Как использовать аудит контента, чтобы обновить свой блог и улучшить SEO

Основой для кампаний по поисковой оптимизации (SEO) многих компаний является сильный, регулярно обновляемый блог. В большинстве случаев компании нанимают копирайтеров для создания сообщений в блогах по различным темам, связанным с их отраслью (и актуальными для их клиентов) в рамках своей стратегии SEO. Блоги предлагают возможность оптимизации для широкого круга конкретных ключевых слов, одновременно повышая их авторитет.

Но есть момент, когда эти еженедельные (или более частые) посты начинают становиться подавляющими и перестают приносить пользу кампании. На самом деле, многие бренды, которые годами практикуют SEO (и/или ведение блога), в конечном итоге упускают свой истинный потенциал, потому что их блог стал таким громоздким.

К счастью, с помощью аудита контента и плана реорганизации своей работы вы можете максимизировать ценность своего существующего контента и одновременно настроить себя на лучшее будущее.

Почему чрезмерное содержание блога работает против вас

Вам может быть интересно, как контент может быть плохим. В конце концов, каждый пост гипотетически повышает ценность вашего сайта. Но со временем, с чрезмерным количеством постов, вы потеряете ценность несколькими заметными способами:

• Устаревший контент.Устаревший или устаревший контент может работать против вас, если он предоставляет читателям неверную информацию. Он также может оставаться нейтральным в своего рода чистилище для блогов, если он больше не актуален; например, «Лучшие приложения, которых стоит ожидать в 2015 году» может быть отличным контентом сам по себе, но никто не будет стараться изо всех сил искать его.
• Контент, созданный по более низким или другим стандартам.Если вы похожи на большинство поисковых оптимизаторов и блоггеров, ваши стандарты со временем повысились, и вы действительно стали лучше вести блог. Стандарты для ваших первоначальных сообщений могли быть слабыми, с низким минимальным количеством слов, небольшим вниманием к структуре статьи и небольшой (если вообще) стратегией ключевых слов, определяющей ваши решения по содержанию. Пересматривать эти старые сообщения и обновлять их — лучшая стратегия, чем оставлять их как есть и просто надеяться, что они принесут некоторую маргинальную ценность вашему сайту.
• Запутанная навигация.Вообще говоря, веб-сайты работают лучше и делают посетителей более счастливыми, когда они проще — когда на них меньше URL-адресов, меньше сообщений и меньше мест, где пользователи могут потеряться. Если у вас есть 1000 URL-адресов из ваших прошлых блогов, вы можете практически гарантировать, что ни один пользователь никогда не посетит их все, а это означает, что некоторые (или большинство) из них мертвым грузом. Вам лучше сократить эти 1000 URL-адресов до чистых 100 или даже 50 и максимизировать ценность оставшихся URL-адресов.
• Избыточность и каннибализация.Если одной из ваших главных целей является получение большего трафика из поисковых систем, что хорошего в том, что у вас есть четыре разные статьи, конкурирующие за ранжирование по одному и тому же поисковому запросу в Google? Гораздо лучше объединить эти четыре похожих поста в один сфокусированный фрагмент, который с большей вероятностью достигнет первого ранга, или же изменить таргетинг трех из этих постов, чтобы они могли ранжироваться по другим, менее конкурентоспособным запросам. Вы не хотите каннибализировать свой собственный поисковый трафик.

Проведение контент-аудита

Первым шагом решения проблемы является проведение аудита контента, который поможет вам определить, какие из ваших постов работают на вас, а какие неэффективны. С помощью Google Analytics , Google Search Console и любых других аналитических инструментов, которые вы хотите использовать, создайте карту сайта и изучите свои отдельные сообщения в блоге с точки зрения таких показателей производительности, как:

• Органический и реферальный трафик.Органический трафик — это показатель того, сколько посетителей вы привлекли в результате поиска пользователей, а реферальный трафик — это количество входящих посетителей по внешним ссылкам. Оба являются косвенными показателями видимости вашего блога и прямыми показателями его воздействия.
• Поисковые рейтинги.Вы можете использовать отчеты о ранжировании в поисковых системах, чтобы определить не только эффективность каждого поста, но и то, влияет ли ранжирование этого поста на рейтинговый потенциал других постов.
• Метрики поведения пользователей.Также стоит изучить тенденции пользователей, поскольку они относятся к отдельным сообщениям. Есть ли какие-то элементы сайта, которые конвертируются с большей вероятностью, чем другие? Сколько времени читатели проводят на этой странице?

Отметьте любые сообщения, которые не работают хорошо, а также сообщения, конкурирующие за одни и те же ключевые слова и темы, которые выглядят устаревшими.

Обрезка и установка

У некоторых сообщений нет лучшей участи, чем простое удаление, но большинство ваших сообщений должно быть перепрофилировано. Любые посты, которые не пользуются популярностью или которые больше не имеют отношения к вашему бренду, заслуживают того, чтобы их выбрасывали.

Если вам кажется, что у других постов есть потенциал — интересная тема, хорошо написанный контент или привлекательность для вашей демографической группы — отложите их в сторону. Есть три способа вдохнуть новую жизнь в эти исторические посты с высоким потенциалом:

• Обновление.Обновление — это самый простой и быстрый вариант, и он наиболее эффективен для постов, которые просто устарели . Например, если вы написали пост о «Будущем служб потоковой передачи контента» в 2010 году, вам, вероятно, придется многое наверстать. Определенно датированные сообщения, такие как «Самые безопасные автомобили 2014 года», трудно обновлять, но обычно устаревшие сообщения нуждаются в перепроверке и переоценке информации. Если у вас есть посты с прогнозами или аналитические посты, которые не устарели, например, пост о том, что у киноиндустрии супергероев нет будущего, начиная с 2008 года, лучше всего избавиться от них.
• Расширение.Если старая запись неполна или не охватывает тему достаточно всесторонне, чтобы быть самостоятельной, вы можете попробовать расширить ее. Добавьте больше фактов, больше примеров и дополнительные формы контента, такие как фотографии и видео, чтобы конкретизировать его. В зависимости от темы вы также можете добавить дополнительные подразделы.
• Реорганизация и объединение.Это самая интенсивная стратегия, но в конечном итоге и самая полезная. Идея состоит в том, чтобы взять отдельные посты с несколько связанными темами, а затем объединить их в более крупный и всеобъемлющий пост. Например, если у вас есть отдельные посты «Как выучить гаммы на гитаре», «7 самых важных гитарных ладов» и «Упражнения для освоения гамм начинающим гитаристом», вы можете объединить их в один, в -глубокая статья. Для этого вам нужно будет потратить некоторое время на редактирование, отфильтровывание избыточности и настройку языка, чтобы весь ваш материал легко сочетался друг с другом. Когда вы закончите, вы можете выбрать заголовок, который лучше всего соответствует общей теме, и начать доминировать в рейтинге по этой ключевой фразе.

Переосмысление вашей стратегии

Это также хорошее время для переосмысления вашей общей стратегии. Какие ключевые слова и фразы наиболее важны для таргетинга? Какие категории блогов вы хотите разместить? Как долго будут ваши посты в будущем и как часто вы собираетесь их публиковать? Помните, что в наши дни качество важнее количества; лучше иметь несколько целевых фраз и периодически публиковать потрясающие посты, чем каждый день пытаться охватить тонны тем новыми постами.

Как только навигация по вашему сайту станет чище, ваш блог станет более сфокусированным, а ваши неэффективные посты с контентом будут очищены и собраны заново, производительность вашего сайта должна значительно улучшиться. Если вы будете применять эти новые стандарты в своих последующих усилиях, вы, вероятно, увидите постоянную отдачу в обозримом будущем.