Как использовать видео для повышения эффективности SEO

В начале 1996 года Билл Гейтс опубликовал эссе под названием «Контент — король», в котором исследовал, как контент медленно меняет цифровую сферу в целом. Мы и не подозревали, что всего через несколько лет на онлайн-пространство будет так сильно влиять контент, особенно видео. Гейтс, конечно же, не предвидел, что такой видеоконтент будет доминировать в нашей жизни. В последние пару десятилетий наблюдается рост и рост Интернета и социальных сетей. По мере того, как это постепенно становится жизненно важным аспектом нашей повседневной жизни, современное общество также стало в высшей степени цифровым. Таким образом, видеоконтент захватывает ряд отраслей.

Компании изменили способ продвижения своих продуктов, чтобы включить больше видео в свои стратегии. Видео выступает в качестве эффективного средства коммуникации, более тщательно привлекая аудиторию. Но все ли видео подходит для этого? Или это приносит больше коммерческой выгоды?

Видео: повышение эффективности SEO

Видео легко смотреть на ходу. Они предлагают контент более гибким образом, оставаясь актуальными и обеспечивая ценность контекста. Тем не менее, видео могут сделать гораздо больше, чем привлечь вашу аудиторию и продвигать ваши продукты; они могут повысить ваш SEO и, таким образом, повысить рейтинг вашего сайта.

Остается открытым вопрос: как именно видео помогают улучшить ваш SEO-рейтинг?

Они имеют прямое влияние

Основная причина, по которой видео является хорошей идеей для вашего бизнеса, — это его влияние. Прямой эффект видеоконтента, по сути, создает основу вашего присутствия в Интернете и, следовательно, повышает рейтинг SEO. Конечный результат этого? Лучшее взаимодействие, конверсия и, следовательно, больший доход.

Они собирают больше веб-трафика

Видео — один из самых эффективных способов коммуникации в онлайн-сфере. Вот почему YouTube и подобные платформы приносят столько прибыли: видео стало более доступным для более широкой аудитории. Поскольку 80% всего веб-трафика приходится на видео, включение его в любую маркетинговую стратегию будет иметь только положительный эффект.

Они являются частью мобильной оптимизации

Мобильная оптимизация становится частью оптимизации видео напрямую. Это основное внимание большинства разработчиков и владельцев бизнеса, поскольку наибольшее потребление видео происходит на мобильных устройствах. Адаптивный сайт, который загружает видео на такие сайты, как YouTube и Vimeo, несомненно, будет расти.

У них есть потенциал для роста

Популярность этого средства массовой информации распространилась на рекламу и маркетинг, и только на онлайн-видеорекламу в 2015 году было потрачено 7,77 миллиарда долларов. Ожидается, что в ближайшие годы эта сумма удвоится, а это означает, что такой резкий рост принесет прибыль в миллионы долларов.

Почему Google любит видеоконтент?

Google объявил о приобретении прав на YouTube еще в 2006 году. Сегодня YouTube является крупнейшей платформой потокового видео в мире. В основном это связано с тем, что видео пользуются большей популярностью, чем другие виды контента. Недавние модификации алгоритма Google изменили ландшафт поисковых систем. Теперь он отдает приоритет только смешанным результатам поиска с эксклюзивным контентом, поэтому видео всегда будет отображаться в первых рядах веб-поиска. Предполагаемый годовой доход YouTube в этом году составит около 15 миллиардов долларов. По сути, это означает, что Google любит видео и отдает ему приоритет над всеми другими формами контента. Но как видео помогает Google?

По статистике, 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы; поэтому предприятия сделают все возможное, чтобы остаться на этой первой странице результатов поисковой системы (SERP). Первые три результата являются наиболее важными, так как они получают 55% всех кликов. Добавление видео специально помогает повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче за счет:

Повышение рейтинга кликов

Видео на вашей странице увеличит органический трафик с поисковой выдачи на 157%.

Снижение показателя отказов

Люди тратят почти в два раза больше времени на видеоконтент, не покидая страницы, чем на любой другой контент.

Создание качественных обратных ссылок

Возьмем в качестве примера видео-анимацию: чем выше качество вашего конкретного видеоконтента, тем выше вероятность получения вами обратных ссылок.

Списки Google Мой бизнес (GMB)

Списки Google My Business хорошо подходят для местных предприятий. С изображениями, публикациями и сообщениями в этих списках компании будут занимать более высокие позиции на страницах поиска. Добавление видео еще больше повышает рейтинг GMB в Local Pack, потому что вы будете демонстрировать свой продукт менее чем за 30 секунд, чтобы получить преимущество перед конкурентами.

Некоторые способы оптимизации вашего видео для SEO

Мы установили, что практика использования видео для того, чтобы оно отображалось выше в результатах поиска, приведет к увеличению трафика на ваш сайт. Использование правильно оптимизированного видео может повысить вашу производительность в Google и на потоковых платформах, таких как YouTube. Понимание конкретных областей SEO, которые влияют на рейтинг этих видео, важно, прежде чем вы решите загрузить свое видео. Простые вещи, такие как миниатюры, могут улучшить или испортить эффективность вашего видео.

Способы оптимизации вашего видео для повышения SEO

Выберите правильную платформу видеохостинга

Выбор платформы видеохостинга — важный шаг, если вы хотите повысить рейтинг видео. В конце концов, это зависит от того, почему вы оптимизируете свое видео в первую очередь: чтобы получить трафик или новых лидов, повысить узнаваемость бренда и т. д. Также стоит рассмотреть альтернативные платформы для получения SEO-дружественных метаданных, которые сделают индексацию и ранжирование проще.

Включить расшифровку видео

Около 85% видео на Facebook просматриваются без звука. Вот почему так важно включать расшифровку видео (например, субтитры), чтобы ваше видео можно было смотреть в любом месте и в любое время, даже без звука. Поисковым ботам легче индексировать видео с расшифровками из-за предоставленного дополнительного текста, который позволит вашим видео ранжироваться по большему количеству поисковых запросов.

Вставьте ключевые слова естественным образом в заголовок

Пользователей, естественно, привлекают названия видео больше, чем что-либо еще. Когда пользователь ищет ваше видео, объем его внимания будет определяться тем, насколько привлекательным и ясным будет заголовок. Ключевые слова в заголовке видео должны быть вставлены естественно, описательно и лаконично, чтобы продемонстрировать, насколько хорошо они соответствуют тому, что искал пользователь.

Опубликовать видео в социальных сетях

Потребители просматривают около 100 миллионов часов видео на Facebook каждый день. Кроме того, видеоролики вызывают на 135 % больше взаимодействия с аудиторией, чем посты с неподвижными изображениями. Сосредоточение внимания на создании видео привело к большему количеству контента, которым можно поделиться, что привлекло больше трафика на веб-сайт. Еще одним фактором, который добавит к этому, является использование социальных сетей для публикации ваших видео. Массовое потребление видео происходит на таких сайтах, как YouTube и Instagram. Таким образом, если вы поделитесь своим фирменным видео на таких социальных платформах, оно получит больше кликов.

В заключение

Популярность видеоконтента в ближайшие годы будет только расти. С помощью этого метода можно легко повысить SEO, так как люди предпочитают смотреть видео другим формам контента.