Окончательный контрольный список SEO вне страницы на 2022 год

SEO вне страницы является одним из 4 столпов SEO и главным приоритетом в поисковой оптимизации. Это потому, что независимо от того, какой отличный контент, качество и ценность вы предоставляете, если нет никого, кто мог бы поручиться за вас и подтвердить ваш опыт в Google, вы все равно что призрак.

Когда дело доходит до внешней оптимизации, основное внимание обычно уделяется обратным ссылкам. Однако не только они важны.

В этом контрольном списке SEO вне страницы мы выделим все факторы, которые вы должны учитывать при создании сильного цифрового присутствия, которое повысит вашу эффективность в поисковых системах.

Подсказка, подсказка : все дело в репутации и авторитете.

Давайте продолжим!

1. Получите качественные обратные ссылки

Хотя обратные ссылки — не единственный важный фактор внешней SEO-оптимизации, они по-прежнему являются наиболее важными.

На самом деле, изучив 11,8 миллиона результатов поиска Google, Backlinko обнаружила, что чем больше обратных ссылок имеет страница, тем выше ее рейтинг. Кроме того, ссылки на позиции 1 в поисковой выдаче обычно имеют в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем остальные их аналоги на странице 1.

Однако дело не только в количестве, но и в качестве.

Джон Мюллер из Google подтверждает, что нерелевантные обратные ссылки практически не имеют ценности, и алгоритм может вообще отбросить их. Одна качественная ссылка с авторитетного сайта стоит сотен бессмысленных случайных ссылок.

Тем не менее, обеспечение качественных ссылок является сложной задачей.

Чтобы убедиться, что ваши усилия при работе над стратегией не пропали даром, учтите следующее:

• Качество контента . Создавайте контент, который другие компании считают ценным и хотят рекомендовать аудитории.
• Обращение к нужным веб-сайтам . Ищите партнерские отношения, которые имеют смысл — чем лучше вы подходите, тем больше вероятность того, что они согласятся включить вашу ссылку, и тем большую ценность она будет иметь.
• Отставание от конкурентов . Проверьте, какие компании ссылаются на ваших конкурентов, и обратитесь к ним, чтобы они также ссылались на вас.
• Создание собственного разрыва . Найдите ниши обратных ссылок, которые не исследуют ваши конкуренты, и работайте над приобретением ссылок там.
• Сокращение взаимных ссылок . Google не очень хорошо выглядит на биржах ссылок, и чрезмерная зависимость от них может потенциально повредить вашему SEO.

2. Следите за отзывами

Обзоры редко рассматриваются как главный приоритет в поисковой оптимизации вне страницы.

Однако то, что клиенты говорят о вас, может сильно повлиять на вашу репутацию, и это то, о чем действительно заботятся поисковые системы.

Google ценит опыт, авторитет и надежность (EAT), а имидж и доверие к бизнесу играют в этом неотъемлемую роль.

Если отрицательные отзывы начинают перевешивать положительные, это потенциально может повлиять на ваше положение в поисковых системах, и ваш с трудом заработанный рейтинг может пострадать.

Кроме того, неблагоприятная репутация может отразиться на том, как новые клиенты относятся к вам, и может поставить под угрозу ваш трафик, конверсии и продажи, что, в свою очередь, также может быть красным флажком для алгоритма поиска.

Чтобы снизить риск, обязательно управляйте своими отзывами (даже если они на сторонних платформах):

• Спросите об отзывах . Поощряйте довольных клиентов говорить хорошие слова о вас и ваших продуктах.
• Отвечайте на плохие отзывы . Попытайтесь исправить все проблемы, вызвавшие отрицательный отзыв, и улучшите отношение клиента к вам.
• Встраивайте сторонние платформы на свой веб-сайт . Это облегчит Google ассоциацию ваших профилей с вашим брендом.
• Улучшить удовлетворенность обслуживания клиентов . Лучший способ получить положительные отзывы — обеспечить отличное обслуживание клиентов и глубоко заботиться о том, что вы предоставляете.

3. Зарегистрируйтесь в соответствующих каталогах

Каталоги часто недооценивают, когда речь идет о внешнем SEO, потому что типы обратных ссылок, которые они предоставляют, не считаются очень ценными.

Хотя это отчасти верно, регистрация вашей компании в соответствующих каталогах, таких как отраслевые, нишевые и местные бизнес-индексы, может быть полезным источником трафика и осведомленности.

Клиенты, как правило, просматривают такие веб-сайты, когда изучают варианты покупки. Когда они найдут там ваше имя, это привлечет к вам внимание — они могут посетить ваш веб-сайт, обзоры и профили в социальных сетях.

Кроме того, Google чаще всего показывает эти списки в поисковой выдаче, связанные с релевантными ключевыми словами, и это может еще больше повысить ваши шансы на получение нового трафика.

В результате, даже если обратная ссылка не имеет высокого авторитета и может не способствовать вашему ссылочному профилю, она все же может принести пользу вашему SEO.

4. Собственный профиль Google My Business

Ваш профиль Google My Business — это, по сути, золотая жила SEO за пределами страницы.

В настоящее время пользователи привыкли искать на информационных панелях Google проверенную и ценную информацию по любой теме.

Профиль Google My Business отображается в поисковой выдаче не только для брендовых, но и для релевантных ключевых слов без бренда. В нем новые и постоянные клиенты могут найти подробную информацию о вашей компании, веб-сайте, физических офисах, услугах, часах работы и ответах на часто задаваемые вопросы.

Вы можете создать профиль самостоятельно или предоставить его Google, который так или иначе обнаружит существование вашего бизнеса и автоматически создаст список.

Однако, чтобы иметь возможность контролировать, какая информация отображается в вашем списке, вы должны владеть ею и регулярно обновлять ее.

Таким образом, вы можете не только увеличить свой трафик и предоставить ценную информацию своим клиентам, но также получить больше поисковой выдачи и повысить свой SEO-бренд.

Например, изображения, представленные в списке, могут отображаться в вертикальном поиске изображений и, в конечном итоге, привести пользователя на ваш сайт.

Кроме того, вопросы и ответы в разделе часто задаваемых вопросов потенциально могут быть включены в функцию «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче.

5. Инвестируйте в социальный брендинг

Как уже упоминалось, Google ищет всевозможные способы подтвердить ваше существование, проверить вашу достоверность и убедиться, что вы законны.

Платформы социальных сетей — самый простой способ сделать это.

На самом деле вам следует создавать профили на всех популярных платформах, даже если вы не планируете расширять свое присутствие там. Просто оставьте сообщение, указывающее вашим потенциальным подписчикам, где вы наиболее активны (или собираетесь быть).

Тем не менее, желательно создать сильный социальный брендинг и присутствие хотя бы на одной платформе — предпочтительно на той, которая нравится вашей аудитории больше всего.

Там вы можете делиться ссылками на свой веб-сайт, привлекать свою аудиторию и устанавливать с ними связь. Чем лучше вы с этим справитесь, тем больше трафика вы можете ожидать.

Кроме того, Google следит за платформами социальных сетей, они даже иногда показывают посты оттуда в поисковой выдаче. Если ваши профили вызывают высокую активность как с вашей стороны, так и со стороны ваших клиентов, алгоритм поисковой системы, вероятно, заметит это, и это потенциально может положительно повлиять на ваше SEO.

6. Поддерживайте активность сообщества

Присоединение к соответствующим отраслевым и нишевым сообществам, таким как форумы, группы поддержки и платформы, такие как Quora, может иметь большое значение.

Там вы можете присоединиться к обсуждениям, поделиться своими идеями и узнать больше о том, что волнует людей в отрасли и как вы можете внести свой вклад. В результате вы можете построить конструктивные отношения с людьми в вашей отрасли, узнать свою аудиторию и заявить о себе как о эксперте в своей области.

Кроме того, вы даже можете найти идеи для нового контента по темам, которые могут заинтересовать вашу аудиторию и принести пользу.

В общем, сообщества — отличное место для общения и повышения вашей репутации.

В нем также есть возможность создания ссылок.

В своем профиле и личной информации вы можете разместить ссылку на свой веб-сайт и указать свои знания и опыт. Таким образом, если другие пользователи заметят вас, они смогут проверить ваши учетные данные и узнать больше о вашем бизнесе.

Однако, если вы хотите поделиться ссылками на свой контент в сообщениях и комментариях, вам следует действовать осторожно.

Пользователи в этих сообществах существуют для искреннего общения и обмена идеями, если они начинают чувствовать, что у вас другая повестка дня — например, продвижение вашего контента — они вполне могут выгнать вас.

7. Пройдите лишнюю милю с гостевыми постами

Гостевые посты — это не только обратные ссылки.

Конечно, они помогают вам создавать релевантные высококачественные обратные ссылки, это факт.

Однако их истинная ценность заключается в укреплении вашей репутации эксперта в своей области.

Это способствует вашему Google EAT, потому что поисковые системы предпочитают контент, созданный компетентными профессионалами, особенно когда речь идет о YMYL-страницах.

Когда другие бренды публикуют ваш контент на своих платформах, это показывает, что они ценят ваш опыт и уважают вашу компетентность и надежность, что может положительно повлиять на вашу репутацию в Google.

Однако, чтобы все это произошло, вам нужно правильно подойти к гостевому блогу.

Сегодня многие маркетологи создают гостевые посты только ради обратной ссылки. Они создают посредственный контент и ищут кого-то, кто опубликует его и даст ссылку на их сайт в биографии. Так почему бы не добавить ссылку на их продукт?

Ну, хотя это может быть легко сделать, и это может дать некоторые результаты, это не обязательно лучший подход. Просто потому, что на самом деле это может повредить вашему авторитету больше, чем принести пользу вашему бизнесу.

Чтобы максимально использовать потенциал гостевого ведения блога, рассмотрите возможность обращения только к веб-сайтам с более высоким авторитетом, чем ваш. Затем предложите им качественный, ценный контент, который может не только заинтересовать их аудиторию, но и показать, что вы настоящий эксперт.

Чем лучше ваш контент, тем больше шансов, что авторитетные веб-сайты опубликуют его. И чем больше заслуживающих доверия веб-сайтов публикует ваш контент, тем более положительное влияние это оказывает на вашу репутацию.

И, как уже упоминалось, когда дело доходит до SEO вне страницы, репутация — это золото.

8. Овладейте маркетингом из уст в уста

Сарафанный маркетинг может подпитываться PR-кампаниями, играми и вызовами в социальных сетях, партнерскими отношениями с влиятельными лицами и всем остальным, что вдохновляет людей говорить о вашем бренде и посещать ваш веб-сайт.

Эти виды маркетинговой деятельности создают шумиху вокруг вашего имени и повышают интерес аудитории к вашему бренду и продуктам. В результате люди начинают вводить ключевые слова вашего бренда в поисковые запросы, а ваш прямой трафик и активность в социальных сетях растут.

Это показывает поисковым системам, что вы важны и, что еще лучше, что вы в тренде. Чтобы присоединиться к тренду, потенциально они могут чаще показывать ваши ссылки в поисковой выдаче.

Конечно, эти типы внестраничного SEO-продвижения имеют мимолетный эффект. Когда закончился хайп — закончился и связанный с ним трафик.

Тем не менее, они все еще могут принести долгосрочную ценность, потому что они повышают осведомленность, увеличивают вашу аудиторию и количество подписчиков, а также улучшают ваш SEO-бренд.

Кроме того, если вы время от времени запускаете свежие кампании из уст в уста, вы можете дольше оставаться на волне.

Чтобы всегда быть в курсе того, что люди говорят о вас, рассмотрите возможность отслеживания упоминаний в Интернете (с помощью Google Alerts) и в социальных сетях (с помощью социальных инструментов прослушивания).

Нижняя линия

Поисковая оптимизация не ограничивается заботой о вашем веб-сайте и его контенте. На самом деле, это даже не заканчивается обратными ссылками — это включает в себя все о вас и вашем присутствии в Интернете.

Следуя этому контрольному списку SEO вне страницы, вы можете убедиться, что ваша онлайн-репутация и доверие безупречны и могут удовлетворить требования как поисковых систем, так и пользователей.

В сочетании с остальными 4 столпами SEO — SEO на странице, техническим SEO и контентом — вы можете добиться максимальной поисковой оптимизации и повысить свой цифровой успех.