Обновление метаданных приложения: зачем и как нужно своевременно обновлять метаданные приложения?

Оптимизация магазина приложений — это непрерывный процесс. Если вы хотите поддерживать стабильные загрузки и высокий рейтинг ключевых слов, вам нужно продолжать работать над улучшением. Это делает обновления одной из лучших практик ASO, которые могут помочь приложениям конкурировать с течением времени и по мере изменения тенденций.

Как обновления могут помочь вашему приложению? Каждое новое обновление может предоставить улучшения, новые идеи или тесты для вашей оптимизации, которые мы рассмотрим.

Почему вам необходимо своевременно обновлять метаданные?

Вы не знаете, насколько высоко будет ранжироваться ваше приложение

В начале работы над ASO вы не знаете, какие поисковые запросы релевантны приложению. Некоторые могут подтолкнуть приложение вверх; другие могут удалить его из списка результатов. Без нескольких обновлений невозможно узнать, где появится приложение.

После первого обновления ваше приложение может оказаться в нижней части списка и стать недоступным для пользователей. Поскольку это не увеличит трафик, вам нужно будет обновить, чтобы внести исправления. Ключевые слова могут быть помещены в название приложения, что, как мы надеемся, поднимет его на вершину. Или вы можете удалить некоторые ключевые слова или переместить их в менее важные поля.

Также важно попробовать разные ключевые слова, использовать имена и описания и посмотреть, насколько хорошо визуальные элементы работают для поиска.

Изменение пользовательских настроек

Вкусы и потребности пользователей могут меняться. Иногда это связано с новыми технологиями, иногда с новыми событиями. Разработчикам важно инициировать новые обновления, чтобы не отставать от текущих событий.

Потребности пользователей значительно меняются, когда пользователи начинают работать удаленно из-за убежища на месте. Приложения для командного общения и совместной работы значительно выросли в магазинах App Store и Google Play, что делает эту важную тенденцию, на которой можно извлечь выгоду. В связи с текущими тенденциями образовательные приложения могут ориентироваться на термины «снова в школу» или «дистанционное обучение».

Стоит помнить, что тренды со временем меняются. По мере того, как мир приспосабливается к текущим условиям, другие приложения в категории начинают восстанавливать свои прежние позиции.

Разработчики должны быть готовы инициировать новые обновления по мере того, как они приспосабливаются к изменяющимся тенденциям, а не пытаться идти в ногу со временем или полагаться на то, что все быстро вернется к «нормальному состоянию».

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Сезонность

Тенденции, которые меняются в зависимости от сезона, легче предсказать. Вот почему важно учитывать сезонность при запуске новых обновлений.

Сезонные обновления приложений должны быть ориентированы на близость к потребностям и событиям. Приложения для покупок, которые обновляются по мере приближения праздников, могут инициировать сезонные обновления, такие как «Черная пятница» и «Рождественские подарки».

Чтобы узнать больше о сезонности, вы можете прочитать « Сезонная оптимизация App Store: оптимизируйте свое приложение в праздничные дни в декабре » в наших предыдущих статьях.

Сезонные обновления могут использовать те же знания, что и предыдущие обновления. Если A/B-тестирование определяет, что пользователи хорошо реагируют на определенную цветовую схему или дизайн, новое обновление может продолжать использовать этот дизайн, интегрируя сезонность.

После смены сезона следующее обновление может основываться на успехе предыдущего обновления и соответствующим образом корректироваться.

Конкуренты вытесняют вас

Вы когда-нибудь делали обновление или два, а затем останавливались? Вас может вытеснить конкурент, который продолжит ASO. Помните, что App Store делает оптимизированные приложения доступными за 72 часа до обновления их позиции в поиске. Поэтому, если конкуренты регулярно обновляются, они будут занимать более высокие позиции в поиске, чем вы.

Чтобы узнать больше об исследовании конкурентов, вы можете прочитать « Исследование конкурентов: как улучшить навыки Aso и маркетинговую стратегию у вашего конкурента » в наших предыдущих статьях.

Как вы обновляете свои метаданные?

Самые эффективные приложения в магазине приложений — это те, которые постоянно развиваются (отражая отзывы пользователей, технические изменения, добавления функций и улучшения). Это также приложения, которые постоянно меняются, развиваются и отражают отзывы и запросы аудитории.

Приложения, которые обновляются чаще, как правило, получают более положительные и частые отзывы. Регулярное обновление вашего приложения повышает актуальность вашего продукта для вашей аудитории и позволяет вашему бренду реагировать на изменяющиеся потребности аудитории и конкурентные изменения посредством улучшений и улучшений приложения.

Обновления набора объявлений

В новых обновлениях можно найти креатив, который понравится более широкому кругу пользователей. Если вы протестируете новый вариант креатива, вы можете найти тот, который приносит больше конверсий, чем ваш существующий набор. Придерживаться предыдущей версии означает отказаться от возможности увеличить конверсию, но вы можете научиться этому, только разработав и протестировав новые варианты.

Разработчики приложений могут и должны проводить A/B-тестирование новых креативных вариантов, чтобы увидеть, на что пользователи реагируют лучше всего. Каждый тест дает ценную информацию о том, что чаще всего кликают и загружают, от копии скриншота до цвета фона.

Итак, что вы делаете, когда у вас есть эта информация? Вы можете, конечно, применить его к следующему обновлению вашего рекламного материала. Следующая итерация использует информацию, полученную в результате тестирования, для включения творческих наборов, которые конвертируют больше пользователей, что приводит к увеличению магазина и росту прибыли.

Отказ от запуска нового обновления только снизит потенциальную стоимость конверсий для вашего приложения. Будете ли вы довольны тем, что у вас есть, когда вы знаете, что можете привлечь больше пользователей?

Чтобы узнать больше об оптимизации креатива, вы можете прочитать статью « ASO Hack: какие иконки и скриншоты более привлекательны для пользователей? » из наших предыдущих статей.

Ремаркетинг ключевых слов

Помимо увеличения количества конверсий, итерации могут помочь вам настроить таргетинг на самые ценные ключевые слова. После того, как ваше приложение проиндексирует ваши целевые ключевые слова, вы сможете увидеть, где вы занимаете место и какие из них вы можете заменить.

Зачем сохранять ключевое слово, если оно не несет никакой ценности? Ориентация на новые ключевые слова только расширит ваши возможности. Каждая итерация предоставляет новые термины, по которым ваше приложение может ранжироваться и развиваться, помогая предотвратить потерю текущего положения.

Таргетинг на новые ключевые слова на каждой итерации может помочь приложению несколькими способами.

• Чередование старых ключевых слов с низким рейтингом для поиска новых ключевых слов, которые можно улучшить.
• Обновление процесса индексации, чтобы избежать стагнации
• Обновление тенденций изменений или начало активного ранжирования для предстоящих событий

Чтобы узнать больше об оптимизации ключевых слов, вы можете прочитать « Как провести конкурентный анализ оптимизации ключевых слов ASO » в наших предыдущих статьях.

Поскольку приложения могут позиционировать только определенное количество ключевых слов в одном обновлении, требуется несколько обновлений, чтобы повысить релевантность и ранжирование для нескольких терминов. При наличии достаточного количества обновлений и роста приложения могут начать ранжироваться по сотням или даже тысячам ключевых слов.

Вам нужно преследовать 3 цели:

• Более высокий рейтинг ключевых слов
• Более релевантное ядро ​​ключевых слов
• Увеличение поискового трафика

Ретаргетинг категорий маркетинга приложений

Целью здесь является повышение рейтинга ключевых слов, т. е. количества запросов, в которых появляется приложение. Вы должны классифицировать ядра ключевых слов и понять, в каких семантических категориях доминирует приложение. Чтобы найти все поисковые запросы, требуется не менее двух-трех обновлений.

Исследование ключевых слов и ретаргетинг

Речь идет об улучшении рейтинга ключевых слов приложения в релевантных узких категориях запросов, когда их продвижение наиболее выгодно.

Продолжаем по:

• Проанализируйте выбранные семантические категории.
• Посмотрите, какие из них имеют потенциал роста.
• Детализируйте эти категории, чтобы улучшить там рейтинг.

Например, мы заметили, что приложение стало чаще появляться по определенным запросам. Мы ответили, сосредоточившись на запросах в этой группе и задав там как можно больше вопросов. Мы искали синонимы, углублялись в методы поиска, расширяли ядро ​​и перерисовывали метаданные таким образом, чтобы предполагалось наибольшее количество установок.

В дополнение к инструментам ASO вы можете исследовать и анализировать количество ключевых слов, на которые нацелены Apple Search Ads, и проверять их релевантность. Согласование метаданных App Store с Apple Search Ads повысит показатель релевантности вашего приложения с точки зрения Apple, что также может повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Увеличьте количество установок приложения с помощью ремаркетинга по ключевым словам

Они направлены на то, чтобы сделать приложение максимально заметным для соответствующей пользовательской базы. Необходимо увеличить количество релевантных запросов, по которым приложение входит в топ-10.

Наиболее ценными являются те запросы, которые перемещают приложение туда, где его увидят пользователи, например, в топ-50. Чтобы точно определить релевантность ключевого слова, вам необходимо расставить приоритеты по сложности, а не по трафику. Это означает, что иногда вам нужно ориентироваться на менее популярные термины, чтобы обеспечить видимость. Конечно, это должно быть сбалансировано с платными усилиями по привлечению пользователей.

Имейте в виду, что мы также работаем над частью ключевых слов. Мы должны выбрать запросы, которые дадут наилучшие результаты, и сосредоточиться на них.

Отслеживание результатов ключевых слов

Чтобы эффективно измерять влияние новых метаданных, важно начать отслеживать результаты ключевых слов, добавляя их в инструмент ключевых слов и отслеживая любые изменения в рейтинге ключевых слов, которые происходят после этого времени.

Если начать только с приоритетных ключевых слов, это поможет подготовиться к следующей итерации оптимизации ключевых слов. Постоянное отслеживание, мониторинг и анализ ключевых слов и их рейтинга не подлежит обсуждению. Это единственный способ гарантировать, что ваше приложение останется стабильным при постоянном приливе и отливе поиска приложений.