Полное руководство по созданию успешной стратегии видеомаркетинга в Instagram

Мы получим это. Вы слышали, что число пользователей Instagram превысило миллиард .

Вы также читали, что 25% всей рекламы в Instagram — это видео .

Вам говорили, что видео — это отличный способ связаться с вашей аудиторией и повысить конверсию и продажи .

И теперь ты хочешь в этом участвовать.

Замечательная вещь? Мы только что выпустили исчерпывающее руководство по созданию успешной стратегии видеомаркетинга в Instagram.

Идеально. Сроки.

Готовы взглянуть и улучшить свою игру в Instagram? Поехали!

Определитесь с целью

Видеомаркетинг в Instagram такой же, как и все ваши другие маркетинговые кампании, в том смысле, что он должен начинаться с цели.

Ваша цель не обязательно должна быть потрясающей. Возможно, у вас есть новый продукт, или вы хотите сделать объявление.

Однако эти цели — какими бы достойными они ни были — немного расплывчаты. Важно, чтобы вы понимали, почему вы хотите создать свою цель. Вы хотите больше вовлеченности, но зачем?

Как только вы четко определите причину своей цели, вы сможете лучше оценить результаты.

В любом случае важно, чтобы у вас была четкая цель, прежде чем создавать видео.

Сделайте нас эмоциональными

Почему люди ходят в кино? Потому что они хотят что-то чувствовать.

Желают ли они почувствовать себя счастливыми, грустными, веселыми, ностальгирующими, напуганными или даже злыми, люди идут в кино, чтобы взволноваться .

Ваше видео может быть не голливудского уровня, но оно все равно должно вызывать эмоции.

Так что выберите правильную эмоцию, которую вы хотите связать. Эта эмоция должна быть привязана к вашей цели (см. выше). Допустим, я хочу повысить узнаваемость своего бренда с помощью видео в Instagram. Таким образом, я не буду идти на яремную вену с видео продукта прямо сейчас. Вместо этого я мог бы сосредоточиться на том, чтобы вызывать счастливые эмоции.

Подумайте о своих любимых видеообъявлениях. Как насчет объяснительного видео The Dollar Shave Club ? Это было настолько весело, что стало вирусным и помогло превратить компанию в приобретение за 1 000 000 000 долларов. Людям это показалось забавным, а смешное — это хорошая эмоция, которую можно использовать, когда дело доходит до маркетинга: 56% потребителей заявили , что рассказали бы своим друзьям о смешной рекламе, которую они только что видели .

Не путайте людей, пытаясь использовать слишком много эмоций. Сосредоточьтесь на одной основной эмоции, которую вы хотите использовать, и всегда держите в уме свою целевую аудиторию.

Например, если вы ориентируетесь на молодежь, нужно ли вызвать у них ностальгию или радость по поводу вашего продукта и рекламы?

Чтобы помочь вам сосредоточиться на своем эмоциональном напряжении, важную роль будут играть цвета, которые вы используете, а также шрифт, музыка и любой голос, который вы используете.

Эмоции — это то, что делает видео привлекательным, и они помогают нам смотреть его до конца.

Добавьте убедительный призыв к действию

Если нет призыва к действию, вся ваша видеомаркетинговая кампания развалится. Люди будут смотреть ваше видео, но не будут знать, что делать дальше.

Некоторые яркие искры предпримут какие-то действия — возможно, они нажмут на ссылку в вашей биографии — но большинство уйдут, ничего не делая.

Вы должны точно сказать своей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали после того, как они посмотрят ваше видео.

CTA, который вы выберете, будет зависеть от вашей общей цели (см. выше). Если ваша цель — увеличить количество конверсий, вам нужно, чтобы люди переходили на ваш сайт. Если вы просто хотите повысить узнаваемость бренда в данный момент, возможно, вы можете использовать свой CTA, чтобы сказать людям «лайкать» вашу страницу.

Более того, ваш призыв к действию должен восприниматься как следующий логический шаг, который должен сделать зритель. Таким образом, это должно иметь смысл с остальным содержанием вашего видео. Он должен быть актуальным .

Как маркетолог, у вас не должно быть слишком много проблем, когда дело доходит до использования правильного языка. Будьте изобретательны, но убедительны, прямолинейны и просты. Краткость всегда лучше всего работает с призывами к действию.

Держите свое видео кратким

Онлайн-видео, размещаемые в социальных сетях, как правило, непродолжительны. Из всех видео, размещенных в Facebook за последние 12 месяцев, 56% длились менее 2 минут .

Итак, какова оптимальная длина видео в Instagram?

Согласно исследованию, проведенному Hubspot , видео в Instagram, получившие наибольшее количество просмотров, длились в среднем всего 26 секунд.

Таким образом, чтобы оправдать ожидания пользователей, ваши видео должны быть короткими.

Держите их быстрыми тоже. Это означает объединение информации (небольшого количества информации) в компактное повествование, простое и легкое для понимания.

Конечно, ваше сообщение по-прежнему должно быть сильным, и в этом случае вы можете поручить написание сценария видео профессионалу.

Конечно, 26 секунд не дают вам много времени для работы. Если вы чувствуете, что 26 секунд на самом деле не связаны с вашей целью и что вы не сможете донести свое сообщение, вы можете создать карусельное видео или создать 3 или 4 видео на основе одной и той же темы. Это позволяет вам разбить вашу информацию и сообщение на куски, которые легче усваиваются.

Сделайте первые 5 секунд важными

Послушайте, есть много показателей, которые вам нужно отслеживать, чтобы создать успешную видеомаркетинговую кампанию в Instagram. Один из них — просмотры. Но просмотры сами по себе ни о чем не говорят. У вас может быть большое количество просмотров, но какая разница, если 90% зрителей перестанут смотреть через 10 секунд?

С таким количеством контента, летящего на людей, так легко пропустить видео , если первые 5 секунд не захватывают нас. На самом деле многие люди именно так и поступают. Это означает, что невероятно важно, чтобы вы считали свои первые 5 секунд.

Естественно, маркетологи теперь испытывают огромную потребность зацепить людей за 5 секунд. Это требует некоторой переориентации мышления с вашей стороны.

Важно, чтобы вы выполнили свое обещание как можно скорее — в течение первых 5 секунд. Сделав это, вы привлекли внимание зрителя. Отсюда вы можете проиграть. Чтобы сразу привлечь внимание людей, нужно знать, кто ваша аудитория. Что помешает им прокручивать ленту? Что они ищут? Какая у них есть проблема, которую нужно решить? Найдите способ представить свои преимущества как можно скорее.

Использование субтитров — это лайфхак, который сослужит вам хорошую службу. Ваши зрители могут слушать без звука, особенно на мобильных устройствах. Таким образом, вы можете использовать подписи, чтобы привлечь их внимание.

Еще одна хорошая идея — как можно скорее добавить свой логотип и брендинг в свое видео. Это помогает установить доверие и знакомство.

Вы также можете использовать свои первые 5 секунд, чтобы люди точно знали, чего ожидать от этого видео. Что они из этого получат? Почему они должны оставаться рядом?

В общем, когда дело доходит до успеха с видео в Instagram, ключевым моментом является понимание вашей аудитории, а также среды и контекста. Это 3 основные вещи, на которых вам нужно строить свою маркетинговую стратегию. Воспользуйтесь советами из этой статьи, будьте в курсе всех последних тенденций — и сделайте потрясающее видео, которое люди захотят посмотреть.

Об авторе:
Альджаз Файмут — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента нового поколения для повышения видимости в поиске. Посетите блог Nightwatch, чтобы получить советы по SEO и маркетингу, и подпишитесь на него в Твиттере: @aljazfajmut .