Как использовать разметку структурированных данных для успешного SEO на странице

Есть пять пунктов, касающихся поисковой оптимизации (SEO) и стратегий поискового маркетинга, которые были признаны в последние годы и продолжают считаться актуальными. Эти пять пунктов:

1. Никогда еще не было так сложно получить органический поисковый трафик от поисковых систем.
2. Архитектура страниц результатов поисковой системы (SERP) постоянно меняется.
3. Позиция № 1 уступает ценность массовому притоку функций SERP.
4. Текущее решение — переход на практику поисковой оптимизации в поисковой выдаче .
5. Такие инициативы, как разметка структурированных данных, могут в полной мере использовать SEO в поисковой выдаче.

В старые времена поисковых систем вы вводили запрос, который возвращал стандартные 10 синих ссылок. Для определенных условий вы также можете увидеть пару объявлений в самом верху страницы. В остальном это был очень простой минималистский опыт. Сравните ту эпоху с тем, что вы склонны видеть сегодня. По любому заданному запросу результаты поиска могут включать три или четыре объявления, карусель видео, карусель новостей, панель знаний и многие другие функции. В некоторых случаях первый органический результат поиска может быть спрятан значительно ниже сгиба — выбит из поля зрения из-за заметности этих функций поисковой выдачи.

В этом запросе «b2b-маркетинг» первый органический результат даже не выше первой страницы.

Старые времена простоты давно прошли. Совершенно очевидно, что Google стремится решать поисковые запросы как можно быстрее. Во многих случаях для этого нужно сделать это непосредственно на странице результатов поиска с помощью вышеупомянутых функций.

Одна из лучших стратегий на данный момент — вкладывать значительные средства в поисковую выдачу. Практика использования всех существующих функций поисковой выдачи Google (таких как расширенные результаты, избранные фрагменты и панель знаний ), чтобы иметь как можно больше недвижимости на первой странице ваших целевых запросов. Так вы привлекаете больше внимания, удовлетворяете запросы пользователей на ваших условиях и привлекаете больше кликов на свой сайт. По-прежнему важно стремиться к высоким органическим рейтингам, но поскольку Google меняет макет поисковой выдачи, пользователи по-разному анализируют результаты и склоняются ко всем функциям, которые существуют до изучения синих ссылок.

Модель поискового поведения «пинбол».

Если вы изучите все применимые функции поисковой выдачи, расширенные результаты (новый органический опыт от Google, который дополняет ваши синие ссылки интерактивными функциями) выделяются по ряду причин. Во-первых, есть более 30 претендентов. Во-вторых, они основаны на разметке структурированных данных, поэтому вы не «платите за игру», как в случае с рекламой. И в-третьих, список постоянно расширяется, так как Google уделяет все больше внимания этому типу функций поисковой выдачи.

Чтобы претендовать на расширенные результаты, вам необходимо внедрить структурированные данные на свой веб-сайт. Вот как определить структурированные данные, почему они важны, почему Google их одобрил и почему они являются важным элементом SEO-стратегии в поисковой выдаче.

Структурированные данные — язык поисковых систем

Структурированные данные — это язык поисковых систем. Если вы думаете о содержании веб-сайта, у людей не возникает проблем с пониманием основной сути того, что это такое. Поисковые системы, с другой стороны, явно не обладают такими же возможностями обработки естественного языка. По крайней мере, еще нет. Как следствие, им нужно больше контекста и подсказок, чтобы понять, что они сканируют и индексируют. Структурированные данные — это решение для предоставления дополнительной информации о странице и классификации контента на их условиях.

Структурированные данные — ключевой элемент SEO-стратегии в поисковой выдаче

Существует множество преимуществ использования разметки структурированных данных. Тем не менее, что касается SEO-стратегии On-SERP, самым большим преимуществом является квалификация для более чем 30 расширенных результатов, которые максимизируют видимость веб-сайта и недвижимость SERP с более действенной, привлекательной и подробной информацией, окружающей синюю ссылку. К ним относятся такие функции, как рейтинги, обзоры, инструкции, видео, часто задаваемые вопросы, цены и доступность. Поскольку они более функциональны и визуально привлекательны, они могут направить на ваш сайт более квалифицированных пользователей и привести к увеличению количества показов, рейтинга кликов и общего числа кликов. Google задокументировал, как структурированные данные влияют на бизнес-результаты, особенно в первых точках воронки во многих тематических исследованиях. Доказано, что структурированные данные повышают CTR , повышают коэффициент конверсии и увеличивают время пребывания на сайте благодаря повышению авторитетности, релевантности и возможности обнаружения.

Пример расширенного результата, где часто задаваемые вопросы встроены под синей ссылкой.

Структурированные данные — одобрено Google

Целью Google является систематизация мировой информации, чтобы сделать ее общедоступной и полезной. Это большая задача, и, конечно же, их поисковые боты имеют ограниченные ресурсы для эффективного сканирования и индексации Интернета. Google одобрил структурированные данные, потому что, во-первых, они облегчают их работу, во-вторых, помогают им быстрее и тщательнее понимать контент и, наконец, улучшают страницы результатов поиска для пользователей.

Как заявил аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер : «Даже без структурированных данных, ведущих к расширенным результатам, наши системы выигрывают от лучшего понимания страниц, когда они используют структурированные данные».

Структурированные данные также лежат в основе многих инноваций Google в голосовом поиске. Как они упомянули на своей конференции I/O 2019 года: «Сосредоточьтесь на создании отличного контента с использованием открытого стандарта (структурированные данные), и Google поможет вам связаться с вашими пользователями через поиск и помощников без необходимости создавать индивидуальный интерфейс».

Получение разметки структурированных данных на вашем сайте

Когда дело доходит до получения структурированных данных на вашем веб-сайте, существует ряд вариантов реализации структурированных данных, которые варьируются от ручного до полностью автоматизированного . Это сводится к тому, насколько комфортно вы чувствуете себя со своими техническими навыками и есть ли у вас время и ресурсы, чтобы сделать это самостоятельно. Имейте в виду, что аналитик тенденций Google для веб-мастеров Джон Мюллер официально заявил, что разметка структурированных данных не станет проще в ближайшие годы. В дополнение к первоначальному внедрению необходимо учитывать как обслуживание, так и текущие обновления.

Вывод: используйте разметку структурированных данных для успешной SEO-стратегии в поисковой выдаче.

Некоторых обескураживает то, что все больше и больше органической недвижимости уступает функциям SERP, есть способ использовать технические инициативы, такие как структурированные данные, чтобы извлечь из этого максимальную пользу. Google полагается на структурированные данные для заполнения более 30 расширенных функций SERP, которые охватывают эту область. Первый шаг — внедрить его для любого вашего контента, который представлен в любом из запросов SERP с большим количеством функций.

Эволюция SEO выдвигает на первый план важность идеального взаимодействия с поисковыми ботами Google. Он начинается только со структурированных данных. Google поддержал другие важные инициативы, такие как динамическая отрисовка , которая упрощает сканирование веб-сайтов на основе Javascript. Точно так же Edge SEO набирает популярность как способ создать максимально быстрое сканирование и индексирование. Тем не менее, если вы больше ничего не делаете, структурированные данные являются важнейшим элементом надежной стратегии SEO на 2020 год. Такие влиятельные лица, как Нил Патель, например, назвали это одной из самых важных стратегий наступающего года. Действуйте соответственно, чтобы вернуть себе контроль над поисковой выдачей!