Как использовать мета-описания для большего воздействия на SEO

Вы можете назвать метаописания незамеченными героями SEO. Иногда их принимают как должное, потому что маркетологи не всегда ценят их силу как фактора органического поискового трафика. Многие сосредотачиваются на других аспектах SEO на странице, таких как ключевые слова и теги заголовков. Затем они сосредотачиваются на внешнем SEO, например, создают сильный профиль обратных ссылок с помощью гостевых публикаций и охвата.

Итак, как именно метаописания помогают вашему сайту получать больше органического трафика?

Это просто: мета-описания имеют решающее значение для убеждения пользователей перейти на ваш сайт, сочетая намерение поиска с релевантностью. Думайте о них как о своей возможности привлечь внимание потенциальных посетителей, четко сообщив им, что ваша веб-страница дает наиболее релевантные результаты для того, что они ищут.

Что такое метаописания?

С точки зрения серверной части метаописание — это короткий фрагмент текста, который отображается как метатег в HTML-коде страницы. Он предлагает быстрое объяснение того, о чем конкретная страница.

С точки зрения пользователя, метаописание — это краткое описание, которое вы видите под тегом заголовка и ярлыком страницы для каждого результата поиска в поисковой выдаче. Тег title — это итерация заголовка страницы, включенная в HTML-код страницы; он не обязательно должен совпадать с заголовком, который вы видите на странице. Слаг — это URL-адрес страницы. Мета-описание вместе с тегом заголовка и слагом является частью сниппета, с которым вы сталкиваетесь в поисковой выдаче.

Другие места в Интернете также показывают части фрагмента:

• На вкладке браузера будет отображаться тег заголовка
• Посты в социальных сетях, которые делятся страницей, содержат метаописание и тег заголовка.

Метаописания могут быть уникальными в том смысле, что они написаны специально для описания страницы людям в поисковых системах, или поисковые системы могут просто извлекать их прямо из основной копии страницы.

Вот как выглядит мета-описание домашней страницы SEOblog:

Если вы щелкните правой кнопкой мыши на главной странице SEOblog, а затем выберите «Просмотреть исходный код страницы», вы увидите код страницы и добавленное мета-описание:

<meta name=”description” content=”SEOblog – это маркетинговое сообщество поисковых систем, каталог, в котором перечислены лучшие SEO-компании, а также самые полезные SEO-статьи, руководства и учебные пособия от экспертов по интернет-маркетингу со всего мира”. />

Как метаописания помогают SEO вашего сайта

Пользователям в Интернете приходится просеивать огромное количество информации, чтобы найти наиболее подходящий веб-сайт, который даст им то, что они ищут, и ответит на их вопросы. Думайте о своем мета-описании как о рекламе того, почему ваш сайт удовлетворит их поисковые запросы. Вы говорите им: «Вот причина, по которой мой веб-сайт предоставит вам наиболее релевантный контент на основе ваших ключевых слов поиска».

Согласно исследованию, около 75 процентов страниц, занимающих первые 10 позиций, имеют метаописание , поэтому существует корреляция между наличием метаописаний и более высокими позициями в поисковой выдаче. Чем выше ваша позиция в поисковой выдаче, тем выше ваш рейтинг кликов.

И это подводит меня к следующему пункту: больше трафика.

Чем больше трафика привлекает ваш сайт, тем выше ваша позиция в поисковой выдаче. Это подтверждается исследованием Semrush, которое пришло к выводу, что прямые посещения веб-сайтов являются фактором ранжирования номер один для поисковой выдачи. Прямой трафик превосходит другие важные факторы ранжирования, такие как:

• Время на сайте
• Страниц за сеанс
• показатель отказов
• Всего ссылающихся доменов

Связь между прямыми посещениями и более высоким рейтингом в поисковой выдаче здесь более существенна.

В целом, более правильно смотреть на метаописания как на непосредственный источник повышения эффективности SEO. Более того, метаописаниякосвенноведут к улучшению поисковой оптимизации посредством:

• Больше видимости
• Больше кликов
• Больше трафика

Практические советы о том, как писать эффективные мета-описания

Ваше мета-описание должно быть убедительным, чтобы поисковик перешел на ваш сайт. Он должен быть простым и быстро передавать суть вашей страницы.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы написать успешное описание.

Тщательно выбирайте длину

Мета-описания усекаются, если они слишком длинные, что становится проблемой, поскольку наиболее важная информация может быть исключена. Это особенно актуально для мобильных устройств, где ограничения экрана больше. Возникает вопрос: существует ли идеальная длина? Ограничение Google составляет около 920 пикселей для настольных компьютеров и 680 пикселей для мобильных устройств. Это соответствует верхнему пределу примерно в 158 символов на настольных компьютерах и 110 на мобильных устройствах.

Несмотря на это, тематическое исследование Semrush показало, что более длинное описание, которое было усечено, привело к увеличению рейтинга кликов на 36 процентов . Тем не менее, будьте осторожны, оставляя описания от 50 до 160 символов, чтобы они соответствовали любому размеру экрана без усечения.

Обеспечьте отсутствие дублирования

Никогда не дублируйте свои мета-описания, поскольку это создает путаницу для посетителей вашего сайта и поисковых систем. По сути, вы тратите впустую возможности убедить пользователей перейти на другие страницы, а Google в любом случае индексирует определенный метатег только один раз. Дублирование также приводит к снижению рейтинга кликов, потому что поведение пользователей требует, чтобы они не переходили на другую страницу с таким же содержанием.

Чтобы убедиться, что у вас нет дубликатов, или исправить их, если они есть, запустите аудит сайта с помощью таких инструментов, как Semrush или Alexa's SEO Audit Tool.

Включите ключевое слово

Включите ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Как и в случае с любой другой копией, не используйте ключевые слова. Вы хотите, чтобы ваше описание звучало как можно более естественно. Это обеспечивает удобочитаемость.

Ключевое слово должно быть тем же основным ключевым словом, которое вы используете в копии страницы, на которую ведет ваше описание.

Проведите исследование конкурентов

Прежде чем писать описание, посмотрите, как читаются метаописания ваших конкурентов в первой поисковой выдаче по вашему ключевому слову. Вы не хотите копировать описания ваших конкурентов. Вместо этого вы хотите увидеть, сможете ли вы обнаружить шаблоны в этих высокопоставленных описаниях, которые могут помочь вам написать сильное описание.

Например, посмотрите, сколько метаописаний SERP содержат точное ключевое слово, для которого вы пытаетесь оптимизировать. Вместо этого они используют вариации? Используют ли они активный залог чаще, чем пассивный? Являются ли они усеченными, или они входят только под лимит слов?

Понимание этих факторов должно помочь вам составить описание.

Используйте призыв к действию

Призыв к действию (CTA) не должен быть только для сайтов электронной коммерции или информационных бюллетеней по электронной почте. Это также эффективная тактика для вашего мета-описания. Цель призыва к действию — побудить искателя выполнить нужное вам действие, а именно перейти на реальную страницу.

Кроме того, используя призыв к действию, в котором используется срочное слово, например «сегодня», у вас больше шансов побудить человека перейти по ссылке.

Примеры сайтов, которые делают это правильно

Вот краткий обзор метаописаний страниц, которые иллюстрируют некоторые из принципов успеха, о которых мы говорили выше.

WordStream

WordStream — это компания, занимающаяся поисковым маркетингом, которая упрощает онлайн-рекламу для бизнеса.

Его метаописание учитывает ограничение на количество символов на рабочем столе, что делает предложение коротким и точным без какого-либо усечения.

Консультант по кормам для собак

Миссия Dog Food Advisor состоит в том, чтобы гарантировать, что владельцы домашних животных принимают правильные решения о том, какой корм для собак покупать для своих питомцев.

В своем мета-описании страница оптимизирована под «лучший корм для собак», что также является ключевым словом, по которому она пытается ранжироваться, о чем свидетельствует его присутствие в слаге. Эта стратегия работает, поскольку страница занимает первое место в поисковой выдаче по запросу «лучший корм для собак».

БМВ чтения

Этот дилерский центр BMW в Рединге, штат Пенсильвания, использует сильные слова действия в своем мета-описании. Его призыв к действию побуждает пользователей перейти на сайт и построить свой собственный BMW.

Бонусом является наличие слова «сегодня» в описании, побуждающее искателей предпринять это действие в срочном порядке и не упустить возможность.

Полезные инструменты мета-описания

Вот краткий список инструментов, которые вы можете использовать для оптимизации процесса написания метаописания.

Симулятор Google SERP от Mangool

Этот симулятор показывает, как будет выглядеть ваше мета-описание, когда вы опубликуете его вживую. Он также позволяет узнать, слишком ли длинный сниппет на ПК и на мобильных устройствах и будет ли он обрезан.

Инструмент предварительного просмотра поисковой выдачи Portent

Еще один инструмент SERP, предложение Portent, уникально тем, что позволяет вам также выбрать определенный размер экрана для имитации вашего описания. Это охватывает все, от настольных компьютеров до мобильных телефонов различных марок.

Перейти к заголовку и описанию в Интернете Средство проверки пикселей

С помощью этого инструмента вы можете проверить тег заголовка, слаг и метаописание. Он также включает в себя панель, в которой вы можете проверить качество и длину вашего заголовка PDF.

Семруш

Хотя Semrush является всесторонним инструментом SEO, его аудит сайта поможет вам выявить проблемы с вашим сайтом. Среди этих технических проблем с SEO — дублирование метаописаний.

Инструмент аудита сайта Alexa

Инструмент Alexa сканирует весь ваш веб-сайт, чтобы обнаружить проблемы, которые могут помешать вашему сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Вы можете легко находить и устранять технические проблемы, такие как повторяющиеся метаописания.

Подведение итогов

Метаописания действуют как рекламные щиты, рекламирующие ваши страницы. Чем убедительнее ваше описание, тем лучше. Хотя это не оказывает прямого влияния на рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, но влияет на него косвенно. Это делает крайне важным, чтобы вы думали о своем мета-описании как о неотъемлемой части вашего внутреннего SEO.

Теперь вы знаете о важности мета-описания и о том, что нужно, чтобы написать выигрышное описание.