы сможете совершать конверсии. Сосредоточьтесь на том, чтобы убедить клиента пройти мимо целевой страницы при каждом посещении.

9. Будьте прозрачными

Ваша целевая страница должна содержать раздел «О программе» с несколькими предложениями, описывающими услугу. Рассмотрите возможность добавления раздела для отзывов пользователей и гарантий. Клиенты всегда хотят знать, что они могут потерять или выиграть от использования ваших продуктов.

Но не сосредотачивайтесь на негативе; обсудите преимущества, которые вы можете предложить своим клиентам.

10. Локализуйте контент

Если ваш рынок глобальный, страницы на английском языке может быть достаточно. Но почему бы не расширить свою аудиторию?

Локализация позволяет представить целевую страницу более чем на одном языке. Например, если ваш бизнес обслуживает страны Латинской Америки, подумайте о том, чтобы добавить на страницу опцию испанского языка.

Конечно, это будет стоить вам дополнительных денег. Но вы получите более широкую базу пользователей и больше конверсий. Кроме того, общий пользовательский интерфейс улучшается, когда у вас есть несколько языковых вариантов.

11. Установите доверие

Люди используют только те страницы, которым они могут доверять, поэтому они проверяют HTTPS-сертификат целевой страницы. А если на вашей странице нет этого сертификата, SEO-рейтинг и вовлеченность пользователей значительно снизятся.

Точно так же отображение списка предыдущих клиентов повышает общую привлекательность вашего веб-сайта. Например, портфолио онлайн-дизайнера с Microsoft в качестве бывшего клиента привлечет больше внимания, чем портфолио без каких-либо клиентских данных. Итак, если возможно, перечислите своих клиентов на целевой странице.

Самое главное, представить дополнительные сертификаты на вашей домашней странице. Элементы доверия, такие как значки безопасности и антивирусная защита, убеждают пользователей в безопасности сайта.

12. Включите соответствующие призывы к действию

"Давайте начнем." "Узнать больше." "Заказать сейчас."

Эти короткие предложения часто являются причиной склонения чаши весов к неопределившимся клиентам. Это усиливает чувство коллективного приключения — идеальное дополнение к любому захватывающему контенту. Проведите мозговой штурм с профессиональными авторами эссе, чтобы найти наиболее эффективные слова для вашего призыва к действию.

Кроме того, каждый призыв к действию (CTA) всегда должен выделяться на фоне окружающего текста. Наиболее распространенная практика — оборачивать текст с акцентными цветами. Этот прием удобен тем, что сразу привлекает внимание пользователя к тексту. В конечном счете, лучшее место для любого призыва к действию — это кликабельная кнопка.

По сути, целевая страница с высокой конверсией должна иметь узнаваемуюиндивидуальность. Пользователи хотят узнать направление компании, прежде чем пользоваться их услугами. И лучший способ убедить их — использовать впечатляющий дизайн. Нанимайте опытных писателей и специалистов по графике для создания контента, ориентированного на определенную аудиторию.

Не путайте это с чрезмерным усложнением! Сделайте его простым и прозрачным, и завершите каждый раздел призывом к действию!