Взлом кода: раскрытие лучших кампаний TikTok 2023 года

В качестве влиятельного маркетинга, поскольку он становится все более важным инструментом для продвижения вашего бизнеса, NeoReach хотел глубже взглянуть на то, как мы можем информировать о будущих стратегиях. Цель этого отчета — дать представление о том, как и когда использовать маркетинг влияния в TikTok. Мы рассмотрели данные за 2022 год и проанализировали эффективность и типы спонсируемого контента в разное время года, чтобы использовать предыдущий год для формирования будущих решений. К концу этого отчета мы надеемся ответить на все вопросы о маркетинге влияния в TikTok.

ПОСЛЕДНИЙ ОТЧЕТ О КАМПАНИЯХ TIKTOK

Взлом кода: раскрытие лучших кампаний TikTok 2023 года:

Методология исследования

Данные, представленные в этом отчете, были собраны с использованием наших еженедельных сборников данных спонсируемых видео TikTok. Чтобы соответствовать требованиям и быть включенным в наш набор данных, каждое видео должно было соответствовать правилам раскрытия информации FTC. Наш набор данных состоял из спонсируемых TikTok, опубликованных с января по декабрь 2022 года авторами из США и Канады.

Мы проанализировали более 9700 видео в нашем наборе данных, чтобы проанализировать тенденции в спонсируемом контенте на TikTok за 2022 год. Мы рассмотрели квартальные показатели, выяснив, какие бренды и отрасли спонсировали больше всего контента в то время и какой тип рекламы они использовали. С помощью этих данных и анализа мы можем увидеть тенденции, сформировавшиеся в 2022 году, и использовать их для информирования будущих маркетинговых стратегий.

Квартальные данные за 2022 г.

Здесь мы рассмотрим лучшие бренды и отрасли в каждом квартале, а также самые популярные типы рекламы.

Q1

Лучшие бренды

В первом квартале 2022 года Bang Energy спонсировала 74 видеоролика, что более чем в 2 раза превышает показатели любого другого бренда в этом квартале. Среди других ведущих брендов были Paramount, McDonald's и Amazon.

Лучшие отрасли

В первом квартале доминировала тема «Еда и напитки» с 522 спонсируемыми видеороликами. Бренды продуктов питания и напитков, красоты, моды и развлечений спонсировали 75% видео, спонсируемых этими 10 отраслями.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Q2

Лучшие бренды

Во втором квартале Шеин спонсировал больше всего видео, несмотря на то, что не входил в десятку лучших в первом квартале. В этом квартале на первое место вышли 6 новых брендов, а количество спонсируемых видео увеличилось.

Лучшие отрасли

Ведущие отрасли остались такими же, как и в первом квартале, за исключением здравоохранения и хорошего самочувствия, которые заменили финансы. В каждой отрасли, кроме красоты, увеличилось количество спонсируемых видео.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Q3

Лучшие бренды

В третьем квартале Amazon был ведущим брендом с 85 спонсируемыми видеороликами. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr и Dunkin' спонсировали 22 видеоролика в третьем квартале.

Лучшие отрасли

В этом квартале мы наблюдали рост популярности потребительской электроники. Несмотря на то, что бренды Food & Drinks и Beauty спонсируют меньше видео, они по-прежнему остаются лидерами в третьем квартале.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Q4

Лучшие бренды

В четвертом квартале Amazon спонсировала 100 TikTok, что является самым высоким показателем среди всех брендов за 2022 год. В этом квартале на вершину поднялись три новых бренда: Hi Smile, Bumble и Celsius.

Лучшие отрасли

Еда и напитки, мода, красота и развлечения оставались четырьмя ведущими отраслями в 2022 году, несмотря на то, что их отдельные показатели сократились в четвертом квартале.

Типы контента

Типы кампаний

Призывы к действию

Типы контента

Разбивка отраслевых данных

Самые просматриваемые бренды

Ежеквартальные бренды против создателей

Второй квартал был самым загруженным кварталом для влиятельного маркетинга на TikTok: наибольшее количество брендов спонсировали контент и наибольшее количество спонсируемых авторов. Между тем, наименьшее количество брендов спонсировало контент в четвертом квартале — менее 1000 брендов.

Уровень вовлеченности в отрасль

Уровень вовлеченности бренда

Просмотры отраслей по кварталам

Изменение взгляда на отрасль

На этом графике мы показываем процентное изменение количества просмотров для каждой отрасли с Q1 по Q4. Фотография увеличила количество просмотров на 2581%, что является самым высоким показателем среди всех отраслей. У образования было самое большое снижение просмотров, на -94%.

Количество видео по сравнению с часом

На этом графике показана частота спонсируемых видео, публикуемых в каждый час дня. Более 50% этих видео были размещены между 12:00 и 17:00. 15:00 было самым популярным временем для публикации спонсируемого видео в 2022 году, всего было опубликовано 967 видео.

Количество просмотров по сравнению с часом

На этом графике мы видим, что после 9 часов утра время публикации мало влияет на среднее количество просмотров видео, примерно до 12 часов ночи. Средние просмотры видео, размещенных с 12 до 5 часов утра, сильно различаются. Просмотры достигают своего минимума с видео, опубликованными в 6 утра.

Ежемесячные бренды

На этой диаграмме показан бренд, который спонсировал наибольшее количество видео каждый месяц 2022 года. И Shein, и Amazon были лидерами в течение 4 месяцев, а самые большие месяцы были в апреле и октябре соответственно. В марте Bang Energy был ведущим брендом, у которого было всего 17 видеороликов, что свидетельствует об общем снижении количества видеороликов, спонсируемых брендами в этом месяце.

Типы кампаний по отраслям

Что это значит для 2023 года?

Как мы можем использовать данные, представленные в этом отчете, чтобы заглянуть в будущее

Будущее TikTok в 2023 году

Используя данные и анализ, представленные в этом отчете, мы можем сделать некоторые прогнозы относительно маркетинга влияния на TikTok в 2023 году:

Ожидайте увидеть сдвиг в самых популярных отраслях:

• В то время как продукты питания и напитки, мода, красота и развлечения спонсировали наибольшее количество видео в каждом квартале 2022 года, количество видео, спонсируемых этими отраслями, сокращалось от квартала к кварталу.
• Отрасли, такие как игры и технологии, росли в течение всего года. Мы ожидаем, что эти отрасли будут продолжать расти в космосе.

Мы увидим изменение размера создателей, с которыми бренды хотят работать.

• В течение года многие крупные бренды предпочитали спонсировать больше видео с более мелкими создателями, чем спонсировать более крупных создателей для меньшего количества видео.
• С помощью этой стратегии бренды могут охватить более разнообразную аудиторию и проводить больше кампаний, не расходуя бюджет.

Лучшее время для влиятельного маркетинга на TikTok — второй квартал.

• Наибольшее количество брендов спонсирует контент в течение этих нескольких месяцев и работает с наибольшим количеством авторов.
• Средняя вовлеченность в этом квартале высока, и это может быть ценным временем для брендов, чтобы заявить о себе на TikTok.

Ключевые выводы

• Второй квартал — самое насыщенное время для влиятельного маркетинга на TikTok: 1140 брендов спонсируют 1252 создателя — больше, чем за любой квартал, как для брендов, так и для создателей.
• Бренды продуктов питания и напитков, моды, красоты и развлечений доминировали в этом пространстве, составляя 61% спонсируемых видеороликов и 54% брендов в 2022 году.
• Такие отрасли, как игры и бытовая электроника, набирают обороты в TikTok и будут продолжать расти, увеличив количество просмотров на 91% и 239% соответственно по сравнению с 2022 годом.
• Бренды сосредотачиваются на кампаниях по повышению осведомленности в TikTok, которые не только являются самыми популярными, поскольку 92% всех спонсоров относятся к этому типу, но и в среднем получают наибольшее количество копаний — более 20,7 тыс. На каждое видео.
• Amazon — единственный бренд, который в каждом квартале входил в число лучших брендов. У него было почти вдвое больше просмотров, чем у любого другого бренда, в общей сложности более 205 миллионов более 267 видео.

Примечание редактора

Маркетинг влияния становится центральной частью TikTok как для создателей, так и для брендов. В этом отчете мы рассмотрим, как определенные тенденции меняются ежеквартально, и когда лучше всего проводить маркетинг влияния на TikTok. Мы проанализировали бренды и отрасли, которые больше всего спонсировали TikTok в 2022 году, и способы, которыми они это делали, изучив типы рекламных кампаний, которые бренды проводили. Мы смотрим, как изменились взгляды за год, а также уровень вовлеченности для брендов и отраслей. Поскольку так много брендов хотят присоединиться к этому пространству, всегда есть больше информации и тенденций, которые можно использовать для достижения наилучших результатов. Используя информацию в этом отчете, бренды могут планировать будущие кампании, зная лучшие стратегии и чего ожидать.