Понимание ключевых различий между ведущими сетями рекламы видеоигр и биржами

Мы знаем, что внутриигровая реклама может принести пользу издателям, разработчикам и рекламодателям. И рекламные сети, и биржи являются полезной частью программатик-рекламы и могут способствовать развитию вашей игры или бренда.

Но в чем разница между биржей и сетью?

Видеорекламная сеть — это компания, которая связывает издателей и рекламодателей. Google может быть примером рекламной сети, потому что она связывает как спрос, так и предложение. Эти платформы собирают ресурсы у издателей и продают их рекламодателям.

Биржа — это платформа, которая позволяет издателям и рекламодателям покупать и продавать рекламные ресурсы из нескольких сетей. Это не посредник.

И рекламные сети, и биржи облегчают процесс покупки медиа, но «рекламные сети подобны биржевым маклерам на фондовом рынке, которые помогают вам покупать нужные акции в соответствии с вашими требованиями. Биржа объявлений похожа на саму фондовую биржу, позволяя вам покупать или продавать акции на открытом рынке».

Вот несколько самых популярных сетей и бирж, доступных как для издателей, так и для рекламодателей. Это четвертая статья в нашей серии о том, почему реклама видеоигр — это огромные возможности для брендов в 2023 году.

Google

Некоторые из самых популярных внутриигровых объявлений — это реклама других игр. Если у вас есть игра, которую вы хотите продвигать, универсальная кампания для приложений (UAC) — отличный способ сделать это. UAC от Google — это простое и популярное решение как для брендов, так и для разработчиков игр. Google утверждает, что их UAC достигают примерно на 140% больше конверсий, чем другие типы кампаний.

При создании UAC рекламодатели должны предоставить видео как в портретном, так и в альбомном режимах, бюджет, цель, местоположение и языки. ИИ Google сделает все остальное, создаст и протестирует различные объявления и места размещения.

Google AdMob работает с миллионами рекламодателей, которые платят за место в мобильных играх. Варианты объявлений включают:

• Вознагражден
• Родной
• Баннеры (стандартные, адаптивные и умные)
• Межстраничные объявления

Подробнее о работе с Google AdMob для создания кампании можно прочитать здесь.

Характеристики креатива

Большинство спецификаций объявлений будут такими же, как и у обычной рекламной кампании Google, но размеры и типы можно найти здесь.

Майкрософт

В прошлом году Microsoft объявила о приобретении Activision Blizzard, лидера в области разработки игр и издателя интерактивного развлекательного контента. В объявлении, опубликованном в январе, Microsoft заявила, что «приобретение ускорит рост игрового бизнеса Microsoft на мобильных устройствах, ПК, консолях и в облаке и предоставит строительные блоки для метавселенной».

Если сделка состоится, Microsoft приобретет Activision за 68,7 млрд долларов (включая чистые денежные средства). Это делает Microsoft третьей по величине игровой компанией в мире после Tencent и Sony. Приобретение включает в себя культовые франшизы от студий Activision, Blizzard и King, такие как «Warcraft», «Diablo», «Overwatch», «Call of Duty» и «Candy Crush», в дополнение к глобальным киберспортивным мероприятиям через Major League Gaming. Понятно, что Sony активно пытается остановить приобретение.

В этом году Microsoft сообщила Business Insider, что они начинают определять компании, занимающиеся рекламными технологиями, которые могут создавать внутриигровой инвентарь для бесплатных игр на Xbox, а также рекламные агентства, которые могут помочь разместить рекламу.

Xbox в настоящее время допускает ограниченные формы рекламы. Прямо сейчас рекламодатели могут покупать рекламу на панели инструментов Xbox, а также внутриигровую рекламу в определенных играх через сторонних Yahoo и Anzu.

Объявления будут отображаться в виде рекламных щитов, одежды для аватаров, магазинов, одежды и многого другого. Согласно Insider Intelligence, ветка Reddit на популярном форуме r/Games, набравшая более 3500 голосов, была полна негативных откликов на новости. «Реклама на билбордах в игре — это одно, но прерывание рекламы посреди игры свело бы меня с ума», — сказал один из комментаторов. Популярный игровой новостной сайт Kotaku рассказывает о новостях так: «Поднимите руку, если вам не терпится увидеть больше рекламы в ваших любимых видеоиграх? Я не вижу никаких рук. Что ж, плохие новости».

Activision Blizzard предлагает типы объявлений Rewarded Video и Rewarded Rich Media, которые ненавязчивы и позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, не покидая платформу.

Характеристики креатива

Спецификации креативов для мобильной рекламы Activision Blizzard можно найти здесь:

Для киберспорта характеристики следующие:

Единая реклама

Unity ads — это программное обеспечение для монетизации рекламы для мобильных игр. Он предоставляет издателям и рекламодателям инструменты и аналитику для увеличения доходов с помощью мобильных игровых приложений. Они утверждают, что у них есть разнообразная реклама, расширенные инструменты таргетинга, проницательная аналитика и самостоятельная панель инструментов, помогающая управлять кампаниями.

Среди этих инструментов — Audience Pinpointer, который использует машинное обучение для поиска игроков, которые, скорее всего, будут иметь ценность. Он использует динамическое ценообразование, чтобы рекламодатели могли делать более высокие ставки для прогнозируемых пользователей с более высокой ценностью.

В 2020 году Unity ads объединилась со Snap, чтобы расширить охват своей рекламы. Они также согласились объединиться с предполагаемым разработчиком вредоносного ПО ironSource после того, как на этой неделе было отклонено предложение мобильной технологической компании AppLovin.

Характеристики креатива

Спецификации креативов для рекламы на платформе Unity различаются для видео и мест размещения в конце. Видео должно быть не более 30 секунд, с соотношением сторон 16:9 или 9:16 и размером не более 100 МБ. Полные технические требования можно найти здесь.

Анзу

Anzu.io, базирующаяся в Тель-Авиве, — это новейшая игровая платформа с рекламными технологиями, которая интегрирует цифровую рекламу непосредственно в игровой процесс, не нарушая работу пользователя. Anzu.io также измеряет эффективность рекламы с помощью аналитики в реальном времени. Анзу утверждает: «Навязчивая реклама прерывает игровой процесс и портит впечатления игрока. Anzu работает с рекламодателями, разработчиками и геймерами над созданием внутриигровой рекламы, которая дополняет игровой процесс, делая его более реалистичным».

Anzu интегрирует рекламу в различных форматах, таких как смешанные (непрерывающиеся), релевантные (адаптированные сообщения) и реалистичные (реальные кампании). Примерами этого являются рекламные щиты, спортивные стадионы, одежда, продукты питания и многое другое. Платформа может интегрироваться с платформами ПК, мобильных устройств, консолей и Roblox.

Ранее в этом году NBCUniversal заключила партнерское соглашение с Anzu, чтобы добавить внутриигровую рекламу в свой список продаж. До этого не существовало инфраструктуры, позволяющей масштабировать нативную рекламу для геймеров. «Нашим преимуществом являются технологии и поставки. И их преимущество — спрос», — сказал соучредитель и генеральный директор Anzu Итамар Бенеди. «Все говорят о надвигающейся метавселенной, и мы начинаем видеть, как она возникает с разных сторон. Однако, если вы хотите увидеть его в действии прямо сейчас, вам просто нужно заглянуть на самые популярные сегодня игровые платформы, на которых проходят виртуальные концерты и кинопоказы. Это финансирование еще больше расширит наше внутриигровое рекламное решение, помогая еще большему количеству рекламодателей понять, какое место занимает их бренд и как они ориентируются в этих иммерсивных, подключенных к цифровым технологиям пространствах».

Разработчики игр будут работать с Anzu над размещением рекламы в своих существующих играх. Точные места размещения будут определяться обеими сторонами с целью максимизации впечатлений с «минимальным влиянием на игровой процесс».

Инвентарь Anzu может охватывать названия игр, издателей, жанры, устройства и платформы, а также географические регионы и форматы, включая видео, медийную и пользовательскую интерактивную рекламу, которая соответствует требованиям продажи и конфиденциальности.

AdExchanger сообщает, что Anzu построила рекламную инфраструктуру в играх для мобильных устройств, ПК, консолей и в метавселенной; названия включают Roblox, Trackmania от Ubisoft и Dakar Desert Rally от Saber Interactive. Компания также является лицензированным партнером Microsoft по внутриигровой рекламе для Xbox, а ее решения совместимы с Unreal Engine, одним из наиболее широко используемых движков для разработки игр.

Поскольку люди проводят так много времени, играя в видеоигры, внутриигровая реклама — один из лучших способов связаться с ними. Разработчики игр работают с Anzu над программированием рекламы в своих существующих играх. Anzu и разработчики работают вместе, чтобы определить лучшие места размещения рекламы, чтобы максимально увеличить количество показов практически без прерывания игрового процесса.

Инвентарь Anzu включает в себя игры, издателей, жанры, устройства и платформы, включая видео, дисплеи и пользовательские интерактивы. Компания также стала партнером Roblox и только что расширила партнерство с Ubisoft.

Форматы рекламы Anzu включают:

• Смешанный дисплей
• Смешанное видео
• Пользовательские объявления

Характеристики креатива

Креативные спецификации для внутриигровой рекламы недоступны на веб-сайте Anzu.io, но в прошлом месяце они заключили партнерское соглашение с Integral Ad Science (IAS), чтобы помочь им «конкурировать с более устоявшимися формами медиа». Рекламу в играх сравнивают со средой Дикого Запада, когда дело доходит до взаимодействия с многочисленными разработчиками, платформами, творческими спецификациями и многим другим для создания рекламной кампании.

Партнерство — это попытка обеспечить прозрачность дисплеев и мобильных форматов в мобильных играх. «Благодаря партнерству с Anzu мы теперь обеспечиваем внутриигровые измерения и прозрачность для рекламодателей в игровой среде. Эта интеграция устанавливает платформу для стандартов качества в играх с поддержкой рекламы и позволяет рекламодателям лучше понимать и контролировать качество своих медиа на Anzu». — говорит Том Шарма, директор по продуктам IAS.

источник железа

ironSource — еще одна компания, разрабатывающая технологию монетизации приложений. Недавно они объединились с Unity после того, как Unity отклонила предложение AppLovin. ironSource утверждает, что является одной из рекламных сетей с самой высокой ценой за тысячу показов для издателей, что привлекает многих на ее платформу. Их рекламные форматы варьируются от:

• Игровые объявления
• Видео с вознаграждением
• Предложение
• межстраничный

Рекламная сеть ironSource может быть интегрирована в комплект разработки программного обеспечения (SDK) как для Android, так и для iOS. Платформа может использоваться как для монетизации, так и для рекламы, и использует машинное обучение для привлечения «качественных пользователей», которые остаются вовлеченными и играют в течение длительного времени. Они также говорят, что пользователи, привлеченные с помощью интерактивной рекламы, имеют на 35% более высокий коэффициент удержания.

В прошлом ironSource подвергался критике за разработку рекламного вредоносного ПО. Эта беспокойная история вызывает опасения у инвесторов и разработчиков. В 2010 году первый продукт IronSources назывался InstallCore. К 2012 году у него было около 100 миллионов установок в месяц. В конце концов, Microsoft Windows Defender, Malwarebytes и другие приложения для защиты от вредоносных программ начали помечать InstallCore как вредоносное ПО.

IronSource не прекращал выпуск InstallCore до 2020 года, всего за год до выхода на биржу. Однако ущерб был нанесен, и многие разработчики до сих пор связывают его со спорным программным обеспечением. Когда было объявлено о слиянии с Unity, разработчики и даже уволенные сотрудники Unity обратились в социальные сети, чтобы пожаловаться на то, что вместо этого они должны были просто исправить свою собственную рекламную платформу. Они опасались, что Unity затем установит вредоносное ПО в механизмы разработки игр. В ответ Unity сослалась на то, что InstallCore больше не является частью ironSource и что они разрабатывают продукты только для разработчиков мобильных устройств и приложений, а не настольных приложений.

Характеристики креатива

Спецификации креативов для объявлений ironSource зависят от места размещения, и их можно найти здесь.

AppLovin

AppLovin — это платформа обмена, которая позволяет издателям и агентствам привлекать пользователей мобильных приложений с помощью машинного обучения и алгоритмов прогнозирования. Они утверждают, что могут подключить покупателей к 60 000 мобильных приложений на 1,5 миллиардах устройств по всему миру.

Их платформа поддерживает рекламу в различных форматах, таких как:

• видео
• Видео с вознаграждением
• Играбельный
• Родной
• Мультимедиа
• Отображать

SparkLabs — это собственная команда дизайнеров, разработчиков и геймеров AppLovin, которые помогают создавать рекламу. Их стратегия включает в себя понимание того, как дизайн и креативные элементы влияют на людей и побуждают их к действию. Это включает в себя:

• Облегчение вовлечения игроков
• Использование трендовой механики и сезонного контента
• Создание объявлений, которые кажутся нативными
• Рассмотрите возможность тестирования живых кадров
• Сохранение релевантности рекламы
• Вдохновляйтесь деятельностью за пределами отрасли

Характеристики креатива

Креативные спецификации для рекламы AppLovin недоступны в Интернете, но если вы заинтересованы в создании кампании, вы можете зарегистрироваться здесь.

Хотя это не полный список рекламных сетей и бирж, доступных разработчикам и рекламодателям, они являются наиболее популярными, широко используемыми и имеют наибольшие возможности для роста по мере того, как индустрия видеоигр продолжает расти.

Если вы заинтересованы в рекламе своего бренда в видеоигре, первым делом изучите, какую платформу использует ваша целевая аудитория, и лучшие форматы, которые помогут вам представить как можно больше пользователей.