Министерство юстиции США снова подает в суд на Google, стремясь ликвидировать его рекламное подразделение
Опубликовано: 2023-01-25Министерство юстиции США только что подало второй антимонопольный иск против Google, что свидетельствует о том, что правительство продолжает возбуждать дела против технологических компаний. Этот новый иск, направленный на то, чтобы заставить Google отказаться от части своего бизнеса в области онлайн-рекламы, является первым иском против компании, поданным администрацией Байдена.
В предыдущем иске Департамента, поданном в октябре 2020 года администрацией Трампа, Google обвинялся в использовании своей предполагаемой монопольной власти для устранения конкуренции в области поиска в Интернете посредством соглашений об исключении. Ожидается, что это дело будет передано в суд в сентябре.
Google также сталкивается с дополнительными антимонопольными исками от нескольких генеральных прокуроров штатов, в том числе одного, касающегося его рекламного бизнеса, который возглавляет генеральный прокурор Техаса Кен Пэкстон. Калифорния, Колорадо, Коннектикут, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Род-Айленд, Теннесси и Вирджиния присоединились к Министерству юстиции в этом судебном процессе. Рекламный бизнес Google подвергался критике за его рыночное позиционирование, поскольку он работает с несколькими сторонами рынка, что дает ему уникальное понимание и потенциальные рычаги воздействия. Google отрицает, что доминирует на рынке онлайн-рекламы, и указывает на долю рынка конкурентов, таких как Facebook.
Не новый. В июле Google предложил выделить часть своего бизнеса, связанную с аукционами и размещением рекламы на веб-сайтах и в приложениях, в отдельную компанию под эгидой Alphabet, чтобы отразить иск Министерства юстиции США.
Министерство юстиции не прокомментировало это предложение, и было неясно, примут ли они что-то меньшее, чем продажа активов. Компания также столкнулась с аналогичным расследованием в отношении рекламных технологий в Европейском Союзе, где они предложили разрешить конкурентам выступать посредниками в продаже рекламы непосредственно на YouTube.
Google — слишком большой, чтобы потерпеть неудачу. Google слишком велик, чтобы потерпеть неудачу? Неясно. Термин «слишком большой, чтобы обанкротиться» обычно используется для описания компании или учреждения, которые настолько велики и взаимосвязаны в экономике, что их банкротство нанесет значительный ущерб всей финансовой системе. Google, безусловно, крупная и влиятельная компания, но неясно, можно ли ее квалифицировать как «слишком крупную, чтобы потерпеть неудачу».
Доход компании и ее доля на рынке в технологической отрасли значительны, но есть также много других компаний и конкурентов в этой области, увеличивающих долю рынка. Кроме того, Google не является финансовым учреждением, поэтому он не представляет таких рисков для финансовой системы, как банк или страховая компания.
Тем не менее, это одна из самых влиятельных компаний в мире с широким спектром продуктов и услуг, которыми люди пользуются ежедневно, и она оказывает огромное влияние на экономику и отрасль.
Хорошее время для соревнований. Конкуренция на рекламном рынке обычно считается хорошей вещью по ряду причин, в том числе:
- Инновации
- Низкие цены
- Лучше качество
- Потребительский выбор
- Справедливость
В случае с этим недавним судебным процессом эта конкуренция может появиться как раз вовремя, давая место для появления новых платформ и захвата доли рынка.
За последние годы Microsoft значительно улучшила свою рекламную платформу. Чтобы конкурировать с Google, они обязались удвоить размер своей рекламной платформы до 20 миллиардов долларов.
Microsoft Ads, ранее известная как Bing Ads, занимает значительную долю рынка и предлагает множество функций и возможностей, аналогичных Google, что делает ее одним из их крупнейших конкурентов.
- Охват: Microsoft Ads имеет охват около 157 миллионов уникальных посетителей в США и более 500 миллионов по всему миру, что является значительной аудиторией для рекламодателей.
- Демография. Демографические данные Microsoft Ads, как правило, отличаются от демографических показателей Google Ads, а это означает, что это может быть хорошим вариантом для охвата другой аудитории.
- Стоимость: Microsoft Ads, как правило, имеет более низкую цену за клик, чем Google Ads, что может быть выгодно для рекламодателей с ограниченным бюджетом.
- Интеграция: Microsoft Ads интегрирован с другими продуктами Microsoft, такими как LinkedIn, Xbox и Skype, что может предложить рекламодателям уникальные возможности таргетинга.
- Производительность. Сообщается, что у Microsoft Ads более высокий коэффициент конверсии и более эффективные возможности таргетинга, чем у Google Ads.
Разнообразие. Не только для рабочего места. Разнообразие рекламных платформ не только удерживает вашу компанию от внимания Министерства юстиции, но и для рекламодателей может означать снижение риска разоблачения.
Как и в случае с акциями, расходы на рекламу на различных рекламных платформах не только гарантируют, что эту рекламу увидит больше пользователей, но и защитят вас в случае судебных исков, изменений алгоритмов и конкуренции со стороны других новичков на рынке. платформы. SMX Next от Search Engine Land — отличный ресурс для изучения новых рекламных платформ.
TikTok и другие новые платформы. В 2022 году доля Google и Facebook на рекламном рынке впервые с 2014 года упала ниже 50% и составила 48,4%. К 2023 году ожидается его снижение до 44,9%. Это связано с растущим влиянием других цифровых платформ, таких как Amazon, TikTok и потоковых сервисов, таких как Netflix, поскольку люди проводят меньше времени в Google и Facebook.
Обновление iOS14 в 2021 году, которое требовало, чтобы приложения спрашивали пользователей, хотят ли они, чтобы их отслеживали, также затронуло Facebook и другие платформы, в то время как Google не пострадал, поскольку он полагается на намерения клиентов, раскрываемые поисковыми запросами.
Кроме того, доля TikTok на рынке цифровой рекламы увеличилась более чем вдвое в 2022 году, в то время как Amazon увеличила долю рынка благодаря тому, что ее рекламный бизнес может ориентироваться на пользователей по их покупкам и истории просмотров. В прошлом году на Amazon приходилось 11,7% расходов на цифровую рекламу в США, и ожидается, что в 2023 году они вырастут до 12,4%. сетей, и в совокупности они забрали 1,4% долларов, потраченных на цифровую рекламу в США в прошлом году.
Увольнения, планы перепродажи и перебои в работе панели управления. Только эта неделя была тяжелой для Google. Вчера из-за сбоя панель управления рекламой и несколько других инструментов, таких как Editor и Search 360, были недоступны для большинства пользователей. Этот сбой является первым в своем роде в этом году, но 2022 год был усеян множеством проблем, из-за которых рекламодатели разочаровались в платформе.
На прошлой неделе Google также объявила о планах уволить 12 000 сотрудников, или 6% своей рабочей силы. После этого объявления они подтвердили стратегию сокращения расходов за счет использования своей сети утвержденных реселлеров для рекламных услуг, что позиционирует компанию как поставщика программного обеспечения как услуги (SaaS), что делает ее более привлекательной для инвесторов.
Почему мы заботимся. Если Министерство юстиции выиграет судебные процессы, это может привести к значительным изменениям на рынке онлайн-рекламы, что может повлиять на то, как рекламодатели достигают своей аудитории и распределяют свои рекламные бюджеты.
Судебные процессы также могут задушить инновации и ограничить разработку новых технологий, функций и продуктов, которые могут принести пользу рекламодателям не только для Google, но и для всех рекламных платформ, которые могут колебаться в разработке новых продуктов и услуг.
Кроме того, если Google будет вынужден отказаться от части своего рекламного бизнеса, это потенциально может привести к более высоким затратам для рекламодателей, поскольку им, возможно, придется платить больше, чтобы охватить ту же аудиторию или использовать более дорогие рекламные платформы.
Стоит ли беспокоиться рекламодателям. Возможно нет. По крайней мере, пока. Google и другие технологические компании в прошлом сталкивались с юридическими проблемами и проверками со стороны регулирующих органов в отношении своей рекламной практики. Всегда возможно, что новые иски будут поданы в будущем, но еще слишком рано говорить о том, что выйдет из последних неприятностей, и трудно сказать, есть ли повод для беспокойства рекламодателей в данный момент.
